Free Press

Hoy te voy a mostrar exactamente cómo hacer una auditoría SEO en 2021.

De hecho, este es el mismo proceso que me ha ayudado a crecer mi tráfico orgánico 88.18% en el último año:

Así que si quieres conseguir un mejor posicionamiento en Google, te encantarán los pasos procesables de esta guía.

Comencemos.

• Paso nº 1: Compruebe si su sitio es apto para móviles
• Paso nº 2: Asegúrese de que Google indexa UNA versión de su sitio web
• Paso nº 3: Acelere su sitio
• Paso nº 4: Encuentre y elimine las «páginas zombis»
• Paso nº 5: Encontrar y solucionar problemas de indexación
• Paso #6: Comprobar su tráfico orgánico
• Paso #7: Mejorar su SEO en la página
• Paso #8: Configurar el seguimiento del ranking de palabras clave
• Paso #9: Analizar sus backlinks
• Paso #10: Arreglar los enlaces rotos
• Paso #11: Análisis de la competencia
• Paso #12: Hacer su contenido 10 veces mejor
• Paso #13: Optimizar para señales UX
• Paso #14: Aplanar la arquitectura de su sitio web
• Paso #15: Lanzar un post de rascacielos
• Paso de bonificación #1: Obtener más de sus enlaces internos
• Paso de bonificación #2: Utiliza una herramienta de auditoría del sitio
• Bonificación Paso #3: Optimiza para los snippets destacados

Paso #1: Comprueba si tu sitio es amigable para móviles

El SEO para móviles es más importante que nunca.

¿Por qué?

En primer lugar, el 60% de las búsquedas en Google provienen de dispositivos móviles.

En segundo lugar, Google comenzó a utilizar su Algoritmo Mobile-First.

Esto significa que Google ahora utiliza la versión móvil de su sitio para las búsquedas móviles Y de escritorio.

La pregunta es:

¿Cómo saber si su sitio es apto para móviles?

Utilice la herramienta de prueba de compatibilidad con móviles de Google.

Sólo tienes que introducir tu sitio en la herramienta…

…y verás si Google considera o no que tu sitio está optimizado para dispositivos móviles.

Paso #2: Asegúrate de que Google indexa UNA versión de tu sitio web

¿Sabes que es posible tener diferentes versiones de tu sitio indexadas en Google?

Es cierto.

Por ejemplo, aquí hay 4 versiones diferentes del mismo sitio:

• http://yoursite.com
• https://yoursite.com
• http://www.yoursite.com
• https://www.yoursite.com

Para ti y para mí, esas URLs son prácticamente iguales.

Pero no para Google.

Y a menos que redirija estas versiones correctamente, Google las considerará sitios web completamente separados.

(No es bueno.)

Por suerte, esto es fácil de comprobar… y de arreglar.

Sólo tiene que escribir cada una de las 4 versiones diferentes en su navegador.

Todos deberían terminar en la misma URL:

En mi caso, la versión «WWW» de mi sitio redirige a backlinko.com.

Y cuando alguien visita la versión HTTP de mi sitio, es redirigido a la versión HTTPS.

Todo bien.

Si una versión de tu sitio no está redirigiendo correctamente, no te preocupes.

Sólo tienes que redirigirla en 301 a la versión que quieres utilizar.

Entonces, pasa al paso #3.

Paso #3: Acelera tu sitio

Años atrás Google confirmó que la velocidad de carga de tu sitio es un factor de clasificación.

Y hace un tiempo lanzaron una nueva actualización que hace que la velocidad sea aún más importante.

Así es como conseguir que su sitio cargue REALMENTE rápido:

Primero, limpie el código HTML de su sitio.

Puede encontrar fácilmente problemas en su código con PageSpeed Insights.

Consejo profesional: No te limites a analizar tu página de inicio. Asegúrese de probar también las páginas populares de su sitio, como las entradas del blog, las páginas de servicios y las páginas de categorías.

