Campanhas de mídia anti-tabagismo duro são muito eficazes. Elas aumentam a conscientização sobre o sério tributo que o uso do tabaco causa à saúde e as muitas vidas que ele afeta.
Nos Estados Unidos, o uso do tabaco é responsável por cerca de 480.000 mortes a cada ano.1 Para cada pessoa que morre, cerca de 30 pessoas mais sofrem de pelo menos uma doença grave causada pelo fumo.1 Fumar também afeta os inúmeros não-fumantes expostos a centenas de produtos químicos tóxicos no fumo passivo. Desde 1964, 2,5 milhões de não-fumantes morreram devido à exposição ao fumo passivo.1
Pode um anúncio gráfico e emocional na TV fazer realmente a diferença? A campanha do Departamento de Saúde da Flórida (FDOH), Tobacco Free Florida (TFF), usa anúncios agressivos que mostram o impacto humano do fumo como parte de um programa abrangente. A FDOH e o Bureau of Tobacco Free Florida (BTFF) selecionam anúncios que foram veiculados em outros estados e países que demonstraram um efeito positivo em inspirar as pessoas a buscar ajuda para parar de fumar.
Fortíssimas evidências provam que anúncios gráficos antitabagismo de grande impacto funcionam, e aqueles que despertam fortes emoções negativas têm melhor desempenho do que aqueles que não o fazem. Campanhas de mídia hard-hitting não só são eficazes na promoção de tentativas de parar de fumar, como também reduzem a iniciação dos jovens.2
A Evidência
- De acordo com um relatório publicado na revista médica The Lancet em setembro de 2013, a campanha do Centers for Disease Control and Prevention (CDC) 2012 Tips From Former Smokers® (Tips®) motivou 1,6 milhões de fumantes a fazer uma tentativa de parar de fumar. Mais de 100.000 fumantes americanos deixaram definitivamente de fumar como resultado da campanha de 2012.
- Nos primeiros dois anos da campanha Dicas®, estima-se que 6 milhões de não-fumantes conversaram com amigos e familiares sobre os perigos do fumo.3
- Estudos mostram que campanhas de mídia emocionalmente evocativas com imagens gráficas de doenças relacionadas ao fumo são eficazes para motivar os fumantes a parar de fumar.4,5,6,7
- De acordo com um estudo, anúncios que utilizam uma estratégia de porquê parar com imagens gráficas das consequências físicas do fumo, e anúncios que utilizam testemunhos de perda pessoal por fumar, foram percebidos como mais eficazes entre os fumantes do que outras categorias de anúncios.8
- Campanhas que mostram as graves consequências do tabagismo à saúde para motivar os adultos a parar de fumar também foram associadas à prevenção do tabagismo entre os jovens.9
- Estudos indicam que anúncios tristes ou assustadores que são altamente emocionais e apresentam as graves consequências do tabagismo à saúde, tiveram pontuação significativamente mais alta entre os adultos em relação à percepção de eficácia em comparação com anúncios engraçados ou neutros.10
- Em um estudo, os fumantes que relataram estar expostos a anúncios de testemunhos mais emocionais e pessoais foram mais propensos a parar de fumar no acompanhamento.11
- Análises sobre o uso de apelos ao medo em campanhas de saúde concluem que os apelos ao medo são mais eficazes quando acompanhados por mensagens de eficácia igualmente forte, como informações para pedir ajuda e apoio para parar de fumar.12
- A Campanha Nacional do Tabaco da Austrália, que apresentava anúncios gráficos de grande impacto, retratando as consequências negativas do fumo para a saúde, descobriu que a campanha alcançou altos índices de recall e reconhecimento, foi avaliada favoravelmente pelos fumantes, contribuiu para novos aprendizados sobre fumo e saúde, e aumentou a concordância com as atitudes relacionadas à campanha.13,14 Além disso, embora a campanha não fosse dirigida a adolescentes, a grande maioria dos adolescentes estava ciente da campanha e achou que ela era relevante para eles.15 Estes anúncios, Artery and Sponge, foram escolhidos pela FDOH e BTFF para serem veiculados na Flórida.