Free Press

Ai lucrat în industria ta pentru mai mult de un deceniu – ești un veteran al industriei. În ultimul an, ați formulat un plan de afaceri pentru startup-ul dumneavoastră, ați strâns suficienți bani pentru a-l lansa și ați conceput un plan pentru a fabrica, vinde și distribui oferta dumneavoastră.

Credeți că sunteți gata să vă lansați afacerea. Amirite? Din păcate, s-ar putea să fi trecut cu vederea un lucru foarte important. Brandul afacerii dvs. va avea nevoie de un logo – și veți dori să selectați o culoare pentru logo care să declanșeze genul de emoții care vor transforma potențialii clienți ai produsului dvs. în clienți reali.

Înțelegerea modului în care oamenii reacționează la culori și logo-uri

„Când vine vorba de identificarea brandului dvs., logo-ul dvs. este probabil primul lucru la care se vor gândi clienții dvs.”, relatează publicația Fast Company în articolul „What Your Logo’s Color Says About Your Company”. „În timp ce perfecționarea narațiunii și a mesajului din spatele logo-ului dvs. ar trebui să fie, bineînțeles, principala dvs. preocupare, cercetările sugerează că designul logo-ului dvs. – și în special culorile sale – au mai multă influență asupra opiniilor clienților dvs. decât ați putea crede.”

Unor directori de afaceri li se poate părea neverosimil faptul că logo-urile, și mai ales culorile, contează. Dar o cantitate substanțială de cercetări comportamentale, neuroștiințifice și psihologice demonstrează că așa este.

„Oamenii fac o judecată subconștientă despre un produs în mai puțin de 90 de secunde de la vizionare, iar majoritatea acestor oameni își bazează această evaluare doar pe culoare”, se arată în articol. „De fapt, aproape 85 la sută dintre consumatori citează culoarea ca fiind principalul motiv pentru care cumpără un anumit produs, iar 80 la sută dintre oameni cred că culoarea sporește recunoașterea mărcii.”

Culoarele declanșează emoții

Diferite culori declanșează emoții diferite la oamenii din întreaga lume, inclusiv la potențialii dumneavoastră clienți.

Înțelegerea culorilor care declanșează anumite emoții poate oferi companiei dumneavoastră un avantaj față de concurenții săi și poate crește eficiența brandingului companiei dumneavoastră.

Pentru unele companii, logo-urile albastre sunt avantajoase, deoarece culoarea albastră transmite încredere. În cazul în care compania dvs. vinde servicii profesionale, cum ar fi serviciile juridice, un logo albastru ar putea fi preferabil. Pentru alte companii, logo-urile verzi sunt avantajoase deoarece culoarea verde transmite creștere și bogăție.

Acest articol, însă, se concentrează pe culoarea roșie și pe modul în care poate fi folosită pentru a vă vinde produsele și serviciile prin intermediul logo-urilor și a altor materiale ale companiei.

Crearea unui logo roșu

Psihologia roșului

Va fi un logo roșu benefic pentru compania dumneavoastră? Probabil că puteți răspunde la această întrebare dacă aflați ce emoții transmite roșul și ce companii folosesc logo-uri roșii.

Culoarea roșie stârnește următoarele reacții sau emoții, conform cercetărilor citate în acest infografic:

• Energie
• Urgență
• Creșterea ritmului cardiac
• Excitare
• „Intensitatea sângelui și a focului”
• Pasiune

.

• Agresivitate

Nu este o coincidență faptul că magazinele folosesc adesea semne cu litere de culoare atunci când încearcă să vândă rapid produse, cum ar fi atunci când există o vânzare de lichidare. De asemenea, este obișnuit ca mass-media să folosească litere roșii atunci când există o știre de ultimă oră pe care doresc ca publicul lor să o citească sau să o vadă imediat. Roșul transmite „Acționați acum”. Acesta este, de asemenea, motivul pentru care butoanele „call to action” (CTA) sunt adesea roșii.

Articolul „The Psychology of Color: How to Use Colors to Increase Conversion Rate” (Psihologia culorilor: cum să folosiți culorile pentru a crește rata de conversie) subliniază faptul că folosirea culorilor roșii pentru a face vânzări funcționează pentru companiile care vând aventură, dar nu și securitate. „Nu este o surpriză, așadar, că cel mai recent Ferrari 488 GTB vine într-o culoare roșie intensă și pură”, a scris Neil Patel, pe care revista Forbes l-a numit unul dintre cei mai buni 10 marketeri din SUA. „Acest lucru ar trebui să vă crească bătăile inimii și să vă stimuleze să acționați – presupunând că vă puteți permite, bineînțeles. Aceasta este o experiență de utilizare pozitivă pentru o mașină sport, dar poate nu și pentru gestionarea banilor.”

