Free Press

Vandaag ga ik je precies laten zien hoe je in 2021 een SEO audit moet doen.

In feite is dit hetzelfde proces dat mij heeft geholpen mijn organische verkeer te laten groeien met 88%.18% in het afgelopen jaar:

Dus als je hogere Google rankings wilt krijgen, zul je de uitvoerbare stappen in deze gids geweldig vinden.

Laten we beginnen.

• Stap 1: Controleer of uw site mobielvriendelijk is
• Stap 2: Zorg ervoor dat Google één versie van uw website indexeert
• Stap 3: Versnel uw site
• Stap 4: Zoek en verwijder “zombie-pagina’s”
• Stap 5: Zoek en repareer indexeringsproblemen
• Step #6: Controleer uw organisch verkeer
• Step #7: Verbeter uw On-Page SEO
• Step #8: Stel Keyword Rank Tracking in
• Step #9: Analyseer uw backlinks
• Step #10: Repareer kapotte links
• Step #11: Concurrentenanalyse
• Step #12: Maak uw inhoud 10x beter
• Step #13: Optimaliseer Voor UX Signalen
• Step #14: Maak Uw Website Architectuur Plat
• Step #15: Lanceer een Skyscraper Post
• Bonus Stap #1: Haal Meer Uit Uw Interne Links
• Bonus Stap #2: Gebruik een Site Audit Tool
• Bonus Stap #3: Optimaliseer voor Featured Snippets

Stap #1: Controleer of uw site mobiel-vriendelijk is

Mobiele SEO is belangrijker dan ooit.

Waarom?

Ten eerste: 60% van de zoekopdrachten in Google komt van mobiele apparaten.

Ten tweede: Google is begonnen met het gebruik van zijn Mobile-First Algorithm.

Dit betekent dat Google nu de mobiele versie van uw site gebruikt voor zoekopdrachten op mobiel én desktop.

De vraag is:

Hoe weet u of uw site mobielvriendelijk is?

Gebruik het hulpprogramma van Google voor het testen van mobielvriendelijkheid.

Stop uw site in de tool…

…en u ziet of Google uw site al dan niet als geoptimaliseerd voor mobiele apparaten beschouwt.

Stap #2: Zorg ervoor dat Google ÉÉN versie van uw website indexeert

Wist u dat het mogelijk is om verschillende versies van uw site in Google te laten indexeren?

Het is waar.

Hier zijn bijvoorbeeld 4 verschillende versies van dezelfde site:

• http://yoursite.com
• https://yoursite.com
• http://www.yoursite.com
• https://www.yoursite.com

Voor jou en mij zijn deze URL’s zo goed als hetzelfde.

Maar niet voor Google.

En tenzij u deze versies op de juiste manier omleidt, zal Google ze als volledig gescheiden websites beschouwen.

(Niet goed.)

Gelukkig is dit gemakkelijk te controleren… en te verhelpen.

Type gewoon elk van de vier verschillende versies in uw browser.

Ze zouden allemaal op dezelfde URL moeten uitkomen:

In mijn geval verwijst de “WWW” versie van mijn site naar backlinko.com.

En als iemand de HTTP-versie van mijn site bezoekt, wordt hij doorverwezen naar de HTTPS-versie.

Alles goed.

Als een versie van je site niet goed doorverwijst, geen zorgen.

Just 301 redirect het naar de versie die u wilt gebruiken.

Dan, ga naar stap # 3.

Stap # 3: Het versnellen van uw site

Jaren terug Google bevestigd dat het laden van uw site snelheid is een factor in de ranking.

En een tijdje geleden hebben ze een nieuwe update uitgerold die snelheid nog belangrijker maakt.

Hier volgt hoe u uw site ECHT snel kunt laten laden:

Voreerst moet u de HTML-code van uw site opschonen.

U kunt problemen met uw code gemakkelijk vinden met PageSpeed Insights.

Pro Tip: Analyseer niet alleen je homepage. Test ook populaire pagina’s van uw site, zoals blogberichten, servicepagina’s en categoriepagina’s.

Tweede, voer een snelheidstest uit.

Dit type test laadt uw pagina daadwerkelijk… en laat u weten of er knelpunten zijn die de boel vertragen.

