Free Press

I dag ska jag visa dig exakt hur du gör en SEO-granskning 2021.

Det är faktiskt samma process som har hjälpt mig att öka min organiska trafik 88.18 % under det senaste året:

Så om du vill få högre Google-placeringar kommer du att älska de handlingsbara stegen i den här guiden.

Låt oss komma igång.

• Steg 1: Kontrollera om din webbplats är mobilanpassad
• Steg 2: Se till att Google indexerar EN version av din webbplats
• Steg 3: Snabba upp din webbplats
• Steg 4: Hitta och ta bort ”zombiesidor”
• Steg 5: Hitta och åtgärda indexeringsproblem
• Steg #6: Kontrollera din organiska trafik
• Steg #7: Förbättra din SEO på sidan
• Steg #8: Sätt upp spårning av nyckelord i rangordningen
• Steg #9: Analysera dina baklänkar
• Steg #10: Fixa trasiga länkar
• Steg #11: Konkurrensanalys
• Steg #12: Gör ditt innehåll 10 gånger bättre
• Steg #13: Optimera för UX-signaler
• Steg #14: Platta ut webbplatsens arkitektur
• Steg #15: Lansera en skyscraperpost
• Bonussteg #1: Få ut mer av dina interna länkar
• Bonussteg #2: Använd ett verktyg för granskning av webbplatsen
• Bonus Steg 3: Optimera för Featured Snippets

Steg 1: Kontrollera om din webbplats är mobilanpassad

Mobil SEO är viktigare än någonsin.

Varför?

För det första kommer 60 % av Googles sökningar från mobila enheter.

För det andra har Google börjat använda sin Mobile-First Algorithm.

Detta innebär att Google nu använder mobilversionen av din webbplats för sökningar i mobiler OCH på datorer.

Frågan är:

Hur vet du om din webbplats är mobilanpassad?

Använd Googles testverktyg för mobilanpassning.

Du behöver bara lägga in din webbplats i verktyget…

…så ser du om Google anser att din webbplats är optimerad för mobila enheter eller inte.

Steg 2: Se till att Google indexerar EN version av din webbplats

Vet du att det är möjligt att ha olika versioner av din webbplats indexerade i Google?

Det är sant.

Här är till exempel fyra olika versioner av samma webbplats:

• http://yoursite.com
• https://yoursite.com
• http://www.yoursite.com
• https://www.yoursite.com

För dig och mig är dessa URL:er ganska lika.

Men inte för Google.

Och om du inte omdirigerar dessa versioner på rätt sätt kommer Google att betrakta dem som helt separata webbplatser.

(Inte bra.)

Troligtvis är detta lätt att kontrollera… och åtgärda.

Du behöver bara skriva in var och en av de fyra olika versionerna i din webbläsare.

De bör alla hamna på samma URL:

I mitt fall omdirigerar ”WWW”-versionen av min webbplats till backlinko.com.

Och när någon besöker HTTP-versionen av min webbplats omdirigeras de till HTTPS-versionen.

All right.

Om en version av din webbplats inte omdirigeras korrekt är det inget problem.

Du behöver bara 301-omdirigera den till den version du vill använda.

Därefter kan du gå vidare till steg 3.

Steg 3: Snabbare webbplats

För flera år sedan bekräftade Google att laddningshastigheten på din webbplats är en rankingfaktor.

Och för ett tag sedan rullade de ut en ny uppdatering som gör hastigheten ännu viktigare.

Här får du veta hur du får din webbplats att ladda VÄLDIGT snabbt:

För det första ska du städa upp i HTML-koden på din webbplats.

Du kan enkelt hitta problem med din kod med PageSpeed Insights.

Pro tips: Analysera inte bara din hemsida. Se till att även testa populära sidor på din webbplats, som blogginlägg, tjänstesidor och kategorisidor.

För det andra, kör ett hastighetstest.

Den här typen av test laddar faktiskt din sida… och låter dig veta om flaskhalsar som gör att saker och ting blir långsammare.

Personligen använder jag WebPageTest.org. Men GTMetrix är också riktigt bra.

För det tredje, komprimera dina bilder.

Stora bilder kan få hastigheten på din webbplats att stanna upp.

Det är därför jag rekommenderar att du komprimerar dina bilder med ett verktyg som Kraken.

Pro tips: Uppgradera ditt webbhotell. Om du spenderar 10 dollar i månaden på hosting kan du inte förvänta dig snabba laddningstider. För några år sedan bytte jag från ett budgetvärd till ett premiumvärd för 200 dollar/månad. Och hastighetsskillnaden var vansinnig.

