Free Press

Nedan följer 15 av de värsta marknadsföringsmissarna genom tiderna. Även om dessa kampanjer kanske eller kanske inte har lyckats med sina uppdrag, lämnade de ett bestående intryck som är svårt att glömma flera år efter att de släpptes ut på allmänheten. Varje företag har en marknadsföringsbudget som de använder för att betala de bästa och smartaste inom skapandet av reklamkampanjer, för att skapa fantastiska nya varumärkesinitiativ, slogans och reklamfilmer. Målet: att motivera dig att ge dina surt förvärvade pengar. Ibland fungerar det bra, men ibland faller dessa företag platt till marken. Vissa motgångar är lätta att återhämta sig från, medan andra kan leda till ett helt varumärkes fall.

New Coke

New Coke manipulerade en hundra år gammal formel som, trots fallande marknadsandelar, fortfarande hade god respons hos allmänheten. Det som gjorde New Coke till en så dålig marknadsföringsidé var att man i princip firade 100 år av en populär produkt genom att kasta ut den formel som folk hade lärt sig älska och ersätta den med något obeprövat. Skapandet av Coke var ett oavsiktligt erkännande av att huvudkonkurrenten Pepsi hade vunnit ”kolakriget”, något som den nya generationens val snabbt drog nytta av när de tog strid mot den ursprungliga läskedryckstillverkaren. Coca-Colas ledning lärde sig dock snart av misstaget och tog tillbaka den gamla formeln.

Honda Asimo

Honda Asimo kanske faktiskt inte är en så dålig idé om Honda någonsin kan få ordning på problemen. Det cirka 1,5 meter långa och 119 kilo tunga astronautbarnet kan utföra en mängd olika rörelser, vilket skulle kunna äventyra butleryrket om det inte vore för ett litet bakslag: det var väldigt klumpigt. Youtube och en rad andra webbplatser för videoströmning visar stolt Asimos mycket offentliga klåfingrigheter i all ära. Kanske vore det bättre att använda Hondas marknadsföringsinsatser till att ta med Asimo på turné som en del av en ny robotisk slapstickkomediturné.

Circuit City DIVX

DIVX, eller Digital Video Express, var den blivande konkurrenten till DVD när hemvideorörelsen avancerade från VHS i slutet av 90-talet. Circuit City – ni vet, den misslyckade elektronikbutiken – förlorade mer än 114 miljoner dollar på satsningen. De gick i konkurs 2009. DIVX-formatet var inte olikt DVD, förutom att man var tvungen att köpa skivan för cirka fyra dollar. Den kunde spelas upp i 48 timmar efter den första visningen. Därefter var man tvungen att köpa ytterligare speltid. Själva maskinen band upp din telefonlinje, vilket på den tiden var det enda sättet du hade att logga in på Internet. Tittarna tyckte att maskinerna var alldeles för komplicerade att förstå och valde i stället att stödja DVD, ett format som gjorde det möjligt att helt enkelt köpa titeln och titta på den (en mycket bättre idé enligt våra beräkningar).

Ayds Diet Candy

Efter att ha haft en stark försäljning på marknaden för aptitnedsättande medel under 70-talet hade varumärket Ayds den olyckliga omständigheten att försöka hitta en publik precis vid den tidpunkt då aids skrämde upp folk världen över. Med tanke på att aids på den tiden var en sjukdom som förtvinade sina offer till ingenting, skapade det faktum att Ayds såldes som en viktminskningsprodukt ett slags dubbel whammy för marknadsföringskampanjen. Ibland är marknadsföringskatastroferna skapade av människor. För denna verkade ödet spela en betydande roll.

