”Black Lives Matter” -mielenosoitukset puhkesivat eri puolilla Yhdysvaltoja viime viikolla sen jälkeen, kun valkoihoisen poliisin toiminta johti mustan miehen, George Floydin, kuolemaan. Floydin kuolemaa syytetään laajalti rasismista Amerikassa, jossa vastaavia tapauksia on sattunut vuosikymmenten aikana satoja.
Mielenosoitukset levisivät hiljalleen myös muihin maihin, kuten Britanniaan ja Australiaan.
Intiassa puolestaan sen jälkeen, kun monet julkkikset twiittasivat tukevansa ”Black Lives Matteria”, Intiassa laajalle levinnyt värisyrjintä nousi keskeiseen asemaan.
Myytökset ja vetoomukset kostautuivat kuitenkin takaiskuina, erityisesti niiden kohdalla, jotka olivat aiemmin tukeneet vaalennusvoiteita. Monet huomauttivat, kuinka julkkikset, joilla on valtava fanikunta, näyttävät väärää esimerkkiä edistämällä ihonvärin muuttamista, jos olet tumma.
Näyttelijä Abhay Deolkin haukkui näyttelijöitä heidän ”wokenessistaan” sarjassa Facebook-viestejä, joissa hän korosti kauneudenhoitotuotteiden mainoslauseet, joihin kuuluvat ”valkoinen hehku”, ”hieno oikeudenmukaisuus” ja niin edelleen.
”Intian reiluusvoiteet ovat vuosien varrella kehittyneet reiluusvoiteista niin, että nykyään käytetään kiertoilmaisuja kuten ”ihoa kirkastavat/valkaisevat” tai ”vaalentavat voiteet”. Useimmat tuotemerkit eivät enää halua, että niitä yhdistetään suoraan ”vaaleusvoiteiksi”. Nyt meillä on siis tuotemerkkejä, jotka myyvät ”HD glow”, ”White beauty”, ”white glow”, ”fine fairness” ja niin edelleen”, hän kirjoitti.
Intian pakkomielle vaaleaan ihoon on vallinnut jo pitkään (jotkut kutsuvat sitä jopa siirtomaa-ajan krapulaksi). Yleisesti vallalla olevaa uskomusta siitä, että kauneus on suoraan verrannollinen siihen, kuinka vaalea ihminen on, toistetaan tavoissa, avioliittomainoksissa, kauneustuotemainoksissa ja elokuvissa.
Ensimmäinen kollegani Parempi Intia -lehdessä kertoi, kuinka häntä pyydettiin seisomaan koulun kuoron viimeisessä rivissä hänen ollessaan hädin tuskin kymmenenvuotias ihonvärinsä vuoksi.
Miten siis pääsee eroon syvään juurtuneesta ajattelutavasta ilman, että joutuu todistamaan Minneapolisin kaltaista raakaa hyökkäystä? Tarvitseeko Intia myös oman ”Black Lives Matterinsa” herättääkseen massat?
Valvottavasti yksi tapa aloittaa on vastustaa ihonväriä värjääviä mainoksia, kun otetaan huomioon Intian ihastuminen julkkiksiin. Jotain niinkin yksinkertaista kuin fairness-tuotemainoksesta kieltäytyminen lähettää vahvan viestin miljoonille intialaisille, jotka katsovat ylöspäin julkkiksia.
Eikä tämä tarkoita sitä, että yksikään näyttelijä ei olisi puhunut fairnessin räikeää etuoikeutta vastaan.
Tässä on kymmenen intialaista näyttelijää, jotka pitivät puolensa ja kieltäytyivät propagoimasta, että vaalea iho on portti menestykseen, ja korostivat, että kaikki ihonvärit ovat tasa-arvoisia.
- 1) Ranbir Kapoor
- 2) Taapsee Pannu
- 3) Kubbra Sait
- 4) Nandita Das
- 5) Kalki Koechlin
- 6) Tannishtha Chatterjee
- 7) Sai Pallavi
- 8) Sona Mohapatra
- 9) Anushka Sharma
- 10) Sonal Sehgal
- Tykkäätkö tästä jutusta? Tai onko sinulla jotain kerrottavaa?Kirjoita meille: [email protected]äydy kanssamme Facebookissa ja Twitterissä.
