Facebook Audience Insights este un instrument care vă permite să vă cunoașteți publicul țintă, astfel încât să puteți crea campanii mai relevante pentru publicul dumneavoastră și să îl cunoașteți mai bine. Cu ajutorul acestuia, puteți analiza informațiile demografice, geografice, de consum și de stil de viață ale audienței dumneavoastră, precum și paginile pe care le apreciază.
Găsirea audienței potrivite pentru o campanie targetată este una dintre cele mai frecvente dificultăți pe care le întâlnim în procesul de creare a unui nou anunț.
În această postare, vom explica, într-un mod practic, cum să facem publicitate către persoana potrivită folosind Facebook Audience Insights, unul dintre instrumentele care ne ajută foarte mult să ne înțelegem audiența – și cu siguranță vă va ajuta și pe dumneavoastră. Puteți accesa pagina instrumentului aici.
Dar mai întâi, ce este Facebook Audience Insights?
Facebook Audience Insights este un instrument care vă permite să vă cunoașteți publicul țintă, astfel încât să puteți crea campanii mai relevante pentru publicul dumneavoastră și să îl cunoașteți mai bine.
Cu ajutorul funcției Audience Insights, puteți analiza:
- Informații demografice despre publicul dvs. țintă, inclusiv tendințe privind vârsta și sexul, starea civilă și titlurile de locuri de muncă;
- Informații geografice, limbile pe care le vorbește publicul dvs.
- Informații despre stilul de viață și interesele publicului dvs.
- Principalele pagini pe care publicul dvs. le apreciază;
- Informații de la utilizatorii care apreciază pagina dvs. sau evenimentul dvs.
Informațiile de cumpărături ale publicului dumneavoastră țintă, inclusiv comportamentul lor de cumpărături online și categoriile în care este cel mai probabil să cumpere, precum și informațiile despre locație vă pot ajuta să identificați unde să organizați promoții speciale sau să găzduiți evenimente.
Cum să utilizați Facebook Insights
Pentru a afla mai multe despre o anumită audiență și despre datele Audience Insights, urmați acești pași:
Conectați-vă la Facebook Audience Insights la link-ul https://www.facebook.com/ads/audience-insights/ și alegeți audiența pe care doriți să o analizați în ecranul afișat.
Apoi, alegeți audiența pe care doriți să o analizați în ecranul afișat. Puteți selecta dintre toate persoanele de pe Facebook sau persoanele conectate la pagina dvs.
Dacă aveți mai multe conturi Facebook Ads, selectați-l pe cel pe care doriți să îl utilizați din lista derulantă din partea de sus a paginii.
Utilizați filtrele din partea stângă pentru a defini sau folosiți diagramele interactive pentru a vă rafina audiența. Puteți crea și salva diferite audiențe în Facebook Insights care pot fi folosite pentru a crea un anunț.
Cum îmi creez audiența țintă în Audience Insights
Căutarea unei audiențe țintă va fi utilă pentru a găsi persoanele cu caracteristicile dorite pentru a fi influențate de campanie.
Pentru a înțelege mai bine cum să ne creăm publicul țintă cu Facebook Audience Insights, să ne imaginăm trei seturi care alcătuiesc publicul nostru: caracteristica campaniei, caracteristica publicului și segmentul de public.
Aceste seturi sunt foarte largi în mod izolat, așa că ne dorim intersecția dintre ele, pentru că astfel avem o audiență specifică, așa cum se arată în figura de mai jos.
Acum că am înțeles ce audiență dorim să găsim, să prezentăm 4 pași cheie pentru a configura această segmentare puternică în Facebook Audience Insights.
1. Segmentați audiența țintă în funcție de oferta dvs.
Pentru a începe anunțul, trebuie să analizați care este audiența dvs. specifică. Prin segmentarea audienței companiei dumneavoastră în diferite segmente, veți ajunge la persoane mai calificate în funcție de anunțul dumneavoastră.