Ik gebruik persoonlijk WebPageTest.org. Maar GTMetrix is ook erg goed.

Ter derde, knijp je afbeeldingen.

Hoege afbeeldingen kunnen de snelheid van je site tot stilstand brengen.

Daarom raad ik aan om je afbeeldingen te comprimeren met een tool als Kraken.

Pro Tip: Upgrade je hosting. Als je $10 per maand uitgeeft aan hosting, verwacht dan geen snelle laadtijden. Een paar jaar geleden ben ik overgestapt van een goedkope host naar een premium hosting van $200/maand. En het snelheidsverschil was waanzinnig.

Stap 4: Zoek en verwijder “zombie-pagina’s”

Type site:yourwebsite.com in Google.

Dit laat u zien hoeveel pagina’s Google heeft geïndexeerd:

Als dit aantal hoger is dan u dacht, dan bent u niet de enige.

In feite…

Veel sites hebben 50-75% MEER geïndexeerde pagina’s dan ze zouden verwachten.

(Ik noem deze extra pagina’s “Zombie Pages”.

Zoals blijkt, kan het verwijderen van Zombie Pages je veel meer organisch verkeer opleveren.

Zo heeft Sean van Proven meer dan 9k Zombie Pages van zijn site verwijderd…

…wat hielp zijn Google verkeer met bijna 50% te stimuleren:

Waarom werkt dit zo goed?

Wel, Google heeft gezegd dat meer inhoud je site niet beter maakt.

En als je Zombie Pages verwijdert, geef je Google wat het wil.

Pro Tip: Het verwijderen van Zombie Pages maakt ook de rest van deze SEO audit VEEL makkelijker. Minder pagina’s=minder problemen

Met dat, hier zijn de meest voorkomende soorten van Zombie Pages:

• Archiefpagina’s
• Categorie- en tagpagina’s (WordPress)
• Zoekresultaatpagina’s
• Ouwe persberichten
• Boilerplate-inhoud
• Dunne inhoud (<50 woorden)

Dat brengt ons bij onze tweede stap….

Stap #5: Indexeringsproblemen vinden en oplossen

Nog een stap verder is het zoeken naar webpagina’s die Google niet indexeert.

Om dat te doen, start je de goede oude Google Search Console.

Het “Index Coverage” rapport laat je een lijst van pagina’s zien die ze om een of andere reden niet kunnen indexeren.

Zoals je kunt zien, is Backlinko zo goed als foutloos.

Alles goed toch?

Misschien.

Om te controleren of alles in orde is, raad ik je een gratis SEO tool aan, genaamd Screaming Frog.

Screaming Frog doorzoekt je site op dezelfde manier als Google dat zou doen. En het laat u weten welke pagina’s niet toegankelijk zijn.

(Bijvoorbeeld, als u per ongeluk een pagina blokkeert met uw robots.txt-bestand… of als de pagina een noindex-tag heeft.

Dus als je een pagina vindt die is geblokkeerd, controleer dan of het de bedoeling is dat hij wordt geblokkeerd.

Bij Backlinko hebben we bijvoorbeeld de commentaren gepagineerd.

En ik wilde niet dat Google elke commentaarpagina indexeerde. Dus hebben we die pagina’s een noindex-tag gegeven.

In dit geval is het de bedoeling dat de pagina’s die worden geblokkeerd, worden geblokkeerd.

En als je eenmaal hebt bevestigd dat Google toegang heeft tot alle pagina’s waarvan jij wilt dat ze toegang hebben, is het tijd om…

Stap #6: Controleer je organische verkeer

Nu is het tijd om te kijken hoeveel organisch verkeer je krijgt.

Om dat te doen, gaat u naar Google Analytics.

Daarna gaat u naar Acquisitie >> Alle verkeer >> Kanalen.

Klik op “Organisch zoeken”.

En u ziet hoeveel mensen uw site de afgelopen maand via zoekmachines hebben bezocht.

Stel vervolgens de datums in op de laatste 6-8 maanden.

En u ziet of uw organische verkeer de goede kant op gaat:

Zoals u ziet, is mijn organische verkeer de afgelopen maanden geleidelijk toegenomen.

