Zoals de oude Taylor Swift-de oude Covergirl kan nu niet aan de telefoon komen. Waarom niet? Omdat vandaag, het schoonheidsbedrijf kondigde de eerste van een aantal ingrijpende veranderingen, te beginnen met de pensionering van de iconische “easy, breezy, beautiful” slogan en de introductie van een gloednieuw logo. De nieuwe slogan is, tromgeroffel alsjeblieft, “I Am What I Make Up.”
De herlancering van het merk wordt afgetrapt met een film genaamd Made In The Mirror met de huidige Covergirls Issa Rae, Ayesha Curry, Katy Perry, Maye Musk, fitnesstrainer Massy Arias en professionele motorracer Shelina Moreda.
“Bij het leiden van de herlancering, begonnen we met het inzicht dat mensen niet langer streven naar een enkelvoudige standaard van schoonheid, maar make-up gebruiken als een hulpmiddel voor zelfexpressie en persoonlijke transformatie,” zegt Ukonwa Ojo, de SVP van COVERGIRL. “COVERGIRL is altijd inclusief geweest en staat bekend om het verleggen van de grenzen van wat het betekent om mooi te zijn, wat betekent dat we een verantwoordelijkheid hebben om de manier waarop we contact maken en communiceren met mensen te verheffen. Dit is meer dan een nieuwe campagne of een slogan. We hopen een provocerende dialoog op gang te brengen die culturele aannames over wanneer, waar, hoe en waarom mensen make-up dragen, verandert.”
Covergirl zal er vanaf vandaag heel anders uitzien, met een volledige revisie van elk product in 2018. Het eerste product met het nieuwe logo is net gedropt, een mascara genaamd Peacock Flare. De lichte en luchtige formule geeft natuurlijk ogende wimpers met veel separatie, en het doet geen pijn dat het handvat knisperig en comfortabel is om vast te houden.
SHOP
Je kunt Made In The Mirror bekijken op de (ook nieuwe) website van Covergirl – en houd je ogen open voor de nieuwe producten die begin volgend jaar in de winkels liggen. Spoiler alert: de trendy, glitterige, gecontourde en gebakken producten waarnaar je bij de drogist hebt gesnakt, zullen binnenkort realiteit zijn.