Free Press

Vill du öka antalet medlemmar i din Facebook-grupp? Letar du efter en strategi som fungerar?

I den här artikeln får du reda på hur du kan använda en underutnyttjad typ av Facebook-annonseringskampanj för att locka nya medlemmar till din Facebook-grupp.

Varför ska du använda en annonskampanj för Facebook-sidan gillar för att växa din Facebook-grupp?

Att locka nya gruppmedlemmar med Facebook-annonser låter okomplicerat. Varför inte bara köra en annonskampanj som direkt länkar till gruppen och uppmuntrar människor att gå med? Självklart kan du göra det, men det är inte vad jag har funnit vara den mest effektiva strategin.

Att gå med i en Facebookgrupp ses som ett stort åtagande. De flesta Facebook-användare är redan medlemmar i minst en grupp och vet hur mycket aktivitet det finns, och ännu viktigare, hur mycket av deras tid det kan ta upp.

Människor värnar om sin tid, så innan de går med måste de vara säkra på att de kommer att ha nytta av medlemskapet i din grupp. Det är inte ett lätt hinder att övervinna med bara en annons.

Det är mycket lättare att övertyga någon om att det är värt deras tid att gå med i din grupp om de redan har interagerat med ditt företag på Facebook. Så istället för att skicka potentiella kunder direkt till din Facebook-grupp, annonsera din Facebook-sida och bjud sedan in de som gillar sidan att gå med i din grupp.

Denna strategi kan låta kontraintuitiv eftersom den kräver att dina potentiella kunder tar ett extra steg, vilket vanligtvis är ett nej till digital marknadsföring. Men att gilla en Facebook-sida är ett mycket mindre åtagande för dina potentiella kunder än att gå med i en Facebook-grupp.

Dina potentiella kunder vet att om de gillar din Facebook-sida kommer deras nyhetsflöde inte att domineras av inlägg, frågor och kommentarer. Det har en lägre inträdesbarriär, och på grund av det kostar det inte mycket att övertyga människor att vidta den åtgärd du vill ha.

När någon har gillat din Facebook-sida kan du bjuda in dem att gå med i din Facebook-grupp. Detta tillvägagångssätt har en mycket högre framgångsfrekvens eftersom denna person redan har vidtagit åtgärder på Facebook med ditt företag. Genom att göra det har de visat att de tycker att du har något värdefullt att dela med dig.

Lär dig hur du kan få in mer intäkter, locka till dig bättre leads och öka exponeringen för ditt företag eller dina kunder i Social Media Marketing Society!

ONLINE TRAININGSSALE SLUTAR PÅ FREDAG!

För övrigt kostar det ingenting att bjuda in en person som gillar din sida att gå med i din Facebookgrupp. När du gör detta skickar Facebook ett meddelande till dem. Aviseringar är naturligtvis mycket märkbara.

När du nu förstår grunderna i det här tillvägagångssättet är det dags att gå in på stegen. Observera att den här artikeln fokuserar på hur man odlar en Facebookgrupp. Om du inte redan har skapat en Facebook-grupp och kopplat den till din Facebook-sida kan du läsa den här artikeln för att få en steg-för-steg-process.

#1: Skapa en Facebook Page Likes-kampanj

En Facebook Page Likes-kampanj är den ursprungliga typen av annonskampanj på Facebook. När Facebook först lade till annonseringsmöjligheter till plattformen var det enda du kunde göra att generera sidled gillar.

Nu används sidled gillar-kampanjer sällan, och det finns goda skäl till det. Sidor gillar är inte alls lika värdefulla som de brukade vara med Facebooks minskade organiska räckvidd. Men för att bygga Facebookgrupper fungerar Page Likes-kampanjer som en dröm.

Det första steget är att gå till Ads Manager och klicka på den gröna +Skapa-knappen för att skapa en ny annonskampanj på Facebook. I fönstret som öppnas ger du kampanjen ett namn och väljer Page Likes i listan över kampanjmål.

Nästan ger du annonsuppsättningen och annonsen ett namn (eller hoppar över till senare) och klickar på knappen Save to Draft (Spara till utkast).

Det går sedan vidare till kampanjenivån för din nya Facebook Page Likes-kampanj. Du behöver inte göra några ändringar här, men du kanske vill aktivera Kampanjbudgetoptimering.

