Free Press

Publicitatea în ziare este cea mai bună pentru afacerile care doresc să ajungă la clienții cu vârsta de peste 35 de ani la nivel local, regional și național. Costul mediu al unui anunț în ziar depinde de tirajul ziarului, de dimensiunea, de zi și de cerneală. Un anunț pe o pagină întreagă poate costa de la 2.700 de dolari la peste 163.000 de dolari, în funcție de acești factori, în timp ce anunțurile modulare mici pot costa doar 50 de dolari.

Costurile anunțurilor tipărite în ziare

Costul unui anunț în ziare depinde de locația publicației și de mărimea tirajului, precum și de culoarea, frecvența și ziua din săptămână în care este publicat anunțul dvs. De exemplu, un ziar local poate percepe 12 dolari pe inch pentru un anunț alb-negru, astfel încât un anunț de 4×10 inch ar costa 480 de dolari.

Iată câteva prețuri estimative pentru un anunț de duminică pe o pagină întreagă, alb-negru, care arată cum influențează costul dimensiunea tirajului unui ziar:

Comparare a costurilor de publicitate în ziarele tipărite

Rețineți că, deși puteți vedea că există o legătură directă între tiraj și preț, majoritatea anunțurilor din ziare vor costa mult mai puțin decât prețurile de mai sus. Acest lucru se datorează faptului că anunțurile din ziare sunt de obicei o porțiune foarte mică dintr-o pagină, mai degrabă decât o pagină întreagă. De fapt, nu este obișnuit să vedem ziare care oferă anunțuri pe o pagină întreagă.

Costurile anunțurilor din ziarele digitale

În plus față de anunțurile tipărite, majoritatea ziarelor oferă, de asemenea, anunțuri online care se afișează pe site-ul lor. Într-o eră digitală, din ce în ce mai mulți cititori se îndreaptă către web pentru a accesa știri în loc să răsfoiască paginile unui ziar fizic. Fără costuri de tipărire, anunțurile digitale sunt, de obicei, mult mai puțin costisitoare decât cele tipărite. Prețurile pot varia de la doar 50 de dolari pentru un ziar local cu un tiraj mic până la mii de dolari pentru o publicație importantă, deși unele oferă doar opțiuni de publicitate tipărită sau tipărită și digitală.

Alternativ, o altă opțiune este utilizarea anunțurilor Google Display, care vor apărea în mod similar cu anunțurile din ziare, dar cu opțiuni diferite de targetare a audienței și o structură de prețuri diferită.

Structuri de prețuri pentru anunțurile din ziare

După ce ați decis că publicitatea într-un ziar este strategia potrivită pentru dumneavoastră, următoarea decizie este dimensiunea și plasarea anunțului. Dimensiunea anunțului dvs. este unul dintre principalii factori care afectează costul. Majoritatea proprietarilor de afaceri vor decide asupra dimensiunii anunțului lor în funcție de preț. Dimensiunea anunțului poate fi calculată pe baza prețului pe centimetru de coloană sau a prețului modular.

Acestea sunt două metode standard de stabilire a prețului anunțurilor în ziare:

• Preț pe centimetru de coloană: Un inch de coloană este o unitate de spațiu de o coloană lățime și 1 inch înălțime. De exemplu, dacă un ziar percepe 12 dolari pe inch de coloană, un anunț care măsoară patru coloane în lățime și 10 inch în adâncime ar costa 480 de dolari. Acest lucru se calculează prin patru coloane x 10 inci = 40 de inci de coloană x 12 dolari pe inci de coloană = 480 de dolari.
• Prețul modular: Cu acest tip de tarifare, ziarele taxează pe baza unor module prestabilite, cum ar fi pagina întreagă, jumătate de pagină, un sfert de pagină și a opta pagină. Deși modulele pot fi, de asemenea, descrise în inci de coloană, ele sunt mai ușor de înțeles ca forme sau dimensiuni prestabilite.

