För Bentley är vingarna i logotypen en symbol för en sann legend, eller, bildligt talat, himlens vingar. Varumärket som förenar de bilar som är utformade för den mest avtrubbade publiken är helt enkelt tvunget att sträva efter ständig förbättring.
Begrepp och historia
Bentley, som skapades av Walter Owen, specialiserade sig till en början på att skapa reservdelar för flygplansindustrin. Efter andra världskriget framstod dock bilmarknaden som den mest lovande. Lyx var efterfrågat, även om den begränsade efterfrågan på bilar i denna klass nästan ledde varumärket till konkurs.
De första Bentley-bilarna misslyckades faktiskt på marknaden på grund av deras höga pris. Men marknadsföringen av ”priset som en bekräftelse på teknisk förträfflighet” och den exceptionella potentialen hos dessa lyxbilar gjorde sitt jobb. På 1980-talet, efter en viss period av ”bred popularitet inom smala segment”, mötte Bentley en andra våg av popularitet, som fortsätter än idag.
Det är också intressant att notera att antalet fjädrar i den högra och vänstra vingen i de flesta logotyper varierar. Olika modeller har 10/11 eller 13/14 versioner av fjädrar. Det finns dock även modeller som är dekorerade med 10/10 logotyper – vanligtvis är detta de ”enklaste” modellerna, medan asymmetri är vanligare för tävlingsbilar – detta ska bringa lycka.
Symbol
Den centrala beståndsdelen i Bentleys symbol är den stora bokstaven ”B”. För att betona Bentley-bilarnas elitism är bokstaven dekorerad med vingar, som uttryckligen hänvisar till den överjordiska potentialen hos detta märke. Logotypens symbolik är därför koncentrerad just i dess ”bevingade” del och kan uppfattas som arrogans och segerrik karisma. Å andra sidan är det också en hänvisning till varumärkets ursprung – flygindustrin och Walter Bentleys drömmar om himlen.
Emblem
Det är viktigt att nämna att Bentleys emblem skapades av den professionella konstnären Frederick Gordon Crosby. Han klarade uppgiften att skapa en lyxig logotyp för lyxbilar utmärkt. Senare användes Bentleys logotyp som exempel och förebild för ett annat märke – Aston Martin.
Den första logotypen föreställde bokstaven B, krönt med en lagerkrans. Men det var just vingarna som visade sig bli en lyckobild för detta lyxmärke.
Det är intressant att nämna att Bentley-märkets historia började 1919 med flygplansindustrin, och först 1945 fick världen se de första bilarna dekorerade med den allra första Bentley-logotypen. Idén ”lånades” förresten från den nära konkurrenten Rolls-Royce, som positionerade sina fordon som ”bilar med en personlig förare”, medan Bentley ursprungligen inte ville lägga sina lyxbilar i andras händer.
Font
Fontet i Bentley-logotypen har förvånansvärt nog inte ändrats under nästan ett sekel av dess historia. Detta är hur varumärket betonar respekten för sina traditioner. Genom att ersätta lagerkransen med vingarna behölls huvudelementet – bokstaven ”B” – intakt (”This is Bentley, no more, but no less”).
Färg
Det är intressant att notera att logotypen för tävlingsbilar och ”vanliga” fordon (i den mån vi kan kalla elitbilar för vanliga fordon) har olika färg. Till exempel är ovalen mellan vingarna och bokstaven för bilar i den exklusiva klassen röd, medan den för tävlingsbilar är målad i grönt. De mest kraftfulla bilarna för privatkunder säljs med logotypen där ovalen är målad svart. På så sätt kan en potentiell kund lära sig syftet med modellen även utan en detaljerad studie av bilens tekniska egenskaper. De första tecknen på denna distinktion blev synliga 1931, och senare bevarades denna funktion. I dag är Bentley det enda märket med en logotyp som gör det möjligt att definiera vilken klass en viss modell tillhör.