A dohányzásellenes médiakampányok nagyon hatékonyak. Felhívják a figyelmet arra, hogy a dohányzás milyen súlyos áldozatokkal jár az egészségre, és milyen sok életet érint.
A dohányzás az Egyesült Államokban évente mintegy 480 000 ember haláláért felelős.1 Minden egyes haláleset után további mintegy 30 ember szenved legalább egy, a dohányzás okozta súlyos betegségben.1 A dohányzás a nemdohányzókra is hatással van, akik a passzív dohányzás több száz mérgező vegyi anyagának vannak kitéve. 1964 óta 2,5 millió nemdohányzó halt meg a passzív dohányzásnak való kitettség miatt.1
Tényleg változtathat egy grafikus és érzelmes reklám a tévében? A floridai egészségügyi minisztérium (FDOH) Tobacco Free Florida (TFF) kampánya egy átfogó program részeként olyan agresszív reklámokat használ, amelyek bemutatják a dohányzás emberi hatásait. Az FDOH és a Bureau of Tobacco Free Florida (BTFF) olyan reklámokat választ ki, amelyek más államokban és országokban már futottak, és amelyek pozitív hatást mutattak arra, hogy az embereket arra ösztönzik, hogy segítséget kérjenek a dohányzásról való leszokáshoz.
Hosszú bizonyítékok bizonyítják, hogy a grafikus, keményen ütő dohányellenes reklámok működnek, és azok, amelyek erős negatív érzelmeket váltanak ki, jobban teljesítenek, mint azok, amelyek nem. A kemény hatású médiakampányok nemcsak a leszokási kísérleteket segítik elő, hanem csökkentik a fiatalok dohányzásról való leszokást is.2
A bizonyítékok
- A The Lancet orvosi folyóiratban 2013 szeptemberében megjelent jelentés szerint a Centers for Disease Control and Prevention (CDC) 2012-es Tips From Former Smokers® (Tips®) kampánya 1,6 millió dohányost motivált a leszokási kísérletre. A 2012-es kampány eredményeként több mint 100 000 amerikai dohányos szokott le végleg a dohányzásról.
- A Tips® kampány első két évében a becslések szerint 6 millió nemdohányzó beszélt barátaival és családtagjaival a dohányzás veszélyeiről.3
- A tanulmányok azt mutatják, hogy a dohányzással kapcsolatos betegségek grafikus képeit tartalmazó, érzelmeket kiváltó médiakampányok hatékonyan motiválják a dohányosokat a leszokásra.4,5,6,7
- Egy tanulmány szerint a dohányzás fizikai következményeit ábrázoló grafikus képeket tartalmazó, a leszokást célzó stratégiát alkalmazó hirdetéseket, valamint a dohányzás okozta személyes veszteségekről szóló beszámolókat használó hirdetéseket a dohányosok hatékonyabban érzékelték, mint más hirdetési kategóriákat.8
- A dohányzáshoz kapcsolódó súlyos egészségügyi következményeket bemutató kampányok, amelyek a felnőtteket motiválják a leszokásra, szintén összefüggésbe hozhatók a fiatalok dohányzásának megelőzésével.9
- A tanulmányok szerint a szomorú vagy ijesztő, erősen érzelmi töltetű és a dohányzás súlyos egészségügyi következményeit bemutató hirdetések a felnőttek körében jelentősen magasabb pontszámot érnek el az észlelt hatékonyság tekintetében, mint a vicces vagy semleges hirdetések.10 [10].
- Egy vizsgálatban azok a dohányosok, akik arról számoltak be, hogy erősen érzelmes és személyes vallomásos reklámoknak voltak kitéve, nagyobb valószínűséggel szoktak le a dohányzásról a nyomon követéskor.11
- A félelemmel kapcsolatos felhívások egészségügyi kampányokban való alkalmazásával kapcsolatos metaanalízisek arra a következtetésre jutottak, hogy a félelemmel kapcsolatos felhívások akkor a leghatékonyabbak, ha hasonlóan erős hatékonysági üzenetekkel kísérik őket, mint például a leszokáshoz szükséges segítség és támogatás érdekében a leszokást segítő telefonvonal felhívására vonatkozó információk.12
- Ausztrália nemzeti dohánykampánya, amely a dohányzás negatív egészségügyi következményeit bemutató, kemény grafikájú reklámokat tartalmazott, megállapította, hogy a kampány magas visszaemlékezési és felismerési arányt ért el, a dohányosok kedvezően értékelték, hozzájárult a dohányzással és az egészséggel kapcsolatos új ismeretekhez, és növelte a kampányhoz kapcsolódó attitűdökkel való egyetértést13,14. Továbbá, annak ellenére, hogy a kampány nem a tizenéveseket célozta meg, a serdülők nagy többsége ismerte a kampányt, és úgy gondolta, hogy az őket is érinti.15 Az FDOH és a BTFF ezeket a reklámokat, az Artery-t és a Sponge-ot választotta ki a floridai kampányra.