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Le proteste “Black Lives Matter” sono scoppiate in tutti gli Stati Uniti la scorsa settimana dopo che l’azione di un poliziotto caucasico ha causato la morte di un uomo nero, George Floyd. La morte di Floyd è ampiamente attribuita al razzismo in America, che ha visto centinaia di casi simili nel corso dei decenni.

Queste proteste si sono lentamente diffuse in altri paesi come il Regno Unito e l’Australia.

Nel frattempo, in India, dopo che molte celebrità hanno twittato il loro sostegno a ‘Black Lives Matter’, la diffusa discriminazione di colore che esiste in India ha preso il centro della scena.

Tuttavia, le condanne e gli appelli si sono ritorti contro, soprattutto nei casi di coloro che avevano approvato creme di bellezza in passato. Molti hanno sottolineato come le celebrità con un’enorme base di fan stavano dando esempi sbagliati promuovendo un cambiamento nel tono della pelle se sei scuro.

Anche l’attore Abhay Deol ha chiamato fuori gli attori per la loro ‘wokeness’ in una serie di post su Facebook evidenziando i taglines dei prodotti di bellezza che includono ‘white glow’, ‘fine fairness’, e così via.

“Le creme per l’equità in India si sono evolute nel corso degli anni, passando dall’essere creme per l’equità ad usare eufemismi come “schiarimento della pelle” o “creme schiarenti”. La maggior parte delle marche non vuole più essere associata direttamente all’essere definita come “creme per l’equità”. Così ora abbiamo marche che vendono “HD glow”, “White beauty”, “white glow”, “fine fairness”, e così via”, ha scritto.

L’ossessione dell’India per la pelle chiara ha prevalso per molto tempo (alcuni la chiamano anche una sbornia coloniale). La convinzione diffusa che la bellezza sia direttamente proporzionale a quanto si è chiari è ribadita attraverso i costumi, gli annunci matrimoniali, le pubblicità di prodotti di bellezza e i film.

In effetti, uno dei miei colleghi di The Better India ha raccontato come le fu chiesto di stare nell’ultima fila del coro della sua scuola quando aveva appena dieci anni a causa del colore della sua pelle.

Come ci si libera di questa mentalità radicata senza assistere a un attacco brutale come quello di Minneapolis? Anche l’India ha bisogno del suo “Black Lives Matter” per risvegliare le masse?

Probabilmente un modo per iniziare è quello di opporsi alle sponsorizzazioni per la tonificazione della pelle, considerando la passione dell’India per le celebrità. Qualcosa di semplice come rifiutare la pubblicità di un prodotto per l’equità manderà un forte messaggio a milioni di indiani che ammirano le celebrità.

E questo non vuol dire che nessun attore si sia espresso contro il palese privilegio dell’equità.

Ecco dieci attori indiani che hanno preso posizione e si sono rifiutati di propagandare che avere una pelle chiara è una via per il successo e hanno sottolineato che tutti i colori sono uguali.

1) Ranbir Kapoor

Indicando che le azioni parlano più forte delle parole, una delle superstar in carica del nostro paese, Ranbir Kapoor, avrebbe rifiutato di collaborare con un’azienda di creme di bellezza. Anche se non ha fatto apertamente alcuna dichiarazione contro i marchi di correttezza, ha lasciato che la sua azione facesse il lavoro.

Ha rifiutato un’offerta di 9 crore di rupie per un giorno di riprese secondo il rapporto.

Questo era un momento in cui l’attore aveva già stabilito la sua posizione nell’industria cinematografica. Avrebbe potuto accettare l’offerta, ma si è battuto per ciò in cui credeva.

2) Taapsee Pannu

È uno dei rari attori che non usa mezzi termini e si batte per ciò che è giusto. Tra tutte le sue opinioni senza paura, un evento nel 2017 ha conquistato molti cuori. L’attore si è tirato fuori da un evento non appena ha capito che era sponsorizzato da una marca di fairness.

“Sono d’accordo che è stata una chiamata dell’ultimo minuto, ma quando ho scoperto che avrei dovuto posare all’evento con la marca di fairness sullo sfondo, ho deciso di togliere il mio nome dall’evento. In realtà ho perso un bel po’ di film a causa dell’essere equa, quindi non propaganderò l’equità in alcun modo”, ha detto a Hindustan Times.

