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Wollen Sie die Mitgliederzahl Ihrer Facebook-Gruppe erhöhen?

In diesem Artikel erfährst du, wie du einen wenig genutzten Typ von Facebook-Werbekampagnen nutzen kannst, um neue Mitglieder für deine Facebook-Gruppe zu gewinnen.

Warum eine Facebook Page Likes-Werbekampagne verwenden, um deine Facebook-Gruppe zu vergrößern?

Neue Gruppenmitglieder mit Facebook-Werbung zu gewinnen, klingt einfach. Warum nicht einfach eine Anzeigenkampagne schalten, die direkt auf die Gruppe verweist und zum Beitritt auffordert? Natürlich kann man das tun, aber ich habe festgestellt, dass dies nicht die effektivste Strategie ist.

Der Beitritt zu einer Facebook-Gruppe wird als eine große Verpflichtung angesehen. Die meisten Facebook-Nutzer sind bereits Mitglied in mindestens einer Gruppe und wissen, wie viel Aktivität es dort gibt und, was noch wichtiger ist, wie viel Zeit sie dafür aufwenden müssen.

Die Menschen schützen ihre Zeit, deshalb müssen sie, bevor sie beitreten, sicher sein, dass sie von der Mitgliedschaft in deiner Gruppe profitieren werden. Das ist kein leichtes Hindernis, das man mit nur einer Werbeanzeige überwinden kann.

Es ist viel einfacher, jemanden davon zu überzeugen, dass es seine Zeit wert ist, deiner Gruppe beizutreten, wenn er bereits auf Facebook mit deinem Unternehmen interagiert hat. Anstatt also potenzielle Kunden direkt zu Ihrer Facebook-Gruppe zu schicken, werben Sie für Ihre Facebook-Seite und laden Sie diese „Likes“ dann ein, Ihrer Gruppe beizutreten.

Diese Strategie mag kontraintuitiv klingen, weil sie von Ihren potenziellen Kunden verlangt, einen zusätzlichen Schritt zu unternehmen, was in der Regel ein No-No für digitales Marketing ist. Aber eine Facebook-Seite zu liken ist für Ihre potenziellen Kunden eine viel geringere Verpflichtung als einer Facebook-Gruppe beizutreten.

Ihre potenziellen Kunden wissen, dass ihr News-Feed nicht von Beiträgen, Fragen und Kommentaren dominiert wird, wenn sie Ihre Facebook-Seite liken. Die Einstiegshürde ist niedriger, und deshalb kostet es nicht viel, die Leute davon zu überzeugen, das zu tun, was du willst.

Wenn jemandem deine Facebook-Seite gefallen hat, kannst du ihn einladen, deiner Facebook-Gruppe beizutreten. Dieser Ansatz hat eine viel höhere Erfolgsquote, da diese Person bereits auf Facebook mit deinem Unternehmen in Kontakt getreten ist. Damit hat sie gezeigt, dass sie glaubt, dass Sie etwas Wertvolles mit ihr teilen können.

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Außerdem kostet es nichts, eine Person, der Ihre Seite gefällt, einzuladen, Ihrer Facebook-Gruppe beizutreten. Wenn du dies tust, sendet Facebook eine Benachrichtigung. Benachrichtigungen sind natürlich sehr auffällig.

Nachdem du nun die Grundlagen dieses Ansatzes verstanden hast, ist es an der Zeit, mit den einzelnen Schritten zu beginnen. Beachten Sie, dass sich dieser Artikel darauf konzentriert, wie man eine Facebook-Gruppe anlegt. Wenn du noch keine Facebook-Gruppe erstellt und sie mit deiner Facebook-Seite verknüpft hast, lies diesen Artikel, um Schritt für Schritt vorzugehen.