Steg 4: Hitta och ta bort ”zombiesidor”

Skriv site:yourwebsite.com i Google.

Detta visar hur många sidor Google har indexerat:

Om denna siffra är högre än du trodde är du inte ensam.

I själva verket…

Många webbplatser har 50-75% FLER indexerade sidor än vad de skulle förvänta sig.

(Jag kallar dessa extra sidor för ”zombiesidor”.)

Det visar sig att om du raderar zombiesidor kan du få mycket mer organisk trafik.

Till exempel har Sean från Proven raderat över 9 000 zombiesidor från sin webbplats…

…vilket bidrog till att öka hans Google-trafik med nästan 50 %:

Varför fungerar det här så bra?

Väl, Google har sagt att mer innehåll inte gör din webbplats bättre.

Och när du raderar zombiesidor ger du Google vad den vill ha.

Pro tips: Om du raderar zombiesidor blir resten av denna SEO-granskning också MYCKET enklare. Färre sidor=färre problem

Med det sagt, här är de vanligaste typerna av zombiesidor:

• Arkivsidor
• Kategori- och taggsidor (WordPress)
• Sökresultatssidor
• Gamla pressmeddelanden
• Boilerplate-innehåll
• Tunnt innehåll (<50 ord)

Vilket leder oss till vårt andra steg…

Steg #5: Hitta och åtgärda indexeringsproblem

Nästan är det dags att hitta webbsidor som Google inte indexerar.

För att göra det startar du upp den gamla goda Google Search Console.

Rapporten ”Index Coverage” visar dig en lista över sidor som de av någon anledning inte kan indexera.

Som du kan se är Backlinko i stort sett felfritt.

All right good?

Maybe.

För att dubbelkolla att allt är A-OK rekommenderar jag ett gratis SEO-verktyg som heter Screaming Frog.

Screaming Frog crawlar din webbplats på samma sätt som Google skulle göra. Och det meddelar dig om sidor som det inte kan komma åt.

(Till exempel om du av misstag blockerar en sida med din robots.txt-fil… eller om sidan har en noindex-tagg.)

Så om du hittar en sida som är blockerad, dubbelkolla att det är meningen att den ska vara blockerad.

Till exempel brukade vi paginera kommentarer här på Backlinko.

Och jag ville inte att Google skulle indexera varenda kommentarssida. Så vi slängde en noindex-tagg på dessa sidor.

I det här fallet är det meningen att de sidor som blockeras ska blockeras.

Och när du har bekräftat att Google har tillgång till alla sidor som du vill att de ska få tillgång till är det dags att…

Steg #6: Kontrollera din organiska trafik

Nu är det dags att se hur mycket organisk trafik du får.

För att göra det går du till Google Analytics.

Därefter går du till Acquisition >> All Traffic >> Channels.

Hitta ”Organic Search”.

Och du kommer att se hur många som besökte din webbplats från sökmotorer den senaste månaden.

Nästan ställer du in datumen till de senaste 6-8 månaderna.

Och du kommer att se om din organiska trafik utvecklas i rätt riktning:

Som du kan se har min organiska trafik gradvis ökat under de senaste månaderna.

Nu:

Om din organiska trafik är oförändrad (eller minskar) är det inget att oroa sig för.

Målet i det här steget är bara att fastställa riktmärken.

Saker och ting bör börja förbättras när du är klar med den här SEO-granskningen.

Apropå…

Steg #7: Förbättra din on-page SEO

Det är ingen hemlighet att on-page SEO är superviktigt.

Det sagt:

Du har antagligen inte tid att optimera varje sida på din webbplats.

Troligtvis behöver du inte göra det.

Här är vad du ska göra i stället:

Först ska du identifiera dina fem viktigaste sidor.

Dessa kan vara sidor som:

• Targetar ett viktigt sökord
• Får mindre trafik än vad de gjorde förr
• Rankar redan bra… men har potential att knäcka topp 5

Till exempel…

Jag har publicerat en lista över de bästa gratis SEO-verktygen.

Bortsett från det grundläggande (som att inkludera mitt nyckelord i min titel-tagg) gjorde jag inte mycket för att optimera den här sidan.

Och eftersom den redan ligger på första sidan för mitt målnyckelord…

…har den goda chanser att komma in på topp 5.

Optimera sedan din sida med hjälp av strategierna i denna video.

Nu:

Om du är VÄLDIGT pressad och inte har tid att genomföra allt från videon, fokusera på dessa 5 strategier:

• Inkludera ditt nyckelord i din titel-tagg
• Inkludera ditt nyckelord i de första 100 orden
• Lägg till 5+ externa länkar
• Lägg till 5+ interna länkar
• Använd LSI-nyckelord

När dessa strategier väl är på plats kan vi dyka rakt in i steg #8:

Steg #8: Ställ in spårning av nyckelordsrankning

Nu är det dags att börja spåra dina rankningar i SERPs.

