Free Press

I dag vil jeg vise dig præcis, hvordan du laver en SEO-revision i 2021.

Dette er faktisk den samme proces, der har hjulpet mig med at øge min organiske trafik 88.18% i løbet af det sidste år:

Så hvis du ønsker at få højere placeringer i Google, vil du elske de handlingsanvisende trin i denne guide.

Lad os komme i gang.

• Stræk 1: Tjek, om dit websted er mobilvenligt
• Stræk 2: Sørg for, at Google indekserer ÉN version af dit websted
• Stræk 3: Gør dit websted hurtigere
• Stræk 4: Find og slet “zombiesider”
• Stræk 5: Find og løsn indekseringsproblemer
• Stræk 6: Tjek din organiske trafik
• Stræk 7: Forbedr din on-page SEO
• Stræk 8: Opsæt sporing af nøgleord på ranglisten
• Stræk 9: Analyser dine backlinks
• Stræk 10: Reparer brudte links
• Stræk 11: Find og løsn dine backlinks
• Stræk 11: Konkurrenceanalyse
• Stræk #12: Gør dit indhold 10x bedre
• Stræk #13: Optimer for UX-signaler
• Stræk #14: Flad din websteds arkitektur
• Stræk #15: Lancér et skyscraper-indlæg
• Bonus trin #1: Få mere ud af dine interne links
• Bonus trin #2: Få mere ud af dine interne links
• Bonus trin #2: Brug et værktøj til at gennemgå webstedet
• Bonus Trin #3: Optimer til Featured Snippets

Strin #1: Tjek, om dit websted er mobilvenligt

Mobil SEO er vigtigere end nogensinde.

Hvorfor?

For det første kommer 60 % af Googles søgninger fra mobile enheder.

For det andet er Google begyndt at bruge deres Mobile-First Algorithm.

Det betyder, at Google nu bruger mobilversionen af dit websted til mobile OG desktop-søgninger.

Spørgsmålet er:

Hvordan ved du, om dit websted er mobilvenligt?

Brug Googles værktøj til test af mobilvenlighed.

Du skal bare lægge dit websted ind i værktøjet…

…og du vil se, om Google betragter dit websted som optimeret til mobile enheder eller ej.

Stræk 2: Sørg for, at Google indekserer ÉN version af dit websted

Vidste du, at det er muligt at have forskellige versioner af dit websted indekseret i Google?

Det er sandt.

For eksempel er her 4 forskellige versioner af det samme websted:

• http://yoursite.com
• https://yoursite.com
• http://www.yoursite.com
• https://www.yoursite.com

For dig og mig er disse URL’er stort set de samme.

Men ikke for Google.

Og medmindre du omdirigerer disse versioner korrekt, vil Google betragte dem som helt adskilte websteder.

(Ikke godt.)

Det er heldigvis nemt at kontrollere … og rette.

Du skal bare skrive hver af de 4 forskellige versioner ind i din browser.

De bør alle ende på den samme URL:

I mit tilfælde omdirigerer “WWW”-versionen af mit websted til backlinko.com.

Og når nogen besøger HTTP-versionen af mit websted, bliver de omdirigeret til HTTPS-versionen.

Alt er godt.

Hvis en version af dit websted ikke omdirigeres korrekt, er det ikke noget problem.

Du skal bare 301-omdirigere den til den version, du vil bruge.

Dernæst skal du gå videre til trin 3.

Strin 3: Gør dit websted hurtigere

For år tilbage bekræftede Google, at dit websteds indlæsningshastighed er en rankingfaktor.

Og for et stykke tid siden rullede de ud med en ny opdatering, der gør hastigheden endnu vigtigere.

Sådan får du dit websted til at indlæse VIRKELIG hurtigt:

Først skal du rydde op i HTML-koden på dit websted.

Du kan nemt finde problemer med din kode med PageSpeed Insights.

Pro Tip: Du skal ikke kun analysere din hjemmeside. Sørg for også at teste populære sider fra dit websted, f.eks. blogindlæg, servicesider og kategorisider.