Kampanjbudgetoptimering är en relativt ny funktion för Facebook-annonsering som gör det möjligt för Facebook att optimera din budget på kampanjnivå. Med andra ord kommer Facebook att fördela din kampanjbudget över olika annonsuppsättningar inom den kampanjen beroende på deras prestanda.

Jag rekommenderar att du aktiverar det här alternativet om du vill testa mer än ett målinriktningsalternativ.

#2: Välj Facebooks målgruppsinriktning

Nästan flyttar du till nivån för annonsuppsättningen. Ange en daglig budget om du inte har aktiverat optimering av kampanjbudgeten och bläddra ner till avsnittet Audience (målgrupp). Här måste du bestämma vem du vill annonsera till.

Håll i minnet att du vill rikta in dig på personer som du vill ha i din Facebook-grupp med den här kampanjen för Page Likes. Din målgrupp bör bestå av personer som har potential att bli klienter och kunder. Om du är verksam på lokal nivå bör du därför inrikta dig på personer i ditt närområde. Ange på samma sätt lämplig information om ålder och kön.

Pro tips: När det gäller Page Likes-kampanjer har jag kommit fram till att ju större målgrupp, desto bättre. Lokala företag bör inte lägga till några detaljerade målinriktningskriterier eftersom det kommer att göra deras målgrupp för liten. Lägg bara till din plats och grundläggande demografiska målkriterier.

Nationella eller internationella företag har råd att vara lite mer specifika, men överdriv inte. Välj de intresseinriktningsalternativ som har ett brett tilltal och inkluderar många människor.

För att optimera den här strategin för tillväxt av Facebookgrupper måste din kostnad per sida som gillar vara så låg som möjligt. Stora målgrupper hjälper dig att uppnå detta.

När du har definierat din målgrupp, bläddrar du ner till avsnitten Placering och Optimering & Leverans.

Tyvärr är kampanjer för Facebook Page Likes okomplicerade. Du kan bara köra annonser för den här kampanjtypen på Facebooks nyhetsflödesplacering, så håll dig till automatiska placeringar. Och inställningarna för optimering & Leverans är fasta, så du kan flytta till annonsnivån.

#3: Skapa din Facebook Page Likes-annons

Facebook Page Likes-annonser är väldigt enkla när det gäller Facebook-annonsering. De består av en bild, rubrik, beskrivning av nyhetsflödeslänken, primärtext och en call-to-action-knapp som många andra Facebook-annonser. Till skillnad från andra typer av Facebook-kampanjer är dock tre av dessa alternativ fasta.

Facebook använder ditt sidnamn som rubrik och avsnittet Om på din sida som beskrivning av nyhetsflödeslänken. Om du inte har uppdaterat avsnittet Om på ett tag eller om det inte ger rätt information om ditt företag rekommenderar jag att du ägnar några minuter åt att uppdatera det.

Knappen för uppmaning till handling är inställd på Gilla sidan och kan inte heller ändras. Detta är för att hjälpa dig att generera så många gillar sidan som möjligt. Här är ett exempel på en Page Likes-annons:

De två delar av en Facebook Page Likes-annons som du har kontroll över är den primära texten och bilden. När det gäller den primära texten har jag funnit att det är bäst att inkludera bara en mening som beskriver vad någon kommer att få ut av att gilla din sida.

I annonsen ovan är texten ”Lär dig hur du använder Facebook-annonser för att generera billiga leads och försäljning”. Jag publicerar regelbundet Facebook-annonseringsrelaterat innehåll på min sida och om folk gillar min sida är det mer sannolikt att de ser det.

Tänk på de fördelar som dina potentiella kunder kommer att få genom att gilla din sida. Vad kommer de att lära sig? Hur kommer de att bli underhållna? Ta sedan med den informationen i en kort mening.

Du måste också välja en bild. Det här är den knepigaste delen. För bästa resultat ska du välja en bild som är relevant för ditt företag och som fångar folks uppmärksamhet.

Det är inte alltid lätt att kryssa i båda lådorna i Facebooks reklamvärld. Som du kan se ovan valde jag en bild på mig själv som sitter vid ett skrivbord med min engelska Springer Spaniel-valp Buddy bredvid mig.