Aceste două metode de stabilire a prețurilor sunt mai mult sau mai puțin identice, în sensul că agenții de publicitate plătesc în funcție de dimensiunea anunțului. Atunci când căutați să achiziționați anunțuri în ziare, veți descoperi probabil că majoritatea ziarelor utilizează prețuri modulare, deoarece este, în general, mai ușor și mai direct.

Factori care afectează costurile anunțurilor în ziare

Există o varietate de factori diferiți care determină cât costă publicitatea în ziare. Principalii factori includ circulația și numărul de cititori, plasarea și dimensiunea anunțului și frecvența anunțurilor. În general, întreprinderile care dispun de un buget sau cele care sunt la început de drum vor considera că ziarele locale oferă cea mai bună valoare, atingând în același timp un public specific în funcție de locație.

Aceștia sunt principalii factori care afectează prețul anunțurilor în ziare:

• Tirajul ziarului: Cu cât tirajul este mai mare, cu atât veți plăti mai mult pentru un anunț. Rețineți că unele ziare vor menționa numărul de cititori în loc de tiraj pe fișa tarifară. Acești doi termeni nu sunt identici, deoarece numărul de cititori presupune că mai multe persoane dintr-o gospodărie vor citi același ziar. De obicei, agenții de publicitate plătesc pe baza tirajului.
• Dimensiunea și culoarea anunțului: Cu cât anunțul este mai mare, cu atât va costa mai mult. De asemenea, veți plăti mai mult pentru ca anunțul dumneavoastră să apară în culori.
• Numărul de apariții ale anunțului dumneavoastră: Dacă vă rulați anunțul de mai multe ori, veți plăti mai mult per total, dar mai puțin pentru fiecare anunț în parte.
• Ziua săptămânii și secțiunea ziarului: Așteptați-vă să plătiți cel mai mult pentru un anunț care apare duminică. De asemenea, veți plăti mai mult pentru a avea anunțul dvs. în secțiunea principală a ziarului, în loc de secțiunea de sport sau de călătorii.

Desigur, există o serie de alte variabile care pot afecta tarifele de publicitate în ziare. De exemplu, unele ziare au audiențe mai de nișă care pot produce tarife mai mari, în timp ce altele pot avea un caracter sezonier care duce la fluctuații de preț în funcție de sezon sau de perioada anului.

Modalități de a obține o reducere la anunțurile în ziare

Costul publicității în ziare va varia semnificativ în funcție de publicația pe care o alegeți și de tipul de audiență pe care o puteți atinge. Indiferent de publicația pe care ați ales-o, există câteva modalități prin care puteți reduce costul anunțului dvs. în ziar. Pentru a economisi bani pe anunțurile dvs. din ziare, puteți crește numărul de ori de câte ori faceți publicitate, puteți cere reduceri de preț și puteți încerca ziarele locale în loc de cele naționale.

Iată trei modalități de a obține o reducere a costurilor anunțurilor din ziare:

• Faceți publicitate de mai multe ori: Numărul de ori de câte ori faceți publicitate într-un ziar – cunoscut și sub numele de frecvență – va schimba cât de mult plătiți pe centimetru de coloană. Aceste reduceri ar trebui să fie enumerate în fișa tarifară a ziarului și pot fi defalcate în funcție de suma pe care o cheltuiți sau de numărul de centimetri de coloană în care faceți publicitate anual.
• Cereți reduceri: Tarifele introductive sunt adesea disponibile pentru noii agenți de publicitate. De asemenea, puteți solicita ca anunțul dvs. să fie prezentat într-un insert sezonier sau special pentru tarife mai mici decât media. Uneori, ziarele oferă o rată de spațiu rămasă care poate fi redusă cu până la 80% din prețul de listă.
• Încercați publicațiile locale: Dacă afacerea dvs. se adresează în primul rând comunității locale, publicitatea în ziarele locale sau regionale – în loc de un titlu național – poate avea de fapt rezultate mai bune la un cost mai mic. Pentru a găsi ziarele locale, vizitați USNPL.

