Undeva, în depărtare, răsună o melodie frumoasă.
Telefoanele Nokia au fost cândva indestructibile, omniprezente și revoluționare. Dar apoi a apărut smartphone-ul, iar compania finlandeză s-a chinuit să se adapteze la web-ul mobil. Nokia a sfârșit prin a-și vinde divizia de dispozitive mobile către Microsoft în 2013, care a dus-o la faliment în câțiva ani. După o mică pauză, numele Nokia a revenit, datorită unei noi companii numite HMD, care a fost susținută de FIH Mobile, o filială a gigantului producător Foxconn. Nokia a vândut drepturile de denumire către HMD, iar în 2016 noua companie, cu sediul tot în Finlanda, a cumpărat vechea divizie de telefoane cu funcții a Nokia de la Microsoft pentru 350 de milioane de dolari.
HMD și-a petrecut ultimii ani lansând în mod constant dispozitive accesibile și bine construite, un efort de a rămâne fidelă reputației de durabilitate a Nokia. La fel ca Nokia de odinioară, HMD și-a împărțit afacerea între vânzarea de feature phones, cum ar fi rebooturile pline de nostalgie ale telefoanelor 3310 și 8110, și smartphone-uri care oferă multe la prețuri relativ mici. După cum a spus 9to5Google: „Revenirea Nokia nu se datorează doar unui nume recognoscibil. Aceasta este o companie care face lucrurile cum trebuie.” A reușit deja să se strecoare în topul primelor 10 mărci de smartphone-uri din lume, iar acum are în vizor o sarcină mult mai dificilă – și potențial profitabilă -: pătrunderea pe piața americană.
Până în prezent, HMD a vândut unele dintre telefoanele sale direct consumatorilor americani prin intermediul unor site-uri precum Amazon și magazine precum Best Buy. Dar majoritatea covârșitoare a americanilor își cumpără telefoanele prin intermediul operatorilor de telefonie mobilă; companiile care nu lucrează cu acești operatori sunt efectiv invizibile pentru cea mai mare parte a pieței.
Compania a declarat pentru Quartz că a avut succes la generațiile mai tinere, inclusiv la consumatorii care este posibil să fi avut un Nokia ca prim telefon și la alții prea tineri pentru a fi cunoscut perioada de glorie a companiei. HMD crede că poate merge pe un val mai larg de mărci nostalgice care au succes în acest moment, precum Nintendo, Fila, Patagonia și Mini. Aceasta este o cerință importantă pe o piață a smartphone-urilor definită aproape în întregime de Apple și Samsung.
HMD are o abordare în două direcții pentru a fura cota de piață de la alți producători de telefoane low-cost. Astăzi (25 ianuarie), a anunțat parteneriate cu Cricket Wireless (filiala low-cost a AT&T) și Verizon, oferind telefoane exclusive prin intermediul ambilor operatori. Pentru 160 de dolari, clienții Cricket vor putea achiziționa Nokia 3.1 Plus, ceea ce, după cele câteva minute pe care Quartz le-a petrecut cu dispozitivul, pare a fi un chilipir extrem de impresionant. Telefonul dispune de un ecran HD masiv de 6 inci, două camere din spate pentru fotografii portret, o baterie mare de 3.500 mAh și până la 32 GB de stocare. Este disponibil de astăzi pe site-ul Cricket și la comercianții cu amănuntul.
Clienții Verizon preplătiți vor putea cumpăra Nokia 2 V, care are un ecran de 5,5 inchi, o baterie uriașă de 4.000 mAh despre care HMD spune că ar trebui să dureze două zile întregi și o singură cameră din spate. Nu există încă un preț pentru telefonul de la Verizon, dar acesta va fi disponibil începând cu 31 ianuarie.
HMD are o provocare în față – succesele companiei de până acum au fost în mare parte determinate de vânzările de telefoane de tip feature-phone, mai degrabă decât de smartphone-uri – dar start-up-ul finlandez a reușit deja să se transforme într-un unicorn și a promis că își va comercializa telefoanele în mod agresiv. Compania speră că prețurile sale scăzute și moștenirea sa vor fi suficiente pentru a convinge oamenii (HMD este plină de foști directori ai Nokia). Dar este foarte posibil ca atracția dispozitivelor cu care clienții se simt deja confortabil să fie prea puternică pentru consumatorii din SUA.
.