Ja, den är gimmicky, men den fungerar. Något som inte är på sin plats, som en hund som sitter på ett skrivbord, kommer garanterat att väcka uppmärksamhet. Och eftersom jag har Buddy med i mina videor då och då är det inte alltför malplacerat.

Pro tips: Ha kul med din annonsbild. Du vill att dina potentiella kunder ska följa din sida, så din annons måste visa lite personlighet. Testa några alternativ och se vad som fungerar. Du kan snabbt optimera för den lägsta kostnaden per sida gillar.

#4: Kör din Facebook Page Likes-kampanj

När du är klar med att skapa din annons, kontrollera din kampanj för att se till att du inte har gjort några misstag eller valt fel inställningar, och publicera den. Facebook brukar ta cirka 30 minuter på sig att granska nya annonser, och förutsatt att dina annonser inte bryter mot Facebooks annonsörspolicy kommer de att börja köras.

Men även om det kan vara svårt rekommenderar jag att du låter kampanjen köras i några dagar medan den är i inlärningsfasen. Då kan du bedöma resultaten och göra lämpliga justeringar. Kom ihåg att du vill optimera för den lägsta kostnaden per sida gillar eftersom det kommer att översättas till en lägre kostnad per ny Facebookgruppmedlem.

Det är svårt att komma fram till en målkostnad per sida gillar eftersom det beror på platsen du annonserar på och din bransch. Jag skulle dock säga att en genomsnittlig kostnad per page like under 0,50 dollar i USA är ett rimligt mål.

#5: Bjud in dina Page Likes att gå med i din Facebook-grupp

När din Page Likes-kampanj genererar nya likes vill du bjuda in dessa personer att gå med i din grupp så snart som möjligt.

Att bjuda in en person som gillar din sida att gå med i din Facebook-grupp är enkelt. Navigera till din grupp och leta på höger sida efter avsnittet Bjud in medlemmar.

Här kan du ange namnet på en person eller sida och bjuda in dem specifikt. Du kan också klicka på knapparna Bjud in medlem i avsnittet Föreslagna medlemmar.

De personer som Facebook föreslår som medlemmar är de som nyligen har gillat och interagerat med din sida. Endast tre föreslagna medlemmar visas i skärmdumpen ovan, men du kan klicka på knappen Se mer för att visa många fler.

Facebook verkar inte ha några fasta regler för hur många inbjudningar du kan skicka. Jag brukar kunna skicka ungefär 50 inbjudningar per dag. Alla kommer inte att acceptera den inbjudan, men i den takten kan du ändå bygga en stor Facebookgrupp mycket snabbt.

Slutsats

Den organiska räckvidden på Facebook har minskat betydligt under de senaste tre eller fyra åren. Facebooks sidinlägg ses av betydligt färre personer som gillar din sida än tidigare, men den organiska räckvidden har inte försvunnit helt från Facebook. Facebookgrupper genererar fortfarande mycket organisk räckvidd och engagemang, vilket kan omvandlas till leads och försäljning.

Om du följer stegen ovan kan du snabbt bygga upp en Facebookgrupp med mycket engagerade medlemmar.

Därifrån kan du konsekvent posta innehåll, specialerbjudanden, tillkännagivanden om nya produkter och allt annat du vill till din grupp. Det bästa är att dessa inlägg faktiskt kommer att nå dina potentiella kunder och du behöver inte betala något för privilegiet.

Vad tycker du? Hur har din erfarenhet av att bygga Facebookgrupper varit? Har du använt denna Page Likes first-metod tidigare? Dela gärna med dig av dina tankar i kommentarerna nedan.

Mer artiklar om Facebookgrupper:

• Ta reda på hur du hanterar en Facebookgrupp som dina medlemmar kommer att uppskatta och engagera sig i.
• Upptäck fem funktioner för Facebook-grupper som du kan använda för att styra engagemanget och konversationerna bland dina medlemmar.
• Lär dig fyra sätt att samla in e-post från din Facebook-grupp.

Vill du förbättra ditt värde och dina marknadsföringsresultat? Society är en plats där du kan upptäcka nya idéer, förbättra dina resultat, få stöd och bli oumbärlig!

ONLINE TRAININGSSALE SLUTAR PÅ FREDAG!