Les campagnes médiatiques antitabac percutantes sont très efficaces. Elles sensibilisent les gens aux graves conséquences du tabagisme sur la santé et sur les nombreuses vies qu’il affecte.
Aux États-Unis, le tabagisme est responsable d’environ 480 000 décès chaque année.1 Pour chaque personne qui meurt, environ 30 autres personnes souffrent d’au moins une maladie grave causée par le tabagisme.1 Le tabagisme affecte également les nombreux non-fumeurs exposés à des centaines de produits chimiques toxiques dans la fumée secondaire. Depuis 1964, 2,5 millions de non-fumeurs sont morts des suites d’une exposition à la fumée secondaire.1
Une publicité graphique et émotionnelle à la télévision peut-elle vraiment faire la différence ? La campagne Tobacco Free Florida (TFF) du Florida Department of Health (FDOH) utilise des publicités agressives qui montrent l’impact humain du tabagisme dans le cadre d’un programme complet. Le FDOH et le Bureau of Tobacco Free Florida (BTFF) sélectionnent des publicités qui ont été diffusées dans d’autres États et pays et qui ont démontré un effet positif en incitant les gens à chercher de l’aide pour arrêter de fumer.
Des preuves solides prouvent que les publicités antitabac graphiques percutantes fonctionnent, et que celles qui suscitent de fortes émotions négatives obtiennent de meilleurs résultats que les autres. Les campagnes médiatiques percutantes sont non seulement efficaces pour promouvoir les tentatives d’arrêt, mais elles réduisent également l’initiation des jeunes.2
Les preuves
- Selon un rapport publié dans la revue médicale The Lancet en septembre 2013, la campagne Tips From Former Smokers® (Tips®) 2012 des Centers for Disease Control and Prevention (CDC) a motivé 1,6 million de fumeurs à faire une tentative d’arrêt. Plus de 100 000 fumeurs américains ont arrêté définitivement de fumer grâce à la campagne de 2012.
- Durant les deux premières années de la campagne Tips®, on estime que 6 millions de non-fumeurs ont parlé des dangers du tabagisme avec leurs amis et leur famille.3
- Des études montrent que les campagnes médiatiques émotionnellement évocatrices présentant des images graphiques de maladies liées au tabagisme sont efficaces pour motiver les fumeurs à arrêter de fumer4,5,6,7.
- Selon une étude, les publicités qui utilisent une stratégie du pourquoi arrêter de fumer avec des images graphiques des conséquences physiques du tabagisme, et les publicités qui utilisent des témoignages de pertes personnelles dues au tabagisme, ont été perçues comme plus efficaces parmi les fumeurs que les autres catégories de publicités8.
- Les campagnes qui montrent les graves conséquences sur la santé liées au tabagisme pour motiver les adultes à arrêter de fumer ont également été associées à la prévention de l’entrée dans le tabagisme chez les jeunes.9
- Les études indiquent que les publicités tristes ou effrayantes, très émotives et mettant en scène les graves conséquences du tabagisme sur la santé, obtiennent un score significativement plus élevé chez les adultes en matière d’efficacité perçue, par rapport aux publicités drôles ou neutres.10
- Dans une étude, les fumeurs qui ont déclaré avoir été exposés à des publicités de témoignages plus fortement émotionnelles et personnelles étaient plus susceptibles d’arrêter de fumer lors du suivi.11
- Les méta-analyses sur l’utilisation des appels à la peur dans les campagnes de santé concluent que les appels à la peur sont plus efficaces lorsqu’ils sont accompagnés de messages d’efficacité tout aussi forts, tels que l’information d’appeler une ligne d’aide et de soutien pour arrêter de fumer12.
- La campagne nationale australienne sur le tabac, qui présentait des publicités graphiques percutantes décrivant les conséquences négatives du tabagisme sur la santé, a révélé que la campagne a atteint des taux élevés de rappel et de reconnaissance, qu’elle a été évaluée favorablement par les fumeurs, qu’elle a contribué à de nouveaux apprentissages sur le tabagisme et la santé et qu’elle a augmenté l’accord avec les attitudes liées à la campagne13,14. De plus, même si la campagne ne ciblait pas les adolescents, la grande majorité d’entre eux étaient au courant de la campagne et pensaient qu’elle les concernait.15 Ces publicités, Artery et Sponge, ont été choisies par la FDOH et la BTFF pour être diffusées en Floride.