Ironicamente, l’evento a Jaipur riguardava la propaganda dei diritti delle donne!

3) Kubbra Sait

Quando gli attori di successo ci pensano due volte all’immagine del loro marchio o a mettere in cattiva luce le grandi compagnie, Kubbra Sait non evita di farsi sentire.

Noto per il suo ruolo in Sacred Games, questo attore abbastanza nuovo, non solo ha rifiutato apertamente di associarsi a un prodotto ma ha anche usato la sua posizione per portare un cambiamento. Ha rifiutato di ritoccare la sua pelle durante le riprese per una pubblicità.

Rispondendo al post di Abhay Deol, ha commentato: “Posso parlare per me. quando il marchio … mi ha avvicinato per far parte della loro campagna, ero entusiasta. Quando ho visto la lista dei prodotti, abbiamo parlato tra di noi. Masaba (Gupta), Kusha Kapila ed io. Abbiamo parlato alla marca come una squadra e abbiamo rifiutato di essere etichettati con i prodotti che hanno avuto qualche cosa relativo allo schiarimento/alleggerimento della pelle. Anche la copertina digitale che abbiamo fatto non era una foto ritoccata.”

4) Nandita Das

L’attrice e regista Nandita Das è nota per aver criticato l’ossessione degli indiani per l’equità. Più volte, ha chiamato in causa le nozioni preconcette dell’industria cinematografica sull’avere una persona giusta nel ruolo principale.

“Quando c’è un ruolo di una donna rurale, o una donna Dalit, o il ruolo di un abitante dei bassifondi, allora il colore della mia pelle va bene. Ma nel momento in cui devo interpretare un personaggio istruito, di classe medio-alta, invariabilmente qualcuno viene da me e mi dice ‘So che non ti piace schiarire la tua pelle, ma sai che questo ruolo è di una persona istruita di classe medio-alta’”, dice.

5) Kalki Koechlin

Kalki Koechlin è un altro attore noto per i suoi ruoli non convenzionali e la sua schietta presenza pubblica.

Quando un marchio di correttezza ha avvicinato Kalki, lei ha rifiutato perché crede che la bellezza non debba essere associata al colore della pelle.

“Non credo ci sia nulla di sbagliato nell’essere chiari, ma è diventata una tale ossessione nel nostro paese che è tutto ciò che cerchiamo nella bellezza. Ci sono così tante persone meravigliose che hanno la pelle scura e questo dovrebbe essere celebrato. Mi piacerebbe avere un prodotto che mi renda più scura”, ha detto a Hindustan Times.

6) Tannishtha Chatterjee

Fare battute o passare commenti casuali su questioni che riguardano la nostra società non va bene. È importante capire che non si può farla franca con commenti razzisti in nome dell’umorismo. È importante farlo notare e la garanzia non si ripete e questo è esattamente ciò che l’attore Tannishtha Chatterjee ha fatto nel 2016.

Si è scagliata contro uno show comico chiamato Comedy Nights Bachao, che va in onda su Colors TV, dopo essere stata vittima di battute razziste sul suo colore della pelle.

“Non vedevo l’ora di essere arrostita… l’unica cosa che potevano arrostire di un’attrice dalla pelle scura era ovviamente la sua pelle scura. Potevano identificarmi solo con quello. Non potevo credere di essere seduta in uno spettacolo comico trasmesso a livello nazionale nel 2016 a Mumbai in mezzo a tali contenuti regressivi (non posso chiamarlo umorismo), e palesemente razzisti”, ha scritto.

“Anche considerare che la pelle scura sia una battuta deriva da quel pregiudizio molto profondo. E ho cercato di spiegare perché questo non è personale ed è un problema più grande su ciò che è la nostra mentalità. E perché fare battute su profondi pregiudizi nella nostra società è irresponsabile. E che non è una questione di chiedere scusa a me, ma propagare questa idea e continuare con questa mentalità in nome della commedia è ciò che è enormemente problematico, soprattutto perché è uno spettacolo popolare su un Chanel nazionalizzato”, ha aggiunto.

7) Sai Pallavi

“Questo è il colore indiano. Non possiamo andare dagli stranieri e chiedere loro perché sono bianchi, e se sanno che avranno il cancro per questo. Non possiamo guardarli e pensare che vogliamo questo. Quello è il loro colore della pelle e questo è il nostro. Anche gli africani hanno il loro colore e sono belli”, ha detto l’attrice dell’India del Sud Sai Pallavi rifiutando una pubblicità per promuovere una crema di bellezza.

