Free Press

Je werkt al meer dan een decennium in je branche – je bent een veteraan uit de branche. In het afgelopen jaar heb je een businessplan voor je startup geformuleerd, genoeg geld ingezameld om het te lanceren, en een plan bedacht om je aanbod te produceren, verkopen en distribueren.

Je denkt dat je klaar bent om je bedrijf te lanceren. Is dat zo? Helaas, je zou kunnen hebben over het hoofd gezien iets dat is zeer belangrijk. Uw bedrijfsmerk heeft een logo nodig – en u wilt een kleur voor het logo kiezen die het soort emoties losmaakt dat potentiële klanten van uw product zal omzetten in daadwerkelijke klanten.

Inzicht in hoe mensen reageren op kleuren en logo’s

“Als het gaat om het identificeren van uw merk, is uw logo waarschijnlijk het eerste waar uw klanten aan zullen denken,” meldt de publicatie Fast Company in haar artikel “What Your Logo’s Color Says About Your Company.” “Hoewel het aanscherpen van het verhaal en de boodschap achter uw logo natuurlijk uw eerste zorg moet zijn, suggereert onderzoek dat het ontwerp van uw logo – en met name de kleuren – meer invloed hebben op de mening van uw klanten dan u misschien denkt.”

Sommige bedrijfsleiders denken misschien dat het ongeloofwaardig is dat logo’s, en vooral kleuren, ertoe doen. Maar een aanzienlijke hoeveelheid gedragswetenschappelijk, neurowetenschappelijk en psychologisch onderzoek bewijst dat het doet.

“Mensen maken een onbewust oordeel over een product in minder dan 90 seconden van het bekijken, en een meerderheid van deze mensen baseert die beoordeling alleen op kleur,” meldt het artikel. “In feite noemt bijna 85 procent van de consumenten kleur als de belangrijkste reden waarom ze een bepaald product kopen, en 80 procent van de mensen gelooft dat kleur de merkherkenning vergroot.”

Kleuren triggeren emoties

Verschillende kleuren triggeren verschillende emoties bij mensen over de hele wereld, waaronder uw potentiële klanten.

Inzicht in welke kleuren welke emoties oproepen, kan uw bedrijf een voorsprong geven op de concurrentie en de effectiviteit van de branding van uw bedrijf vergroten.

Voor sommige bedrijven zijn blauwe logo’s voordelig, omdat de kleur blauw vertrouwen uitstraalt. Als uw bedrijf professionele diensten verkoopt, zoals juridische diensten, kan een blauw logo de voorkeur verdienen. Voor andere bedrijven zijn groene logo’s voordelig, omdat de kleur groen groei en rijkdom uitstraalt.

Dit artikel richt zich echter op de kleur rood en hoe deze kan worden gebruikt om uw producten en diensten te verkopen via uw logo’s en andere bedrijfsmaterialen.

Maak een rood logo

De psychologie van rood

Wordt uw bedrijf beter van een rood logo? U kunt die vraag waarschijnlijk beantwoorden als u leert welke emoties rood overbrengt en welke bedrijven rode logo’s gebruiken.

Rode kleuren wekken de volgende reacties of emoties op, volgens onderzoek dat in deze infographic wordt aangehaald:

• Energie
• Urgency
• Verhoogde hartslag
• Excitement
• “De intensiteit van bloed en vuur”
• Passie
• Agressiviteit

Het is geen toeval dat winkels vaak borden met gekleurde letters gebruiken wanneer ze producten snel proberen te verkopen, zoals bij een uitverkoop. Het is ook gebruikelijk voor media-outlets om rode letters te gebruiken wanneer er een nieuwsbericht is dat ze willen dat hun publiek meteen leest of bekijkt. Rood staat voor “Nu handelen.” Dat is ook de reden waarom “call to action” (CTA) knoppen vaak rood zijn.

Het artikel “The Psychology of Color: How to Use Colors to Increase Conversion Rate” wijst erop dat het gebruik van rode kleuren om verkoop te bewerkstelligen werkt voor bedrijven die avontuur verkopen, maar niet veiligheid. “Geen verrassing dus dat de nieuwste Ferrari 488 GTB wordt geleverd in een diepe pure kleur rood,” schreef Neil Patel, die Forbes magazine een van de top 10 marketeers van de VS noemde. “Dit zou je hartslag moeten verhogen en je tot actie moeten aanzetten – ervan uitgaande dat je het je kunt veroorloven, natuurlijk. Dit is een positieve gebruikerservaring voor een sportwagen, maar misschien niet voor geldbeheer.”

