Free Press

Azureazure a stat de vorbă cu Dylan Lauren pentru a discuta despre deschiderea magazinului Dylan’s Candy Bar din Miami Beach

Cu ocazia deschiderii magazinului Dylan’s Candy Bar din Miami Beach, am stat de vorbă cu fondatoarea și CEO-ul companiei, Dylan Lauren, pentru a vorbi despre magazinele evocatoare, amintirile din copilărie și realizările sale ca femeie de afaceri desăvârșită și de succes. Dylan Lauren este singura fiică a simbolului modei Ralph Lauren și a scriitorului Ricky Lauren. Faptul că face parte din regalitatea modei americane a lăsat o amprentă incontestabilă asupra personalității sale, dar și o mare responsabilitate în fața angajamentului familiei sale față de eleganță și bun gust. La vârsta de 38 de ani, a pornit în propria călătorie de descoperire, ducând numele familiei în afacerile sale, odată cu deschiderea, în 2001, a Dylan’s Candy Bar din New York City, cel mai mare magazin de dulciuri din lume, care oferă o suită de servicii și experiențe, alături de o selecție vastă de dulciuri și produse inspirate din dulciuri.

Născut în New York în 1974, copilăria lui Dylan a fost la fel de fericită cum ne-am putea imagina, născut într-o familie americană prin excelență. Însă, în gospodăria Lauren, lucrurile erau mai normale decât ne-am putea imagina. „Cred că am părinți foarte cu picioarele pe pământ. Părinții mei sunt foarte discreți și, de fapt, foarte normali. Publicul are percepția că tatăl meu este regele modei, dar când vine acasă este doar un om de familie”, spune Dylan despre celebrul ei tată. Când am întrebat-o despre regulile casei și disciplina din timpul anilor ei de formare, Dylan a răspuns rapid: „Părinții mei nu erau foarte stricți. Nu prea îmi amintesc reguli. Ei voiau doar să fim oameni buni și să-i respectăm pe ceilalți”.

Acest tip de fundație solidă este ceea ce conduce și menține familia unită. Familia Laurens este un clan strâns unit, care îi sprijină pe toți membrii săi. „Cred că părinții mei sunt, înainte de toate, prieteni foarte apropiați și respectuoși față de independența celuilalt”, spune Dylan despre căsnicia de poveste și de lungă durată a părinților ei. Mama ei, Ricky Lauren, este întruchiparea eleganței. Mereu radiantă și mai frumoasă pe zi ce trece, Ricky apare perfectă în fiecare fotografie, la fiecare eveniment, în cărțile ei. „Simțul artistic al mamei mele, dragostea ei pentru acuarele, fotografie și divertisment m-a influențat enorm, chiar dacă eu sunt mai mult o femeie muncitoare decât ea. Ea ne-a învățat și ne-a încurajat pe mine și pe frații mei să avem succes și să fim independenți cu carierele noastre.” Sfatul lui Ricky pentru singura ei fiică: „fă ceea ce îți dorești pentru că la asta vei fi bună, urmează-ți instinctul și trăiește bine.”

Dylan Lauren are doi frați mai mari: Andrew este producător de film cu titluri independente de succes în palmares, precum The Squid and the Whale, nominalizat la Oscar, și David, care este căsătorit cu Lauren Bush, nepoata președintelui George H. W. Bush. El este singurul frate care lucrează pentru imperiul de modă al tatălui său.

În copilărie, Dylan recunoaște că a fost un pic cam băiețoasă. „Întotdeauna am încercat să-i înving pe frații mei mai mari la tot ceea ce făceam, așa că am devenit activă în sport de la o vârstă foarte fragedă.” La școală a fost căpitanul echipei de volei și activă în alte sporturi, cum ar fi tenisul. De asemenea, a avut timp să arate câteva dintre hainele pe care tatăl ei le-a creat doar pentru ea. „Tatăl meu a creat o bluză după mine”, spune ea cu mândrie. O piesă emblematică în colecțiile tatălui ei, bluza Dylan este albă cu volane. „Îmi amintesc că o purtam la vârsta de 7 ani cu o fustă albă și o eșarfă roz sau turcoaz. Arăta ca un fel de rochie. Prietenele mele de la acea vreme nu s-au gândit prea mult la ea, deoarece nu știam prea multe despre modă la acea vârstă, dar acum îmi dau seama că este un clasic.” Ea a devenit conștientă de relevanța tatălui său abia când prietenii au început să îi ceară reduceri la creațiile tatălui său. În rest, stilul ei vestimentar nu s-a schimbat prea mult față de blugii și adidașii din timpul facultății.

Dar cea mai mare pasiune a ei, cea care încă o conduce, o inspiră și o informează în cariera ei, sunt dulciurile. „Am o mulțime de amintiri legate de bomboane din copilărie, dar nu pot numi una preferată.” Dylan, absolventă a Universității Duke cu o diplomă de licență în istoria artei, și-a îndeplinit visul de mult timp în 2001, când a deschis Dylan’s Candy Bar, cel mai mare magazin de dulciuri din lume, pe o suprafață de 15.000 de metri pătrați de imobile de primă mână în New York. Ea este fondatoarea și directorul executiv al unui brand care duce mai departe dragostea și aprecierea ei pentru dulciuri într-un stil de viață. Cu 25 de magazine în întreaga lume, succesul afacerii sale a făcut-o mândră pe ea și familia ei.

