Akik képesek elhitetni veled abszurditásokat, azok rávehetnek, hogy atrocitásokat kövess el.
Voltaire
Az eszmék uralják a világot.
Ha el tudod adni az ötletedet egy nagy embercsoportnak, meggazdagodhatsz, megválaszthatnak, ellenségeidet eltávolíthatod a hatalmi pozíciókból.
Régebben azt hittem, hogy a hatalom katonákból, rakétákból és tankokból származik, de tévedtem. A hatalom abból a képességből ered, hogy meg tudsz győzni egy barátot, vagy esetleg egy nemzetet, hogy valami jó, valami más pedig rossz. (A körülöttünk lévő összes nagy erő eszmék. A demokrácia egy eszme, ahogy a rasszizmus is).
A hatalommal rendelkező emberek mélyen tisztában vannak azzal, hogy honnan származik a hatalmuk, és az első számú prioritásuk az ideológiai hadviselés.
Ez azt jelenti, hogy jelenleg is háború folyik azért, hogy konkrét gondolatokat helyezzenek el a fejedben! Ezt bárki vívja, akinek indítéka és erőforrása van a közvélemény megváltoztatására – politikai pártok, kormányok, diktátorok, nagyvállalatok, terrorista szervezetek és titkosszolgálatok.
Az információs háború megvívására szolgáló fegyvert propagandának hívják.”
A propaganda aranykora
A propaganda nem újdonság. Mindig is része volt az emberi társadalomnak.
Mindenki szereti a jó történetet, és minden jó propaganda lényegében az – egy történet. Van benne egy szörny és egy megmentő. Egy embercsoportot hibáztatnak minden problémádért, és van egy ember, aki meg tud menteni.
A múltban ezt a mérgező történetet plakátokon, beszédeken és egyszerű filmeken keresztül terjesztették. A modern világban azonban a propagandát az interneten találjuk.
Az internet sok szempontból jobbá tette az életünket. Ironikus módon most a félretájékoztatás terjesztésének kényelmes eszközeként használják. A Facebook, az Instagram, a WhatsApp, a blogok, a vitafórumok és az újságoldalak tele vannak propagandával.
Tudom, mindannyian nagyon igyekszünk nyitva tartani a szemünket, mégis napról napra nehezebb megkülönböztetni a tényeket a véleményektől. Úgy tűnik, az álhírek végtelen kínálata folyamatosan elnyomja az igazságot.
Itt az ideje, hogy leleplezzük az ügyes propagandatechnikákat, amelyeket a modern világban ellenünk használnak. Készen állsz?
- Emocionális meggyőzés
- Téves információ
- Az igazság megtagadása
- Harc a propaganda ellen
Emocionális meggyőzés
A propaganda művészete a nagy tömegek érzelmi elképzeléseinek megértésében rejlik.
Adolf Hitler
Szeretjük azt hinni magunkról, hogy tökéletesen racionálisak és ésszerűek vagyunk, de tényleg azok vagyunk?
Az emberek, különösen csoportokban, nem tények és észérvek alapján alkotnak véleményt. Az embereket az érzelmek irányítják.
A propagandisták első feladata tehát az, hogy érzelmeinket és érzelmeinket az ügyükhöz kapcsolják. Ezután gyerekjáték lesz manipulálni minket, hogy irracionálisan cselekedjünk.
Egyetlen politikai párt sem akar olyan támogatókat, akik racionálisan elemzik a kezdeményezéseiket. Ehelyett olyan emberekre van szükségük, akik érzelmileg kötődnek a párthoz. A legértékesebb követő tehát az, aki a politikai pártot identitása részévé tette.
Az érzelmi meggyőzés a kommunikációt a véleményformálásra használja, nem pedig a tudás növelésére. Érvei nagymértékben támaszkodnak a logikai tévedések és a kognitív elfogultságok kihasználására.
A logikai tévedés az érvelés alattomos hibája. A politikusok szeretnek becsapni minket hibás logikájukkal, és messze a kedvenc tévedésük az ad hominem. Ez az, amikor az ellenfél jellemét támadják, ahelyett, hogy az ellenfél érveit támadnák. Az eredmény egy olyan politikai diskurzus, amely tele van névvita, személyes támadások és nevetségessé tétel.