En segundo lugar, ejecute una prueba de velocidad.

Este tipo de prueba realmente carga su página… y le permite conocer los cuellos de botella que ralentizan las cosas.

Personalmente uso WebPageTest.org. Pero GTMetrix es muy bueno también.

Terceramente, crujir sus imágenes.

Enormes imágenes pueden traer la velocidad de su sitio a un chirrido.

Es por eso que recomiendo comprimir sus imágenes con una herramienta como Kraken.

Pro Tip: Actualiza tu hosting. Si gastas 10 dólares al mes en alojamiento, no esperes tiempos de carga rápidos. Hace unos años cambié de un alojamiento económico a un alojamiento premium de 200 dólares al mes. Y la diferencia de velocidad fue una locura.

Paso #4: Buscar y eliminar «Páginas Zombie»

Escriba site:yourwebsite.com en Google.

Esto le mostrará cuántas páginas ha indexado Google:

Si este número es más alto de lo que pensaba, no está solo.

De hecho…

Muchos sitios tienen entre un 50 y un 75% más de páginas indexadas de lo que cabría esperar.

(Yo llamo a estas páginas extra «Páginas Zombie».)

Como resulta, eliminar las Páginas Zombie puede conseguirte MUCHO más tráfico orgánico.

Por ejemplo, Sean de Proven eliminó más de 9k Páginas Zombie de su sitio…

…lo que ayudó a aumentar su tráfico en Google en casi un 50%:

¿Por qué funciona esto tan bien?

Bueno, Google ha dicho que más contenido no hace que tu sitio sea mejor.

Y cuando eliminas las Páginas Zombie, le das a Google lo que quiere.

Consejo profesional: Eliminar las Páginas Zombie también hace que el resto de esta auditoría SEO sea MUCHO más fácil. Menos páginas=menos problemas

Con eso, aquí están los tipos más comunes de Páginas Zombie:

• Páginas de archivo
• Páginas de categorías y etiquetas (WordPress)
• Páginas de resultados de búsqueda
• Se trata de notas de prensa antiguas
• Contenidos de caldera
• Contenidos finos (<50 palabras)

Lo que nos lleva a nuestro segundo paso….

Paso #5: Encontrar y solucionar los problemas de indexación

A continuación, es el momento de encontrar las páginas web que Google no está indexando.

Para ello, abre la vieja consola de búsqueda de Google.

El informe «Cobertura del índice» te muestra una lista de páginas que no pueden indexar por alguna razón.

Como puedes ver, Backlinko está prácticamente libre de errores.

¿Todo bien?

Tal vez.

Para comprobar que todo está bien, recomiendo una herramienta de SEO gratuita llamada Screaming Frog.

Screaming Frog rastrea su sitio de la misma manera que lo haría Google. Y le informa de las páginas a las que no puede acceder.

(Por ejemplo, si está bloqueando accidentalmente una página con su archivo robots.txt… o la página tiene una etiqueta noindex.)

Así que si encuentras una página que está bloqueada, comprueba dos veces que se supone que está bloqueada.

Por ejemplo, solíamos paginar los comentarios aquí en Backlinko.

Y no quería que Google indexara cada página de comentarios. Así que lanzamos una etiqueta noindex en esas páginas.

En este caso, las páginas que se bloquean están destinadas a ser bloqueadas.

Y una vez que has confirmado que Google puede acceder a todas las páginas a las que quieres que accedan, es el momento de…

Paso #6: Comprueba tu tráfico orgánico

Ahora es el momento de ver cuánto tráfico orgánico estás recibiendo.

Para ello, dirígete a Google Analytics.

Entonces, ve a Adquisición >>Todo el tráfico >>Canales.

Haga clic en «Búsqueda orgánica».

Y verá cuántas personas visitaron su sitio desde los motores de búsqueda el mes pasado.

A continuación, ajuste las fechas a los últimos 6-8 meses.