Det finns en miljon verktyg för spårning av rankning där ute.

Men för mig är det bästa verktyget förmodligen SEMrush.

Varför?

SEMrush är grymt eftersom det inte bara spårar de nyckelord du ger det.

(Även om den gör det också.)

Vad som är coolt med SEMrush är att den automatiskt hittar nyckelord som du rankar för.

Nice.

Steg #9: Analysera dina baklänkar

Det råder ingen tvekan om det:

Backlänkar är fortfarande VÄLDIGT viktiga.

I själva verket visade vår studie av 1 miljon sökresultat att baklänkar korrelerar med rankningar mer än någon annan faktor.

Och nu är det dags att analysera din backlinkprofil.

Så här gör du:

Först skriver du in din hemsida i ett verktyg för analys av backlänkar.

(Jag använder Ahrefs för detta steg. Men du kan också använda Majestic SEO eller Moz Pro.)

Och du får en rapport om dina länkar:

Därefter kan du kolla in refererande domäner och Domain Authority.

Refererande domäner = antalet olika webbplatser som länkar till dig.

Svettas inte för mycket över den exakta siffran. Du gör bara en benchmarking av var du befinner dig.

Du vill också ta en titt på din Domain Authority.

Varje verktyg har ett eget namn för ”Domain Authority”.

(Ahrefs kallar det till exempel för ”Domain Rating”.)

Men idén är densamma:

Domänbehörighet talar om för dig hur mycket auktoritet din webbplats har… baserat på en kombination av kvantiteten OCH kvaliteten på dina backlinks.

Slutligt, leta efter giftiga länkar.

För att göra det, kolla in den vanligaste ankartexten i din länkprofil:

Om du ser en hel del ankartext med varumärkesbeteckningar (som ”Backlinko” och ”Backlinko.com”), är du bra.

Troligtvis är det fallet med min länkprofil:

Men om du märker mycket nyckelordsrik ankartext (som ”SEO-blogg” och ”SEO-utbildningsföretag”) är det ett tecken på en giftig länkprofil.

Här är ett exempel på en länkprofil med skräpig ankartext:

Och om du vill gräva djupare kan du ta en titt på några av dina backlinks.

De flesta av dina bakåtlänkar bör komma från VERKLIGA webbplatser.

Till exempel kan du se att de flesta av mina länkar kommer från bloggar och nyhetssidor som skriver om digital marknadsföring och SEO.

(Vilket är bra.)

Men om du märker att de flesta av dina länkar kommer från skumma webbplatser kanske du vill ta bort dessa länkar.

Pro tips: Spammiga länkar är en normal del av alla länkprofiler. Så stressa inte om du ser några black hat-länkar.

Steg #10: Fixa trasiga länkar

För några år sedan uppgav Google att de inte ”förlorar sömnen” över trasiga länkar.

Detta sagt:

Brutna länkar är dåliga för användarupplevelsen… vilket KAN skada din SEO.

(Mer om det senare.)

Med det sagt, så här gör du för att åtgärda brutna länkar på din sajt:

Först ska du hitta brutna sidor på din sajt som Google inte kan indexera.

Den här informationen hittar du i Google Search Console’s ”Index Report”.

Jag håller koll på trasiga länkar, så jag har koll.

Det här ser du om dina sidor ger Google 404-fel:

Ibland har du raderat sidor av en anledning (till exempel har du raderat en massa zombiesidor).

Om det är så, behöver du inte göra något. Google kommer så småningom att sluta rapportera dessa trasiga sidor som problem.

Men om Google inte kan komma åt en sida som du vill ranka vill du naturligtvis få upp den sidan igen så fort som möjligt.

Nästan använder du ett verktyg för att hitta trasiga interna och externa länkar.

Du kan använda Ahrefs…

…eller ett gratis verktyg som Broken Link Check.

Båda fungerar.

Steg #11: Konkurrensanalys

Nu är det dags att spionera på dina konkurrenter.

Så här gör du:

Först hittar du dina konkurrenters bästa nyckelord.

Du kan enkelt hitta den här informationen med hjälp av SEMrush…

…eller Ahrefs.

Nödvändigt att säga:

Om dina konkurrenter rankar för dessa sökord har du en god chans att rankas för dem också.

Det gör dem till FANTASTISKA sökord att rikta in sig på.

För det andra, titta på de sidor som rankas för dessa termer.

