Hard-hitting anti smoking media campaigns are very effective. 1 人が死亡するごとに、さらに約 30 人が喫煙が原因で起こる少なくともひとつの深刻な病気にかかります。 1964年以来、250万人の非喫煙者が、受動喫煙にさらされて死亡しています1
テレビのグラフィックで感情的な広告は、本当に変化をもたらすのでしょうか？ フロリダ州保健局（FDOH）のTobacco Free Florida（TFF）キャンペーンでは、包括的なプログラムの一環として、喫煙が人間に与える影響を示す積極的な広告を使用しています。 FDOHとフロリダ州タバコ禁止局（BTFF）は、他の州や国で実施された広告の中から、禁煙の手助けを求める人々を鼓舞する効果が実証されたものを選びます。
強力な証拠が、強烈な反タバコのグラフィック広告が機能し、強い負の感情を引き起こすものが、そうではないものよりも優れたパフォーマンスを示すことを証明しています。 2
エビデンス
- 2013年9月に医学誌「ランセット」に掲載された報告によると、米国疾病対策センター（CDC）の2012年の「Tips From Former Smokers® (Tips®) キャンペーン」は160万人の喫煙者に禁煙を試みる気にさせたとされています。 2012年のキャンペーンの結果、10万人以上の米国の喫煙者が禁煙しました。
- Tips®キャンペーンの最初の2年間で、推定600万人の非喫煙者が友人や家族と喫煙の危険性について話しました。3
- 研究は、喫煙関連の病気のグラフィック画像を用いた感情喚起メディアキャンペーンが喫煙者の禁煙動機づけに有効であることを示しています4,5,6,7。
- ある研究によると、喫煙の物理的な結果のグラフィック画像を用いた「なぜやめるのか」という戦略を利用した広告や、喫煙による個人の損失に関する証言を用いた広告は、他の広告カテゴリーよりも喫煙者の間で効果があると認識されています8。
- 成人の禁煙意欲を高めるために喫煙に関連する深刻な健康被害を示すキャンペーンは、若者の喫煙摂取の防止とも関連しています。
- 研究によると、非常に感情的でタバコ使用の深刻な健康被害を特集した悲しいまたは恐ろしい広告は、面白いまたは中立の広告に比べて、成人の知覚された効果について著しく高いスコアでした(10)。
- ある研究では、より感情的で個人的な証言の広告に触れたと報告した喫煙者は、フォローアップで禁煙する可能性がより高かったそうです。
- 健康キャンペーンにおける恐怖のアピールの使用に関するメタアナリシスでは、禁煙の手助けやサポートを受けるためにQuitlineに電話するという情報などの、同じくらい強い有効性のメッセージが伴う場合に恐怖のアピールが最も有効であると結論付けられています12。
- オーストラリアの全国たばこキャンペーンでは、喫煙による健康への悪影響を描いたグラフィックでハードな広告を掲載しましたが、キャンペーンは高い想起率と認知率を達成し、喫煙者に好意的に評価され、喫煙と健康に関する新しい学習に貢献し、キャンペーン関連の態度との一致を高めたことがわかりました13,14。 さらに、このキャンペーンは10代の若者をターゲットにしていなかったにもかかわらず、大多数の若者はこのキャンペーンを知っており、自分たちに関係があると考えていました15。これらの広告、ArteryとSpongeは、FDOHとBTFFによってフロリダで実施することが選ばれました
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