Nu:

Als je organische verkeer vlak is (of afneemt), geen zorgen.

Het doel in deze stap is gewoon om benchmarks vast te stellen.

De dingen moeten beginnen te verbeteren zodra je klaar bent met deze SEO-audit.

Over…

Stap #7: Verbeter uw On-Page SEO

Het is geen geheim dat on-page SEO super belangrijk is.

Dat gezegd hebbende:

U heeft waarschijnlijk geen tijd om elke pagina op uw site te optimaliseren.

Gelukkig hoeft dat ook niet.

Hier volgt wat je in plaats daarvan moet doen:

Stel eerst je 5 belangrijkste pagina’s vast.

Dit kunnen pagina’s zijn die:

• een belangrijk zoekwoord gebruiken
• minder verkeer krijgen dan vroeger
• Al goed scoren… maar het potentieel hebben om de top 5 te kraken

Voorbeeld…

Ik heb een lijst gepubliceerd met de beste gratis SEO tools.

Naast de basis (zoals mijn zoekwoord in mijn title-tag), heb ik niet veel gedaan om deze pagina te optimaliseren.

En omdat hij al op de eerste pagina staat voor mijn trefwoord…

…heeft hij een goede kans om in de top 5 te komen.

Dan optimaliseer je je pagina met de strategieën in deze video.

Nu:

Als je ECHT weinig tijd hebt en niet alles uit de video kunt halen, concentreer je dan op deze 5 strategieën:

• Integreer uw trefwoord in uw title tag
• Integreer uw trefwoord in de eerste 100 woorden
• Voeg 5+ externe links toe
• Voeg 5+ interne links toe
• Gebruik LSI trefwoorden

Als deze strategieën zijn ingevoerd, laten we dan meteen in stap #8 duiken:

Step #8: Stel Keyword Rank Tracking

Nu is het tijd om te beginnen met het bijhouden van uw rankings in de SERPs.

Er zijn een miljoen rang tracking tools die er zijn.

Maar voor mij, de beste die er is, is waarschijnlijk SEMrush.

Waarom?

SEMrush is geweldig omdat het niet alleen de zoekwoorden bijhoudt die je het geeft.

(Hoewel het dat ook doet.)

Wat cool is aan SEMrush is dat het automatisch zoekwoorden vindt waar je voor rankt.

Leuk.

Stap 9: Analyseer je backlinks

Er is geen twijfel over mogelijk:

Backlinks zijn nog steeds ECHT belangrijk.

In feite is uit onze studie van 1 miljoen zoekresultaten gebleken dat backlinks meer correleren met rankings dan welke andere factor dan ook.

En nu is het tijd om uw backlinkprofiel te analyseren.

Hier leest u hoe:

Voer eerst uw homepage in in een backlinkanalysetool.

(Ik gebruik Ahrefs voor deze stap. Maar je kunt ook Majestic SEO of Moz Pro gebruiken.)

En je krijgt een rapport over je links:

Dan, controleer verwijzende domeinen en Domain Authority.

Referring domains = het aantal verschillende websites dat naar u linkt.

Zorg niet te veel voor het exacte aantal. Je benchmarkt gewoon waar je staat.

Je wilt ook kijken naar je Domain Authority.

Elke tool heeft zijn eigen naam voor “Domain Authority”.

(Ahrefs noemt het bijvoorbeeld “Domain Rating”.)

Maar het idee is hetzelfde:

Domain Authority vertelt je hoeveel autoriteit je site heeft… gebaseerd op een combinatie van de hoeveelheid EN de kwaliteit van je backlinks.

Finitief, kijk voor giftige links.

Om dat te doen, controleer je de meest voorkomende anchor-tekst in je linkprofiel:

Als je veel merkgebonden anchor-tekst ziet (zoals “Backlinko” en “Backlinko.com”), zit je goed.

Gelukkig is dat het geval met mijn linkprofiel:

Maar als je veel anchor-tekst ziet die rijk is aan trefwoorden (zoals “SEO blog” en “SEO training company”), is dat een teken van een giftig linkprofiel.

