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Has trabajado en tu industria durante más de una década – eres un veterano de la industria. En el último año, formulaste un plan de negocios para tu startup, recaudaste suficiente dinero para lanzarla, e ideaste un plan para fabricar, vender y distribuir tu oferta.

Crees que estás listo para lanzar tu negocio. ¿Verdad? Por desgracia, puede que hayas pasado por alto algo muy importante. La marca de tu negocio necesitará un logotipo – y querrás seleccionar un color para el logotipo que desencadene el tipo de emociones que conviertan a los posibles clientes de tu producto en clientes reales.

Entender cómo reacciona la gente a los colores y a los logotipos

«Cuando se trata de identificar tu marca, tu logotipo es probablemente lo primero en lo que pensarán tus clientes», informa la publicación Fast Company en su artículo «What Your Logo’s Color Says About Your Company.» «Aunque perfeccionar la narrativa y el mensaje que hay detrás de su logotipo debería ser, por supuesto, su principal preocupación, las investigaciones sugieren que el diseño de su logotipo -y, en concreto, sus colores- tienen más influencia en las opiniones de sus clientes de lo que podría pensar»

Algunos ejecutivos de empresas pueden pensar que es inverosímil que los logotipos, y especialmente los colores, importen. Pero una cantidad sustancial de investigaciones conductuales, neurocientíficas y psicológicas demuestran que sí lo son.

«La gente hace un juicio subconsciente sobre un producto en menos de 90 segundos de visualización, y una mayoría de estas personas basan esa evaluación sólo en el color», informa el artículo. «De hecho, casi el 85 por ciento de los consumidores citan el color como la razón principal por la que compran un determinado producto, y el 80 por ciento de las personas creen que el color aumenta el reconocimiento de la marca.»

Los colores desencadenan emociones

Diferentes colores desencadenan diferentes emociones en las personas de todo el mundo, incluidos sus posibles clientes.

Entender qué colores desencadenan qué emociones puede dar a su empresa una ventaja sobre sus competidores y aumentar la eficacia de la marca de su empresa.

Para algunas empresas, los logotipos azules son ventajosos porque el color azul transmite confianza. Si su empresa vende servicios profesionales, como servicios jurídicos, un logotipo azul podría ser preferible. Para otras empresas, los logotipos verdes son ventajosos porque el color verde transmite crecimiento y riqueza.

Este artículo, sin embargo, se centra en el color rojo y en cómo puede utilizarse para vender sus productos y servicios a través de sus logotipos y otros materiales de la empresa.

Cree un logotipo rojo

La psicología del rojo

¿Un logotipo rojo beneficiará a su empresa? Probablemente puedas responder a esa pregunta si aprendes qué emociones transmite el rojo y qué empresas utilizan logotipos rojos.

Los colores rojos provocan las siguientes reacciones o emociones, según las investigaciones citadas en esta infografía:

• Energía
• Urgencia
• Aumento del ritmo cardíaco
• Excitación
• «La intensidad de la sangre y el fuego»
• Pasión

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• Agresividad

No es casualidad que las tiendas utilicen a menudo carteles con letras de colores cuando intentan vender productos de forma expeditiva, como cuando hay una liquidación. También es habitual que los medios de comunicación utilicen letras rojas cuando hay una noticia de última hora que quieren que su audiencia lea o vea de inmediato. El rojo transmite «Actúa ya». Por eso también los botones de «llamada a la acción» (CTA) suelen ser rojos.

El artículo «The Psychology of Color: How to Use Colors to Increase Conversion Rate» (La psicología del color: cómo usar los colores para aumentar la tasa de conversión) señala que el uso de colores rojos para hacer ventas funciona para las empresas que venden aventuras, pero no seguridad. «No es de extrañar, entonces, que el último Ferrari 488 GTB venga en un color rojo intenso y puro», escribió Neil Patel, a quien la revista Forbes calificó como uno de los 10 mejores vendedores de Estados Unidos. «Esto debería aumentar los latidos de tu corazón y estimularte a la acción -suponiendo que puedas pagarlo, por supuesto-. Esta es una experiencia de usuario positiva para un coche deportivo, pero quizás no para la gestión del dinero.»

