Campaniile media anti-fumat dure sunt foarte eficiente. Ele cresc gradul de conștientizare cu privire la prețul grav pe care consumul de tutun îl are asupra sănătății și asupra numeroaselor vieți pe care le afectează.
În Statele Unite, consumul de tutun este responsabil pentru aproximativ 480.000 de decese în fiecare an.1 Pentru fiecare persoană care moare, alte aproximativ 30 de persoane suferă de cel puțin o boală gravă cauzată de fumat.1 Fumatul îi afectează, de asemenea, pe numeroșii nefumători expuși la sute de substanțe chimice toxice din fumatul pasiv. Din 1964, 2,5 milioane de nefumători au murit din cauza expunerii la fumatul pasiv.1
Poate o reclamă grafică și emoțională la televizor să facă cu adevărat diferența? Campania Tobacco Free Florida (TFF) a Departamentului de Sănătate din Florida (FDOH) folosește reclame agresive care arată impactul uman al fumatului ca parte a unui program cuprinzător. FDOH și Biroul pentru o Florida fără tutun (BTFF) selectează reclame care au fost difuzate în alte state și țări și care au demonstrat un efect pozitiv în ceea ce privește inspirația oamenilor de a căuta ajutor pentru a renunța la fumat.
Povezi solide dovedesc că reclamele antitabac grafice cu impact puternic funcționează, iar cele care trezesc emoții negative puternice au rezultate mai bune decât cele care nu. Campaniile media cu impact dur nu numai că sunt eficiente în promovarea încercărilor de renunțare la fumat, dar reduc și inițierea în rândul tinerilor.2
Evidențe
- Potrivit unui raport publicat în revista medicală The Lancet în septembrie 2013, campania Tips From Former Smokers® (Sfaturi de la foști fumători® (Tips®) din 2012 a Centrelor pentru Controlul și Prevenirea Bolilor (CDC) a motivat 1,6 milioane de fumători să facă o încercare de renunțare la fumat. Peste 100.000 de fumători din SUA au renunțat definitiv la fumat ca urmare a campaniei din 2012.
- În primii doi ani ai campaniei Tips®, aproximativ 6 milioane de nefumători au vorbit cu prietenii și familia despre pericolele fumatului.3
- Studiile arată că campaniile mediatice evocatoare din punct de vedere emoțional, care prezintă imagini grafice ale bolilor legate de fumat, sunt eficiente în motivarea fumătorilor pentru a renunța la fumat.4,5,6,7
- Potrivit unui studiu, reclamele care utilizează o strategie de ce să renunți la fumat cu imagini grafice ale consecințelor fizice ale fumatului și reclamele care utilizează mărturii ale pierderilor personale cauzate de fumat au fost percepute ca fiind mai eficiente în rândul fumătorilor decât alte categorii de reclame.8
- Campaniile care arată consecințele grave pentru sănătate legate de fumat pentru a-i motiva pe adulți să renunțe la fumat au fost, de asemenea, asociate cu prevenirea adoptării fumatului în rândul tinerilor.9
- Studiile indică faptul că reclamele triste sau înfricoșătoare, care sunt foarte emoționale și prezintă consecințele grave pentru sănătate ale consumului de tutun, au un scor semnificativ mai mare în rândul adulților în ceea ce privește eficacitatea percepută, în comparație cu reclamele care sunt amuzante sau neutre.10
- Într-un studiu, fumătorii care au declarat că au fost expuși la reclame testimoniale mai emoționale și mai personale au fost mai predispuși să renunțe la fumat la momentul urmăririi.11
- Meta-analizele privind utilizarea apelurilor la frică în campaniile de sănătate concluzionează că apelurile la frică sunt mai eficiente atunci când sunt însoțite de mesaje de eficacitate la fel de puternice, cum ar fi informația de a apela o linie telefonică de renunțare la fumat pentru ajutor și sprijin pentru a renunța la fumat.12
- Campania națională pentru tutun din Australia, care a prezentat reclame grafice dure care descriau consecințele negative ale fumatului asupra sănătății, a constatat că această campanie a atins rate ridicate de reamintire și recunoaștere, a fost apreciată favorabil de către fumători, a contribuit la noi învățăminte despre fumat și sănătate și a crescut acordul cu atitudinile legate de campanie.13,14 Mai mult decât atât, deși campania nu era destinată adolescenților, marea majoritate a adolescenților au fost conștienți de campanie și au considerat că aceasta era relevantă pentru ei.15 Aceste reclame, Artery și Sponge, au fost alese de FDOH și BTFF pentru a fi difuzate în Florida.