Hier volgt een voorbeeld van een linkprofiel met spamachtige anchor-teksten:

En als je nog dieper wilt graven, kijk dan eens naar een aantal van je backlinks.

Het merendeel van je backlinks moet van ECHTE websites komen.

Bij wijze van voorbeeld kun je zien dat het merendeel van mijn links afkomstig is van blogs en nieuwssites die schrijven over digitale marketing en SEO.

(Wat goed is.)

Maar als je merkt dat de meeste van je links van louche sites komen, wil je die links misschien desavoueren.

Pro Tip: Spammy links zijn een normaal onderdeel van elk linkprofiel. Dus niet stress als je ziet een paar zwarte hoed links.

Step #10: Fix Broken Links

Een paar jaar terug Google verklaarde dat ze niet “slaap te verliezen” over gebroken links.

That said:

Broken links zijn slecht voor de gebruikerservaring… die KAN kwetsen uw SEO.

(Meer over dat later.)

With that, hier is hoe te repareren gebroken links op uw site:

First, vinden gebroken pagina’s op uw site die Google niet kan indexeren.

U kunt deze informatie vinden in het “Index Report” van Google Search Console.

Ik blijf op de hoogte van gebroken links, dus ik ben in de veilige zone.

Hier ziet u wat u ziet als uw pagina’s Google 404-fouten geven:

Soms hebt u pagina’s met een reden verwijderd (u hebt bijvoorbeeld een aantal zombie-pagina’s verwijderd).

Als dat zo is, hoeft u niets te doen. Google zal uiteindelijk stoppen met het rapporteren van deze gebroken pagina’s als problemen.

Maar als Google geen toegang kan krijgen tot een pagina die je wilt laten ranken, wil je die pagina natuurlijk zo snel mogelijk weer omhoog krijgen.

Next, gebruik een tool om gebroken interne en externe links te vinden.

U kunt Ahrefs gebruiken…

…of een gratis tool zoals Broken Link Check.

Beiden werken.

Stap #11: Concurrentenanalyse

Nu is het tijd om uw concurrenten te bespioneren.

Hier leest u hoe u dat doet:

Voreerst, zoek de beste zoekwoorden van uw concurrenten.

U kunt deze informatie gemakkelijk vinden met behulp van SEMrush…

…of Ahrefs.

Nadless to say:

Als je concurrenten op deze trefwoorden scoren, heb je een goede kans om er ook op te scoren.

Dat maakt ze GROTE trefwoorden om op te richten.

Tweede, bekijk de pagina’s die op deze termen scoren.

Daarna, zoek uit wat die pagina’s gemeen hebben. Op die manier weet je wat voor soort inhoud het beste werkt in uw niche.

Als je bijvoorbeeld naar mijn best scorende pagina’s kijkt…

…zul je zien dat mijn inhoud:

• is long-form (3k+ woorden)
• bevat aangepaste visuals en illustraties
• haalt onderzoeken, gegevens en verklaringen van Google aan
• is niet super technisch

Kijk ten slotte wie naar deze pagina’s linkt.

Doe dat door een URL in Ahrefs te plaatsen.

En kijk naar de links die naar die pagina verwijzen.

Dit vertelt je wie de beïnvloeders in jouw niche zijn. Op die manier kunt u beginnen met het opbouwen van relaties met hen.

(Wat van pas zal komen wanneer u aan de slag gaat met linkbuilding.)

Stap #12: Maak uw inhoud 10x beter

Terug in stap #7, hebt u uw belangrijkste pagina’s SEO-geoptimaliseerd.

En nu is het tijd om de inhoud op die pagina’s 10x beter te maken.

Waarom?

Het is simpel:

Om te ranken in 2021, moet uw inhoud kick ass.

Daarmee, hier is hoe u die pagina’s 10x beter maakt:

1.

Niemand wil lange inleidingen als deze lezen:

In plaats daarvan, houd je intro’s kort en krachtig:

2. Kleine alinea’s.

Mensen lezen niet online. Ze skimmen.

En kleine alinea’s helpen skimmers uw inhoud beter te consumeren.

3. Veel subheaders.

Subheaders helpen uw inhoud op te delen in verteerbare brokken.

Gebruik ze vroeg en vaak.

