Facebook Audience Insights is een tool waarmee je je doelgroep kunt leren kennen, zodat je relevantere campagnes voor je doelgroep kunt maken en ze beter kunt leren kennen. Hiermee kunt u de demografische, geografische, consumenten- en lifestyle-informatie van uw publiek analyseren, evenals de pagina’s die zij leuk vinden.
Het vinden van het juiste publiek voor een gerichte campagne is een van de meest voorkomende problemen die we tegenkomen bij het maken van een nieuwe advertentie.
In deze post leggen we op een praktische manier uit hoe je aan de juiste persoon kunt adverteren met behulp van Facebook Audience Insights, een van de tools die ons veel helpt om ons publiek te begrijpen – en die jou zeker ook zal helpen. Je kunt de pagina van de tool hier openen.
Maar eerst, wat is Facebook Audience Insights?
Facebook Audience Insights is een tool waarmee je je doelgroep kunt leren kennen, zodat je relevantere campagnes voor je publiek kunt maken en ze beter kunt leren kennen.
Met de functie Audience Insights, kunt u analyseren:
- Demografische informatie over uw doelgroep, waaronder trends over leeftijd en geslacht, burgerlijke staat en functietitels;
- Geografische informatie, talen die uw doelgroep spreekt;
- Lifestyle- en interesse-informatie over uw doelgroep;
- De toppagina’s die uw doelgroep leuk vindt;
- Informatie van gebruikers die uw pagina of uw evenement leuk vinden.
De winkelgegevens van uw doelgroep, met inbegrip van hun online winkelgedrag en in welke categorieën zij het meest waarschijnlijk kopen, en locatiegegevens kunnen u helpen te bepalen waar u speciale promoties moet voeren of evenementen moet organiseren.
Hoe gebruikt u Facebook Insights
Om meer te weten te komen over een bepaald publiek en de gegevens van Audience Insights, volgt u deze stappen:
Log in op Facebook Audience Insights via de koppeling https://www.facebook.com/ads/audience-insights/ en kies het publiek dat u wilt analyseren in het weergegeven scherm.
Kies vervolgens het publiek dat u wilt analyseren in het weergegeven scherm. U kunt kiezen uit alle mensen op Facebook of mensen die zijn verbonden met uw pagina.
Als u meerdere Facebook Ads-accounts hebt, selecteert u degene die u wilt gebruiken in de vervolgkeuzelijst boven aan de pagina.
Gebruik de filters aan de linkerkant om te definiëren of gebruik interactieve grafieken om uw publiek te verfijnen. U kunt verschillende doelgroepen maken en opslaan in Facebook Insights die kunnen worden gebruikt om een advertentie te maken.
Hoe maak ik mijn doelgroep in Audience Insights
Het vinden van een doelgroep is handig bij het vinden van de mensen met de gewenste kenmerken die door de campagne moeten worden beïnvloed.
Om beter te begrijpen hoe we ons doelpubliek kunnen maken met Facebook Audience Insights, laten we ons drie sets voorstellen die ons publiek vormen: je campagekenmerk, publiekkenmerk en doelgroepsegment.
Deze reeksen zijn afzonderlijk zeer breed, dus willen wij de intersectie ertussen, want dan hebben wij een specifiek publiek, zoals blijkt uit de onderstaande figuur.
Nu we begrijpen welk publiek we willen vinden, laten we 4 belangrijke stappen presenteren om deze krachtige segmentatie in te stellen in Facebook Audience Insights.
1. Segmenteer de doelgroep op basis van uw aanbod
Om te beginnen met uw advertentie, moet u analyseren wat uw specifieke publiek is. Door het publiek van uw bedrijf te segmenteren in verschillende segmenten, zult u meer gekwalificeerde mensen bereiken volgens uw advertentie.
Voorbeeld: om het Inbound Marketing Funnel eBook voor de Onderwijsmarkt te promoten, is de segmentatie die we zullen gebruiken onderwijs.