1) Ranbir Kapoor
Viitaten siihen, että teot puhuvat enemmän kuin sanat, yksi maamme hallitsevista supertähdistä, Ranbir Kapoor, kieltäytyi tiettävästi tekemästä yhteistyötä erään vaaleusvoideyrityksen kanssa. Vaikka hän ei avoimesti antanut mitään lausuntoa vaalennusmerkkejä vastaan, hän antoi tekojensa tehdä työnsä.
Hän torjui raportin mukaan peräti 9 crore ruplan tarjouksen päivän kuvauksista.
Tämä tapahtui aikana, jolloin näyttelijä oli jo vakiinnuttanut asemansa elokuva-alalla. Hän olisi voinut ottaa tarjouksen vastaan, mutta hän seisoi sen takana, mihin uskoi.
2) Taapsee Pannu
Taapsee Pannu on yksi harvoista näyttelijöistä, joka ei kaihda sanojaan ja seisoo sen puolesta, mikä on oikein. Kaikkien hänen pelottomien mielipiteidensä joukossa eräs tapahtuma vuonna 2017 voitti monet sydämet. Näyttelijä vetäytyi tapahtumasta heti, kun hän tajusi, että sitä sponsoroi fairness-merkki.
”Myönnän, että se oli viime hetken päätös, mutta kun sain tietää, että minun täytyisi poseerata tapahtumassa fairness-merkki taustalla, päätin ottaa nimeni pois tapahtumasta. Olen itse asiassa menettänyt aika monta elokuvaa reiluuden takia, joten en aio propagoida reiluutta millään tavalla”, hän sanoi Hindustan Timesille.
Ironisesti Jaipurissa järjestetyssä tapahtumassa oli kyse naisten oikeuksien propagoimisesta!
3) Kubbra Sait
Kun menestyneet näyttelijät miettivät kahdesti brändimielikuvaansa tai hankaavat isoja yrityksiä väärälle puolelle, Kubbra Sait ei kaihda olla äänessä.
Tunnettu roolistaan Sacred Games -elokuvassa, tämä melko uusi näyttelijä ei ainoastaan kieltäytynyt avoimesti assosioitumasta yhteen jonkun tuotteen kanssa, vaan hän myös käytti asemaansa saadakseen aikaan muutoksen. Hän kieltäytyi retusoimasta ihoaan kuvatessaan mainosta.
Abhay Deolin postaukseen reagoidessaan hän kommentoi: ”Voin puhua omasta puolestani. kun brändi … lähestyi minua ollakseen osa heidän kampanjaansa, olin innoissani. Kun näin tuoteluettelon, puhuimme keskenämme. Masaba (Gupta), Kusha Kapila ja minä. Puhuimme brändille yhtenä tiiminä ja kieltäydyimme merkitsemästä tuotteita, jotka liittyivät ihon kirkastamiseen tai vaalentamiseen. Jopa digitaalinen kansi, jonka teimme, ei ollut retusoitu valokuva.”
4) Nandita Das
Näyttelijä-ohjaaja Nandita Das on tunnettu siitä, että hän on kritisoinut intialaisten pakkomiellettä kauneuteen. Hän on kerta toisensa jälkeen haukkunut elokuvateollisuuden ennakkokäsityksiä siitä, että pääroolissa pitää olla vaalea henkilö.
”Kun on rooli maaseutunaisesta tai dalit-naisesta tai slummien asukkaan rooli, silloin minun ihonvärini on hyvä. Mutta heti kun joudun esittämään koulutettua, ylemmän keskiluokan hahmoa, joku tulee poikkeuksetta luokseni ja sanoo: ’Tiedän, ettet halua vaalentaa ihoasi, mutta tiedät, että tämä rooli on ylemmän keskiluokan koulutetun henkilön rooli'”, hän sanoo.
Muutama vuosi sitten Nandita Das käynnisti kampanjan nimeltä ’Dark Is Beautiful’ (Tumma on kaunista) lopettaakseen ennakkoluulot tummaa ihonväriä kohtaan. Hän jopa julkaisi 2,5 minuutin mittaisen vaikuttavan videon nimeltä India’s Got Colour.