Y verás si tu tráfico orgánico tiende o no en la dirección correcta:

Como puedes ver, mi tráfico orgánico ha aumentado gradualmente en los últimos meses.

Ahora:

Si su tráfico orgánico es plano (o disminuye), no se preocupe.

El objetivo en este paso es sólo establecer puntos de referencia.

Las cosas deberían empezar a mejorar una vez que termine esta auditoría SEO.

Hablando de…

Paso #7: Mejore su SEO en la página

No es ningún secreto que el SEO en la página es súper importante.

Dicho esto:

Probablemente no tenga tiempo para optimizar cada página de su sitio.

Por suerte, no tienes que hacerlo.

Aquí tienes lo que debes hacer en su lugar:

Primero, identifica tus 5 páginas más importantes.

Pueden ser páginas que:

• Apunten a una palabra clave importante
• Obtengan menos tráfico que en su día
• Ya estén bien clasificadas… pero que tengan el potencial de colarse en el top 5

Por ejemplo…

Publiqué una lista de las mejores herramientas SEO gratuitas.

Además de lo básico (como incluir mi palabra clave en mi etiqueta de título), no hice mucho para optimizar esta página.

Y como ya está en la primera página para mi palabra clave…

…tiene muchas posibilidades de colarse en el top 5.

Entonces, optimiza tu página con las estrategias de este vídeo.

Ahora:

Si estás REALMENTE presionado por el tiempo y no tienes tiempo para implementar todo lo del vídeo, céntrate en estas 5 estrategias:

• Incluye tu palabra clave en tu etiqueta de título
• Incluye tu palabra clave en las primeras 100 palabras
• Agrega 5+ enlaces externos
• Agrega 5+ enlaces internos
• Usa palabras clave LSI

Una vez que esas estrategias están en su lugar, vamos a sumergirnos directamente en el paso #8:

Paso #8: Configurar el seguimiento de los rankings de palabras clave

Ahora es el momento de comenzar a rastrear sus rankings en las SERPs.

Hay un millón de herramientas de seguimiento de rangos por ahí.

Pero para mí, la mejor que hay es probablemente SEMrush.

¿Por qué?

SEMrush es impresionante porque no sólo rastrea las palabras clave que le das.

(Aunque también lo hace.)

Lo bueno de SEMrush es que encuentra automáticamente las palabras clave para las que te posicionas.

Bien.

Paso #9: Analiza tus backlinks

No hay duda:

Los backlinks siguen siendo REALMENTE importantes.

De hecho, nuestro estudio de 1 millón de resultados de búsqueda encontró que los backlinks se correlacionan con los rankings más que cualquier otro factor.

Y ahora es el momento de analizar su perfil de backlinks.

Así es como:

Primero, introduzca su página de inicio en una herramienta de análisis de backlinks.

(Estoy usando Ahrefs para este paso. Pero también puedes usar Majestic SEO o Moz Pro.)

Y obtendrás un informe sobre tus enlaces:

A continuación, comprueba los dominios de referencia y la Autoridad de Dominio.

Dominios de referencia = el número de sitios web diferentes que te enlazan.

No te preocupes demasiado por el número exacto. Sólo estás evaluando dónde estás.

También quieres echar un vistazo a tu Autoridad de Dominio.

Cada herramienta tiene su propio nombre para «Autoridad de Dominio».

(Por ejemplo, Ahrefs lo llama «Clasificación de Dominio».)

Pero la idea es la misma:

La Autoridad de Dominio te dice cuánta autoridad tiene tu sitio… basándose en una combinación de la cantidad Y la calidad de tus backlinks.

Por último, busca enlaces tóxicos.

Para ello, revisa el texto ancla más común en tu perfil de enlaces:

Si ves mucho texto ancla de marca (como «Backlinko» y «Backlinko.com»), estás bien.

Por suerte, ese es el caso de mi perfil de enlaces:

Pero si observa mucho texto ancla rico en palabras clave (como «blog de SEO» y «empresa de formación de SEO»), eso es un signo de un perfil de enlaces tóxico.