For det andet skal du køre en hastighedstest.

Denne type test indlæser faktisk din side … og lader dig vide om flaskehalse, der gør tingene langsommere.

Jeg bruger personligt WebPageTest.org. Men GTMetrix er også rigtig godt.

For det tredje skal du knuse dine billeder.

Store billeder kan få din websteds hastighed til at gå i stå.

Det er derfor, jeg anbefaler, at du komprimerer dine billeder med et værktøj som Kraken.

Pro Tip: Opgrader din hosting. Hvis du bruger 10 dollars om måneden på hosting, skal du ikke forvente hurtige indlæsningstider. For et par år siden skiftede jeg fra en budgethost til premiumhosting til 200 dollars om måneden. Og hastighedsforskellen var vanvittig.

Stræk 4: Find og slet “zombiesider”

Typ site:yourwebsite.com i Google.

Dette vil vise dig, hvor mange sider Google har indekseret:

Hvis dette tal er højere, end du troede, er du ikke alene.

Faktisk set…

Mange websteder har 50-75% FLERE indekserede sider, end de ville forvente.

(Jeg kalder disse ekstra sider for “zombiesider”.)

Som det viser sig, kan det at slette zombiesider give dig MEGET mere organisk trafik.

For eksempel slettede Sean fra Proven over 9k zombiesider fra sit websted…

…hvilket hjalp med at øge hans Google-trafik med næsten 50 %:

Hvorfor virker det så godt?

Jamen, Google har sagt, at mere indhold ikke gør dit websted bedre.

Og når du sletter zombiesider, giver du Google, hvad den vil have.

Pro Tip: Sletning af zombiesider gør også resten af denne SEO-revision MEGET nemmere. Færre sider = færre problemer

Med det, er her de mest almindelige typer af zombiesider:

• Arkivsider
• Kategori- og tag-sider (WordPress)
• Søgeresultatsider
• Gamle pressemeddelelser
• Boilerplate-indhold
• Tyndt indhold (<50 ord)

Hvilket fører os til vores andet trin…

Strin #5: Find og løsn problemer med indeksering

Næste trin er det tid til at finde websider, som Google ikke indekserer.

For at gøre det skal du starte den gode gamle Google Search Console.

Rapporten “Index Coverage” viser dig en liste over sider, som de af en eller anden grund ikke kan indeksere.

Som du kan se, er Backlinko stort set fejlfri.

Alt er godt, ikke?

Måske.

For at dobbelttjekke, at alt er A-OK, anbefaler jeg et gratis SEO-værktøj kaldet Screaming Frog.

Screaming Frog crawler dit websted på samme måde, som Google ville gøre det. Og det giver dig besked om sider, som det ikke kan få adgang til.

(F.eks. hvis du ved et uheld blokerer en side med din robots.txt-fil … eller hvis siden har et noindex-tag.)

Så hvis du finder en side, der er blokeret, skal du dobbelttjekke, at det er meningen, at den skal være blokeret.

For eksempel plejede vi at paginere kommentarer her på Backlinko.

Og jeg ønskede ikke, at Google skulle indeksere hver eneste kommentar-side. Så vi smed et noindex-tag på disse sider.

I dette tilfælde er det meningen, at de sider, der er blokeret, skal være blokeret.

Og når du har bekræftet, at Google kan få adgang til alle de sider, du ønsker, at de skal have adgang til, er det tid til …

Stræk #6: Tjek din organiske trafik

Nu er det tid til at se, hvor meget organisk trafik du får.

For at gøre det skal du gå over til Google Analytics.

Derpå skal du gå til Erhvervelse >> Al trafik >>Kanaler.

Hit “Organic Search”.

Og du vil se, hvor mange personer der besøgte dit websted fra søgemaskiner i sidste måned.

Næst skal du indstille datoerne til de sidste 6-8 måneder.

