Free Press

Az újsághirdetés olyan vállalkozások számára a legjobb, amelyek helyi, regionális és országos szinten szeretnék elérni a 35 év feletti ügyfeleket. Az átlagos újsághirdetési költség a lap példányszámától, a mérettől, a naptól és a tintától függ. Egy egész oldalas hirdetés ezektől a tényezőktől függően 2700 dollártól akár 163 000 dollár fölé is kerülhet, míg a moduláris kis hirdetések akár 50 dollárba is kerülhetnek.

Nyomtatott újsághirdetés költségei

Az újsághirdetés költsége a kiadvány helyétől és példányszámától, valamint a hirdetés színétől, gyakoriságától és a hét napjától függ. Egy helyi újság például 12 dollárt kérhet hüvelykenként egy fekete-fehér hirdetésért, így egy 4×10 hüvelykes hirdetés ára 480 dollár lenne.

Itt van néhány becsült ár egy egész oldalas, fekete-fehér vasárnapi hirdetéshez, amely megmutatja, hogy a lap példányszáma hogyan befolyásolja a költségeket:

Nyomtatott újsághirdetési költségek összehasonlítása

Ne feledjük, hogy bár látható, hogy a példányszám és az ár között közvetlen kapcsolat van, az újsághirdetések többsége sokkal kevesebbe kerül, mint a fenti árak. Ennek az az oka, hogy az újsághirdetések jellemzően egy oldal nagyon kis részét foglalják el, nem pedig egy teljes oldalt. Valójában nem gyakori, hogy az újságok egész oldalas hirdetéseket kínálnak.

Digitális újsághirdetések költségei

A nyomtatott hirdetések mellett a legtöbb újság online hirdetéseket is kínál, amelyek a weboldalán jelennek meg. A digitális korban egyre több olvasó fordul a világhálóhoz, hogy a hírekhez hozzáférjen, ahelyett, hogy egy fizikai újság lapjait lapozgatná. Nyomtatási költségek nélkül a digitális hirdetések általában sokkal olcsóbbak, mint a nyomtatott hirdetések. Az árak a kis példányszámú helyi lapok esetében mindössze 50 dollártól a nagy kiadványok esetében több ezer dollárig terjedhetnek, bár egyesek csak nyomtatott vagy nyomtatott és digitális hirdetési lehetőségeket kínálnak.

Egy másik lehetőség a Google Display hirdetések használata, amelyek az újsághirdetésekhez hasonlóan jelennek meg, de eltérő közönségcélzási lehetőségekkel és más árstruktúrával.

Újsághirdetések árstruktúrája

Ha eldöntötte, hogy az újságban való hirdetés a megfelelő stratégia az Ön számára, a következő döntés a hirdetés mérete és elhelyezése. A hirdetés mérete az egyik legfontosabb költséget befolyásoló tényező. A legtöbb vállalkozó az ár alapján dönt a hirdetés méretéről. A hirdetés mérete kiszámítható az oszlop hüvelykenkénti ár vagy a moduláris árképzés alapján.

Ez a két szokásos újsághirdetési árképzési módszer:

• Ár oszlop hüvelykenként: Az oszlop hüvelyk egy oszlop szélességű és 1 hüvelyk magasságú helyegység. Ha például egy újság 12 dollárt számol fel oszlopinchenként, akkor egy négy oszlop széles és 10 hüvelyk mély hirdetés 480 dollárba kerülne. Ez a következőképpen számítható: négy oszlop x 10 hüvelyk = 40 oszlop hüvelyk x 12 $/oszlop hüvelyk = 480 $.
• Moduláris árképzés: Ennél az árképzési módnál az újságok meghatározott modulok alapján számolnak fel, például egész oldal, fél oldal, negyed oldal és nyolcadik oldal. Bár a modulokat oszlop hüvelykben is le lehet írni, könnyebben érthető, mint meghatározott formák vagy méretek.

