Free Press

Vrei să crești numărul de membri ai grupului tău de Facebook? Căutați o strategie care să funcționeze?

În acest articol, veți descoperi cum să folosiți un tip de campanie publicitară Facebook subutilizat pentru a atrage noi membri în grupul dvs. de Facebook.

De ce să folosiți o campanie publicitară Facebook Page Likes pentru a crește grupul dvs. de Facebook?

Atragerea de noi membri de grup cu reclame Facebook sună simplu. De ce să nu derulați pur și simplu o campanie publicitară care face legătura directă cu grupul și încurajează oamenii să se alăture? Bineînțeles că puteți face asta, dar nu este ceea ce am constatat că este cea mai eficientă strategie.

Aderarea la un grup Facebook este văzută ca un angajament mare. Majoritatea utilizatorilor Facebook sunt deja membri ai cel puțin unui grup și știu câtă activitate există și, mai important, cât de mult timp ar putea să le ocupe.

Oamenii își protejează timpul, așa că, înainte de a se alătura, trebuie să fie siguri că vor beneficia de pe urma apartenenței la grupul dumneavoastră. Acesta nu este un obstacol ușor de depășit cu un singur anunț.

Este mult mai ușor să convingi pe cineva că aderarea la grupul tău merită timpul său dacă a interacționat deja cu afacerea ta pe Facebook. Așadar, în loc să trimiteți prospecții direct la grupul dvs. de Facebook, faceți reclamă paginii dvs. de Facebook și apoi invitați acele persoane cărora le place pagina să se alăture grupului dvs.

Această strategie ar putea părea contraintuitivă, deoarece necesită ca prospecții dvs. să facă un pas în plus, ceea ce este de obicei un lucru care nu se face în marketingul digital. Dar a da like unei pagini de Facebook este un angajament mult mai mic pentru prospecții dvs. decât a vă alătura unui grup de Facebook.

Prospecții dvs. știu că, dacă dau like paginii dvs. de Facebook, news feed-ul lor nu va fi dominat de postări, întrebări și comentarii. Are o barieră de intrare mai mică și, din acest motiv, nu costă foarte mult să-i convingi pe oameni să facă acțiunea pe care o doriți.

După ce cineva a dat like paginii dvs. de Facebook, îl puteți invita să se alăture grupului dvs. de Facebook. Această abordare are o rată de succes mult mai mare, deoarece această persoană a întreprins deja o acțiune pe Facebook cu afacerea dvs. Făcând acest lucru, au demonstrat că ei cred că aveți ceva valoros de împărtășit.

Învățați cum să aduceți mai multe venituri, să atrageți lead-uri mai bune și să creșteți expunerea pentru compania sau clienții dvs. în cadrul Societății de Social Media Marketing!

TRAININGURI ONLINEVÂNZAREA SE ÎNCHEIE VINERI!

În plus, să inviți o persoană căreia îi place pagina ta să se alăture grupului tău de Facebook nu te costă nimic. Atunci când faceți acest lucru, Facebook îi va trimite o notificare. Notificările sunt, în mod natural, foarte vizibile.

Acum că ați înțeles elementele de bază ale acestei abordări, este timpul să trecem la pași. Rețineți că acest articol se concentrează pe modul de creștere a unui grup Facebook. Dacă nu ați creat deja un grup de Facebook și nu l-ați legat de pagina dvs. de Facebook, citiți acest articol pentru procesul pas cu pas.

#1: Creați o campanie de Facebook Page Likes

O campanie de Facebook Page Likes este tipul original de campanie publicitară pe Facebook. Când Facebook a adăugat pentru prima dată capabilități de publicitate pe platformă, generarea de Page Likes era tot ce puteai face.

Acum campaniile Page Likes sunt rar folosite, cu un motiv întemeiat. Aprecierile de pagină nu mai sunt nici pe departe la fel de valoroase cum erau odată cu scăderea reach-ului organic al Facebook. Dar pentru construirea grupurilor Facebook, campaniile Page Likes funcționează ca un farmec.

Primul pas este să vă îndreptați către Ads Manager și să faceți clic pe butonul verde +Create pentru a crea o nouă campanie publicitară Facebook. În fereastra care apare, dați un nume campaniei dvs. și selectați Page Likes din lista de obiective ale campaniei.

În continuare, dați un nume setului dvs. de anunțuri și anunțului (sau săriți pentru mai târziu) și faceți clic pe butonul Save to Draft.

Vă duceți apoi la nivelul Campaign al noii dvs. campanii Facebook Page Likes. Nu trebuie să faceți nicio modificare aici, dar este posibil să doriți să activați Optimizarea bugetului campaniei.

