Definition: Ett marknadsföringskoncept är en filosofi som uppmuntrar företag att utveckla produkter utifrån marknadens behov och preferenser. Enligt denna teori är framgångsrika produkter och tjänster de som faktiskt levererar något som kunden faktiskt efterfrågar.
Vad innebär marknadsföringskonceptet?
Detta koncept har varit allmänt accepterat av näringslivet under några år nu och det verkar som om det inte finns något annat sätt att göra det på. För några decennier sedan var detta begrepp dock inte det dominerande. I stället var företagen mer bekymrade över vad de kunde producera billigt och massivt, vilket var en del av tankesättet och arvet från den industriella revolutionen.
Därefter förändrades affärs- och produktutvecklingsfilosofin en aning, på grund av ett mer moget skede av massproduktionseuforin. Vid denna tidpunkt tillverkade många företag produkter i allt snabbare takt, men marknaden reagerade inte i alla fall positivt på dem. Detta skapade ett försäljningsfokus, där företagen lade mycket resurser på att marknadsföra sina produkter för att få en större marknadsandel.
Slutligt uttömde sig den försäljningscentrerade modellen på grund av den ständigt ökande konkurrensen och slutligen, i modern tid, har marknadsföringsexperter slagit sig till ro med ett marknadsföringsfokus, ett begrepp som placerar kunden i centrum för besluten om produktutveckling. Denna filosofi uppmanar företag att fokusera på att utveckla sätt och produkter som tillfredsställer vanliga konsumenters befintliga behov.
Exempel
Soccer Fun Co. är ett företag som äger många fotbollsplaner som privatpersoner kan hyra under ett visst antal timmar för att spela med sina vänner. Det är ett utmärkt ställe att ta med hela familjen och tillbringa en härlig dag tillsammans. Företagen ser också Soccer Fun som ett utmärkt ställe att samla medarbetare i en vänlig miljö där de kan relatera öppet och lära känna varandra bättre, som en teambuildingaktivitet.
Konceptet Soccer Fun uppstod när dess grundare, Harold Foks, såg att det inte fanns några välutrustade fotbollsplaner i hans samhälle, och efter att ha genomfört flera intervjuer med samhällets befolkning såg han att de skulle älska att ha en plats där de kunde njuta av en professionell fotbollsupplevelse. Detta ledde till idén om Soccer Fun, ett koncept som utvecklades utifrån ett faktiskt behov som identifierades inom viss publik.