4. Gebruik visuals, afbeeldingen en video

Multimedia maakt uw inhoud VEEL boeiender.

(Plus, visuals helpen mensen leren en begrijpen.)

In deze SEO-checklist bijvoorbeeld, gebruik ik veel afbeeldingen:

Visuals:

En video’s:

En omdat mijn inhoud gemakkelijk te lezen en te begrijpen is, brengt de gemiddelde gebruiker 05:08 op die pagina door:

Stap #13: Optimaliseer Voor UX Signalen

RankBrain is het AI-algoritme van Google.

In tegenstelling tot het oude Google meet RankBrain hoe gebruikers met uw site omgaan.

Wat betekent:

Om vandaag de dag in Google te ranken, moet u optimaliseren voor UX Signalen.

Met andere woorden, je content moet gebruikers blij maken.

Wanneer je dat doet, geeft Google je een HUGE rankings boost.

Voorbeeld…

Een tijdje terug merkte ik dat deze post op mijn site niet zo goed scoorde.

(Het zweefde tussen de 10e en 15e plek voor mijn doelzoekwoord: “SEO-campagne”.)

En toen ik naar mijn inhoud keek, realiseerde ik me waarom…

Mijn inhoud gaf mensen die zochten naar “SEO-campagne” niet wat ze wilden hebben.

In plaats van stappen kregen ze een case study van EEN specifieke strategie:

Mijn post bevatte ook veel verouderde screenshots:

Kortom:

Omdat mijn content niet was geoptimaliseerd voor UX-signalen, heeft Google deze begraven.

Dus besloot ik de hele post te reviseren.

In het bijzonder, ik:

• De casestudy vervangen door een stap-voor-stap-handleiding
• Er meer bruikbare tips voor beginnende en gevorderde SEO’ers in opgenomen
• Voorbeelden uit verschillende bedrijfstakken toegevoegd
• Veel meer

Tot slot had ik een stuk actuele inhoud dat PERFECT geschikt was voor iemand die zocht naar “SEO-campagne”:

Zeker, omdat mijn inhoud is ontworpen om Google-zoekers gelukkig te maken, ging mijn pagina snel van plaats 15 naar plaats 4 in Google.

En over een tijdje stond hij op nummer 1:

Zeer cool.

Stap #14: Maak de architectuur van je website plat

De architectuur van je site is eenvoudig:

Het is hoe de pagina’s op je site zijn georganiseerd.

Zoals blijkt, is uw website-architectuur ECHT belangrijk voor SEO.

Waarom?

Twee redenen:

Ten eerste, site-architectuur helpt zoekmachines al uw pagina’s te vinden en te indexeren.

Wanneer de architectuur van uw site een grote puinhoop is, zal Google moeite hebben om al uw pagina’s te vinden:

Maar wanneer uw site-architectuur uw pagina’s aan elkaar koppelt, kan Google uw hele site gemakkelijk vinden en indexeren.

Ten tweede vertelt de architectuur Google welke pagina’s op uw site het belangrijkst zijn.

In het algemeen geldt: hoe dichter een pagina bij uw homepage staat, hoe belangrijker deze is.

De vraag is:

Hoe moet de architectuur van uw site eruit zien?

Wel, ik weet dat ik heb gezegd dat deze SEO-audit niet supertechnisch zou worden.

Dus ik ga dit superduper simpel houden…

Je wilt de architectuur van je site vlak houden.

Met andere woorden, niet zoals dit:

In plaats daarvan wil je dat het er zo uitziet:

(Super plat.)

Of anders gezegd:

Het zou niet meer dan 3 klikken moeten kosten om van de homepage naar een willekeurige pagina op je site te gaan.

In sommige gevallen zult u een ontwikkelaar nodig hebben om de navigatie van uw site volledig te herzien.

Maar u kunt ook gewoon interne links naar verschillende pagina’s toevoegen…

…en links naar de zijbalk toevoegen:

Zolang gebruikers elk van uw pagina’s in drie klikken of minder kunnen bereiken, zit u goed.

Stap #15: Publiceer een Skyscraper Post

De laatste stap van deze SEO-audit is het publiceren van een stuk content met behulp van De Skyscraper-techniek.