5) Kalki Koechlin
Kalki Koechlin on toinen näyttelijä, joka tunnetaan epäsovinnaisista rooleistaan ja suorapuheisesta julkisesta esiintymisestään.
Kun eräs vaaleusbrändi lähestyi Kalkia, hän torjui heidät, sillä hänen mielestään kauneutta ei pidä yhdistää ihonväriin.
”Mielestäni vaaleudessa ei ole mitään väärää, mutta siitä on tullut maassamme niin suuri pakkomielle, että etsitään kauneutta vain siitä. On niin paljon upeita ihmisiä, jotka ovat tummaihoisia, ja sitä pitäisi juhlia. Haluaisin mielelläni tuotteen, joka tekee minusta tummemman”, hän sanoi Hindustan Timesille.
6) Tannishtha Chatterjee
Vitsien tai satunnaisten huomautusten tekeminen yhteiskuntaamme koskettavista asioista ei ole ok. On tärkeää ymmärtää, ettei rasistisia kommentteja voi päästää läpi huumorin nimissä. On tärkeää huomauttaa asiasta ja varmistaa, ettei se toistu ja juuri näin näyttelijä Tannishtha Chatterjee teki vuonna 2016.
Hän haukkui Colors TV:ssä esitettävän Comedy Nights Bachao -nimisen komediasarjan jouduttuaan ihonväriään koskevien rasististen vitsien kohteeksi.
”Itse asiassa odotin innolla, että minua paahdetaan… ainoa asia, jota he pystyivät paahtamaan tummaihoisesta näyttelijättärestä, oli tietenkin hänen tumma ihonsa. He pystyivät tunnistamaan minut vain sen perusteella. En voinut uskoa, että istuin valtakunnallisesti televisioidussa komediashow’ssa vuonna 2016 Mumbaissa tällaisen taantumuksellisen (en voi kutsua sitä huumoriksi) ja räikeän rasistisen sisällön keskellä”, hän kirjoitti.
”Jopa sen pohtiminen, että tumma iho on vitsi, kumpuaa tuosta hyvin syvästä ennakkoluulosta. Ja yritin selittää, miksi tämä ei ole henkilökohtaista, vaan kyse on laajemmasta asiasta, joka liittyy siihen, millainen ajattelutapamme on. Ja miksi yhteiskuntamme syvistä ennakkoluuloista vitsaileminen on vastuutonta. Ja että kyse ei ole siitä, että pyydän anteeksi minulta, vaan tämän ajatuksen levittäminen ja tämän ajattelutavan jatkaminen komedian nimissä on se, mikä on valtavan ongelmallista, erityisesti siksi, että kyseessä on suosittu ohjelma kansallistetussa Chanelissa”, hän lisäsi.
7) Sai Pallavi
”Tämä on intialainen väri. Emme voi mennä ulkomaalaisten luo ja kysyä heiltä, miksi he ovat valkoisia ja tietävätkö he, että he saavat syövän sen takia. Emme voi katsoa heitä ja ajatella, että haluamme sitä. Se on heidän ihonvärinsä ja tämä on meidän. Afrikkalaisillakin on oma värinsä ja he ovat kauniita”, sanoi eteläintialainen näyttelijä Sai Pallavi torjuessaan mainoksen, jolla mainostettiin vaalennusvoidetta.
Pallavi, joka lapsuudessaan alisti siskonsa syömään tiettyjä hedelmiä ja vihanneksia saadakseen ”vaalean ihon”, hylkäsi kahden miljardin ruplan arvoisen mainoksen ja antoi näin vahvan viestin Etelä-Intian elokuvaveljeskunnalle, jossa valkoinen iho on pakkomielle.
”Olen huijannut Poojaa (hänen siskoaan) useita kertoja. Hän piti juustohampurilaisista ja hänellä oli kompleksi siitä, että hän ei ollut yhtä vaalea kuin minä. Kun seisoimme peilin edessä, hän katsoi ensin minun kasvojani ja sitten omiaan. Huomasin tämän useita kertoja. Niinpä sanoin hänelle, että jos hän haluaa tulla reiluksi, hänen pitäisi syödä hedelmiä ja vihanneksia. Ja hän teki niin. Hän ei pidä lainkaan hedelmistä ja vihanneksista, mutta hän söi niitä silti, koska hän halusi olla reilu. Minusta tuntui todella pahalta, miten se vaikutti minua viisi vuotta nuorempaan tyttöön”, näyttelijä sanoi.
