Arlyn S. Powell, Jr.
AT&T (Murray Hill, NJ) heeft aangekondigd dat het een nieuwe naam heeft gekozen voor zijn systeem- en technologiebedrijf–Lucent Technologies. Het woord “lucent” betekent “gekenmerkt door helderheid” of “gloeiend van licht,” volgens het woordenboek.
Henry Schacht, chief executive officer van het bedrijf, merkte op: “Wanneer je een van de bekendste namen in de communicatie draagt, krijgt het kiezen van een nieuwe naam nog meer betekenis.”
Naamloos sinds AT&T afgelopen september herstructureerde in drie afzonderlijke, beursgenoteerde bedrijven, heeft het systeem- en technologiebedrijf interviews en focusgroepen gehouden met werknemers, klanten, industrieleiders en analisten wereldwijd als onderdeel van het naamgevingsproces. “De focusgroepen en interviews vertelden ons dat Lucent Technologies ons onderscheidde van AT&T en tegelijkertijd een sterke, eenvoudige, memorabele naam was,” voegde Schacht toe. “Het suggereert helderheid van gedachte, doel en visie, en het heeft een technologisch gevoel.”
Lucent onthulde een nieuw symbool om te dienen als zijn logo: een rode, vet getekende cirkel die het “de innovatie ring” heeft genoemd. Een tag line – Bell Labs Innovations – zal soms worden toegevoegd aan het logo. (Bell Laboratories is de onderzoeks- en ontwikkelingstak van het nieuwe bedrijf.)
Lucent Technologies zal openbare en particuliere netwerken, communicatiesystemen en -software, telefoonsystemen voor consumenten en bedrijven, en micro-elektronicacomponenten ontwerpen en bouwen. De tweede tak van het oude AT&T, het bedrijf voor communicatiediensten, zal de naam en het logo van AT&T behouden. De derde tak, het bedrijf voor bedrijfscomputers, veranderde onlangs zijn naam terug in NCR Corp.