Potężne antynikotynowe kampanie medialne są bardzo skuteczne. Podnoszą one świadomość na temat poważnego żniwa, jakie używanie tytoniu zbiera na zdrowiu i wielu istnień ludzkich, na które wpływa.
W Stanach Zjednoczonych używanie tytoniu jest odpowiedzialne za około 480 000 zgonów każdego roku.1 Na każdą osobę, która umiera, około 30 kolejnych cierpi na co najmniej jedną poważną chorobę spowodowaną paleniem.1 Palenie wpływa również na licznych niepalących narażonych na setki toksycznych substancji chemicznych w biernym paleniu. Od 1964 roku 2,5 miliona osób niepalących zmarło z powodu narażenia na bierne palenie.1
Czy graficzna i emocjonalna reklama w telewizji naprawdę może coś zmienić? Kampania Tobacco Free Florida (TFF) Departamentu Zdrowia Florydy (FDOH) wykorzystuje agresywne reklamy, które pokazują ludzki wpływ palenia jako część kompleksowego programu. FDOH i Biuro ds. Florydy Wolnej od Tytoniu (BTFF) wybierają reklamy, które były emitowane w innych stanach i krajach i które wykazały pozytywny wpływ na inspirowanie ludzi do szukania pomocy w rzuceniu palenia.
Solidne dowody potwierdzają, że graficzne, mocno uderzające reklamy antytytoniowe działają, a te, które wzbudzają silne negatywne emocje, działają lepiej niż te, które nie wzbudzają. Mocno uderzające kampanie medialne są nie tylko skuteczne w promowaniu prób rzucenia palenia, ale także ograniczają inicjację wśród młodzieży.2
Dowody
- Według raportu opublikowanego w czasopiśmie medycznym The Lancet we wrześniu 2013 r. kampania Centers for Disease Control and Prevention’s (CDC) 2012 Tips From Former Smokers® (Tips®) zmotywowała 1,6 mln palaczy do podjęcia próby rzucenia palenia. Ponad 100 000 amerykańskich palaczy rzuciło palenie na dobre w wyniku kampanii z 2012 r.
- W ciągu pierwszych dwóch lat kampanii Tips® szacuje się, że 6 milionów osób niepalących rozmawiało z przyjaciółmi i rodziną o zagrożeniach związanych z paleniem.3
- Badania wykazują, że wywołujące emocje kampanie medialne zawierające graficzne obrazy chorób związanych z paleniem są skuteczne w motywowaniu palaczy do rzucenia palenia.4,5,6,7
- Według badań, reklamy, które wykorzystują strategię „dlaczego warto rzucić” z graficznymi obrazami fizycznych konsekwencji palenia oraz reklamy, które wykorzystują świadectwa osobistych strat spowodowanych paleniem, były postrzegane jako bardziej skuteczne wśród palaczy niż inne kategorie reklam.8
- Kampanie pokazujące poważne konsekwencje zdrowotne związane z paleniem w celu zmotywowania dorosłych do rzucenia palenia były również związane z zapobieganiem paleniu wśród młodzieży.9
- Badania wskazują, że smutne lub przerażające reklamy, które są bardzo emocjonalne i przedstawiają poważne konsekwencje zdrowotne używania tytoniu, uzyskują znacznie wyższe wyniki w postrzeganej skuteczności wśród dorosłych w porównaniu z reklamami, które są zabawne lub neutralne.10
- W jednym z badań palacze, którzy zgłosili, że byli narażeni na bardziej emocjonalne i osobiste reklamy, częściej rzucali palenie po zakończeniu badania.11
- Meta-analizy dotyczące stosowania odwołań do strachu w kampaniach zdrowotnych stwierdzają, że odwołania do strachu są najskuteczniejsze, gdy towarzyszą im równie silne komunikaty dotyczące skuteczności, takie jak informacje o możliwości zadzwonienia do Quitline w celu uzyskania pomocy i wsparcia w rzuceniu palenia.12
- Australijska Narodowa Kampania Tytoniowa, w której wykorzystano uderzające reklamy graficzne przedstawiające negatywne konsekwencje zdrowotne palenia tytoniu, wykazała, że kampania osiągnęła wysoki wskaźnik zapamiętania i rozpoznawalności, została pozytywnie oceniona przez palaczy, przyczyniła się do zdobycia nowej wiedzy na temat palenia i zdrowia oraz zwiększyła zgodność z postawami związanymi z kampanią.13,14 Ponadto, mimo że kampania nie była skierowana do nastolatków, zdecydowana większość nastolatków wiedziała o niej i uważała, że jest dla nich istotna.15 Reklamy te, Artery i Sponge, zostały wybrane przez FDOH i BTFF do emisji na Florydzie.