Optimizarea bugetului campaniei este o caracteristică relativ nouă de publicitate Facebook care permite Facebook să vă optimizeze bugetul la nivel de campanie. Cu alte cuvinte, Facebook va distribui bugetul campaniei dvs. între diferite seturi de anunțuri din cadrul acelei campanii, în funcție de performanța acestora.

Vă recomand să activați această opțiune dacă doriți să testați mai mult de o opțiune de targetare.

#2: Alegeți targetarea audienței Facebook

În continuare, treceți la nivelul Setului de anunțuri. Setați un buget zilnic dacă nu ați activat Optimizarea bugetului campaniei și derulați în jos la secțiunea Audiență. Aici trebuie să decideți cui doriți să faceți publicitate.

Rețineți că doriți să vizați persoanele pe care le doriți în grupul dvs. de Facebook cu această campanie Page Likes. Publicul dvs. ar trebui să fie format din persoane care au potențialul de a deveni clienți și clienți. Prin urmare, dacă activați la nivel local, vizați persoanele din zona dvs. locală. De asemenea, introduceți informații adecvate privind vârsta și sexul.

Consiliu profesional: Când vine vorba de campaniile Page Likes, am constatat că, cu cât audiența este mai mare, cu atât mai bine. Întreprinderile locale nu ar trebui să adauge niciun criteriu de targetare detaliat, deoarece acest lucru va face ca audiența lor să fie prea mică. Adăugați doar locația dvs. și criteriile de targetare demografică de bază.

Întreprinderile naționale sau internaționale își pot permite să fie un pic mai specifice, dar nu exagerați. Selectați opțiunile de targetare a interesului care au un apel larg și includ o mulțime de oameni.

Pentru a optimiza această strategie de creștere a grupurilor de pe Facebook, aveți nevoie ca costul per pagină like să fie cât mai mic posibil. Audiențele mari vă ajută să realizați acest lucru.

După ce v-ați definit publicul țintă, derulați în jos la secțiunile Plasare și Optimizare & Livrare.

Din fericire, campaniile de Facebook Page Likes sunt simple. Puteți rula anunțuri pentru acest tip de campanie doar pe plasarea în fluxul de știri Facebook, așa că rămâneți la plasamente automate. Iar setările de Optimizare & Livrare sunt fixe, așa că vă puteți muta la nivel de Anunțuri.

#3: Creați-vă anunțul Facebook Page Likes

Anunțurile Facebook Page Likes sunt foarte simple în ceea ce privește publicitatea pe Facebook. Ele constau dintr-o imagine, un titlu, o descriere a linkului de flux de știri, un text primar și un buton de apel la acțiune, la fel ca o mulțime de anunțuri Facebook. Cu toate acestea, spre deosebire de alte tipuri de campanii Facebook, trei dintre aceste opțiuni sunt fixe.

Facebook folosește numele paginii dvs. ca titlu și secțiunea Despre pagina dvs. ca descriere a linkului de flux de știri. Dacă nu ați actualizat secțiunea Despre de ceva timp sau dacă nu oferă informațiile corecte despre afacerea dvs., vă recomand să petreceți câteva minute pentru a o actualiza.

Botoanele de apel la acțiune sunt setate pe Like Page și, de asemenea, nu pot fi modificate. Acest lucru este pentru a vă ajuta să generați cât mai multe aprecieri ale paginii. Iată un exemplu de anunț Page Likes:

Cele două părți ale unui anunț Page Likes de pe Facebook asupra cărora aveți control sunt textul principal și imaginea. Pentru textul primar, am constatat că cel mai bine este să includeți doar o singură propoziție care să descrie ce va obține cineva dacă vă va aprecia pagina.

În anunțul de mai sus, textul este „Aflați cum să utilizați Facebook Ads pentru a genera lead-uri și vânzări cu costuri reduse”. Public în mod regulat conținut legat de publicitatea pe Facebook pe pagina mea, iar dacă oamenilor le place pagina mea, este mult mai probabil să o vadă.

Gândiți-vă la avantajele pe care le vor obține potențialii dvs. clienți dacă vă vor plăcea pagina. Ce vor învăța ei? Cum vor fi distrați? Apoi includeți aceste informații într-o propoziție scurtă.

De asemenea, trebuie să alegeți o imagine. Aceasta este partea cea mai complicată. Pentru cele mai bune rezultate, selectați o imagine care este relevantă pentru afacerea dvs. și care va atrage atenția oamenilor.

Să bifați ambele căsuțe în lumea publicității pe Facebook nu este întotdeauna ușor. După cum puteți vedea mai sus, am optat pentru o imagine cu mine stând la un birou cu cățelușul meu English Springer Spaniel, Buddy, lângă mine.