Waarom?

Het helpt Google snel alle veranderingen die je net hebt gemaakt te vinden en te indexeren.

Kijk bijvoorbeeld eens naar de piek in “Pagina’s gecrawld per dag” wanneer ik iets nieuws publiceer:

En deze video laat je precies zien hoe je de Skyscraper Technique uitvoert:

Maar om het even samen te vatten, dit is hoe het werkt…

Kijk eerst eens naar de top 10 resultaten voor een trefwoord waar je voor wilt scoren.

Bijvoorbeeld, enige tijd geleden, publiceerde ik een stuk van de inhoud genaamd: “27 manieren om het websiteverkeer te verhogen”.

Voordat ik ook maar één woord schreef, analyseerde ik de eerste pagina op trefwoorden als “hoe krijg ik meer verkeer”:

De inhoud die ik vond, was best goed. Maar niets speciaals.

Volgende, publiceer inhoud die 5x beter is dan wat je vond.

Ik ging een stapje verder met mijn post.

Hoe?

Ik heb veel gedetailleerde stappen opgenomen:

Screenshots:

En technieken die NU werken:

Ten slotte is het tijd om je bericht te promoten.

Dit is de sleutel.

Wanneer Google een stroom van mensen (en links) naar je site ziet komen, zeggen ze: “Deze site blaast op dit moment op. We moeten Googlebot er nu heen sturen.”

(Zoals ik al eerder zei, helpt dit Google snel alle veranderingen te verwerken die je op je site hebt aangebracht.

In mijn geval heb ik een nieuwsbrief naar mijn e-mailabonnees gestuurd:

En deze gepromoot op Facebook, LinkedIn en Twitter:

Bonusstap 1: haal meer uit uw interne links

Intern linken is een van de meest onderschatte SEO-strategieën op aarde.

De vraag is:

Hoe doe je dat op de juiste manier?

Het is simpel:

Zorg ervoor dat je zo veel mogelijk linkt naar pagina’s met een hoge prioriteit.

Pro Tip: Misschien vind je in dit rapport een handvol onbelangrijke pagina’s. Er kunnen bijvoorbeeld veel links zijn die verwijzen naar uw privacybeleid of contactpagina. Dat komt meestal omdat u naar die pagina’s verwijst vanuit de navigatie of voettekst van uw site. Maak je niet druk.

Bonusstap #2: Gebruik een Site Audit Tool

Ik heb geprobeerd om dit SEO audit proces zo niet-technisch mogelijk te houden.

Maar als je dieper wilt graven in je technische SEO, raad ik je ten zeerste aan om een SEO audit tool te gebruiken.

Welke tools raad ik aan?

Eigenlijk gebruik en raad ik er twee aan.

De eerste is Seobility.

In tegenstelling tot de meeste audit tools, is Seobility ZEER makkelijk te gebruiken. Bovendien zijn de rapporten eenvoudig te begrijpen en te gebruiken.

Ondanks dat SEMrush vooral bekend staat als een tool voor zoekwoordonderzoek, heeft het een verrassend diepgaande site-auditfunctie.

Bonusstap #3: optimaliseer voor uitgelichte uittreksels

Uitgelichte uittreksels kunnen uw organische verkeer DRAMATISCH doen toenemen.

Een tijdje geleden kreeg ik bijvoorbeeld deze pagina te zien in de Featured Snippet-rubriek.

En het organische verkeer naar die pagina schoot omhoog als een raketschip:

Hoe krijg je je content in de Featured Snippet-rubriek?

Om in de Featured Snippet te verschijnen, moet u…

• De inhoud moet geoptimaliseerd zijn voor mobiele apparaten
• Het HTTPS-systeem moet geïnstalleerd zijn
• Veel headers gebruiken (H2- en H3-tags)
• Een kort antwoord op vragen (42 woorden)
• Link uit naar autoriteit bronnen

Dat is het zo’n beetje 🙂

Nu is het jouw beurt

Dat is het voor dit SEO audit proces.

En nu hoor ik graag van jullie:

Heb je nog vragen over dit proces?

Of misschien heb je een leuke tip die ik hier niet heb opgenomen.