Dacă descoperiți că publicitatea în ziare nu se încadrează în bugetul dvs., luați în considerare canale de publicitate mai accesibile, cum ar fi Google Ads sau Microsoft Ads, care sunt pe bază de plată pe clic, astfel încât plătiți numai atunci când publicul dvs. interacționează cu anunțul dvs.

Cum să creați anunțuri eficiente în ziare care să dea randament

Puteți avea cel mai bun spot publicitar în cel mai citit ziar, dar dacă anunțul dvs. nu atrage atenția, cititorii îl vor trece cu vederea. Pentru a vă asigura că anunțurile dvs. sunt gata să atragă clienți potențiali, începeți prin a alege publicația și plasarea corectă a anunțului. Apoi, scrieți un text publicitar excelent, care să se adreseze publicului dumneavoastră și să incite un răspuns. Apoi, solicitați o probă, trimiteți anunțul la ziar și, în cele din urmă, urmăriți performanța anunțului dumneavoastră.

Iată ce presupune crearea unui anunț în ziar:

• Alegeți un ziar cu un număr de cititori care se potrivește cu publicul dumneavoastră țintă.
• Selectați plasarea și dimensiunea anunțului adecvate obiectivelor și bugetului dumneavoastră.
• Punctați-vă mesajul de marketing.
• Proiectați-vă anunțul (scrieți textul, grafica și așa mai departe).
• Submiteți și solicitați o probă.
• Selectați datele și achiziționați plasarea anunțurilor.
• Să urmăriți performanța anunțului.

Dacă intenționați să faceți din publicitatea în ziare un element consistent în mixul dumneavoastră de marketing, planificați să vă optimizați anunțul. În timp ce optimizarea anunțurilor este mai mult sinonimă cu marketingul digital, este posibil să optimizați orice formă de publicitate și nu există niciun motiv pentru a nu încerca să continuați să vă rafinați mesajul și să vă rafinați anunțul.

Progresul publicității în ziare & Contra

De zeci de ani, întreprinderile mari și mici deopotrivă au cules beneficiile publicității în ziare. Ar trebui să cântăriți cu atenție avantajele și dezavantajele anunțurilor din ziare pentru a vă asigura că obțineți lead-urile necesare pentru a vă justifica cheltuielile. Avantajele includ atragerea unui public local și obținerea unei expuneri mai mari a mărcii. Cu toate acestea, anunțurile din ziare au o concurență ridicată și este posibil să constatați că, adesea, oamenii nu vă citesc anunțul.

Alternative la publicitatea în ziare

Publicitatea în ziare poate oferi întreprinderilor o modalitate bună de a distribui un mesaj de marketing către un public larg. Cu toate acestea, anunțurile în ziare nu sunt pentru toată lumea și chiar dacă sunt potrivite pentru dumneavoastră, anunțurile în ziare ar trebui să fie doar o parte din mixul general de marketing al afacerii dumneavoastră. În plus față de anunțurile din ziare, luați în considerare alternative precum earned media, panourile publicitare, radioul, televiziunea, publicitatea pay-per-click (PPC), cum ar fi căutarea plătită și socializarea, și optimizarea motoarelor de căutare (SEO).

Iată cele mai bune alternative de publicitate în ziare:

