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Vous avez travaillé dans votre secteur d’activité pendant plus d’une décennie – vous êtes un vétéran du secteur. Au cours de l’année écoulée, vous avez formulé un plan d’affaires pour votre startup, levé suffisamment d’argent pour la lancer, et conçu un plan pour fabriquer, vendre et distribuer votre offre.

Vous pensez que vous êtes prêt à lancer votre entreprise. N’est-ce pas ? Malheureusement, vous avez peut-être négligé quelque chose de très important. La marque de votre entreprise aura besoin d’un logo – et vous voudrez choisir une couleur pour le logo qui déclenche le genre d’émotions qui convertiront les clients potentiels de votre produit en clients réels.

Comprendre comment les gens réagissent aux couleurs et aux logos

« Lorsqu’il s’agit d’identifier votre marque, votre logo est probablement la première chose à laquelle vos clients penseront », rapporte la publication Fast Company dans son article « What Your Logo’s Color Says About Your Company ». « Alors que le perfectionnement de la narration et du message derrière votre logo devrait, bien sûr, être votre principale préoccupation, la recherche suggère que la conception de votre logo – et spécifiquement ses couleurs – ont plus d’influence sur les opinions de vos clients que vous ne le pensez. »

Certains dirigeants d’entreprise peuvent penser qu’il est invraisemblable que les logos, et surtout les couleurs, aient de l’importance. Mais une quantité importante de recherches comportementales, neuroscientifiques et psychologiques prouve que c’est le cas.

« Les gens portent un jugement subconscient sur un produit en moins de 90 secondes de visionnage, et une majorité de ces personnes basent cette évaluation sur la couleur seule », rapporte l’article. « En fait, près de 85 % des consommateurs citent la couleur comme la principale raison pour laquelle ils achètent un produit particulier, et 80 % des gens pensent que la couleur augmente la reconnaissance de la marque. »

Les couleurs déclenchent des émotions

Des couleurs différentes déclenchent des émotions différentes chez les gens à travers le monde, y compris chez vos clients potentiels.

Comprendre quelles couleurs déclenchent quelles émotions peut donner à votre entreprise un avantage sur ses concurrents et augmenter l’efficacité de la marque de votre entreprise.

Pour certaines entreprises, les logos bleus sont avantageux car la couleur bleue véhicule la confiance. Si votre entreprise vend des services professionnels tels que des services juridiques, un logo bleu pourrait être préférable. Pour d’autres entreprises, les logos verts sont avantageux car la couleur verte véhicule la croissance et la richesse.

Cet article, cependant, se concentre sur la couleur rouge et sur la façon dont elle peut être utilisée pour vendre vos produits et services via vos logos et autres supports d’entreprise.

Créer un logo rouge

La psychologie du rouge

Un logo rouge sera-t-il bénéfique pour votre entreprise ? Vous pouvez probablement répondre à cette question si vous apprenez quelles émotions le rouge véhicule et quelles entreprises utilisent des logos rouges.

Les couleurs rouges suscitent les réactions ou émotions suivantes, selon les recherches citées dans cette infographie :

• Énergie
• Urgence
• Force cardiaque accrue
• Excitation
• « L’intensité du sang et du feu »
• Passion

.

• Agressivité

Ce n’est pas une coïncidence si les magasins utilisent souvent des enseignes avec des lettres de couleur lorsqu’ils essaient de vendre rapidement des produits, comme lors d’une liquidation. Il est également courant pour les médias d’utiliser des lettres rouges lorsqu’il s’agit d’une nouvelle de dernière minute qu’ils veulent que leur public lise ou regarde immédiatement. Le rouge signifie « Agissez maintenant ». C’est aussi pourquoi les boutons d' »appel à l’action » (CTA) sont souvent rouges.

L’article « La psychologie de la couleur : comment utiliser les couleurs pour augmenter le taux de conversion » souligne que l’utilisation de couleurs rouges pour réaliser des ventes fonctionne pour les entreprises qui vendent de l’aventure, mais pas de la sécurité. « Il n’est donc pas surprenant que la dernière Ferrari 488 GTB soit d’un rouge pur et profond », écrit Neil Patel, que le magazine Forbes a qualifié de l’un des 10 meilleurs spécialistes du marketing aux États-Unis. « Cela devrait augmenter les battements de votre cœur et vous inciter à agir – en supposant que vous puissiez vous le permettre, bien sûr. C’est une expérience utilisateur positive pour une voiture de sport, mais peut-être pas pour la gestion de l’argent. »

Des logos rouges à gogo

Vous saviez probablement que le rouge fonctionne aussi pour vendre des produits basés sur la passion et l’amour comme les roses, mais saviez-vous aussi que le rouge stimule la faim ? C’est pourquoi KFC, McDonald’s, Pizza Hut, Popeyes et Wendy’s utilisent tous des logos rouges, rapporte l’article « The Psychology of Color in Logo Design ». Kellogg’s, Nabisco, Heinz, Dairy Queen, Lay’s, Coca-Cola, Budweiser et Redbull ont également des logos rouges.