Begrijp uw campagne
Om ervoor te zorgen dat uw advertentie de juiste persoon bereikt, moet u uw campagne begrijpen. Het is belangrijk dat u weet hoe u de volgende vragen moet beantwoorden:
- Wat is het gemeenschappelijke belang van mijn bedrijf en mijn publiek dat ik wil bereiken met mijn campagne?
- Wat is de interesse die ik wil wekken bij mijn publiek met deze advertentie?
Voorbeeld: voor hetzelfde educatieve eBook is de gemeenschappelijke interesse die we van RD willen en het publiek van het aanbod is Digital Marketing.
Begrijp je publiek
Binnen je segment is het belangrijk om te weten wat de specifieke kenmerken van die groep zijn. Hier zijn enkele vragen die u kunnen helpen bij het vinden van bepaalde kenmerken:
- Wat zijn de posities van de persona die ik wil targeten?
- Is er een geografische beperking?
- Wat is de leeftijdscategorie?
- Wat is hun academische achtergrond?
Voorbeeld: om kwalitatief goede Leads te genereren, aangezien Digital Results een B2B bedrijf is, willen we ons richten op mensen in management posities, marketing analisten, d.w.z. mensen met beslissingsbevoegdheid.
Om het publiek te vinden, vink “Verenigde Staten” onder “Locatie” uit en zie de functietitels die uw Leads bezetten, ordenen in volgorde van volume en hun belangrijkste functietitels zien.
In het onderstaande geval, zijn de functietitels “Management”, “Kunst, entertainment, sport en media” en “Onderwijs en bibliotheek”. Bewaar deze functietitels, we zullen ze in de volgende stap gebruiken.
Publiek creëren in Audience Insights
Na ons voorbeeld kunnen we het gewenste publiek voor de advertentie als volgt weergeven:
Voor de set “Publiekskenmerken” voegen we in de gedetailleerde targeting demografische gegevens in met betrekking tot de functietitels, zoals “Management”, “Marketing Director”, enzovoort.
Om een kruising met een andere reeks te vinden, laten wij het publiek beperken door onderwijs verwante interesses te selecteren (“Publiekssegment” reeks).
In dit voorbeeld zijn sommige relevante posten “Kunsten, vermaak, sport en media”, “Onderwijs en bibliotheek”, “Ministerie van Onderwijs”.
Laten we tot slot de laatste set definiëren waarmee we de vorige interesses zullen doorsnijden, de “Campaign Feature”.
In deze set zullen we, in navolging van het onderwijs eBook, interesses toevoegen die te maken hebben met “Digitale Marketing”, “Inbound Marketing” en “Content Marketing”.
Na het selecteren van de nieuwe doelgroepgegevens hoeft u alleen maar op de bovenste knop op te slaan en de doelgroep een naam te geven.
Na deze stappen hebben we de doelgroep klaar om te worden beïnvloed door onze campagne in Facebook Ad Manager.
Dit is een eenvoudige en snelle manier om Audience Insights te gebruiken. Het is een zeer krachtig instrument dat ons helpt onze basis beter te begrijpen door onze gegevens te importeren en te analyseren. Het helpt ons ook om op Facebook een zeer specifiek publiek te vinden op basis van kenmerken en interesses. Ook het maken van kruisingen van interesses is een zeer efficiënte strategie om meer gekwalificeerde mensen te vinden die worden beïnvloed door de advertenties.
Dus, verken Facebook Audience Insights, ontdek de meest relevante interesses en kenmerken van uw persona en creëer gekwalificeerde doelgroepen voor uw campagnes. Happy campaigning!
Als je nog dieper wilt graven en nog betere resultaten wilt behalen met je advertenties, bekijk dan ons eBook 25 praktische Facebook Ads optimalisaties! Het is gratis!
Post oorspronkelijk gepubliceerd in september 2018 en bijgewerkt in juli 2020.