A Facebook Audience Insights egy olyan eszköz, amely lehetővé teszi, hogy megismerd a célközönségedet, így relevánsabb kampányokat hozhatsz létre a közönséged számára, és jobban megismerheted őket. Segítségével elemezheti közönségének demográfiai, földrajzi, fogyasztói és életmódbeli adatait, valamint azt, hogy milyen oldalakat szeretnek.
A megfelelő közönség megtalálása egy célzott kampányhoz az egyik leggyakoribb nehézség, amellyel egy új hirdetés készítése során találkozunk.
Ebben a bejegyzésben gyakorlatiasan elmagyarázzuk, hogyan lehet a megfelelő személynek hirdetni a Facebook Audience Insights segítségével, amely az egyik olyan eszköz, amely sokat segít nekünk a közönségünk megértésében – és minden bizonnyal neked is segíteni fog. Az eszköz oldalát itt érheti el.
De először is, mi az a Facebook Audience Insights?
A Facebook Audience Insights egy olyan eszköz, amelynek segítségével megismerheti a célközönségét, így relevánsabb kampányokat hozhat létre a közönsége számára, és jobban megismerheti őket.
A Közönséginformációk funkcióval elemezheti:
- Demográfiai információk a célközönségről, beleértve az életkorra és nemre, családi állapotra és munkakörre vonatkozó trendeket;
- Geográfiai információk, a közönség által beszélt nyelvek;
- A közönség életmódjára és érdeklődési körére vonatkozó információk;
- A közönség által leginkább kedvelt oldalak;
- Az oldalát vagy az eseményét kedvelő felhasználók információi.
A célközönséged vásárlási információi, beleértve az online vásárlási szokásaikat és azt, hogy mely kategóriákban vásárolnak a legnagyobb valószínűséggel, valamint a helyadatok segíthetnek meghatározni, hogy hol érdemes speciális promóciókat indítani vagy rendezvényeket tartani.
Hogyan használja a Facebook Insights
Hogy többet tudjon meg egy adott célközönségről és az Audience Insights adatairól, kövesse az alábbi lépéseket:
Logoljon be a Facebook Audience Insights oldalára a https://www.facebook.com/ads/audience-insights/ linken, és válassza ki a megjelenő képernyőn az elemezni kívánt célközönséget.
Ezután válassza ki a megjelenő képernyőn az elemezni kívánt célközönséget. Választhat a Facebookon lévő összes ember vagy az oldalához kapcsolódó emberek közül.
Ha több Facebook hirdetési fiókkal rendelkezik, válassza ki a használni kívántat az oldal tetején található legördülő listából.
A bal oldalon található szűrők segítségével definiálhatja vagy interaktív grafikonok segítségével finomíthatja a célközönséget. A Facebook Insights-ban különböző célközönségeket hozhat létre és menthet el, amelyek segítségével hirdetést hozhat létre.
Hogyan hozzam létre a célközönségemet az Audience Insights-ban
A célközönség megtalálása segít megtalálni a kívánt jellemzőkkel rendelkező embereket, akikre a kampány hatással lehet.
Hogy jobban megértsük, hogyan hozhatjuk létre célközönségünket a Facebook Audience Insights segítségével, képzeljük el a közönségünket alkotó három halmazt: a kampány jellemzőit, a közönség jellemzőit és a közönség szegmensét.
Ezek a halmazok önmagukban nagyon szélesek, ezért a köztük lévő metszéspontot akarjuk, mert így egy konkrét közönséget kapunk, ahogy az alábbi ábrán látható.
Most, hogy megértettük, milyen célközönséget szeretnénk megtalálni, bemutatunk 4 kulcsfontosságú lépést, amelyekkel beállíthatjuk ezt a hatékony szegmentálást a Facebook Audience Insights-ban.
1. Szegmentáld a célközönséget az ajánlatod szerint
A hirdetésed elindításához elemezned kell, hogy mi a konkrét célközönséged. Ha különböző szegmensekre szegmentálod a céged közönségét, akkor a hirdetésednek megfelelően több képzett embert érhetsz el.