Logouri roșii din belșug

Să știți probabil că roșul funcționează și pentru a vinde produse bazate pe pasiune și dragoste, cum ar fi trandafirii, dar știați, de asemenea, că roșul stimulează foamea? Acesta este motivul pentru care KFC, McDonald’s, Pizza Hut, Popeyes și Wendy’s folosesc toate logo-uri roșii, relatează articolul „The Psychology of Color in Logo Design”. Kellogg’s, Nabisco, Heinz, Dairy Queen, Lay’s, Coca-Cola, Budweiser și Redbull au, de asemenea, logo-uri roșii.

Multe companii din industria media artistică &, industria tehnologiei, industria de retail și industria serviciilor profesionale folosesc, de asemenea, logo-uri roșii. Unele dintre acestea includ:

• CNN
• Revista Time
• Oracle
• Puma
• Bank of America

Alte companii care folosesc un logo roșu includ YouTube, Nintendo, Kmart, Netflix, Exxon, Ace Hardware, Target Corporation, Canon Inc., Avis și Lego.

Predominanța companiilor de produse alimentare și băuturi pe lista companiilor cu logo roșu nu este o coincidență. Aceste companii vor ca tu să le cumperi produsul ACUM. Iar corelația dintre culoarea roșie și acțiune NU este doar un lucru american. Are implicații globale.

„Roșul este o culoare puternică”, notează articolul din Scientific American „How the Color Red Influences Our Behavior”. „Este culoarea lui Cupidon și a Diavolului, culoarea iubirii și a urii… O parte din semnificația acestei nuanțe are o bază biologică. Mulți oameni se înroșesc la față din cauza fluxului crescut de sânge atunci când sunt furioși… Văzând roșu declanșează, de asemenea, unele comportamente surprinzătoare. De exemplu, șoferii blocați în trafic de o mașină roșie reacționează mai repede și mai agresiv decât șoferii blocați de vehicule de alte culori.”

Logourile nu trebuie să fie scumpe

Ca proprietar de mică afacere, s-ar putea să vă spuneți chiar acum „sigur că logo-urile funcționează, dar sunt prea scumpe pentru mine.”

Logourile, de fapt, pot fi foarte scumpe. Un articol din revista Entrepreneur intitulat „What Does the Color of Your Logo Say About Your Business?” (Ce spune culoarea logo-ului dvs. despre afacerea dvs.?) raportează că unele logo-uri proeminente au costat cel puțin 1 milion de dolari, dar unele logo-uri proeminente au fost, de asemenea, foarte ieftine, inclusiv logo-urile Microsoft, Google, Coca-Cola, Twitter și Nike.

Bazat pe cât de cruciale pot fi pentru deciziile de cumpărare, merită să investiți în logo-ul dvs. Un studiu al Universității din Amsterdam a raportat că 67% dintre copiii de 2 și 3 ani pot potrivi logo-urile cu produsele lor, iar 100% dintre copiii de 8 ani sunt capabili să facă acest lucru, potrivit revistei Entrepreneur.

Logo-ul unei companii este deosebit de important atunci când culoarea sa se potrivește cu emoțiile necesare pentru a vinde produsul acelei companii și este folosit în mod constant în alte materiale de marketing și promovare ale companiei.

„Culoarea unor logo-uri este mai puternică decât logo-urile în sine – gândiți-vă la roșul de la Coca-Cola sau la rozul de la Barbie sau la culorile curcubeului de la Google”, a scris reporterul revistei Entrepreneur, Kate Taylor.

Logouri roșii utile pretutindeni

Întreaga lume, roșul semnifică noroc în China și doliu în unele părți ale Africii, relatează articolul din Scientific American. În multe culturi asiatice, simbolizează emoții foarte fericite, precum și noroc, bogăție și o viață lungă.

„Roșul este cea mai puternică dintre toate culorile în cultura indiană și deține multe semnificații importante”, adaugă articolul „Ce înseamnă culorile în alte culturi”. „Printre acestea se numără frica și focul, bogăția și puterea, puritatea, fertilitatea, seducția, dragostea și frumusețea.”

Cu toate acestea, ar trebui să știți, de asemenea, că culoarea roșie reduce, de asemenea, gândirea analitică, potrivit unor cercetări efectuate la Universitatea din Rochester, relatează un articol din revista Forbes. În consecință, un logo roșu ar putea să nu fie o alegere înțeleaptă pentru compania dvs. dacă aceasta vinde un produs sau un serviciu la care, în general, oamenii se gândesc mult timp înainte de a lua o decizie de cumpărare.

În calitate de director de afaceri, ceea ce trebuie să știți despre culoarea roșie este că un logo roșu poate transmite o primă impresie puternică. Și, de asemenea, poate declanșa decizii de cumpărare impulsivă dacă și atunci când potențialii clienți văd logo-ul din nou și din nou.

„Roșul influențează în mod regulat comportamentul”, se afirmă în articolul din Scientific American.

Pregătiți să începeți? Aruncați o privire asupra unora dintre modelele noastre de logo pentru inspirație.

Începeți

.