Määritelmä: Markkinointikonsepti on filosofia, joka kannustaa yrityksiä kehittämään tuotteita markkinoiden tarpeiden ja mieltymysten pohjalta. Tämän teorian mukaan menestyksekkäät tuotteet ja palvelut ovat sellaisia, jotka todella tarjoavat jotakin sellaista, mitä asiakas todella tarvitsee.
Mitä markkinointikonsepti tarkoittaa?
Konsepti on ollut laajasti hyväksytty liike-elämässä jo muutaman vuoden ajan, ja näyttää siltä, ettei muuta tapaa olekaan. Kuitenkin joitakin vuosikymmeniä sitten tämä käsite ei ollut vallitseva. Sen sijaan yritykset olivat enemmän huolissaan siitä, mitä ne pystyivät tuottamaan halvalla ja massiivisesti, mikä oli osa teollisen vallankumouksen ajattelutapaa ja perintöä.
Sittemmin liiketoiminnan ja tuotekehityksen filosofia muuttui hieman, koska massatuotantoa koskeva euforia oli kypsemmässä vaiheessa. Tässä vaiheessa monet yritykset valmistivat tuotteita kiihtyvällä tahdilla, mutta markkinat eivät kaikissa tapauksissa reagoineet niihin myönteisesti. Tämä synnytti myyntipainotteisuuden, jossa yritykset uhrasivat paljon resurssejaan tuotteidensa mainostamiseen saadakseen suuremman markkinaosuuden.
Viimein myyntipainotteinen malli uupui jatkuvasti kiristyvän kilpailun vuoksi, ja lopulta nykyaikana markkinoinnin asiantuntijat ovat tyytyneet markkinointipainotteisuuteen, käsitteeseen, jossa asiakas asetetaan tuotekehityspäätösten keskiöön. Tämä filosofia kehottaa yrityksiä keskittymään sellaisten tapojen ja tuotteiden kehittämiseen, jotka tyydyttävät tavallisten kuluttajien olemassa olevia tarpeita.
Esimerkki
Soccer Fun Co. on yritys, joka omistaa monia jalkapallokenttiä, joita yksityishenkilöt voivat vuokrata tietyiksi tunneiksi pelatakseen ystäviensä kanssa. Se on loistava paikka ottaa koko perhe mukaan ja viettää ihana päivä yhdessä. Myös yritykset näkevät Soccer Funin loistavana paikkana kerätä työtovereita ystävälliseen ympäristöön, jossa he voivat keskustella avoimesti ja tutustua toisiinsa paremmin tiiminrakentamistoimintana.
Soccer Funin konsepti syntyi, kun sen perustaja Harold Foks näki, ettei hänen yhteisössään ollut hyvin varusteltuja jalkapallokenttiä, ja suoritettuaan useita haastatteluja yhteisön asukkaiden kanssa hän näki, että he haluaisivat mielellään paikan, jossa he voisivat nauttia ammattimaisesta jalkapallosta. Tämä johti Soccer Fun -ideaan, joka kehitettiin tietyn yleisön keskuudessa havaitun todellisen tarpeen perusteella.