Og du vil se, om din organiske trafik har en tendens i den rigtige retning:

Som du kan se, er min organiske trafik gradvist steget i løbet af de sidste par måneder.

Nu:

Hvis din organiske trafik er flad (eller faldende), er der ingen grund til bekymring.

Målet i dette trin er blot at etablere benchmarks.

Det burde begynde at blive bedre, når du er færdig med denne SEO-revision.

Apropos…

Strin 7: Forbedr din on-page SEO

Det er ingen hemmelighed, at on-page SEO er supervigtigt.

Det sagt:

Du har sandsynligvis ikke tid til at optimere alle sider på dit websted.

Det behøver du heldigvis heller ikke.

Her er, hvad du skal gøre i stedet:

Først skal du identificere dine 5 vigtigste sider.

Det kan være sider, der:

• Der er rettet mod et vigtigt søgeord
• Får mindre trafik, end de gjorde tidligere
• Rangerer allerede godt… men har potentiale til at knække top 5

For eksempel…

Jeg offentliggjorde en liste over de bedste gratis SEO-værktøjer.

Bortset fra det grundlæggende (som at inkludere mit søgeord i mit title tag), gjorde jeg ikke meget for at optimere denne side.

Og fordi den allerede er på første side for mit mål-søgeord…

…har den en god chance for at komme i top 5.

Optimer derefter din side med strategierne i denne video.

Nu:

Hvis du er VIRKELIG presset på tid og ikke har tid til at implementere alt fra videoen, så fokuser på disse 5 strategier:

• Inkluder dit søgeord i dit title tag
• Inkluder dit søgeord i de første 100 ord
• Føj 5+ eksterne links
• Føj 5+ interne links
• Brug LSI-søgeord

Når disse strategier er på plads, så lad os dykke direkte ind i trin #8:

Skridt #8: Opsætning af sporing af søgeordsrang

Nu er det tid til at begynde at spore dine placeringer i SERP’erne.

Der findes en million rank tracking-værktøjer derude.

Men for mig er det bedste derude nok SEMrush.

Hvorfor?

SEMrush er fantastisk, fordi det ikke kun sporer de søgeord, du giver det.

(Selv om den også gør det.)

Det fede ved SEMrush er, at den automatisk finder søgeord, som du rangerer efter.

Nice.

Stræk 9: Analyser dine backlinks

Der er ingen tvivl om det:

Backlinks er stadig VIRKELIG vigtige.

Faktisk har vores undersøgelse af 1 million søgeresultater vist, at backlinks korrelerer med rangeringer mere end nogen anden faktor.

Og nu er det tid til at analysere din backlink-profil.

Her er hvordan:

Først skal du indtaste din hjemmeside i et backlink-analyseværktøj.

(Jeg bruger Ahrefs til dette trin. Men du kan også bruge Majestic SEO eller Moz Pro.)

Og du får en rapport om dine links:

Dernæst skal du tjekke henvisende domæner og Domain Authority.

Refererende domæner = antallet af forskellige websites, der linker til dig.

Du skal ikke svede for meget over det præcise tal. Du benchmarkerer bare, hvor du er.

Du vil også gerne tage et kig på din domæneautoritet.

Hvert værktøj har sit eget navn for “domæneautoritet”.

(Ahrefs kalder det for eksempel “Domain Rating”.)

Men ideen er den samme:

Domæneautoritet fortæller dig, hvor meget autoritet dit websted har… baseret på en kombination af mængden OG kvaliteten af dine backlinks.

Slutteligt skal du kigge efter giftige links.

For at gøre det skal du tjekke den mest almindelige ankertekst i din linkprofil:

Hvis du ser en masse branded ankertekst (som “Backlinko” og “Backlinko.com”), så er du godt kørende.

Det er heldigvis tilfældet med min linkprofil:

Men hvis du bemærker masser af keyword-rig ankertekst (som “SEO blog” og “SEO training company”), er det et tegn på en giftig linkprofil.