8) Sona Mohapatra
Laulaja Sona Mohapatra haukkui regressiivisiä ja syvästi häiritseviä reiluusvoidemerkkejä ja iloitsi hiljattain hallituksen päätöksestä ehdottaa lakiehdotusta rasististen mainosten kieltämisestä.
Laulaja kertoi, kuinka hän oli vastustanut reilujen vauvojen ympärille suunnatun vauvanhoitotuotteen lanseeraamista työskennellessään johtavan FMCG-yhtiön brändijohtajana.
”Monta vuotta sitten, kun olin brändijohtajana johtavassa FMCG-yrityksessä, joka oli lanseeraamassa uutta vauvanhoitotuotesarjaa, kuluttajatutkimusryhmät esittivät jälleen kerran vahvimmin tuotemerkin kampanjan asemointi-idean ”reilujen vauvojen” ympärille. Muistan, kuinka painoin jalat alta ja kieltäydyin hyväksymästä kampanjaa, vaikka monet tiimiläiset yrittivät vakuuttaa minulle, että meidän on annettava kuluttajille sitä, mitä he haluavat, ja että minun tehtäväni oli olla huolissani parhaasta liiketoiminnasta ja suurimmasta mahdollisesta rahasummasta, jonka yritys voisi ansaita. Totuus on, että on olemassa jotain, jota kutsutaan yritysten vastuullisuudeksi, ja edes yksilön omatunto ja kuluttajuus eivät voi ruokkia kaikkia päätöksiämme”, hän sanoi.
9) Anushka Sharma
Filmiteollisuudessamme ei ole helppoa seilata vastavirtaan, mutta Anushka Sharma on aina valinnut epäsovinnaisen tien. Kun puhuttiin reiluusvoiteesta, hän ei perääntynyt. Sen sijaan hän myönsi, ettei hän koskaan mainostaisi tällaisia tuotteita.
”En tukisi tuotteita, jotka propagoivat rasistisia ja seksistisiä (uskomuksia)….ja levittävät sosiaalisia tabuja. En halua tukea tuotteita, jotka propagoivat vaaleaa ihoa ja kaikkea. En aio propagoida mitään, joka sanoo, että tämä on oikein tai väärin”, Anushka Sharma sanoi johtavan shampoobrändin tilaisuudessa.
10) Sonal Sehgal
Kun näyttelijä Sonal Sehgal siirtyi Mumbaihin näyttelemään glamour-alalla, hän oli mukana vaaleusvoiteen mainoksessa. Hän otti vastaan mainoksen, joka maksoi hänen kotivuokransa. Pian hän kuitenkin tajusi ongelmallisen päätöksensä, kun hänen kotiapulaisensa kysyi häneltä, mikä voide saisi hänet näyttämään vaaleammalta.
”Yhtäkkiä ymmärsin, että olin tuottanut pettymyksen Gangulle (kotiapulaiselle) ja miljoonille upeille, hämäräihoisille naisille eri puolilla maata, myös omalle siskolleni, tulemalla osaksi mafiaa, joka heikentää heidän itsetuntoaan”, hän kertoi The Logical Indianille.
Työskenneltyään muutamassa elokuvassa hän lähti New Yorkiin opiskelemaan elokuvantekoa, mutta kotiapulaiskysymys ei jättänyt häntä koskaan, ja palattuaan hän teki lyhytelokuvan ”Dancing In The Dark”. Elokuva paljastaa kauneusvoidemarkkinat ja niiden ennakkoluulot tummaihoisia kohtaan.
Kun nämä intialaiset näyttelijät kyseenalaistavat julkisesti epäterveen väripakkomielialan ja vääristyneiden kauneuskäsitysten seuraukset, on olemassa keino valistaa ihmisiä ja saada aikaan muutos.
On korkea aika lopettaa rasismi, jossa me kaikki olemme osallisia.
(Toimittanut Shruti Singhal)
Tykkäätkö tästä jutusta? Tai onko sinulla jotain kerrottavaa?
Kirjoita meille: [email protected]
Yhdistäydy kanssamme Facebookissa ja Twitterissä.
Kirjoita meille.