#1: Erstelle eine Facebook-Seiten-Likes-Kampagne

Eine Facebook-Seiten-Likes-Kampagne ist der ursprüngliche Typ einer Facebook-Werbekampagne. Als Facebook der Plattform erstmals Werbefunktionen hinzufügte, war das Generieren von Seiten-Likes alles, was du tun konntest.

Jetzt werden Seiten-Likes-Kampagnen nur noch selten verwendet, und das aus gutem Grund. Seiten-Likes sind nicht annähernd so wertvoll wie früher, da die organische Reichweite von Facebook zurückgegangen ist. Für den Aufbau von Facebook-Gruppen funktionieren Page Likes-Kampagnen jedoch hervorragend.

Der erste Schritt besteht darin, den Anzeigenmanager aufzurufen und auf die grüne Schaltfläche +Erstellen zu klicken, um eine neue Facebook-Anzeigenkampagne zu erstellen. In dem sich öffnenden Fenster gibst du deiner Kampagne einen Namen und wählst „Seiten-Likes“ aus der Liste der Kampagnenziele aus.

Nächstes Mal gibst du deinem Anzeigenset und deiner Anzeige einen Namen (oder überspringst sie für später) und klickst auf die Schaltfläche „Im Entwurf speichern“.

Dann gelangst du zur Kampagnenebene deiner neuen Facebook-Seiten-Likes-Kampagne. Du musst hier keine Änderungen vornehmen, aber du kannst die Kampagnenbudget-Optimierung aktivieren.

Die Kampagnenbudget-Optimierung ist eine relativ neue Facebook-Werbefunktion, die es Facebook ermöglicht, dein Budget auf Kampagnenebene zu optimieren. Mit anderen Worten, Facebook verteilt dein Kampagnenbudget auf verschiedene Anzeigensätze innerhalb dieser Kampagne entsprechend ihrer Leistung.

Ich empfehle, diese Option zu aktivieren, wenn du mehr als eine Targeting-Option testen möchtest.

#2: Wähle dein Facebook-Zielgruppen-Targeting

Nächste Schritte sind die Anzeigensätze. Legen Sie ein Tagesbudget fest, wenn Sie die Kampagnenbudget-Optimierung nicht aktiviert haben, und scrollen Sie nach unten zum Abschnitt „Zielgruppe“. Hier müssen Sie entscheiden, bei wem Sie Werbung schalten möchten.

Denken Sie daran, dass Sie mit dieser Kampagne für Seiten-Likes Personen ansprechen möchten, die Sie in Ihrer Facebook-Gruppe haben möchten. Ihr Publikum sollte aus Personen bestehen, die das Potenzial haben, Kunden zu werden. Wenn Sie also auf lokaler Ebene tätig sind, sollten Sie sich an Personen in Ihrer Region wenden. Geben Sie außerdem geeignete Alters- und Geschlechtsangaben ein.

Pro-Tipp: Wenn es um Page Likes-Kampagnen geht, ist es meiner Erfahrung nach umso besser, je größer die Zielgruppe ist. Lokale Unternehmen sollten keine detaillierten Kriterien für die Zielgruppenauswahl hinzufügen, da ihr Publikum sonst zu klein wird. Fügen Sie nur Ihren Standort und grundlegende demografische Kriterien hinzu.

Nationale oder internationale Unternehmen können es sich leisten, ein wenig spezifischer zu sein, aber übertreiben Sie es nicht. Wähle die Optionen für die Interessenausrichtung, die eine breite Anziehungskraft haben und viele Menschen einbeziehen.

Um diese Strategie für das Wachstum von Facebook-Gruppen zu optimieren, müssen deine Kosten pro Seiten-Like so niedrig wie möglich sein. Große Zielgruppen helfen Ihnen dabei.

Wenn Sie Ihre Zielgruppe definiert haben, scrollen Sie nach unten zu den Abschnitten Platzierung und Optimierung & Lieferung.

