Como a velha Taylor Swift-a velha Covergirl não pode vir ao telefone agora mesmo. Porquê? Porque hoje, a empresa de beleza anunciou a primeira de algumas mudanças radicais, começando com a aposentadoria do icônico slogan “easy, breezy, beautiful” e a introdução de um logotipo novinho em folha. O novo slogan é, drumroll por favor, “I Am I Make Up”
O relançamento da marca está começando com um filme chamado Made In The Mirror com as atuais Covergirls Issa Rae, Ayesha Curry, Katy Perry, Maye Musk, Massy Arias, treinadora de fitness e piloto profissional de motocicletas Shelina Moreda.
“Ao liderar o relançamento, começamos com a percepção de que as pessoas já não lutam por um padrão singular de beleza, mas usam a maquilhagem como uma ferramenta de auto-expressão e transformação pessoal”, diz Ukonwa Ojo, a SVP da COVERGIRL. “A COVERGIRL sempre foi inclusiva e é conhecida por ultrapassar os limites do que significa ser belo, o que significa que temos a responsabilidade de elevar a forma como nos conectamos e nos comunicamos com as pessoas”. Isto é maior do que uma nova campanha ou um slogan. Esperamos desencadear um diálogo provocador que mude as suposições culturais sobre quando, onde, como e porque as pessoas usam maquiagem”.
Covergirl vai parecer muito diferente a partir de hoje, com uma revisão completa de todos os produtos a chegar em 2018. O primeiro produto com o novo logotipo acabou de cair, um rímel chamado Peacock Flare. A fórmula leve e arejada dá pestanas de aspecto natural com toneladas de separação, e não dói que a pega seja esponjosa e confortável de segurar.
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Pode ver o Made In The Mirror no site da Covergirl (também novo) – e mantenha os olhos abertos para os novos produtos que chegarão às lojas no início do próximo ano. Alerta de spoiler: os produtos da moda, brilhantes, contados e cozinhados que você tem desejado na farmácia em breve será uma realidade.