Ez a két árképzési módszer többé-kevésbé megegyezik abban, hogy a hirdetők a hirdetés mérete alapján fizetnek. Amikor újsághirdetéseket szeretne vásárolni, valószínűleg azt fogja tapasztalni, hogy az újságok többsége moduláris árazást használ, mivel ez általában egyszerűbb és egyszerűbb.

Az újsághirdetések költségeit befolyásoló tényezők

Egy sor különböző tényező határozza meg, hogy mennyibe kerül az újsághirdetés. A vezető tényezők közé tartozik a példányszám és az olvasottság, a hirdetés elhelyezése és mérete, valamint a hirdetések gyakorisága. Általában a szűkös költségvetéssel rendelkező vagy a pályakezdő vállalkozások úgy találják, hogy a helyi újságok nyújtják a legjobb ár-érték arányt, miközben a hely alapján meghatározott közönséget érnek el.

Az újsághirdetések árát befolyásoló főbb tényezők:

• Az újság példányszáma: Minél nagyobb a példányszám, annál többet kell fizetni egy hirdetésért. Vegye figyelembe, hogy egyes újságok a díjszabáson a példányszám helyett az olvasottságát tüntetik fel. Ez a két kifejezés nem ugyanaz, mivel az olvasottsági szám feltételezi, hogy egy háztartásban több ember olvassa ugyanazt az újságot. Általában a hirdetők a példányszám alapján fizetnek.
• A hirdetés mérete és színe: Minél nagyobb a hirdetés, annál többe kerül. A színes hirdetésért is többet kell fizetni.
• A hirdetések száma: Ha hirdetése többször is megjelenik, összességében többet fizet, de minden egyes hirdetésért kevesebbet.
• A hét napja és az újság rovata: Számítson arra, hogy a vasárnap megjelenő hirdetésért kell a legtöbbet fizetnie. Szintén többet fizet, ha hirdetése az újság fő rovatában jelenik meg a sport- vagy utazási rovat helyett.

Természetesen számos más változó is befolyásolja az újsághirdetési díjakat. Például egyes újságoknak szűkebb közönsége van, ami magasabb árakat eredményezhet, míg másoknál a szezonalitás szezononként vagy évszakonként áringadozást eredményezhet.

Az újsághirdetések kedvezményének módjai

Az újsághirdetés költségei jelentősen eltérnek attól függően, hogy melyik kiadványt választja, és milyen típusú közönséget érhet el. Nem számít, hogy melyik kiadványt választja, van néhány mód arra, hogy csökkentse az újsághirdetés költségeit. Ha pénzt szeretne megtakarítani az újsághirdetéseken, növelheti a hirdetések számát, kérhet árengedményeket, és országos lapok helyett helyi lapokkal próbálkozhat.

Itt van három módja annak, hogy kedvezményt kapjon az újsághirdetések költségeiből:

• Hirdessen többször: Az, hogy hányszor hirdet egy újságban – más néven gyakoriság -, megváltoztatja, hogy mennyit fizet egy rovat hüvelykenként. Ezeket a kedvezményeket fel kell tüntetni az újság díjszabásában, és lebonthatók az Ön által költött összeg vagy az évente hirdetett rovatméretek száma szerint.
• Kérjen kedvezményeket: Az új hirdetők számára gyakran bevezető árak állnak rendelkezésre. Kérheti azt is, hogy hirdetése az átlagosnál alacsonyabb áron jelenjen meg egy szezonális vagy különleges betétben. Néha az újságok maradványhelyeket kínálnak, amelyek a listaárból akár 80%-os kedvezményt is adhatnak.
• Próbálja ki a helyi kiadványokat: Ha vállalkozása elsősorban a helyi közösséget szolgálja ki, az országos cím helyett a helyi vagy regionális újságokban való hirdetés alacsonyabb költségek mellett valóban jobb eredményeket hozhat. A helyi lapok megtalálásához látogasson el az USNPL oldalára.

Ha úgy találja, hogy az újsághirdetés nem fér bele a költségvetésébe, fontolja meg a megfizethetőbb hirdetési csatornákat, mint például a Google Ads vagy a Microsoft Ads, amelyek kattintásonkénti fizetésen alapulnak, így csak akkor fizet, ha a közönség interakcióba lép a hirdetéssel.