Glücklicherweise sind Facebook Page Likes-Kampagnen sehr unkompliziert. Sie können Anzeigen für diesen Kampagnentyp nur auf der Facebook-Newsfeed-Platzierung schalten, also bleiben Sie bei den automatischen Platzierungen. Und die Einstellungen für die Optimierung & der Auslieferung sind festgelegt, so dass Sie auf die Anzeigenebene wechseln können.

#3: Erstellen Sie Ihre Facebook Page Likes-Anzeige

Facebook Page Likes-Anzeigen sind sehr einfach, was die Facebook-Werbung angeht. Sie bestehen wie viele andere Facebook-Werbeanzeigen aus einem Bild, einer Überschrift, einer Beschreibung des News-Feed-Links, einem Haupttext und einem Call-to-Action-Button. Im Gegensatz zu anderen Facebook-Kampagnentypen sind jedoch drei dieser Optionen fest vorgegeben.

Facebook verwendet deinen Seitennamen als Überschrift und den Abschnitt „Über“ deiner Seite als Beschreibung für den News-Feed-Link. Wenn Sie den Abschnitt „Über“ schon länger nicht mehr aktualisiert haben oder er nicht die richtigen Informationen über Ihr Unternehmen enthält, sollten Sie sich ein paar Minuten Zeit nehmen, um ihn zu aktualisieren.

Der Call-to-Action-Button ist auf „Gefällt mir“ eingestellt und kann ebenfalls nicht geändert werden. Dies soll Ihnen dabei helfen, so viele Seiten-Likes wie möglich zu generieren. Hier ist ein Beispiel für eine Page Likes-Anzeige:

Die beiden Teile einer Facebook Page Likes-Anzeige, die du kontrollieren kannst, sind der Haupttext und das Bild. Ich habe die Erfahrung gemacht, dass es am besten ist, für den Haupttext nur einen Satz zu verwenden, der beschreibt, was jemand davon hat, wenn er deine Seite mag.

In der obigen Anzeige lautet der Text „Erfahren Sie, wie Sie Facebook-Werbeanzeigen nutzen können, um kostengünstige Leads und Verkäufe zu generieren.“ Ich veröffentliche auf meiner Seite regelmäßig Inhalte, die sich auf Facebook-Werbung beziehen, und wenn den Leuten meine Seite gefällt, sehen sie sie mit größerer Wahrscheinlichkeit.

Überlege dir, welche Vorteile deine potenziellen Kunden haben, wenn ihnen deine Seite gefällt. Was werden sie lernen? Wie werden sie unterhalten? Fügen Sie diese Informationen dann in einem kurzen Satz ein.

Sie müssen auch ein Bild auswählen. Dies ist der schwierigste Teil. Die besten Ergebnisse erzielst du, wenn du ein Bild auswählst, das für dein Unternehmen relevant ist und die Aufmerksamkeit der Leute erregt.

Es ist nicht immer einfach, in der Welt der Facebook-Werbung beide Kriterien zu erfüllen. Wie Sie oben sehen können, habe ich mich für ein Bild entschieden, auf dem ich an einem Schreibtisch sitze, mit meinem English Springer Spaniel Welpen Buddy neben mir.

Ja, das ist ein bisschen einfallsreich, aber es funktioniert. Etwas Ungewöhnliches wie ein Hund, der auf einem Schreibtisch sitzt, zieht zwangsläufig die Aufmerksamkeit auf sich. Und da ich Buddy von Zeit zu Zeit in meinen Videos zeige, ist es nicht zu deplatziert.

Pro-Tipp: Haben Sie Spaß mit Ihrem Werbebild. Sie möchten, dass Ihre potenziellen Kunden Ihrer Seite folgen, also muss Ihre Anzeige etwas Persönlichkeit zeigen. Testen Sie einige Optionen und sehen Sie, was funktioniert. So können Sie schnell die niedrigsten Kosten pro Seiten-Like erzielen.