A kognitív előítéletek olyan hibák, amelyek az agyunk információértelmezésében mutatkoznak. Az egyik ilyen torzítás a megerősítési torzítás, ami azt a vágyat jelenti, hogy mindannyian megvédjük meglévő meggyőződéseinket. Ennek az az eredménye, hogy végül olyan történeteket osztunk meg a közösségi médiában, amelyek alátámasztják a nézeteinket – még akkor is, ha ezek elfogult álhírek.
A propagandisták másik trükkje a címkék használatának ösztönzése. Amikor egy embercsoportot megbélyegzel, akkor dehumanizálod őket. Miért kellene tisztelnem ŐKET? Ők egy rakás SJWs/fasiszta!
Az érzelmi meggyőzés ereje nem ismer határokat. Felhasználható egy vezető életnagyságnál nagyobb nyilvános képének megteremtésére, vagy egy közösség meggyőzésére, hogy kulturálisan felsőbbrendűek a szomszédaiknál.
Téves információ
Mi, néha már hat lehetetlen dolgot is elhittem reggeli előtt.
Alice Csodaországban
Mindenki bedől az álhíreknek. (Én tudom, hogy én is.)
Azokról a történetekről beszélünk, amelyek teljesen hamisak, de úgy vannak becsomagolva, hogy hiteles hírnek tűnjenek. Ez egy szervezett tevékenység, amely több ezer embert foglalkoztat és jól finanszírozott.
Az álhírek szerzői a saját területük szakértői. Tanulmányozták a pszichográfiai jellemzőinket, és tudják, hogyan lehet egy témát vírusszerűvé tenni.
Ezt a jelenséget több néven is emlegetik. Az amerikai hadsereg pszichológiai műveleteknek nevezi. Az oroszok aktív intézkedéseknek hívják. A média álhíreknek nevezi. Nevezhetjük digitális megtévesztésnek, online félretájékoztatásnak vagy egyszerűen hazugságnak.
A dezinformációs kampányok stratégiáit az orosz kémügynökség, a ma már megszűnt KGB találta ki. A New York Times tanulmányozta megtévesztő taktikáit, amelyeket itt megpróbálok elmagyarázni.
Az első lépés a társadalomban lévő repedések keresése, amelyeket ki lehet használni. Ezeket a társadalmi törésvonalakat aztán az igazság és a hazugság keverésével hangsúlyozzák. (Az igazság hozza a hitelességet, a hazugságok pedig a vírusszerűséget.) Gondoljunk egy hírcsatornára, amely az idő 80%-ában minőségi újságírást végez – 20%-ban hatékonyan el tudja rejteni a hamis híreket.
A következő lépésben a propagandisták befolyásolni fogják a szakértőket, hogy a pártvonalat papoljanak. Ezt követően ezeket az elfogult szakértőket független szakértőként mutatják be az országos televízióban. Álhírek, pletykák és összeesküvés-elméletek születnek az ideológia támogatására. Ezeket aztán lelkesen osztják meg a hasznos idióták, akik elhiszik, hogy igazak.
Ez olyan mértékben összezavarja az embereket, hogy senki sem tud megegyezni a tényekben. És a kérdésekről való józan vita lehetetlenné válik.
Minél többször ismételgetnek egy hamis történetet, annál inkább kezd valóságosnak tűnni számunkra. Ennek megfelelően hatalmas mennyiségű álhír jön létre, és ismétlődik újra és újra. Végül az emberek azt kezdik gondolni: “Legalább egy részének igaznak kell lennie!”
Ha a lakosság egy része agymosással elhiszi, hogy “2+2=5”, egy másik része pedig azt, hogy “2+2=3”, akkor ez a felhatalmazott állampolgárok végét jelenti, a demokrácia halálát.
A propagandisták számára az utolsó lépés az, hogy hosszú távú stratégiájuk legyen. Az ideológiai felforgatás nem napok alatt történik. Türelem és nagy erőforrások kellenek hozzá. Nem egy közösségi médiafiókot használnak hamis információk terjesztésére, hanem több tízezret.
Azok, akik a kommentszekcióban vitatkoztak önnel, fizetett trollok lehettek. Az a történet, ami felháborított téged, lehetett álhír is. Az az ezer retweetet kapott tweet pedig valószínűleg csak botok műve volt.
A propagandisták azt remélik, hogy az álhírek halmozódása egy nap nagyszabású társadalmi hatást fog kiváltani.