Aquí hay un ejemplo de un perfil de enlaces con texto ancla spam:

Y si quieres profundizar, echa un vistazo a algunos de tus backlinks.

La mayoría de tus backlinks deben venir de sitios web REALES.

Por ejemplo, puedes ver que la mayoría de mis enlaces vienen de blogs y sitios de noticias que escriben sobre marketing digital y SEO.

(Lo cual es bueno.)

Pero si notas que la mayoría de tus enlaces son de sitios sospechosos, es posible que quieras desautorizar esos enlaces.

Pro Tip: Los enlaces fraudulentos son una parte normal de cualquier perfil de enlaces. Así que no se estrese si ve algunos enlaces de sombrero negro.

Paso #10: Arreglar los enlaces rotos

Hace unos años Google declaró que no «pierde el sueño» por los enlaces rotos.

Eso dijo:

Los enlaces rotos son malos para la experiencia del usuario… lo que PUEDE dañar su SEO.

(Más sobre eso más adelante.)

Con eso, aquí es cómo arreglar los enlaces rotos en su sitio:

Primero, encuentre las páginas rotas en su sitio que Google no puede indexar.

Puedes encontrar esta información en el «Informe de Índice» de Google Search Console.

Me mantengo al tanto de los enlaces rotos, así que estoy al tanto.

Esto es lo que verás si tus páginas están dando errores 404 de Google:

A veces has eliminado páginas por alguna razón (por ejemplo, has eliminado un montón de Páginas Zombie).

Si es así, no necesitas hacer nada. Google eventualmente dejará de reportar estas páginas rotas como problemas.

Pero si Google no puede acceder a una página que desea clasificar, obviamente querrá recuperar esa página lo antes posible.

A continuación, utilice una herramienta para encontrar enlaces internos y externos rotos.

Puedes usar Ahrefs…

…o una herramienta gratuita como Broken Link Check.

Ambos funcionan.

Paso #11: Análisis de la competencia

Ahora es el momento de espiar a tus competidores.

Así es como se hace:

Primero, encuentra las mejores palabras clave de tus competidores.

Puedes encontrar fácilmente esta información usando SEMrush…

…o Ahrefs.

Huelga decir:

Si sus competidores se posicionan para estas palabras clave, usted tiene una buena oportunidad de posicionarse para ellas también.

Lo que las convierte en GRANDES palabras clave a las que dirigirse.

En segundo lugar, compruebe las páginas que se están posicionando para esos términos.

Entonces, averigüe qué tienen esas páginas en común. De esta manera, usted sabe qué tipo de contenido funciona mejor en su nicho.

Por ejemplo, si miras algunas de mis páginas con mayor ranking…

…te darás cuenta de que mi contenido:

• Es de formato largo (3k+ palabras)
• Contiene visuales e ilustraciones personalizadas
• Cita estudios de investigación, datos y declaraciones de Google
• No es supertécnico

Por último, mira quién enlaza a esas páginas.

Para ello, mete una URL en Ahrefs.

Y echa un vistazo a los enlaces que apuntan a esa página.

Esto te dice quiénes son los influenciadores en tu nicho. De esta manera, usted puede comenzar a construir relaciones con ellos.

(Lo cual le será útil cuando comience con la construcción de enlaces.)

Paso #12: Haga que su contenido sea 10 veces mejor

En el paso #7, usted optimizó para SEO sus páginas más importantes.

Y ahora es el momento de hacer que el contenido de esas páginas sea 10 veces mejor.

¿Por qué?

Nadie quiere leer introducciones largas como éstas:

En su lugar, mantenga sus introducciones cortas y dulces:

2. Párrafos pequeños.

La gente no lee en línea. La gente no lee en línea, sino que hojea.

Y los párrafos pequeños ayudan a los hojeadores a consumir mejor el contenido.

3. Muchos subtítulos.

Los subtítulos ayudan a dividir el contenido en trozos digeribles.