Példa: az Inbound Marketing Funnel eBook népszerűsítéséhez az oktatási piac számára, a szegmentáció, amit használni fogunk, az oktatás.
Kampányod megértése
Hogy a hirdetésed a megfelelő személyt érje el, meg kell értened a kampányodat. Fontos, hogy tudja, hogyan válaszoljon a következő kérdésekre:
- Mi a közös érdeke a cégemnek és a közönségemnek, akiket el akarok érni a kampányommal?
- Mi az az érdeklődés, amit ezzel a hirdetéssel szeretnék kiváltani a közönségemben?
Példa: ugyanazon oktatási e-könyv esetében a közös érdeklődés, amit az RD-től és az ajánlat közönségétől szeretnénk, a digitális marketing.
Érd meg a közönségedet
A szegmenseden belül fontos tudni, hogy mik az adott csoport sajátosságai. Íme néhány kérdés, amely segíthet megtalálni bizonyos jellemzőket:
- Milyen pozícióban van a megcélzott személyiség?
- Van-e földrajzi megkötés?
- Milyen korosztály?
- Milyen tudományos háttérrel rendelkeznek?
Példa: a minőségi Leads generálásához, mivel a Digital Results egy B2B cég, vezetői pozícióban lévő embereket, marketing elemzőket, azaz döntéshozó pozícióban lévő embereket szeretnénk megcélozni.
A közönség megtalálásához a “Helyszín” alatt vegye ki a jelölőnégyzetet az “Egyesült Államok” alól, és nézze meg a Leads-eit foglalkoztató munkaköröket, rendezze őket mennyiségi sorrendbe, és nézze meg fő munkakörük címét.
Az alábbi esetben a munkakörök címei: “Menedzsment”, “Művészet, szórakoztatás, sport és média” és “Oktatás és könyvtár”. Tartsuk meg ezeket a munkakörcímeket, a következő lépésben ezeket fogjuk használni.
A közönség létrehozása az Audience Insights-ban
Példánkat követve a következőképpen tekinthetjük meg a hirdetés kívánt közönségét:
A “Audience Characteristics” készletbe a részletes célzásba a munkakörcímekhez kapcsolódó demográfiai adatokat illesztjük be, például “Management”, “Marketing Director” stb.
Egy másik halmazzal való metszéspont kereséséhez szűkítsük a közönséget az oktatással kapcsolatos érdeklődési körök kiválasztásával (“Közönség szegmens” halmaz).
Ebben a példában néhány releváns bejegyzés: “Művészet, szórakozás, sport és média”, “Oktatás és könyvtár”, “Oktatási Minisztérium”.
Végül határozzuk meg az utolsó készletet, amellyel az előző érdekeltségeket keresztezzük, a “Kampányjellemző”.
Ezzel a készlettel – az oktatási e-könyv példáját követve – a “Digitális marketing”, “Inbound marketing” és “Tartalommarketing” érdekeltségeket fogjuk felvenni.
Az új közönségadatok kiválasztása után csak mentse a felső gombra, és adjon nevet a közönségnek.
Az alábbi lépéseket követve a közönség készen áll arra, hogy a Facebook Ad Managerben a kampányunkra hatással legyen.
Ez egy egyszerű és gyors módja az Audience Insights használatának. Ez egy nagyon hatékony eszköz, amely az adataink importálásával és elemzésével segít jobban megérteni a bázisunkat. Segítségével rendkívül specifikus közönséget találhatunk a Facebookon a jellemzők és az érdeklődési körök alapján. Az érdeklődési körök keresztezése is nagyon hatékony stratégia a hirdetések által befolyásolandó minősített emberek megtalálására.
Fedezze fel tehát a Facebook Audience Insights-ot, fedezze fel a személyiségének legrelevánsabb érdeklődési körét és jellemzőit, és hozzon létre minősített célközönséget a kampányaihoz. Boldog kampányolást!
Ha szeretnél még mélyebbre ásni és még jobb eredményeket elérni a hirdetéseiddel, nézd meg 25 gyakorlati Facebook hirdetés optimalizálás című e-könyvünket! Ingyenes!
A bejegyzés eredetileg 2018 szeptemberében jelent meg és 2020 júliusában frissítették.