Her er et eksempel på en linkprofil med spammy ankertekst:

Og hvis du vil grave dybere, kan du tage et kig på nogle af dine backlinks.

De fleste af dine backlinks bør komme fra ÆGTE websites.

For eksempel kan du se, at de fleste af mine links kommer fra blogs og nyhedssider, der skriver om digital markedsføring og SEO.

(Hvilket er godt.)

Men hvis du opdager, at de fleste af dine links kommer fra skumle websteder, bør du måske afvise disse links.

Pro Tip: Spammy links er en normal del af enhver linkprofil. Så du skal ikke stresse, hvis du ser nogle få black hat-links.

Stræk #10: Reparer ødelagte links

For et par år siden udtalte Google, at de ikke “mister søvn” over ødelagte links.

Det sagt:

Brudte links er dårlige for brugeroplevelsen… hvilket KAN skade din SEO.

(Mere om det senere.)

Dermed er her, hvordan du retter brudte links på dit websted:

Først skal du finde brudte sider på dit websted, som Google ikke kan indeksere.

Disse oplysninger kan du finde i Google Search Console’s “Index Report”.

Jeg holder styr på brudte links, så jeg har styr på det.

Her er, hvad du vil se, hvis dine sider giver Google 404-fejl:

Sommetider har du slettet sider af en grund (f.eks. har du slettet en masse zombiesider).

Hvis det er tilfældet, behøver du ikke at gøre noget. Google vil efterhånden holde op med at rapportere disse ødelagte sider som problemer.

Men hvis Google ikke kan få adgang til en side, som du ønsker at rangere, vil du naturligvis gerne få den side op igen hurtigst muligt.

Næst skal du bruge et værktøj til at finde ødelagte interne og eksterne links.

Du kan bruge Ahrefs…

…eller et gratis værktøj som Broken Link Check.

Både virker.

Stræk #11: Konkurrenceanalyse

Nu er det tid til at udspionere dine konkurrenter.

Her er hvordan du gør det:

Først skal du finde dine konkurrenters bedste søgeord.

Du kan nemt finde denne info ved hjælp af SEMrush…

…eller Ahrefs.

Unødvendigt at sige:

Hvis dine konkurrenter rangerer for disse søgeord, har du en god chance for også at ranke for dem.

Det gør dem til gode søgeord.

For det andet skal du se på de sider, der rangerer for disse termer.

Derpå skal du finde ud af, hvad disse sider har til fælles. På den måde ved du, hvilken type indhold der fungerer bedst i din niche.

For eksempel, hvis du kigger på nogle af mine højest rangerende sider…

…vil du bemærke, at mit indhold:

• Er langformet (3k+ ord)
• Indeholder brugerdefinerede visuelle elementer og illustrationer
• Citerer forskningsundersøgelser, data og udsagn fra Google
• Er ikke super teknisk

Slutteligt kan du se, hvem der linker til disse sider.

For at gøre det skal du lægge en URL ind i Ahrefs.

Og kigge på de links, der peger på den side.

Det fortæller dig, hvem der er influenterne i din niche. På den måde kan du begynde at opbygge relationer med dem.

(Hvilket vil være praktisk, når du kommer i gang med linkbuilding.)

Strin #12: Gør dit indhold 10x bedre

Sidst i trin 7 optimerede du dine vigtigste sider SEO-optimerede du dine vigtigste sider.

Og nu er det tid til at gøre indholdet på disse sider 10x bedre.

Hvorfor?

Det er enkelt:

For at rangere i 2021 skal dit indhold sparke røv.

Dermed kan du se her, hvordan du gør disse sider 10x bedre:

1. MEGET korte introer.

Ingen gider læse langhårede introer som disse:

Hold i stedet dine introer korte og søde:

2. Små afsnit.

Mennesker læser ikke online. De skimmer.

Og små afsnit hjælper skimmerne med at forbruge dit indhold bedre.

3. Masser af underoverskrifter.

Underoverskrifter hjælper med at opdele dit indhold i fordøjelige bidder.