Az igazság tagadása
A szabadság az a szabadság, hogy azt mondhatjuk, hogy 2 meg 2 az 4. Ha ez megadatik, minden más következik.”
1984 (George Orwell)
Üdvözöljük az igazság utáni politika rémálomszerű országában, ahol az igazság tagadása elfogadható politikai stratégia.
A vezetők bátran állíthatják a tévében, hogy “2+2=5”, és megússzák. Ragaszkodhatnak ahhoz, hogy a klímaváltozás nem létezik, hogy az erőszak jogos, és hogy a diszkriminatív törvények igazságosak.
El kell hinnünk, hogy az igazság hazafiatlanság – vagy ami még rosszabb, lényegtelen. Cserébe féligazságok, ellentmondások, paradoxonok, félrevezetések, túlzások és elfogultságok áradatát kínálják nekünk.
Minden kényelmetlen tényt egyszerűen le lehet tagadni, és erre ismerős trükkök vannak. A propagandisták úgy tehetnek, mintha nem értenének egy kényelmetlen kérdést, homályos választ adhatnak, vagy elkalandozhatnak.
Az olyan PR-technikákat oktatják őket, mint a kétszínű beszéd, a nem tagadás, a nem bocsánatkérés és a cseresznyeválogatás.
A poszt-igazságpolitika olyan társadalmat hoz létre, ahol az emberek azt hiszik, hogy az igazság – konkrét, mérhető és abszolút – egyáltalán nem létezik. Egy olyan társadalmat, ahol egy nézőpont többet számít, mint a valóság, ahol a “te igazságodról” és az “én igazságomról” beszélünk.”
És ez lesz a propagandisták végső győzelme: meggyőznének minket arról, hogy maga az igazság hazugság. Más szóval, a racionális politikai diskurzus szóba sem jöhetne.”
Harc a propaganda ellen
Nem remélhetjük, hogy minden propaganda eltűnik, mert ez soha nem fog megtörténni. Sajnos ez az emberi társadalom egyik jellemzője, amely az egész világon megtalálható.
Az egészséges társadalmak ugyanakkor nem a dezinformáció és a hazugság alapjaira épülnek. Biztosítanunk kell, hogy a fejünkben lévő elképzelések összhangban legyenek a valósággal. Csak így tudhatjuk, hogy melyik politika szolgálja az érdekeinket, és melyik nem.
A propaganda elleni küzdelem nem tömegmozgalom. Ez egy egyéni mozgalom. Felelősséget kell vállalnod azért, amiben hiszel, és mindenkinek másnak is ezt kell tennie.
Kezdjük azzal, hogy felismerjük, hogy a nyelvet fegyverré lehet (és tették is). Felismeri a rejtett elfogultságot azokban a politikai töltetű cikkekben, amelyeket olvas?
És legközelebb, amikor úgy érzi, hogy meg kellene osztania valamit a közösségi médiában, álljon meg egy pillanatra. Elolvasta a történetet, vagy csak a címlapot? Azért osztja meg, mert hisz benne, hogy igaz, vagy egyszerűen csak azért, mert alátámasztja a meglévő meggyőződését?
A dezinformáció csak akkor hatékony, ha reagálunk rá. Ha figyelmen kívül hagyjuk, akkor gyors és magányos halált hal, amit megérdemel.
Bízzunk az ellenőrzött hírekben, ne a friss hírekben. (Nincs dicsőség abban, ha valaki elsőként számol be egy álhírről.)
A propaganda elleni küzdelem utolsó lépése megijeszt, mégis elengedhetetlen. Alaposan meg kell vizsgálnunk a saját véleményünket, és meg kell kérdeznünk magunktól: “Honnan származnak ezek a vélemények?”. Csak 2 lehetséges forrás van – a valóság vagy a propaganda.
Az önöké…
Gratulálok! Azzal, hogy felfedezted ezeket a manipulatív technikákat, máris csatlakoztál a propaganda elleni harchoz.
Ha szeretnél még mélyebbre merülni a nyúl üregében, íme néhány könyv, amit érdekesnek találhatsz: 1984, A háború művészete, Brave New World, Manufacturing Consent és Bernays’s Propaganda.
Ha inkább dokumentumfilmeket szeretnél nézni, itt van néhány jó könyv: Az én évszázada, The Great Hack, Propaganda: The Art of Selling Lies.
Milyen propagandatechnikáknak voltál tanúja mostanában?