• Earned media: În loc să plătiți pentru reclame în cadrul unui ziar, ați putea încerca să lansați idei de articole pentru a obține publicitate gratuită. Așa este. Gratuit. Aflați mai multe despre utilizarea comunicatelor de presă pentru a obține publicitate.
• Publicitate pe panouri: De ce să așteptați ca cititorii să deschidă ziarul? În schimb, ajungeți la ei pe drum cu panouri publicitare.
• Publicitate radio: În unele cazuri, anunțurile bazate pe text nu sunt cel mai bun mediu pentru a vă transmite mesajul de marketing. Anunțurile la radio pot fi o alternativă bună la anunțurile din ziare, iar prețurile variază între aproximativ 200 și 5.000 de dolari pe săptămână. Obțineți mai multe informații despre publicitatea la radio.
• Publicitate la televiziune: Cei care dispun de bugete de marketing mai mari ar trebui să se gândească, de asemenea, dacă reclamele la televizor ar putea fi un canal bun pentru promovarea unui mesaj bazat pe video către un public larg. Aflați mai multe despre publicitatea TV.
• Căutare plătită: Oamenii caută în mod activ produsele și serviciile pe care le oferă afacerea dumneavoastră. Cu toate acestea, doar pentru că ei caută nu înseamnă că site-ul dvs. aterizează în partea de sus a rezultatelor căutării. Pentru a vă impulsiona afacerea în top, utilizați anunțurile de căutare plătite. Aflați mai multe despre publicitatea PPC.
• Socializare plătită: La fel ca anunțurile din ziare, anunțurile sociale plătite se afișează către un anumit public, chiar dacă acesta nu caută în mod activ produsul sau serviciul dvs. Cu toate acestea, anunțurile sociale sunt, în general, una dintre cele mai accesibile forme de publicitate plătită prin clic și pot fi foarte eficiente pentru multe întreprinderi. Aflați mai multe despre costul de a face publicitate pe Facebook.
• Optimizarea motoarelor de căutare: În timp ce căutarea plătită și rețelele sociale sunt bune pentru marketing pe termen scurt, SEO este o strategie de marketing excelentă pe termen lung. SEO va ajuta site-ul dvs. să fie găsit în motoarele de căutare în mod organic, crescând expunerea dvs. fără niciun cost pentru dvs.

În procesul de marketing al unei noi afaceri? Aflați mai multe despre cum să creați o strategie de marketing câștigătoare pentru startup-uri și noi întreprinderi.

Întrebări frecvente (FAQ)

Sunt mai mari prețurile pentru spațiul publicitar premium?

Prețurile publicitare sunt mai mari pentru spațiul premium – cum ar fi prima pagină – pentru că ziarul știe că mai mulți oameni citesc acea secțiune a ziarului. De asemenea, aceste zone cu trafic ridicat prezintă uneori publicitate color, spre deosebire de anunțurile alb-negru.

Există avantaje ale publicității digitale în locul celei tipărite?

În timp ce majoritatea oamenilor încă asociază publicitatea în ziare cu cea tipărită, este posibil să aveți opțiunea de a face publicitate pe site-ul web al ziarului pe care l-ați ales. Publicațiile majore din SUA au înregistrat o creștere a abonamentelor digitale, astfel încât plasarea unui anunț online – în plus față de ziarul tipărit – este o opțiune bună pentru mica dvs. afacere.

Jurnalul are un designer de anunțuri?

De obicei, ziarele au designeri de anunțuri care pot crea un anunț pentru campania dvs. Cu toate acestea, este mai bine să vă creați propriul anunț sau să angajați pe cineva – cum ar fi un freelancer de la Fiverr – pentru a proiecta un anunț de ziar pentru dumneavoastră, deoarece veți obține un anunț creat special pentru publicul, marca, serviciile și produsele dumneavoastră. Mulți designeri de reclame la ziare folosesc pur și simplu șabloane și introduc informații fără să țină cont de ceea ce funcționează cel mai bine pentru campania dumneavoastră.

Bottom Line

Publicitatea tradițională în ziare este o modalitate excelentă pentru întreprinderile mici de a promova produse și servicii către un public larg, în special unul cu vârste cuprinse între 35 și 45 de ani. Cu toate acestea, pentru ca această publicitate să fie eficientă, trebuie să găsiți locul potrivit pentru a face publicitate; să cercetați costul, dimensiunile și amplasarea anunțului; și să concepeți un anunț de calitate profesională cu ajutorul unui freelancer sau al unui designer. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a vă proiecta anunțul, luați în considerare angajarea unui profesionist la un preț accesibil de pe Fiverr.

S-ar putea să vă placă și…

• Creați mixul perfect de marketing începând cu un plan de marketing excelent.
• Obțineți mai mult trafic și creșteți vânzările utilizând aceste strategii de marketing pentru site-uri web.
• Nu aveți încă un site web? Aflați cum să vă construiți propriul site web pentru afaceri mici.