Brug dem tidligt og ofte.

4. Brug visuelt materiale, billeder og video

Multimedier gør dit indhold MEGET mere overbevisende.

(Desuden hjælper visuelle elementer folk med at lære og forstå.)

For eksempel bruger jeg i dette indlæg om en SEO-checkliste masser af billeder:

Visuals:

Og videoer:

Og fordi mit indhold er let at læse og forstå, bruger den gennemsnitlige bruger 05:08 på denne side:

Stræk #13: Optimer for UX-signaler

RankBrain er Googles AI-algoritme.

I modsætning til det gamle Google måler RankBrain, hvordan brugerne interagerer med dit websted.

Det betyder:

For at ranke i Google i dag skal du optimere for UX-signaler.

Med andre ord skal dit indhold gøre brugerne glade.

Når du gør det, vil Google give dig et KÆMPE rankingsboost.

For eksempel…

For et stykke tid siden lagde jeg mærke til, at dette indlæg på mit websted ikke rangerede så godt.

(Det svævede mellem 10. og 15. pladsen for mit mål-søgeord: “SEO-kampagne”.)

Og da jeg kiggede på mit indhold, indså jeg hvorfor…

Mit indhold gav ikke folk, der søgte efter “SEO-kampagne”, hvad de ønskede.

I stedet for trin fik de et casestudie af EN specifik strategi:

Mit indlæg havde også masser af forældede skærmbilleder:

Kort sagt:

Da mit indhold ikke var optimeret for UX-signaler, begravede Google det.

Så jeg besluttede mig for at revidere hele indlægget.

Specifikt, jeg:

• Opfyldte casestudiet med en trin-for-trin-guide
• Inkluderede flere handlingsanvisende tips til begyndere og mellemliggende SEO’er
• Tilføjede eksempler fra flere forskellige brancher
• Masser af andet

I sidste ende havde jeg et stykke opdateret indhold, der passede PERFEKT til en person, der søgte efter “SEO-kampagne”:

Sikkert nok, fordi mit indhold er designet til at gøre Google-søgere glade, gik min side hurtigt fra nr. 15 til plads 4 i Google.

Og i løbet af et stykke tid nåede den op på førstepladsen:

Så sejt.

Stræk #14: Flad din websteds arkitektur

Din websteds arkitektur er enkel:

Det er, hvordan siderne på dit websted er organiseret.

Det viser sig, at din webstedsarkitektur er VIRKELIG vigtig for SEO.

Hvorfor?

To grunde:

For det første hjælper webstedsarkitekturen søgemaskinerne med at finde og indeksere alle dine sider.

Når arkitekturen på dit websted er et stort rod, vil Google have svært ved at finde alle dine sider:

Men når din webstedsarkitektur forbinder dine sider med hinanden, kan Google nemt finde og indeksere hele dit websted.

For det andet fortæller arkitekturen Google, hvilke sider på dit websted der er vigtigst.

Generelt set er det sådan, at jo tættere en side er på din startside, jo vigtigere er den.

Spørgsmålet er:

Hvordan skal dit websted se ud med hensyn til arkitektur?

Jeg ved godt, at jeg sagde, at denne SEO-audit ikke ville være super teknisk.

Så jeg vil holde dette super duper simpelt…

Du ønsker at holde din hjemmesides arkitektur flad.

Med andre ord, ikke sådan her:

I stedet skal den se sådan her ud:

(Super flad.)

Og sagt på en anden måde:

Det bør ikke tage mere end 3 klik at gå fra din hjemmeside til en hvilken som helst side på dit websted.

I nogle tilfælde har du brug for en udvikler til at lave navigationen på dit websted helt om.

Men du kan også bare tilføje interne links til forskellige sider…

…og tilføje links til sidebaren:

Så længe brugerne kan nå alle dine sider med 3 klik eller mindre, så er du godt kørende.

Stræk #15: Lancér et skyscraper-indlæg

Det sidste trin i denne SEO-audit er at udgive et stykke indhold ved hjælp af Skyscraper-teknikken.