Exemplu: pentru a promova eBook-ul Inbound Marketing Funnel pentru piața educației, segmentarea pe care o vom folosi este educația.
Înțelegeți campania dumneavoastră
Pentru ca anunțul dumneavoastră să ajungă la persoana potrivită, trebuie să vă înțelegeți campania. Este important să știți cum să răspundeți la următoarele întrebări:
- Care este interesul comun al companiei mele și al publicului pe care vreau să îl ating cu campania mea?
- Care este interesul pe care vreau să îl stârnesc în publicul meu cu acest anunț?
Exemplu: pentru aceeași carte electronică de educație, interesul comun pe care îl dorim de la RD și publicul ofertei este Digital Marketing.
Înțelegeți-vă publicul
În cadrul segmentului dumneavoastră, este important să știți care sunt caracteristicile specifice ale acelui grup. Iată câteva întrebări care vă pot ajuta să găsiți anumite caracteristici:
- Care sunt pozițiile persoanei pe care vreau să o vizez?
- Există o restricție geografică?
- Care este intervalul de vârstă?
- Ce pregătire academică au?
Exemplu: pentru a genera Leads de calitate, Digital Results fiind o companie B2B, dorim să ne adresăm persoanelor în poziții de management, analiști de marketing, adică persoane cu putere de decizie.
Pentru a găsi audiența, debifați „Statele Unite” la „Locație” și vedeți titlurile de locuri de muncă care ocupă Leads-urile dvs., organizați în ordinea volumului și vedeți titlurile principale ale acestora.
În cazul de mai jos, titlurile de locuri de muncă sunt „Management”, „Arte, divertisment, sport și media” și „Educație și bibliotecă”. Păstrați aceste titluri de locuri de muncă, le vom folosi în pasul următor.
Crearea audienței în Audience Insights
După exemplul nostru, putem vizualiza audiența dorită pentru anunț după cum urmează:
Pentru setul „Caracteristicile audienței”, vom insera în targetarea detaliată date demografice legate de titlurile de locuri de muncă, cum ar fi „Management”, „Director de marketing” etc.
Pentru a găsi o intersecție cu un alt set, să restrângem audiența prin selectarea intereselor legate de educație (setul „Segment de audiență”).
Cu acest exemplu, unele posturi relevante sunt „Arte, divertisment, sport și media”, „Educație și bibliotecă”, „Ministerul Educației”.
În cele din urmă, să definim ultimul set cu care ne vom intersecta cu interesele anterioare, „Caracteristica campaniei”.
În acest set, urmând exemplul cărții electronice despre educație, vom adăuga interese legate de „Digital Marketing”, „Inbound Marketing” și „Content Marketing”.
După selectarea datelor noii audiențe, trebuie doar să salvăm pe butonul de sus și să dăm audienței un nume.
După parcurgerea acestor pași, vom avea audiența pregătită pentru a fi influențată de campania noastră în Facebook Ad Manager.
Aceasta este o modalitate simplă și rapidă de a utiliza Audience Insights. Este un instrument foarte puternic care ne ajută să ne înțelegem mai bine baza, importând datele noastre și analizându-le. De asemenea, ne ajută să găsim un public extrem de specific pe Facebook prin caracteristici și interese. De asemenea, realizarea de intersecții de interese este o strategie foarte eficientă pentru a găsi mai multe persoane calificate care să fie impactate de reclame.
Așadar, explorați Facebook Audience Insights, descoperiți cele mai relevante interese și caracteristici ale persoanei dumneavoastră și creați audiențe calificate pentru campaniile dumneavoastră. Campanie fericită!
Dacă doriți să aprofundați și mai mult și să obțineți rezultate și mai bune cu anunțurile dvs., consultați cartea noastră electronică 25 de optimizări practice pentru Facebook Ads! Este gratuit!
Post publicat inițial în septembrie 2018 și actualizat în iulie 2020.
.