#4: Führen Sie Ihre Kampagne für Facebook-Seiten-Likes aus

Nachdem Sie Ihre Anzeige erstellt haben, überprüfen Sie Ihre Kampagne, um sicherzustellen, dass Sie keine Fehler gemacht oder die falschen Einstellungen gewählt haben, und veröffentlichen Sie sie. Facebook braucht in der Regel etwa 30 Minuten, um neue Werbeanzeigen zu prüfen, und sofern deine Werbeanzeigen nicht gegen die Facebook-Richtlinien für Werbetreibende verstoßen, werden sie dann geschaltet.

Auch wenn es schwierig sein kann, empfehle ich dir, die Kampagne ein paar Tage laufen zu lassen, während sie sich in der Lernphase befindet. Dann können Sie die Ergebnisse beurteilen und entsprechende Anpassungen vornehmen. Denke daran, dass du auf die niedrigsten Kosten pro „Page Like“ hin optimieren solltest, da dies zu geringeren Kosten pro neuem Facebook-Gruppenmitglied führt.

Es ist schwierig, einen Zielwert für die Kosten pro „Page Like“ festzulegen, da dieser von dem Ort, an dem du wirbst, und deiner Branche abhängt. Ich würde jedoch sagen, dass durchschnittliche Kosten pro Page Like unter 0,50 $ in den USA ein vernünftiges Ziel sind.

#5: Lade deine Page Likes ein, deiner Facebook-Gruppe beizutreten

Wenn deine Page Likes-Kampagne neue Likes generiert, solltest du diese Personen so schnell wie möglich einladen, deiner Gruppe beizutreten.

Einladen von Personen, denen deine Seite gefällt, deiner Facebook-Gruppe beizutreten, ist ganz einfach. Navigiere zu deiner Gruppe und suche auf der rechten Seite nach dem Abschnitt Mitglieder einladen.

Hier kannst du den Namen einer Person oder Seite eingeben und sie gezielt einladen. Oder klicke auf die Schaltflächen „Mitglieder einladen“ im Abschnitt „Vorgeschlagene Mitglieder“.

Die Personen, die Facebook als Mitglieder vorschlägt, sind diejenigen, die deine Seite kürzlich geliked und mit ihr interagiert haben. Im obigen Screenshot sind nur drei vorgeschlagene Mitglieder zu sehen, aber du kannst auf die Schaltfläche „Mehr anzeigen“ klicken, um noch viel mehr zu sehen.

Facebook scheint keine festen Regeln dafür zu haben, wie viele Einladungen du senden kannst. Ich kann normalerweise etwa 50 Einladungen pro Tag verschicken. Nicht jeder wird diese Einladungen annehmen, aber bei diesem Tempo kann man trotzdem sehr schnell eine große Facebook-Gruppe aufbauen.

Fazit

Die organische Reichweite von Facebook hat in den letzten 3 oder 4 Jahren deutlich abgenommen. Facebook-Seitenbeiträge werden von viel weniger Personen gesehen, denen deine Seite gefällt, als früher, aber die organische Reichweite ist nicht ganz von Facebook verschwunden. Facebook-Gruppen generieren immer noch viel organische Reichweite und Engagement, was sich in Leads und Verkäufe umwandeln kann.

Wenn du die oben genannten Schritte befolgst, kannst du schnell eine Facebook-Gruppe mit sehr engagierten Mitgliedern aufbauen.

Danach kannst du konsequent Inhalte, Sonderangebote, Ankündigungen neuer Produkte und alles andere, was du willst, in deiner Gruppe posten. Das Beste daran ist, dass diese Beiträge Ihre potenziellen Kunden tatsächlich erreichen und Sie für dieses Privileg nichts bezahlen müssen.

Was denken Sie? Welche Erfahrungen haben Sie mit dem Aufbau von Facebook-Gruppen gemacht? Hast du diese „Page Likes first“-Methode schon einmal verwendet? Bitte teile deine Meinung in den Kommentaren unten mit.

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