Hogyan készítsen hatékony újsághirdetéseket, amelyek megtérülnek

A legjobb hirdetéshelye lehet a legolvasottabb újságban, de ha a hirdetése nem figyelemfelkeltő, az olvasók átfutnak rajta. Annak érdekében, hogy hirdetései készen álljanak a vezetők vonzására, kezdje a megfelelő kiadvány és hirdetéselhelyezés kiválasztásával. Ezután írjon nagyszerű hirdetési szöveget, amely megszólítja a közönségét és reakciót vált ki. Ezután kérjen korrektúrát, adja le hirdetését az újságnak, végül pedig kövesse nyomon hirdetése teljesítményét.

Az újsághirdetés elkészítése a következőkből áll:

• Válasszon olyan újságot, amelynek olvasótábora megfelel a célközönségének.
• Válassza ki a hirdetési céloknak és a költségvetésnek megfelelő elhelyezést és hirdetési méretet.
• Pontozza ki marketingüzenetét.
• Tervezze meg hirdetését (írjon szöveget, grafikát stb.).
• Adja be és kérjen korrektúrát.
• Válasszon időpontokat és vásároljon hirdetési helyeket.
• Követje nyomon a hirdetés teljesítményét.

Ha az újsághirdetést marketingmixének állandó elemévé kívánja tenni, tervezze meg hirdetésének optimalizálását. Bár a hirdetésoptimalizálás inkább a digitális marketing szinonimája, a hirdetés bármelyik formáját optimalizálni lehet, és nincs ok arra, hogy ne próbálja tovább finomítani az üzenetét és finomhangolni a hirdetését.

Újsághirdetés előnyei & hátrányai

Az újsághirdetés előnyeit évtizedek óta a nagy- és kisvállalkozások egyaránt élvezik. Alaposan mérlegelnie kell az újsághirdetések előnyeit és hátrányait, hogy megbizonyosodjon arról, hogy megkapja a szükséges leadeket, amelyek igazolják a kiadásait. Az előnyök közé tartozik a helyi közönség vonzása és a nagyobb márkamegjelenés. Az újsághirdetéseknek azonban nagy a konkurenciája, és előfordulhat, hogy az emberek gyakran nem olvassák el a hirdetését.

Újsághirdetési alternatívák

Az újsághirdetés jó lehetőséget biztosíthat a vállalkozások számára, hogy marketing üzenetüket széles közönséghez juttassák el. Az újsághirdetés azonban nem mindenkinek való, és még ha megfelelő is az Ön számára, az újsághirdetés csak egy részét képezheti vállalkozása teljes marketingmixének. Az újsághirdetések mellett fontolja meg az olyan alternatívákat, mint a keresett média, az óriásplakátok, a rádió, a televízió, a pay-per-click (PPC) hirdetések, például a fizetett keresés és a közösségi oldalak, valamint a keresőoptimalizálás (SEO).

Itt vannak a legjobb újsághirdetési alternatívák:

• Keresett média: Ahelyett, hogy fizetne az újságon belüli hirdetésekért, megpróbálhatna cikkötleteket feldobni, hogy ingyenes publicitást kapjon. Így van. Ingyen. Tudjon meg többet a sajtóközlemények felhasználásáról a nyilvánosság megszerzéséhez.
• Plakáthirdetés: Miért várjon arra, hogy az olvasók kinyissák az újságot? Ehelyett érje el őket útközben óriásplakátokkal.
• Rádióhirdetés: Bizonyos esetekben a szöveges hirdetések nem a legjobb médiumok az Ön marketingüzenetének eljuttatására. A rádióhirdetések jó alternatívát jelenthetnek az újsághirdetések helyett, és az árazás heti 200 és 5000 dollár körül mozog. További információk a rádiós hirdetésekről.
• Televíziós hirdetések: A nagyobb marketingköltségvetéssel rendelkezőknek érdemes megfontolniuk azt is, hogy a televíziós hirdetések jó csatornát jelenthetnek-e a videóalapú üzenet széles közönséghez való eljuttatására. Tudjon meg többet a televíziós hirdetésekről.
• Fizetett keresés: Az emberek aktívan keresik azokat a termékeket és szolgáltatásokat, amelyeket az Ön vállalkozása kínál. Azonban attól, hogy keresnek, még nem jelenti azt, hogy az Ön webhelye a keresési eredmények tetején landol. Ahhoz, hogy vállalkozása az élre kerüljön, használja a fizetett keresőhirdetéseket. Tudjon meg többet a PPC hirdetésekről.
• Fizetett közösségi oldalak: Az újsághirdetésekhez hasonlóan a fizetett közösségi hirdetések egy meghatározott közönségnek jelennek meg, még akkor is, ha nem keresik aktívan az Ön termékét vagy szolgáltatását. A közösségi hirdetések azonban általában a fizetős hirdetések egyik legolcsóbb formája, és sok vállalkozás számára rendkívül hatékonyak lehetnek. Tudjon meg többet a Facebookon való hirdetés költségeiről.
• Keresőoptimalizálás: Míg a fizetett keresés és a közösségi oldalak rövid távú marketingre jók, a SEO nagyszerű hosszú távú marketingstratégia. A SEO segít abban, hogy webhelyét organikusan találják meg a keresőmotorok, növelve az ismertségét, költség nélkül.

Új vállalkozás marketingfolyamatában van? Tudjon meg többet arról, hogyan hozzon létre nyerő marketingstratégiát induló vállalkozások és új vállalkozások számára.

Gyakran Ismételt Kérdések (GYIK)

A prémium hirdetési helyek ára magasabb?

A prémium helyek – például a címlap – árai magasabbak, mert az újság tudja, hogy az újságnak ezt a részét többen olvassák. Ezeken a nagy forgalmú helyeken néha színes hirdetések is megjelennek, szemben a fekete-fehér hirdetésekkel.

Vannak előnyei a digitális hirdetéseknek a nyomtatott helyett?

Míg a legtöbb ember még mindig a nyomtatott újsághirdetésre asszociál, Önnek lehetősége van az Ön által kiválasztott újság weboldalán hirdetni. A nagyobb amerikai kiadványoknál megugrott a digitális előfizetések száma, így a nyomtatott újság mellett online hirdetés elhelyezése jó lehetőség kisvállalkozása számára.

Az újságnak van hirdetéstervezője?

A lapoknak általában vannak hirdetéstervezői, akik elkészíthetik a hirdetést az Ön kampányához. Azonban jobb, ha saját hirdetést készít, vagy felbérel valakit – például egy szabadúszót a Fiverrnél -, hogy tervezzen Önnek újsághirdetést, mert így kifejezetten az Ön közönségének, márkájának, szolgáltatásainak és termékeinek megfelelően létrehozott hirdetést kap. Sok újsághirdetés-tervező csak sablonokat használ és információkat tölt be anélkül, hogy figyelembe venné, mi működik a legjobban az Ön kampánya szempontjából.

Végeredmény

A hagyományos újsághirdetés nagyszerű módja a kisvállalkozásoknak, hogy termékeiket és szolgáltatásaikat széles, különösen a 35 és 45 év közötti közönségnek népszerűsítsék. Ahhoz azonban, hogy ez a hirdetés hatékony legyen, meg kell találni a megfelelő hirdetési helyet; fel kell kutatni a hirdetés költségeit, méreteit és elhelyezését; és egy szabadúszó vagy tervező segítségével professzionális minőségű hirdetést kell tervezni. Ha segítségre van szüksége a hirdetés megtervezéséhez, fontolja meg egy szakember megfizethető áron történő felbérlését a Fiverrről.

You Might Also Like…

• Create the perfect marketing mix by starting with a great marketing plan.
• Get more traffic and increase sales by utilizing these website marketing strategies.
• Don’t have a website yet? Ismerje meg, hogyan készítse el saját kisvállalkozói weboldalát.