Hvorfor?

Det hjælper Google med hurtigt at finde og indeksere alle de ændringer, du lige har foretaget.

Se for eksempel på spidsen i “Pages crawled per day”, når jeg udgiver noget nyt:

Og denne video viser dig præcis, hvordan du udfører Skyscraper Technique-processen:

Men som en hurtig opsummering kan du se her, hvordan det fungerer…

Først skal du tjekke de 10 bedste resultater for et søgeord, som du ønsker at ranke for.

For eksempel offentliggjorde jeg for nogen tid siden et stykke indhold, der hedder: “

Hvor jeg skrev et eneste ord, analyserede jeg den første side for søgeord som “hvordan man får mere trafik”:

Det indhold, jeg fandt, var ret godt. Men ikke noget særligt.

Næst skal du udgive indhold, der er 5x bedre end det, du fandt.

Jeg tog tingene et skridt opad med mit indlæg.

Hvordan?

Jeg inkluderede masser af detaljerede trin:

Screenshots:

Og teknikker, der virker LIGE NU:

Slutteligt er det tid til at promovere dit indlæg.

Dette er nøglen.

Når Google ser en strøm af mennesker (og links), der kommer til dit websted, siger de: “Dette websted er ved at eksplodere lige nu. Vi er nødt til at sende Googlebot dertil lige nu.”

(Som jeg nævnte tidligere, hjælper dette Google med hurtigt at behandle alle de ændringer, du har foretaget på dit websted.)

I mit tilfælde sendte jeg et nyhedsbrev ud til mine e-mail-abonnenter:

Og promoverede det på Facebook, LinkedIn og Twitter:

Bonus Step #1: Få mere ud af dine interne links

Internt linking er en af de mest undervurderede SEO-strategier på planeten.

Spørgsmålet er:

Hvordan laver du interne links på den rigtige måde?

Det er enkelt:

Sørg for at linke så meget som muligt til sider med høj prioritet.

Pro Tip: Du kan finde en håndfuld uvæsentlige sider i denne rapport. Du kan f.eks. have masser af links, der peger på din privatlivspolitik eller kontaktside. Det skyldes normalt, at du linker til disse sider fra navigationen eller footeren på dit websted. Du skal ikke svede over det.

Bonus trin 2: Brug et siteauditværktøj

Jeg forsøgte at holde denne SEO-revisionsproces så ikke-teknisk som muligt.

Men hvis du ønsker at grave dybere ned i din tekniske SEO, anbefaler jeg stærkt at bruge et SEO-revisionsværktøj.

Hvilke værktøjer anbefaler jeg?

I virkeligheden bruger og anbefaler jeg to.

Det første er Seobility.

I modsætning til de fleste auditværktøjer er Seobility MEGET nemt at bruge. Desuden er rapporterne enkle at forstå og tage action på.

Selv om SEMrush mest er kendt som et søgeordsforskningsværktøj, så har det en overraskende dybdegående site audit-funktion.

Bonus trin #3: Optimer for Featured Snippets

Featured Snippets kan DRAMATISK øge din organiske trafik.

For eksempel fik jeg for et stykke tid siden denne side til at dukke op i Featured Snippet-spottet.

Og den organiske trafik til den side skød i vejret som et raketskib:

Hvordan får du dit indhold i Featured Snippet-spottet?

For at du kan blive vist i Featured Snippet skal du…

• Har dit indhold optimeret til mobiler
• Har HTTPS installeret
• Brug mange overskrifter (H2- og H3-tags)
• Inkluderer kort svar på spørgsmål (42 ord)
• Link ud til autoritetsressourcer

Det var det hele 🙂

Nu er det din tur

Det var det hele for denne SEO-revisionsproces.

Og nu vil jeg gerne høre fra dig:

Har du nogen spørgsmål til denne proces?

Og måske har du et sejt tip, som jeg ikke har medtaget her.