Rode logo’s in overvloed

Je wist waarschijnlijk wel dat rood ook werkt om producten te verkopen die gebaseerd zijn op passie en liefde, zoals rozen, maar wist je ook dat rood de honger stimuleert? Daarom gebruiken KFC, McDonald’s, Pizza Hut, Popeyes, en Wendy’s allemaal rode logo’s, meldt het artikel “The Psychology of Color in Logo Design.” Kellogg’s, Nabisco, Heinz, Dairy Queen, Lay’s, Coca-Cola, Budweiser, en Redbull hebben ook rode logo’s.

Veel bedrijven in de kunst & media-industrie, de technologie-industrie, de detailhandel, en de professionele dienstverlening industrie gebruiken ook rode logo’s. Enkele hiervan zijn:

• CNN
• Time magazine
• Oracle
• Puma
• Bank of America

Andere bedrijven die een rood logo gebruiken zijn onder andere YouTube, Nintendo, Kmart, Netflix, Exxon, Ace Hardware, Target Corporation, Canon Inc, Avis, en Lego.

Het overwicht van voedings- en drankbedrijven op de lijst van bedrijven met een rood logo is geen toeval. Deze bedrijven willen dat u hun product NU koopt. En de correlatie tussen de kleur rood en actie is niet alleen een Amerikaans iets. Het heeft wereldwijde implicaties.

“Rood is een krachtige kleur,” merkt het Scientific American artikel op “How the Color Red Influences Our Behavior.” “Het is de kleur van Cupido en de Duivel, de kleur van liefde en haat… Een deel van de betekenis van de tint heeft een biologische basis. Veel mensen worden rood in het gezicht door een verhoogde bloedstroom als ze boos zijn… Het zien van rood triggert ook een aantal verrassende gedragingen. Bestuurders die in het verkeer worden tegengehouden door een rode auto, reageren bijvoorbeeld sneller en agressiever dan bestuurders die worden tegengehouden door voertuigen met een andere kleur.”

Logo’s hoeven niet duur te zijn

Als eigenaar van een klein bedrijf zegt u nu misschien tegen uzelf: “Natuurlijk werken logo’s, maar ze zijn te duur voor mij.”

Logo’s kunnen in feite erg duur zijn. Een artikel in het tijdschrift Entrepreneur met de titel “What Does the Color of Your Logo Say About Your Business?” meldt dat sommige prominente logo’s minstens 1 miljoen dollar kosten, maar sommige prominente logo’s waren ook erg goedkoop, waaronder de logo’s van Microsoft, Google, Coca-Cola, Twitter en Nike.

Gebaseerd op hoe cruciaal ze kunnen zijn voor aankoopbeslissingen, is het de moeite waard om in je logo te investeren. Een studie van de Universiteit van Amsterdam meldde dat 67 procent van de 2- en 3-jarigen logo’s kunnen matchen met hun producten en 100 procent van de 8-jarigen zijn in staat om dit te doen, volgens Entrepreneur magazine.

Het logo van een bedrijf is vooral belangrijk wanneer de kleur ervan overeenkomt met de emoties die nodig zijn om het product van dat bedrijf te verkopen en wordt consequent gebruikt in andere marketing- en promotiematerialen van het bedrijf.

“De kleur van sommige logo’s is krachtiger dan de logo’s zelf – denk aan het rood van Coca-Cola of het roze van Barbie of de regenboogkleuren van Google,” schreef verslaggever Kate Taylor van het tijdschrift Entrepreneur.

Rode logo’s zijn overal nuttig

In het buitenland betekent rood geluk in China en rouw in delen van Afrika, meldt het Scientific American-artikel. In veel Aziatische culturen symboliseert het zeer gelukkige emoties, maar ook geluk, rijkdom en een lang leven.

“Rood is de krachtigste van alle kleuren in de Indiase cultuur en heeft veel belangrijke betekenissen,” voegt het artikel “What Colors Mean in Other Cultures.” toe. “Daaronder zijn angst en vuur, rijkdom en macht, zuiverheid, vruchtbaarheid, verleiding, liefde en schoonheid.”

Maar je moet ook weten dat de kleur rood ook het analytisch denken vermindert volgens onderzoek uitgevoerd aan de Universiteit van Rochester, meldt een artikel in Forbes magazine. Bijgevolg is een rood logo misschien geen verstandige keuze voor uw bedrijf als het een product of dienst verkoopt waar mensen over het algemeen lang over nadenken voordat ze een aankoopbeslissing nemen.

Als bedrijfsleider, wat u moet weten over de kleur rood is dat een rood logo een krachtige eerste indruk kan overbrengen. En het kan ook impulsieve aankoopbeslissingen uitlokken als en wanneer potentiële klanten het logo keer op keer zien.

“Red regularly sways behavior,” het Scientific American artikel states.

Klaar om aan de slag te gaan? Kijk eens naar een aantal van onze logo ontwerpen voor inspiratie.

Get Started