Utilícelos pronto y con frecuencia.

4. Utilice elementos visuales, imágenes y vídeo

Los elementos multimedia hacen que su contenido sea MUCHO más atractivo.

(Además, los visuales ayudan a la gente a aprender y entender.)

Por ejemplo, en este post de la lista de comprobación SEO, utilizo muchas imágenes:

Visuales:

Y vídeos:

Y como mi contenido es fácil de leer y entender, el usuario medio pasa 05:08 en esa página:

Paso #13: Optimizar Para Señales UX

RankBrain es el algoritmo de IA de Google.

A diferencia del antiguo Google, RankBrain mide cómo los usuarios interactúan con su sitio.

Lo que significa:

Para clasificar en Google hoy en día, necesita optimizar para Señales UX.

En otras palabras, tu contenido tiene que hacer felices a los usuarios.

Cuando lo hagas, Google te dará un GRAN impulso en el ranking.

Por ejemplo…

Hace un tiempo me di cuenta de que este post en mi sitio no estaba posicionándose tan bien.

(Estaba rondando entre los puestos 10 y 15 para mi palabra clave objetivo: «Campaña SEO».)

Y cuando miré mi contenido, me di cuenta de por qué…

Mi contenido no daba a la gente que buscaba «campaña SEO» lo que quería.

En lugar de pasos, obtuvieron un caso de estudio de UNA estrategia específica:

Mi post también tenía un montón de capturas de pantalla obsoletas:

En resumen:

Porque mi contenido no estaba optimizado para las señales de UX, Google lo enterró.

Así que decidí revisar todo el post.

Específicamente, yo:

• Reemplacé el caso de estudio con una guía paso a paso
• Incluí más consejos procesables para SEOs principiantes e intermedios
• Añadí ejemplos de varias industrias diferentes
• Mucho más

Al final, tuve una pieza de contenido actualizada que se ajustaba PERFECTAMENTE a alguien que buscaba «campaña SEO»:

Seguramente, debido a que mi contenido está diseñado para hacer felices a los buscadores de Google, mi página pasó rápidamente del puesto 15 al 4 en Google.

Y dentro de un rato llegó al puesto #1:

Muy bien.

Paso #14: Aplanar la arquitectura de su sitio web

La arquitectura de su sitio es simple:

Es cómo están organizadas las páginas de su sitio.

Como resulta, la arquitectura de su sitio web es REALMENTE importante para el SEO.

¿Por qué?

Dos razones:

Primero, la arquitectura del sitio ayuda a los motores de búsqueda a encontrar e indexar todas sus páginas.

Cuando la arquitectura de su sitio es un gran desorden, Google va a tener problemas para encontrar todas sus páginas:

Pero cuando la arquitectura de su sitio enlaza sus páginas, Google puede encontrar e indexar fácilmente todo su sitio.

En segundo lugar, la arquitectura le indica a Google qué páginas de su sitio son las más importantes.

En general, cuanto más cerca esté una página de su página principal, más importante será.

La pregunta es:

¿Cómo debe ser la arquitectura de su sitio?

Bueno, sé que dije que esta auditoría SEO no iba a ser super técnica.

Así que voy a mantener esto super duper simple…

Quieres mantener la arquitectura de tu sitio plana.

En otras palabras, no como esto:

En cambio, quieres que se vea así:

(Súper plano.)

O dicho de otra manera:

No debería tomar más de 3 clics para ir de tu página principal a cualquier página de tu sitio.

En algunos casos, necesitará un desarrollador para revisar completamente la navegación de su sitio.

Pero también puedes simplemente añadir enlaces internos a diferentes páginas…

…y añadir enlaces a la barra lateral:

Mientras los usuarios puedan llegar a cualquiera de tus páginas en 3 clics o menos, estás bien.

Paso #15: Lanzar un Post Rascacielos

El último paso de esta auditoría SEO es publicar una pieza de contenido utilizando La Técnica Rascacielos.