Därefter, ta reda på vad dessa sidor har gemensamt. På så sätt vet du vilken typ av innehåll som fungerar bäst i din nisch.

Om du till exempel tittar på några av mina högst rankade sidor…

…kommer du att märka att mitt innehåll:

• är långformat (3 000+ ord)
• innehåller anpassade bilder och illustrationer
• citerar forskningsstudier, data och uttalanden från Google
• är inte supertekniskt

Finnligt, se vem som länkar till dessa sidor.

För att göra det lägger du in en URL i Ahrefs.

Och ta en titt på de länkar som pekar till den sidan.

Detta talar om för dig vilka som är de inflytelserika inom din nisch. På så sätt kan du börja bygga relationer med dem.

(Vilket kommer att vara praktiskt när du börjar med länkbyggande.)

Steg #12: Gör ditt innehåll 10x bättre

I steg 7 optimerade du dina viktigaste sidor för SEO.

Och nu är det dags att göra innehållet på dessa sidor 10x bättre.

Varför?

Det är enkelt:

För att rankas i 2021 måste ditt innehåll vara bra.

Här kommer du att se hur du kan göra dessa sidor 10x bättre:

1. MÅNGA korta inledningar.

Ingen vill läsa långdragna inledningar som dessa:

Håll i stället dina inledningar korta och snälla:

2. Små stycken.

Människor läser inte på nätet. De skummar.

Och små stycken hjälper skummare att konsumera ditt innehåll bättre.

3. Många underrubriker.

Underrubriker hjälper till att dela upp ditt innehåll i lättsmälta bitar.

Använd dem tidigt och ofta.

4. Använd visuellt material, bilder och video

Multimedia gör ditt innehåll MYCKET mer övertygande.

(Dessutom hjälper visuella bilder människor att lära sig och förstå.)

I det här inlägget med checklista för SEO använder jag till exempel massor av bilder:

Visuellt material:

Och videor:

Och eftersom mitt innehåll är lätt att läsa och förstå spenderar den genomsnittliga användaren 05:08 på den sidan:

Steg #13: Optimera för UX-signaler

RankBrain är Googles AI-algoritm.

Till skillnad från det gamla Google mäter RankBrain hur användarna interagerar med din webbplats.

Vad betyder:

För att rankas i Google idag måste du optimera för UX-signaler.

Med andra ord måste ditt innehåll göra användarna nöjda.

När du gör det kommer Google att ge dig en enorm rankingförstärkning.

Till exempel…

För ett tag sedan märkte jag att det här inlägget på min webbplats inte rankades så bra.

(Den pendlade mellan plats 10 och 15 för mitt målnyckelord: ”SEO-kampanj”.)

Och när jag tittade på mitt innehåll insåg jag varför…

Mitt innehåll gav inte människor som sökte efter ”SEO-kampanj” vad de ville ha.

Istället för steg fick de en fallstudie av EN specifik strategi:

Mitt inlägg hade också massor av föråldrade skärmdumpar:

Samt sett:

För att mitt innehåll inte var optimerat för UX-signaler begravde Google det.

Så jag bestämde mig för att se över hela inlägget.

Specifikt har jag:

• Förnyade fallstudien med en steg-för-steg-guide
• Inkluderade fler handlingsbara tips för nybörjare och mellanliggande SEO:er
• Insatte exempel från flera olika branscher
• Mängder av annat

I slutändan hade jag ett stycke uppdaterat innehåll som passade PERFEKT till någon som sökte efter ”SEO-kampanj”:

Säkerligen, eftersom mitt innehåll är utformat för att göra Google-sökare nöjda, gick min sida snabbt från plats 15 till plats 4 i Google.

Och efter ett tag hamnade den på plats 1:

Väldigt häftigt.

Steg #14: Platta ut din webbplatsarkitektur

Din webbplatsarkitektur är enkel:

Det är hur sidorna på din webbplats är organiserade.

Som det visar sig är din webbplatsarkitektur VÄLDIGT viktig för SEO.

Varför?

Två anledningar:

För det första hjälper webbplatsarkitekturen sökmotorerna att hitta och indexera alla dina sidor.

Om arkitekturen på din webbplats är en stor röra kommer Google att ha svårt att hitta alla dina sidor:

Men när arkitekturen på din webbplats länkar ihop dina sidor kan Google enkelt hitta och indexera hela din webbplats.

För det andra talar arkitekturen om för Google vilka sidor på din webbplats som är viktigast.

I allmänhet är det så att ju närmare en sida ligger din startsida, desto viktigare är den.

Frågan är:

Hur ska din webbplats arkitektur se ut?

