Facebook Audience Insights är ett verktyg som gör det möjligt för dig att känna till din målgrupp, så att du kan skapa mer relevanta kampanjer för din målgrupp och lära känna dem bättre. Med den kan du analysera din målgrupps demografiska, geografiska, konsument- och livsstilsinformation samt vilka sidor de gillar.
Att hitta rätt målgrupp för en riktad kampanj är en av de vanligaste svårigheterna vi stöter på när vi skapar en ny annons.
I det här inlägget förklarar vi på ett praktiskt sätt hur man annonserar till rätt person med hjälp av Facebook Audience Insights, ett av verktygen som hjälper oss mycket att förstå vår publik – och som säkert kommer att hjälpa dig också. Du kan komma till verktygets sida här.
Men först, vad är Facebook Audience Insights?
Facebook Audience Insights är ett verktyg som låter dig känna till din målgrupp, så att du kan skapa mer relevanta kampanjer för din målgrupp och lära känna dem bättre.
Med funktionen Audience Insights kan du analysera:
- Demografisk information om din målgrupp, inklusive trender för ålder och kön, civilstånd och yrkestitlar;
- Geografisk information, språk som din målgrupp talar;
- Information om din målgrupps livsstil och intressen;
- De sidor som din målgrupp gillar mest;
- Information från användare som gillar din sida eller ditt evenemang.
Information om din målgrupps köpbeteende, inklusive deras köpbeteende på nätet och vilka kategorier de troligen köper i, och information om var de befinner sig kan hjälpa dig att identifiera var du ska genomföra särskilda kampanjer eller evenemang.
Hur du använder Facebook Insights
För att lära dig mer om en viss målgrupp och Audience Insights-data följer du de här stegen:
Logga in på Facebook Audience Insights via länken https://www.facebook.com/ads/audience-insights/ och välj den målgrupp du vill analysera på skärmen som visas.
Välj sedan den målgrupp du vill analysera på skärmen som visas. Du kan välja mellan alla personer på Facebook eller personer som är anslutna till din sida.
Om du har flera Facebook Ads-konton väljer du det du vill använda från rullgardinslistan högst upp på sidan.
Använd filtren till vänster för att definiera eller använd interaktiva diagram för att förfina din målgrupp. Du kan skapa och spara olika målgrupper i Facebook Insights som kan användas för att skapa en annons.
Hur skapar jag min målgrupp i Audience Insights
Att hitta en målgrupp är till hjälp för att hitta personer med önskade egenskaper som ska påverkas av kampanjen.
För att bättre förstå hur vi skapar vår målgrupp med Facebook Audience Insights kan vi föreställa oss tre uppsättningar som utgör vår målgrupp: din kampanjkaraktäristik, målgruppskaraktäristik och målgruppssegment.
Dessa uppsättningar är mycket breda i sig själva, så vi vill ha skärningspunkten mellan dem, eftersom vi på så sätt får en specifik målgrupp, vilket visas i figuren nedan.
Nu när vi har förstått vilken målgrupp vi vill hitta ska vi presentera fyra viktiga steg för att skapa denna kraftfulla segmentering i Facebook Audience Insights.
1. Segmentera målgruppen enligt ditt erbjudande
För att kunna starta annonsen måste du analysera vilken din specifika målgrupp är. Genom att segmentera ditt företags målgrupp i olika segment når du fler kvalificerade personer med din annons.
Exempel: för att marknadsföra e-boken Inbound Marketing Funnel för utbildningsmarknaden använder vi segmenteringen utbildning.
Förstå din kampanj
För att din annons ska nå rätt person måste du förstå din kampanj. Det är viktigt att du vet hur du ska besvara följande frågor:
- Vad är det gemensamma intresset för mitt företag och den målgrupp som jag vill nå med min kampanj?
- Vad är det intresse som jag vill väcka hos min målgrupp med denna annons?
Exempel: för samma e-bok om utbildning är det gemensamma intresset som vi vill ha från RD och erbjudandets målgrupp digital marknadsföring.
Förstå din målgrupp
Inom ditt segment är det viktigt att känna till de specifika egenskaperna hos den gruppen. Här är några frågor som kan hjälpa dig att hitta vissa egenskaper:
- Vilka positioner har den persona jag vill rikta mig till?
- Insitueras det en geografisk begränsning?
- Vilket är åldersspannet?
- Vad är deras akademiska bakgrund?
Exempel: för att generera kvalitetsledningar vill vi, eftersom Digital Results är ett B2B-företag, rikta in oss på personer i ledande befattningar, marknadsföringsanalytiker, dvs. personer med beslutsbefogenheter.
För att hitta målgruppen avmarkerar du ”United States” under ”Location” och ser de jobbtitlar som upptar dina Leads, ordnar dem i volymordning och ser deras huvudsakliga jobbtitlar.
I nedanstående fall är jobbtitlarna ”Management”, ”Arts, entertainment, sports and media” och ”Education and library”. Behåll dessa jobbtitlar, vi kommer att använda dem i nästa steg.
Skapa din målgrupp i Audience Insights
Följande vårt exempel kan vi se den önskade målgruppen för annonsen på följande sätt:
För uppsättningen ”Audience Characteristics” (målgruppsegenskaper) kommer vi att infoga demografiska data relaterade till jobbtitlarna, som till exempel ”Management”, ”Marketing Director” osv.
För att hitta en skärningspunkt med en annan uppsättning kan vi begränsa målgruppen genom att välja utbildningsrelaterade intressen (uppsättning ”Publik segment”).
Med det här exemplet är några relevanta inlägg ”Konst, underhållning, sport och media”, ”Utbildning och bibliotek”, ”Utbildningsministeriet”.
För att avsluta kan vi definiera den sista uppsättningen som vi kommer att korsa med de tidigare intressena, ”Campaign Feature”.
I den här uppsättningen, som följer exemplet med e-boken om utbildning, kommer vi att lägga till intressen som är relaterade till ”Digital Marketing”, ”Inbound Marketing” och ”Content Marketing”.
När du har valt de nya målgruppsdata sparar du på den övre knappen och ger målgruppen ett namn.
När du följer dessa steg är målgruppen redo att påverkas av vår kampanj i Facebook Ad Manager.
Det här är ett enkelt och snabbt sätt att använda Audience Insights. Det är ett mycket kraftfullt verktyg som hjälper oss att förstå vår bas bättre genom att importera våra data och analysera dem. Det hjälper oss också att hitta en extremt specifik målgrupp på Facebook genom egenskaper och intressen. Att skapa korsningar mellan intressen är också en mycket effektiv strategi för att hitta mer kvalificerade personer som kan påverkas av annonserna.
Så, utforska Facebook Audience Insights, upptäck de mest relevanta intressena och egenskaperna hos din persona och skapa kvalificerade målgrupper för dina kampanjer. Glad kampanjarbete!
Om du vill gräva ännu djupare och leverera ännu bättre resultat med dina annonser kan du kolla in vår e-bok 25 praktiska optimeringar av Facebook Ads! Det är gratis!
Inlägget publicerades ursprungligen i september 2018 och uppdaterades i juli 2020.