De nombreuses entreprises de l’industrie des médias d’art &, de la technologie, du commerce de détail et des services professionnels utilisent également des logos rouges. En voici quelques-unes :

• CNN
• Time magazine
• Oracle
• Puma
• Bank of America

D’autres entreprises qui utilisent un logo rouge comprennent YouTube, Nintendo, Kmart, Netflix, Exxon, Ace Hardware, Target Corporation, Canon Inc, Avis, et Lego.

La prédominance des entreprises de produits alimentaires et de boissons sur la liste des entreprises ayant un logo rouge n’est pas une coïncidence. Ces entreprises veulent que vous achetiez leur produit MAINTENANT. Et la corrélation entre la couleur rouge et l’action n’est PAS seulement une affaire américaine. Elle a des implications mondiales.

« Le rouge est une couleur puissante », note l’article de Scientific American « How the Color Red Influences Our Behavior ». « C’est la couleur de Cupidon et du Diable, la couleur de l’amour et de la haine… Une partie de la signification de la teinte a une base biologique. De nombreux humains rougissent à cause de l’augmentation du flux sanguin lorsqu’ils sont en colère… Voir du rouge déclenche également des comportements surprenants. Par exemple, les conducteurs bloqués dans le trafic par une voiture rouge réagissent plus rapidement et plus agressivement que les conducteurs barrés par des véhicules d’autres couleurs. »

Les logos n’ont pas besoin d’être chers

En tant que propriétaire d’une petite entreprise, vous vous dites peut-être en ce moment ‘bien sûr, les logos fonctionnent, mais ils sont trop chers pour moi’

Les logos, en fait, peuvent être très chers. Un article du magazine Entrepreneur intitulé « What Does the Color of Your Logo Say About Your Business ? » rapporte que certains logos proéminents ont coûté au moins 1 million de dollars, mais certains logos proéminents étaient également très peu coûteux, notamment les logos de Microsoft, Google, Coca-Cola, Twitter et Nike.

Sur la base de la façon dont ils peuvent être cruciaux pour les décisions d’achat, il vaut la peine d’investir dans votre logo. Une étude de l’Université d’Amsterdam a rapporté que 67 % des enfants de 2 et 3 ans peuvent associer des logos à leurs produits et 100 % des enfants de 8 ans en sont capables, selon le magazine Entrepreneur.

Le logo d’une entreprise est particulièrement important lorsque sa couleur correspond aux émotions nécessaires pour vendre le produit de cette entreprise et qu’il est utilisé de manière cohérente dans les autres supports marketing et promotionnels de l’entreprise.

« La couleur de certains logos est plus puissante que les logos eux-mêmes – pensez au rouge de Coca-Cola ou au rose de Barbie ou aux couleurs arc-en-ciel de Google », a écrit Kate Taylor, journaliste du magazine Entrepreneur.

Des logos rouges utiles partout

A l’étranger, le rouge signifie la chance en Chine et le deuil dans certaines parties de l’Afrique, rapporte l’article de Scientific American. Dans de nombreuses cultures asiatiques, il symbolise des émotions très heureuses ainsi que la chance, la richesse et une longue vie.

« Le rouge est la plus puissante de toutes les couleurs dans la culture indienne et détient de nombreuses significations importantes », ajoute l’article « What Colors Mean in Other Cultures ». « Parmi elles, on retrouve la peur et le feu, la richesse et le pouvoir, la pureté, la fertilité, la séduction, l’amour et la beauté. »

Sachez toutefois que la couleur rouge réduit également la pensée analytique selon des recherches menées à l’Université de Rochester, rapporte un article du magazine Forbes. Par conséquent, un logo rouge pourrait ne pas être un choix judicieux pour votre entreprise si elle vend un produit ou un service auquel les gens réfléchissent généralement pendant longtemps avant de prendre une décision d’achat.

En tant que chef d’entreprise, ce que vous devez savoir sur la couleur rouge, c’est qu’un logo rouge peut transmettre une première impression puissante. Et il peut également déclencher des décisions d’achat impulsives si et quand les clients potentiels voient le logo encore et encore.

« Le rouge fait régulièrement basculer les comportements », indique l’article de Scientific American.

Prêt à vous lancer ? Jetez un coup d’œil à certaines de nos conceptions de logo pour vous inspirer.

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