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Sie arbeiten seit mehr als einem Jahrzehnt in Ihrer Branche – Sie sind ein Branchenveteran. Im vergangenen Jahr haben Sie einen Geschäftsplan für Ihr Startup formuliert, genug Geld für den Start gesammelt und einen Plan für die Herstellung, den Verkauf und den Vertrieb Ihres Angebots ausgearbeitet.

Sie denken, dass Sie bereit sind, Ihr Unternehmen zu starten. Amirite? Leider haben Sie vielleicht etwas sehr Wichtiges übersehen. Ihre Unternehmensmarke braucht ein Logo – und Sie wollen eine Farbe für das Logo wählen, die die Art von Emotionen auslöst, die potenzielle Kunden Ihres Produkts in tatsächliche Kunden verwandelt.

Verstehen, wie Menschen auf Farben und Logos reagieren

„Wenn es darum geht, Ihre Marke zu identifizieren, ist Ihr Logo wahrscheinlich das erste, woran Ihre Kunden denken“, berichtet die Publikation Fast Company in ihrem Artikel „What Your Logo’s Color Says About Your Company“. „Während Sie sich natürlich in erster Linie um die Geschichte und die Botschaft hinter Ihrem Logo kümmern sollten, deuten Forschungsergebnisse darauf hin, dass das Design Ihres Logos – und insbesondere seine Farben – mehr Einfluss auf die Meinung Ihrer Kunden haben, als Sie vielleicht denken.“

Einigen Geschäftsleuten mag es unglaubwürdig erscheinen, dass Logos und insbesondere Farben eine Rolle spielen. Aber eine beträchtliche Anzahl von verhaltenswissenschaftlichen, neurowissenschaftlichen und psychologischen Untersuchungen beweist, dass dies tatsächlich der Fall ist.

„Menschen fällen in weniger als 90 Sekunden ein unterbewusstes Urteil über ein Produkt, und die Mehrheit dieser Menschen stützt diese Beurteilung allein auf die Farbe“, heißt es in dem Artikel. „Tatsächlich nennen fast 85 Prozent der Verbraucher Farbe als Hauptgrund für den Kauf eines bestimmten Produkts, und 80 Prozent der Menschen glauben, dass Farbe den Wiedererkennungswert einer Marke erhöht.“

Farben lösen Emotionen aus

Unterschiedliche Farben lösen bei Menschen auf der ganzen Welt unterschiedliche Emotionen aus, auch bei Ihren potenziellen Kunden.

Das Wissen, welche Farben welche Emotionen auslösen, kann Ihrem Unternehmen einen Vorteil gegenüber seinen Konkurrenten verschaffen und die Wirksamkeit des Brandings Ihres Unternehmens erhöhen.

Für einige Unternehmen sind blaue Logos von Vorteil, weil die Farbe Blau Vertrauen vermittelt. Wenn Ihr Unternehmen professionelle Dienstleistungen wie z. B. Rechtsberatung anbietet, ist ein blaues Logo vielleicht besser geeignet. Für andere Unternehmen sind grüne Logos vorteilhaft, weil die Farbe Grün Wachstum und Wohlstand vermittelt.

Dieser Artikel konzentriert sich jedoch auf die Farbe Rot und darauf, wie sie eingesetzt werden kann, um Ihre Produkte und Dienstleistungen über Ihre Logos und andere Unternehmensmaterialien zu verkaufen.

Erstellen Sie ein rotes Logo

Die Psychologie der Farbe Rot

Wird ein rotes Logo Ihrem Unternehmen nützen? Diese Frage können Sie wahrscheinlich beantworten, wenn Sie erfahren, welche Emotionen Rot vermittelt und welche Unternehmen rote Logos verwenden.

Rote Farben lösen die folgenden Reaktionen oder Emotionen aus, wie die in dieser Infografik zitierte Forschung zeigt:

• Energie
• Aufregung
• Erhöhte Herzfrequenz
• Aufregung
• „Die Intensität von Blut und Feuer“
• Leidenschaft
• Aggressivität

Es ist kein Zufall, dass Geschäfte oft Schilder mit farbigen Buchstaben verwenden, wenn sie versuchen, Produkte schnell zu verkaufen, z. B. bei einem Ausverkauf. Es ist auch üblich, dass Medien rote Buchstaben verwenden, wenn es sich um eine Eilmeldung handelt, die das Publikum sofort lesen oder sehen soll. Rot signalisiert „Jetzt handeln“. Das ist auch der Grund, warum Schaltflächen, die zum Handeln auffordern, oft rot sind.

Der Artikel „The Psychology of Color: How to Use Colors to Increase Conversion Rate“ (Die Psychologie der Farbe: Wie man Farben einsetzt, um die Konversionsrate zu erhöhen) weist darauf hin, dass die Verwendung roter Farben zur Verkaufsförderung bei Unternehmen funktioniert, die Abenteuer, aber keine Sicherheit verkaufen. „Es ist also keine Überraschung, dass der neueste Ferrari 488 GTB in einem tiefen, reinen Rot daherkommt“, schreibt Neil Patel, der vom Forbes-Magazin als einer der 10 besten Marketer der USA bezeichnet wird. „Das sollte Ihr Herz höher schlagen lassen und Sie zum Handeln anspornen – vorausgesetzt, Sie können es sich leisten, natürlich.