Pallavi, che nella sua infanzia sottoponeva sua sorella a mangiare certi frutti e verdure per avere una “carnagione chiara”, ha rifiutato una pubblicità da 2 mila rupie, lanciando così un forte messaggio nella comunità cinematografica dell’India del sud, dove la pelle bianca è un’ossessione.

“Ho ingannato Pooja (sua sorella) diverse volte. Le piacevano i cheeseburger e aveva il complesso di non essere bella come me. Quando ci mettevamo davanti ad uno specchio, lei guardava il mio viso e poi il suo. L’ho notato diverse volte. Così le ho detto che se voleva diventare bella, avrebbe dovuto mangiare frutta e verdura. E l’ha fatto. Non le piacciono affatto la frutta e la verdura, ma le mangiava lo stesso perché voleva essere giusta. Mi sono sentito molto male per questo, l’impatto che ha avuto su una ragazza cinque anni più giovane di me”, ha detto l’attore.

8) Sona Mohapatra

Richiamando le marche di creme di equità per la loro natura regressiva e profondamente inquietante, la cantante Sona Mohapatra ha recentemente salutato la decisione del governo di proporre un disegno di legge che vieta le pubblicità razziste.

La cantante ha condiviso come si era opposta al lancio di un prodotto per la cura dei bambini intorno ai bambini equi quando lavorava come brand manager per una società leader FMCG.

“Molti anni fa, quando ero brand manager per un’importante azienda di beni di largo consumo che era sul punto di lanciare una nuova gamma di prodotti per la cura dei bambini, ancora una volta l’idea di posizionamento per la campagna del marchio che veniva presentata con più forza dai team di ricerca dei consumatori era intorno ai ‘bambini giusti’. Ricordo di aver puntato i piedi e di essermi rifiutato di approvare quella campagna, nonostante molte persone nel team cercassero di convincermi di quanto fosse necessario dare al consumatore ciò che voleva e che il mio lavoro fosse quello di preoccuparmi del miglior business e del maggior guadagno che l’azienda potesse fare. La verità è che c’è qualcosa chiamato responsabilità aziendale e anche la coscienza individuale e il consumismo non possono alimentare tutte le nostre decisioni”, ha detto.

9) Anushka Sharma

Non è facile navigare controcorrente nella nostra industria cinematografica ma Anushka Sharma ha sempre preso la strada non convenzionale. Quando si è trattato dell’argomento della crema di bellezza, non ha fatto un passo indietro. Al contrario, ha ammesso che non avrebbe mai promosso tali prodotti.

“Non sosterrei prodotti che propagano (credenze) razziste e più sexy …. e propagano tabù sociali. Non voglio approvare prodotti che propagandano la pelle chiara e tutto il resto. Non voglio propagandare nulla che dica che questo è giusto o sbagliato”, ha detto Anushka Sharma ad un evento di un marchio leader di shampoo.

10) Sonal Sehgal

Quando l’attore Sonal Sehgal si trasferì a Mumbai per recitare nell’industria del glamour, fece parte di una pubblicità per una crema di correttezza. Ha accettato la pubblicità che le pagava l’affitto della casa. Tuttavia, presto si è resa conto della sua decisione problematica dopo che la sua collaboratrice domestica le ha chiesto quale crema l’avrebbe fatta sembrare più bella.

“Improvvisamente ho capito che avevo deluso Gangu (collaboratrice domestica) e milioni di donne bellissime e brune in tutto il paese, compresa mia sorella, diventando parte della mafia che mina la loro autostima”, ha detto a The Logical Indian.

Dopo aver lavorato in alcuni film, è andata a New York e ha studiato cinema, ma la domanda della domestica non l’ha mai lasciata e al suo ritorno, ha realizzato un cortometraggio, ‘Dancing In The Dark’. Il film espone il mercato delle creme di bellezza e i suoi pregiudizi contro le persone con la pelle scura.

Con questi attori indiani che mettono pubblicamente in discussione le implicazioni di una malsana ossessione per il colore e le nozioni distorte di bellezza, c’è un modo per educare la gente e portare un cambiamento.

È ora di dare un taglio al razzismo di cui tutti noi facciamo parte.

(A cura di Shruti Singhal)

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