Wie die alte Taylor Swift kann auch das alte Covergirl gerade nicht ans Telefon kommen. Warum eigentlich? Weil das Kosmetikunternehmen heute die erste von einigen weitreichenden Änderungen bekannt gab, angefangen mit der Abschaffung des kultigen Slogans „easy, breezy, beautiful“ und der Einführung eines brandneuen Logos. Der neue Slogan lautet, Trommelwirbel bitte, „I Am What I Make Up.“
Der Relaunch der Marke beginnt mit einem Film namens Made In The Mirror, in dem die aktuellen Covergirls Issa Rae, Ayesha Curry, Katy Perry, Maye Musk, Fitnesstrainerin Massy Arias und die professionelle Motorradfahrerin Shelina Moreda zu sehen sind.
„Bei der Entwicklung des Relaunchs sind wir von der Erkenntnis ausgegangen, dass die Menschen nicht mehr nach einem einheitlichen Schönheitsstandard streben, sondern Make-up als Werkzeug für Selbstdarstellung und persönliche Veränderung nutzen“, sagt Ukonwa Ojo, SVP von COVERGIRL. „COVERGIRL war schon immer inklusiv und ist dafür bekannt, die Grenzen dessen, was es bedeutet, schön zu sein, zu erweitern, was bedeutet, dass wir die Verantwortung haben, die Art und Weise, wie wir mit den Menschen in Verbindung treten und kommunizieren, zu verbessern. Dies ist mehr als nur eine neue Kampagne oder ein Slogan. Wir hoffen, einen provokativen Dialog anzustoßen, der die kulturellen Annahmen darüber, wann, wo, wie und warum Menschen Make-up tragen, verändert.“
Covergirl wird ab heute ganz anders aussehen, und 2018 werden alle Produkte einer Generalüberholung unterzogen. Das erste Produkt mit dem neuen Logo, eine Mascara namens Peacock Flare, ist gerade erschienen. Die leichte und luftige Formel verleiht natürlich aussehende Wimpern mit viel Trennung, und es tut nicht weh, dass der Griff matschig und bequem zu halten ist.
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Sie können sich Made In The Mirror auf der (ebenfalls neuen) Website von Covergirl ansehen – und halten Sie die Augen offen für die neuen Produkte, die Anfang nächsten Jahres in die Läden kommen. Spoiler-Alarm: Die trendigen, glitzernden, konturierten und gebackenen Produkte, nach denen Sie sich in der Drogerie gesehnt haben, werden bald Realität sein.