Călătorește prin lume în căutarea celor mai uimitoare creații de bomboane, un fel de arheolog într-o vânătoare de comori la nivel mondial. „Când călătoresc, colecționez bomboane pe care nu le-am mai văzut niciodată în America. Sunt fascinată de bomboanele din Spania, Viena și Asia, mai ales de modul în care sunt prezentate. Îmi place, de asemenea, modul în care sculptează ciocolata în iepurași și catedrale, iar meșteșugul frumos este foarte inspirat pentru mine. Am vrut ca și alți oameni să aibă acces la asta”, spune Dylan Lauren.

În magazinele sale există peste 7.000 de tipuri de bomboane, de la Hershey’s Kisses în mărime naturală și rezerve nesfârșite de M&Ms la Gummy Bears (20 de tipuri diferite), și bunătăți fără nuci, fără zahăr și fără gluten, precum și îmbrăcăminte, bijuterii și tratamente spa cu tematică de bomboane. Produsele ei pot fi găsite, de asemenea, în magazine de lux, buticuri și hoteluri din întreaga țară. Rezultatele priceperii sale în afaceri sunt vânzările anuale care depășesc pragul de 25 de milioane de dolari.

Dylan Lauren este, de asemenea, un autor, care a scris „Dylan’s Candy Bar: Unwrap your Sweet Life”

Există o corelație între bomboane, artă, modă și cultura pop care este evidențiată în viața lui Dylan Lauren. Ea este autoarea cărții Dylan’s Candy Bar: Unwrap your Sweet Life (Random House). Cartea este o declarație de dragoste față de tot ceea ce înseamnă dulciuri, plină de curiozități și istorie, amintiri și sfaturi de decorare pentru orice ocazie, de la cereri în căsătorie până la Ziua Recunoștinței. Există, de asemenea, păpușa Barbie pe care Mattel a creat-o după chipul și asemănarea ei. „M-am simțit foarte onorată când m-au abordat pentru a crea Candy Bar Barbie, pentru că eu credeam că sunt interesați doar de marile celebrități”. Când am întrebat-o despre faptul că Barbie este un model bun pentru fetițe, ea a răspuns: „Barbie este o păpușă frumoasă, dar poate fi o provocare pentru fete uneori să arate la fel de perfect. Ea este aspirațională și la modă. Depinde de părinți să își orienteze copiii cu tot ceea ce văd”.

Printre părinții îngrijorați care au devenit clienți ai Dylan’s Candy Bar, am găsit-o pe Michelle Obama, care a condus o campanie împotriva obezității infantile. „Fosta Primă Doamnă a venit o dată în magazin, iar fiicele ei au vizitat-o de mai multe ori. Ele cred în consumul de dulciuri cu moderație. Au cumpărat bomboanele lor preferate și piese necomestibile, cum ar fi pijamale pentru fete și câteva accesorii cu tematică de bomboane.” Dylan crede, de asemenea, în a lua totul cu moderație. Ea menționează igiena orală pentru a evita cariile și încurajează exercițiile fizice zilnice ca o modalitate de prevenire a obezității.

În vara anului 2011, Dylan Lauren s-a căsătorit cu chipeșul fondator/partener al fondului de fonduri speculative Paul Arrouet, la proprietatea de 300 de acri a părinților ei din Westchester County, NY. Așa cum era de așteptat, tatăl ei a conceput pentru ea o rochie de mireasă impresionantă, o rochie de duchesse-satin, mătase-tulle și georgette brodată, făcută manual, cu trenă cu etaj. „A fost o colaborare specială pentru că el știa că va fi cea mai importantă rochie pe care o voi purta vreodată. Știe exact ce îmi stă bine pe mine și a respectat nevoile mele de confort și gusturile mele personale”, spune norocoasa mireasă. Tema marelui eveniment a fost Marie Antoinette întâlnește Alice în Țara Minunilor întâlnește Willy Wonka, în stilul tipic Dylan.

Un prieten comun care a crezut că Dylan l-ar plăcea pe Paul i-a prezentat. „Acum îi încurajez întotdeauna pe oameni să nu se teamă să stabilească întâlniri între prieteni singuri, pentru că a funcționat pentru mine”, spune Dylan despre perechea lor. Când a fost întrebată cine conduce casa, ea spune: „Mi-ar plăcea să spun că eu conduc casa pentru că sunt regina dulciurilor; și lui i-ar plăcea să spună că el conduce casa, dar în realitate cred că câinele nostru este cel care are cea mai mare putere în gospodăria noastră”.

Dylan speră ca mariajul ei să fie la fel de binecuvântat ca și cel al părinților ei, a căror uniune de 56 de ani stabilește standardele iubirii și prieteniei, nu doar pentru familie, ci și pentru o întreagă națiune. Dylan și Paul locuiesc în prezent în New York și adoră să-și petreacă vacanțele în Australia și Noua Zeelandă. Operele de caritate preferate ale cuplului sunt cauzele legate de animale, iar ei susțin cu tărie American Society for the Prevention of Cruelty to Animals (ASPCA) și The Humane Society. În 2015, cuplul a avut o pereche de gemeni, numiți Kingsley Rainbow și Cooper Blue.

Realizările personale ale lui Dylan Lauren sunt înrădăcinate în interpretarea creativă a bomboanelor, a modei și a artei. O femeie de afaceri de succes pe cont propriu, ea visează să își imite tatăl, care a creat un imperiu din pasiunea pentru haine fine și elegante. „Vreau să dezvolt o companie care să semene cu Walt Disney, ceva asemănător cu ceea ce a creat tatăl meu, un brand de lifestyle, și să mă extind în locații din toată America și din străinătate”. Din acest motiv și din multe altele, credem că Dylan Lauren este cea mai dulce fată din lume. ■