Casa Sanchez Tattoos

Marknadsföringsexperter är överens om att restaurang Casa Sanchez i San Francisco skulle ha förlorat miljontals dollar om de inte hade lyckats få slut på galenskapen kring sin tatueringskampanj 1999. Enligt kampanjen kunde en kund som lät tatuera Casa Sanchez-logotypen äta där gratis resten av sitt liv om han eller hon fick en tatuering av Casa Sanchez-logotypen. Medägaren Martha Sanchez förväntade sig inte att responsen skulle bli så stor, men i en artikel i Wall Street Journal av den 1 april 2010 avslöjade hon att de snabbt var tvungna att begränsa antalet till 50 personer. Kampanjen har nyligen förnyats av Casa Sanchez, men klokt nog med nya begränsningar. Tatueringen måste ha en viss storlek. Måltiden är endast en per dag. Och potentiella kunder måste intervjuas av fru Sanchez själv för att försäkra sig om att de passar in.

Calvin Klein’s Sex Sells Campaign (to Minors)

Ibland är ett misslyckande i marknadsföringen inte direkt liktydigt med ett ekonomiskt misslyckande. Calvin Klein bevisade detta två gånger genom sin inofficiellt kallade ”sex sells”-kampanj. Den första gången var 1995 när Klein placerade tonåriga pojkar och flickor i sliskiga källarliknande rum och fotograferade dem i suggestiva poser, klädda i nästan ingenting. Föräldrar och föräldragrupper hatade det, men barnen älskade det. (Naturligtvis gjorde de det.) Klein gick tillbaka till brunnen 1999 med en ännu yngre grupp småpojkar i bara boxerbyxor och shorts, som inte vågade sig långt bort från barnpornografins väg. På något sätt tyckte modemagnaten att det skulle vara en bra idé att sätta dem i underkläder och använda den sexiga svartvita linsen från hans vanliga annonser. Folk hatade det och annonserna drogs tillbaka inom 24 timmar.

The Beatles Yesterday and Today ”Butcher” Album

The Beatles ”Yesterday and Today” album från 1966 – vi pratar om originalomslaget – kastade världens favoritband in i ett sjukt och förvrängt ljus som till och med medlemmen George Harrison hatade. Idén, känd som ”The Butcher Cover”, föreställer styckade babydockor med köttstycken utspridda över dem. Det blev Beatles sämst säljande album, även efter att omslaget gavs ut på nytt kort därefter. Kolla ändå era garderober, dessa bebisar är sällsynta och ett ”förseglat” exemplar av albumet kan säljas för så mycket som 30 000 dollar.

O.M.G.G.I.G.P. Vomit Girl från Microsoft

Dean Cain spelade huvudrollen i Microsofts reklamkampanj från 2009, känd som ”Oh my God, I’m gonna spy”-reklamen (titta på videon på egen risk), som tillkännagav att Internet Explorer 8 var på ingång. Reklamen visar en fru som ber att få använda sin mans bärbara dator när han är klar, som tydligen har lite störande innehåll kvar som han inte lyckades stänga av. Det hon ser får henne att börja kräkas. Vi måste dock ge företaget lite beröm för sin humor.

Farewell to the King… Burger King That Is

Folket på BK försökte göra Burger King till en stjärna i flera år från och med 2003, och det enda de fick var samma samstämmiga reaktion: läskig. Naturligtvis skapade de inget bra prejudikat med King i sin första reklamfilm. Vem vill vakna upp i sängen bredvid en kille med ett huvud lika stort som Elefantmannens? Försäljningen för BK under första kvartalet 2011 minskade med 6 %, och även om vi inte tycker att det är rättvist att lägga allt på hans tron, har kungen verkligen inte hjälpt till. Kampanjen stoppades officiellt i augusti 2011.

Kendall Jenner Pepsi Ad

En Pepsi-reklam föreställde Kendall Jenner som ledde en marsch/protest med generiska budskap skrivna på affischer och som till slut överlämnade en Pepsi-burk med läsk till en polisman. Pepsi sade i ett uttalande att de ”försökte sprida ett globalt budskap om enighet, fred och förståelse”. Vi missade helt klart målet och ber om ursäkt”. Budskapet missade inte bara målet, det gav helt bakslag, eftersom sociala medier gick ut i ett rasande raseri. Pepsi verkade hålla budskapet generiskt i ett försök att inte stödja en specifik sak eftersom de kanske trodde att det skulle alienera en annan sak. Hur som helst gick det inte bra.