¿Por qué?

Ayuda a Google a encontrar e indexar rápidamente todos los cambios que acabas de hacer.

Por ejemplo, mira el pico de «Páginas rastreadas por día» cada vez que publico algo nuevo:

Y este vídeo te mostrará exactamente cómo ejecutar el proceso de la Técnica del Rascacielos:

Pero como resumen rápido, así es como funciona…

Primero, comprueba los 10 primeros resultados de una palabra clave para la que quieras posicionarte.

Por ejemplo, hace un tiempo, publiqué un contenido llamado: «27 maneras de aumentar el tráfico del sitio web».

Antes de escribir una sola palabra, analicé la primera página para palabras clave como «cómo conseguir más tráfico»:

El contenido que encontré era bastante bueno. Pero nada especial.

Luego, publica un contenido 5 veces mejor que el que encontraste.

Yo subí las cosas con mi post.

¿Cómo?

Incluí un montón de pasos detallados:

Capturas de pantalla:

Y técnicas que están funcionando AHORA MISMO:

Por último, es el momento de promocionar tu post.

Esto es clave.

Cuando Google ve una avalancha de gente (y de enlaces) llegando a tu sitio, dice: «Este sitio está explotando ahora mismo. Necesitamos enviar a Googlebot allí ahora mismo».

(Como mencioné antes, esto ayuda a Google a procesar rápidamente todos los cambios que hiciste en tu sitio.)

En mi caso, envié un boletín de noticias a mis suscriptores de correo electrónico:

Y lo promocioné en Facebook, LinkedIn y Twitter:

Paso de bonificación nº 1: Obtenga más de sus enlaces internos

Los enlaces internos son una de las estrategias de SEO más subestimadas del planeta.

La pregunta es:

¿Cómo enlazar internamente de la manera correcta?

Es sencillo:

Asegúrese de enlazar a páginas de alta prioridad tanto como sea posible.

Consejo profesional: Puede que encuentre un puñado de páginas no importantes en este informe. Por ejemplo, puede tener muchos enlaces que apuntan a su política de privacidad o a la página de contacto. Eso suele ser porque enlazas a esas páginas desde la navegación o el pie de página de tu sitio. No se preocupe.

Paso de bonificación # 2: Utilice una herramienta de auditoría del sitio

Traté de mantener este proceso de auditoría de SEO como no técnico como sea posible.

Pero si desea profundizar en su SEO técnica, recomiendo encarecidamente el uso de una herramienta de auditoría de SEO.

¿Qué herramientas recomiendo?

En realidad, uso y recomiendo dos.

La primera es Seobility.

A diferencia de la mayoría de las herramientas de auditoría, Seobility es MUY fácil de usar. Además, los informes son simples de entender y tomar medidas.

Aunque SEMrush es principalmente conocida como una herramienta de investigación de palabras clave, tiene una función de auditoría del sitio sorprendentemente profunda.

Paso de bonificación #3: Optimizar para Snippets Destacados

Los Snippets Destacados pueden aumentar DRAMÁTICAMENTE su tráfico orgánico.

Por ejemplo, hace un tiempo conseguí que esta página apareciera en el lugar de los Fragmentos Destacados.

Y el tráfico orgánico de esa página se disparó como un cohete:

¿Cómo conseguir que tu contenido aparezca en el lugar de los Fragmentos Destacados?

Para aparecer en el Snippet Destacado, necesitas…

• Tener tu contenido optimizado para móviles
• Tener instalado HTTPS
• Usar muchos encabezados (etiquetas H2 y H3)
• Incluir respuesta corta a preguntas (42 palabras)
• Enlázate a recursos de autoridad

Eso es todo 🙂

Ahora es tu turno

Eso es todo para este proceso de auditoría SEO.

Y ahora me gustaría saber de ti:

¿Tienes alguna pregunta sobre este proceso?

O tal vez tienes un consejo genial que no he incluido aquí.