Da, este ingenios, dar funcționează. Ceva ieșit din comun, cum ar fi un câine așezat pe un birou, va atrage cu siguranță atenția. Și pentru că îl prezint pe Buddy în videoclipurile mele din când în când, nu este prea deplasat.

Pro Tip: Distrează-te cu imaginea anunțului tău. Vreți ca potențialii dvs. clienți să vă urmărească pagina, așa că anunțul dvs. trebuie să arate ceva personalitate. Testați câteva opțiuni și vedeți ce funcționează. Puteți optimiza rapid pentru cel mai mic cost per like de pagină.

#4: Rulați campania dvs. de Like-uri pe pagina de Facebook

După ce ați terminat de creat anunțul, verificați campania pentru a vă asigura că nu ați făcut greșeli sau ați selectat setări greșite, apoi publicați-o. De obicei, Facebook are nevoie de aproximativ 30 de minute pentru a revizui anunțurile noi și, cu condiția ca anunțurile dvs. să nu încalce politicile de publicitate ale Facebook, acestea vor începe să ruleze.

Chiar dacă poate fi dificil, vă recomand să lăsați campania să ruleze timp de câteva zile, cât timp este în faza de învățare. Apoi puteți judeca rezultatele și puteți face ajustările corespunzătoare. Nu uitați, doriți să optimizați pentru cel mai mic cost per pagină like, deoarece acest lucru se va traduce printr-un cost mai mic per membru nou al grupului Facebook.

Este dificil să stabiliți un cost țintă per pagină like, deoarece acesta depinde de locația în care faceți publicitate și de industria dumneavoastră. Cu toate acestea, aș spune că un cost mediu per page like mai mic de 0,50 dolari în SUA este un obiectiv rezonabil.

#5: Invitați-vă Page Likes să se alăture grupului dvs. de Facebook

În timp ce campania Page Likes generează noi like-uri, veți dori să îi invitați pe acești oameni să se alăture grupului dvs. cât mai curând posibil.

Invitați o persoană căreia îi place pagina dvs. să se alăture grupului dvs. de Facebook este simplu. Navigați în grupul dvs. și, în partea dreaptă, căutați secțiunea Invită membri.

Aici puteți introduce numele unei persoane sau al unei pagini și o puteți invita în mod special. Sau faceți clic pe butoanele Invite Member (Invită membru) din secțiunea Suggested Members (Membri sugerați).

Persoanele pe care Facebook le sugerează ca membri sunt cele care au apreciat recent și au interacționat cu pagina dvs. Doar trei membri sugerați sunt afișați în captura de ecran de mai sus, dar puteți face clic pe butonul See More (Vezi mai multe) pentru a dezvălui mult mai mulți.

Facebook nu pare să aibă reguli fixe cu privire la numărul de invitații pe care le puteți trimite. De obicei, reușesc să trimit aproximativ 50 de invitații pe zi. Nu toată lumea va accepta acea invitație, dar în acest ritm, puteți totuși să construiți un grup mare pe Facebook foarte repede.

Concluzie

Atingerea organică pe Facebook a scăzut semnificativ în ultimii 3 sau 4 ani. Postările de pe pagina de Facebook sunt văzute de mult mai puțini oameni cărora le place pagina dvs. decât în trecut, dar reach-ul organic nu a dispărut complet de pe Facebook. Grupurile de Facebook încă generează o mulțime de reach organic și implicare, care se pot converti în lead-uri și vânzări.

Să urmați pașii de mai sus vă va ajuta să construiți rapid un grup de Facebook cu membri foarte implicați.

De acolo, puteți posta în mod constant conținut, oferte speciale, anunțuri de produse noi și orice altceva doriți în grupul dvs. Cea mai bună parte este că acele postări vor ajunge efectiv la potențialii dvs. clienți și nu trebuie să plătiți nimic pentru acest privilegiu.

Ce părere aveți? Cum a fost experiența ta în construirea grupurilor de Facebook? Ați mai folosit această metodă Page Likes first? Vă rugăm să vă împărtășiți părerile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre grupurile de Facebook:

• Aflați cum să gestionați un grup de Facebook pe care membrii dvs. îl vor aprecia și cu care se vor implica.
• Descoperiți cinci caracteristici ale Grupurilor Facebook pe care le puteți folosi pentru a ghida implicarea și conversațiile dintre membrii dvs.
• Aflați patru modalități de a colecta e-mailuri din grupul dvs. de pe Facebook.

Vreți să vă îmbunătățiți valoarea și rezultatele de marketing? Societatea este un loc în care puteți descoperi idei noi, vă puteți îmbunătăți rezultatele, puteți obține sprijin și puteți deveni indispensabil!

TRAININGURI ONLINEVÂNZARE SE ÎNCHEIE VINERI!