Above the Influence: Den nationella mediekampanjen mot droger för ungdomar må stödja en ädel sak med sin kampanj Above the Influence som lanserades i juni 2010, men en av deras minst kraftfulla reklamfilmer är kontraproduktiv för gruppens övergripande budskap. I stället för att visa de verkliga hemskheterna som uppstår som en följd av narkotikaanvändning använder de reklamen ”Puppet on a String” för att visa festdeltagare som drar ett skadligt och, uppriktigt sagt, roligt skämt med en flicka som har svimmat av narkotikaanvändning (se videon här). Att välja en sådan harmlös dramatisering minskar betydelsen av deras kampanj mot droger och jämfört med andra mer kraftfulla reklamfilmer bevisar det gamla ordspråket: ”Du vinner en del, du förlorar en del”. Förlust.

Get Some Nuts: Mr T hatar speed walkers

En marknadsföringsinsats upphör att vara effektiv när den visar ett underliggande budskap som är så uppenbart överväldigande att man tappar produkten ur sikte. Så är fallet med 2007 års Mr T ”Get Some Nuts”-kampanj från Snickers (kolla in videon här). I reklamfilmen terroriserar Mr. T en snabbgående person med feminina tendenser genom att skjuta Snickers-kakor mot honom med hjälp av en Gatling-kanon. Under processen har han ”medlidande med idioten” och kritiserar honom för hans val av motion. Det är inte förvånande att HBTQ-stödgrupper fördömde det budskap som Snickers sänder till människor om att det är okej att diskriminera någon på grund av beteende.

Tom Ford Vaginal Fragrance Ad

Med inspiration från Calvin Klein bestämde sig doftlinjen från Tom Ford för att lansera en kampanj 2007 som enbart bestod av en kvinna med öppna ben, där det enda som skilde dig från hennes speciella plats var en flaska med deras doft.

Skittles Kill People: Touch the Rainbow Campaign

Skittles tog en sida ur King Midas spelbok med sin reklamkampanj från 2008 om en kille som förvandlar allt han rör vid till Skittles. Detta något smarta knep tar dock en mörk vändning när mannen i fråga beklagar den förbannelse som hans Skittles-beröring verkligen är, och säger att han inte kan hålla sitt nyfödda barnbarn i sina armar och att han av misstag dödade en man på bussen som han mötte tidigare under dagen (se videon här). ”Han kommer aldrig att få se sin familj igen.” Inte direkt en blunder, men ändå där ute.

Life Call: Jag har fallit och kan inte komma upp

Life Calls produkt var utformad för att hjälpa äldre personer, och vi antar att den gjorde det. Men med de hemskt skådespelade reklamfilmerna från 1989 – kanske minns du ”Jag har bröstsmärtor!” eller ”Jag har fallit och jag kan inte komma upp!” – har det varit en bra idé. – förvandlade företaget situationer som var tänkta att vara allvarliga till komiskt material för nästan alla dåliga sitcoms och ståuppkomiker från slutet av 80-talet och början av 90-talet.

Denna lista över de 15 värsta marknadsföringsmissarna genom tiderna kan ha varit en nostalgisk liten resa ner i minnet för dig. Men som med de flesta listor är jag säker på att vi har missat några fantastiska marknadsföringsmissar av andra företag, stora som små. Vad borde ha kommit med på listan? Hör av dig nedan. Vi vill höra dina kommentarer! Slutligen, om du letar efter nyckelfärdiga e-postmarknadsföringstjänster, direktmarknadsföringstjänster eller marknadsföringstjänster för flera kanaler – leta inte längre – US Data Corporation kan hjälpa dig!