Jag vet att jag sa att den här SEO-granskningen inte skulle vara superteknisk.

Så jag ska hålla det här superduperenkelt…

Du vill ha en platt webbplatsarkitektur.

Med andra ord, inte så här:

Istället vill du att den ska se ut så här:

(Superplatt.)

Och uttryckt på ett annat sätt:

Det ska inte ta mer än tre klick för att gå från din startsida till någon annan sida på din webbplats.

I vissa fall behöver du en utvecklare för att helt se över navigationen på din webbplats.

Men du kan också bara lägga till interna länkar till olika sidor…

…och lägga till länkar till sidofältet:

Så länge som användarna kan nå någon av dina sidor med tre klick eller mindre är det bra.

Steg #15: Lansera ett Skyscraper-inlägg

Det sista steget i denna SEO-granskning är att publicera ett stycke innehåll med hjälp av Skyscraper-tekniken.

Varför?

Det hjälper Google att snabbt hitta och indexera alla ändringar du just gjort.

Se till exempel på spiken i ”Pages crawled per day” när jag publicerar något nytt:

Och den här videon kommer att visa dig exakt hur du utför Skyscraper Technique-processen:

Men som en snabb sammanfattning, så här går det till:

För det första kollar du in de tio bästa resultaten för ett sökord som du vill ranka för.

För en tid sedan publicerade jag till exempel ett innehåll som heter: ”

Innan jag skrev ett enda ord analyserade jag första sidan för sökord som ”hur man får mer trafik”:

Innehållet jag hittade var ganska bra. Men inget speciellt.

Nästan, publicera innehåll som är 5x bättre än det du hittade.

Jag tog det hela ett steg uppåt med mitt inlägg.

Hur?

Jag inkluderade massor av detaljerade steg:

Screenshots:

Och tekniker som fungerar RIKTIGT NU:

Slutligt är det dags att marknadsföra ditt inlägg.

Det här är nyckeln.

När Google ser en flod av människor (och länkar) som kommer till din webbplats säger de: ”Den här webbplatsen är en stor ökning just nu. Vi måste skicka Googlebot dit nu.”

(Som jag nämnde tidigare hjälper detta Google att snabbt bearbeta alla ändringar du gjort på din webbplats.)

I mitt fall skickade jag ut ett nyhetsbrev till mina e-postprenumeranter:

Och marknadsförde det på Facebook, LinkedIn och Twitter:

Bonussteg nr 1: Få ut mer av dina interna länkar

Intern länkning är en av de mest underskattade SEO-strategierna på jorden.

Frågan är:

Hur gör du interna länkar på rätt sätt?

Det är enkelt:

Se till att länka till högprioriterade sidor så mycket som möjligt.

Pro tips: Du kan hitta en handfull oviktiga sidor i denna rapport. Du kan till exempel ha många länkar som pekar på din integritetspolicy eller kontaktsida. Det beror vanligtvis på att du länkar till dessa sidor från webbplatsens navigation eller sidfot. Det behöver du inte bry dig om.

Bonussteg 2: Använd ett verktyg för granskning av webbplatsen

Jag försökte hålla den här SEO-granskningsprocessen så oteknisk som möjligt.

Men om du vill gräva djupare i din tekniska SEO rekommenderar jag starkt att du använder ett SEO-granskningsverktyg.

Vilka verktyg rekommenderar jag?

Jag använder och rekommenderar faktiskt två.

Det första är Seobility.

Till skillnad från de flesta revisionsverktyg är Seobility MYCKET lätt att använda. Dessutom är rapporterna enkla att förstå och vidta åtgärder.

Även om SEMrush mest är känt som ett sökordsforskningsverktyg har det en förvånansvärt djupgående webbplatsrevisionsfunktion.

Bonussteg #3: Optimera för Featured Snippets

Featured Snippets kan DRAMATISKT öka din organiska trafik.

För ett tag sedan fick jag till exempel den här sidan att dyka upp i Featured Snippet-spotet.

Och den organiska trafiken till den sidan sköt i höjden som en raket:

Hur får du ditt innehåll i Featured Snippet-spotet?

För att visas i Featured Snippet måste du…

• Har ditt innehåll optimerat för mobiler
• Har HTTPS installerat
• Använd många rubriker (H2- och H3-taggar)
• Inkludera ett kort svar på följande frågor frågor (42 ord)
• Länk ut till auktoritetsresurser

Det var allt 🙂

Nu är det din tur

Det var allt för den här SEO-revisionsprocessen.

Och nu skulle jag vilja höra från dig:

Har du några frågor om den här processen?

Och kanske har du ett coolt tips som jag inte tog med här.