Logos rojos en abundancia

Probablemente sabías que el rojo también funciona para vender productos basados en la pasión y el amor, como las rosas, pero ¿sabías también que el rojo estimula el hambre? Por eso KFC, McDonald’s, Pizza Hut, Popeyes y Wendy’s utilizan logotipos rojos, informa el artículo «La psicología del color en el diseño de logotipos». Kellogg’s, Nabisco, Heinz, Dairy Queen, Lay’s, Coca-Cola, Budweiser y Redbull también tienen logotipos rojos.

Muchas empresas del sector de los medios de comunicación artísticos, el sector tecnológico, el sector minorista y el sector de los servicios profesionales también utilizan logotipos rojos. Algunas de ellas son:

• CNN
• La revista Time
• Oracle
• Puma
• Bank of America

Otras empresas que utilizan un logotipo rojo son YouTube, Nintendo, Kmart, Netflix, Exxon, Ace Hardware, Target Corporation, Canon Inc, Avis, y Lego.

El predominio de las empresas de alimentos y bebidas en la lista de empresas con un logotipo rojo no es una coincidencia. Estas empresas quieren que compres su producto AHORA. Y la correlación entre el color rojo y la acción NO es sólo una cosa americana. Tiene implicaciones globales.

«El rojo es un color poderoso», señala el artículo de Scientific American «How the Color Red Influences Our Behavior». «Es el color de Cupido y del Diablo, el color del amor y del odio… Parte del significado del tono tiene una base biológica. Muchos humanos se ponen rojos por el aumento del flujo sanguíneo cuando están enfadados… Ver el rojo también desencadena algunos comportamientos sorprendentes. Por ejemplo, los conductores bloqueados en el tráfico por un coche rojo reaccionan más rápida y agresivamente que los conductores bloqueados por vehículos de otros colores.»

Los logotipos no tienen por qué ser caros

Como propietario de una pequeña empresa, puede que te estés diciendo ahora mismo «seguro que los logotipos funcionan, pero son demasiado caros para mí.»

Los logotipos, de hecho, pueden ser muy caros. Un artículo de la revista Entrepreneur titulado «What Does the Color of Your Logo Say About Your Business?» («¿Qué dice el color de su logotipo sobre su empresa?») informa de que algunos logotipos destacados cuestan al menos un millón de dólares, pero algunos logotipos destacados también son muy baratos, como los de Microsoft, Google, Coca-Cola, Twitter y Nike.

En vista de lo cruciales que pueden ser para las decisiones de compra, merece la pena invertir en su logotipo. Un estudio de la Universidad de Ámsterdam informó de que el 67% de los niños de 2 y 3 años pueden relacionar los logotipos con sus productos y el 100% de los niños de 8 años son capaces de hacerlo, según la revista Entrepreneur.

El logotipo de una empresa es especialmente importante cuando su color coincide con las emociones necesarias para vender el producto de esa empresa y se utiliza de forma coherente en los demás materiales de marketing y promoción de la empresa.

«El color de algunos logotipos es más poderoso que los propios logotipos: piense en el rojo de Coca-Cola o en el rosa de Barbie o en los colores del arco iris de Google», escribió la reportera de la revista Entrepreneur, Kate Taylor.

Los logotipos rojos son útiles en todas partes

En el extranjero, el rojo significa suerte en China y luto en partes de África, informa el artículo de Scientific American. En muchas culturas asiáticas, simboliza emociones muy alegres, así como suerte, riqueza y una larga vida.

«El rojo es el más poderoso de todos los colores en la cultura india y encierra muchos significados importantes», añade el artículo «Qué significan los colores en otras culturas». «Entre ellos están el miedo y el fuego, la riqueza y el poder, la pureza, la fertilidad, la seducción, el amor y la belleza»

Sin embargo, también hay que saber que el color rojo también reduce el pensamiento analítico según una investigación realizada en la Universidad de Rochester, informa un artículo de la revista Forbes. En consecuencia, un logotipo rojo podría no ser una elección acertada para su empresa si vende un producto o servicio en el que la gente suele pensar durante mucho tiempo antes de tomar una decisión de compra.

Como ejecutivo empresarial, lo que debe saber sobre el color rojo es que un logotipo rojo puede transmitir una poderosa primera impresión. Y también puede desencadenar decisiones de compra impulsivas si los clientes potenciales ven el logotipo una y otra vez.

«El rojo suele influir en el comportamiento», afirma el artículo de Scientific American.

¿Listo para empezar? Echa un vistazo a algunos de nuestros diseños de logotipos para inspirarte.

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