Rote Logos in Hülle und Fülle

Sie wussten wahrscheinlich, dass Rot auch funktioniert, um Produkte zu verkaufen, die auf Leidenschaft und Liebe basieren, wie z. B. Rosen, aber wussten Sie auch, dass Rot den Hunger anregt? Deshalb verwenden KFC, McDonald’s, Pizza Hut, Popeyes und Wendy’s alle rote Logos, berichtet der Artikel „The Psychology of Color in Logo Design“. Kellogg’s, Nabisco, Heinz, Dairy Queen, Lay’s, Coca-Cola, Budweiser und Redbull haben ebenfalls rote Logos.

Viele Unternehmen in der Kunst-& und Medienbranche, der Technologiebranche, dem Einzelhandel und der professionellen Dienstleistungsbranche verwenden ebenfalls rote Logos. Einige davon sind:

• CNN
• Time magazine
• Oracle
• Puma
• Bank of America

Weitere Unternehmen, die ein rotes Logo verwenden, sind YouTube, Nintendo, Kmart, Netflix, Exxon, Ace Hardware, Target Corporation, Canon Inc, Avis und Lego.

Das Vorherrschen von Lebensmittel- und Getränkeunternehmen auf der Liste der Unternehmen mit einem roten Logo ist kein Zufall. Diese Unternehmen wollen, dass Sie ihr Produkt JETZT kaufen. Und die Korrelation zwischen der Farbe Rot und Aktion ist nicht nur eine amerikanische Sache. Sie hat globale Auswirkungen.

„Rot ist eine mächtige Farbe“, heißt es in dem Scientific American-Artikel „How the Color Red Influences Our Behavior“. „Sie ist die Farbe Amors und des Teufels, die Farbe der Liebe und des Hasses… Ein Teil der Bedeutung dieses Farbtons hat eine biologische Grundlage. Viele Menschen werden aufgrund des erhöhten Blutflusses rot im Gesicht, wenn sie wütend sind… Rot zu sehen, löst auch einige überraschende Verhaltensweisen aus. Zum Beispiel reagieren Autofahrer, die im Verkehr von einem roten Auto aufgehalten werden, schneller und aggressiver als Fahrer, die von Fahrzeugen anderer Farben aufgehalten werden.“

Logos müssen nicht teuer sein

Als Inhaber eines kleinen Unternehmens sagen Sie sich jetzt vielleicht: „Sicherlich funktionieren Logos, aber sie sind zu teuer für mich.“

Logos können in der Tat sehr teuer sein. In einem Artikel der Zeitschrift Entrepreneur mit dem Titel „What Does the Color of Your Logo Say About Your Business?“ wird berichtet, dass einige prominente Logos mindestens 1 Million Dollar kosten, dass aber auch einige prominente Logos sehr preiswert sind, darunter die Logos von Microsoft, Google, Coca-Cola, Twitter und Nike.

Angesichts der Tatsache, wie entscheidend sie für Kaufentscheidungen sein können, lohnt es sich, in Ihr Logo zu investieren. Eine Studie der Universität Amsterdam hat ergeben, dass 67 % der 2- und 3-Jährigen Logos ihren Produkten zuordnen können, und 100 % der 8-Jährigen sind dazu in der Lage, so das Magazin Entrepreneur.

Das Logo eines Unternehmens ist besonders wichtig, wenn seine Farbe mit den Emotionen übereinstimmt, die für den Verkauf des Produkts des Unternehmens notwendig sind, und wenn es konsequent in den anderen Marketing- und Werbematerialien des Unternehmens verwendet wird.

„Die Farbe mancher Logos ist mächtiger als die Logos selbst – man denke nur an das Rot von Coca-Cola oder das Rosa von Barbie oder die Regenbogenfarben von Google“, schrieb Kate Taylor, Reporterin des Magazins Entrepreneur.

Rote Logos sind überall nützlich

Im Ausland bedeutet Rot Glück in China und Trauer in Teilen Afrikas, berichtet der Artikel von Scientific American. In vielen asiatischen Kulturen symbolisiert es sehr glückliche Gefühle sowie Glück, Reichtum und ein langes Leben.

„Rot ist in der indischen Kultur die mächtigste aller Farben und hat viele wichtige Bedeutungen“, heißt es in dem Artikel „What Colors Mean in Other Cultures“ weiter. „Dazu gehören Angst und Feuer, Reichtum und Macht, Reinheit, Fruchtbarkeit, Verführung, Liebe und Schönheit.“

Sie sollten aber auch wissen, dass die Farbe Rot laut einer Studie der Universität Rochester auch das analytische Denken einschränkt, heißt es in einem Artikel der Zeitschrift Forbes. Folglich ist ein rotes Logo möglicherweise keine gute Wahl für Ihr Unternehmen, wenn es ein Produkt oder eine Dienstleistung verkauft, über die die Menschen in der Regel lange nachdenken, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.

Als Führungskraft in einem Unternehmen müssen Sie über die Farbe Rot wissen, dass ein rotes Logo einen starken ersten Eindruck vermitteln kann. Und es kann auch impulsive Kaufentscheidungen auslösen, wenn potenzielle Kunden das Logo immer wieder sehen.

„Rot beeinflusst regelmäßig das Verhalten“, heißt es in dem Artikel von Scientific American.

Sind Sie bereit, loszulegen? Schauen Sie sich einige unserer Logodesigns an, um sich inspirieren zu lassen.

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