Facebook Audience Insights ist ein Tool, mit dem Sie Ihre Zielgruppe kennenlernen können. So können Sie relevantere Kampagnen für Ihre Zielgruppe erstellen und sie besser kennenlernen. Damit können Sie die demografischen, geografischen, Konsum- und Lifestyle-Informationen Ihrer Zielgruppe sowie die Seiten, die sie mögen, analysieren.
Die richtige Zielgruppe für eine gezielte Kampagne zu finden, ist eine der häufigsten Schwierigkeiten, auf die wir bei der Erstellung einer neuen Anzeige stoßen.
In diesem Beitrag erklären wir auf praktische Weise, wie man mit Facebook Audience Insights, einem der Tools, das uns sehr dabei hilft, unsere Zielgruppe zu verstehen, Werbung für die richtige Person schaltet – und das wird Ihnen sicher auch helfen. Sie können die Seite des Tools hier aufrufen.
Aber was ist Facebook Audience Insights?
Facebook Audience Insights ist ein Tool, mit dem Sie Ihre Zielgruppe kennenlernen können, damit Sie relevantere Kampagnen für Ihre Zielgruppe erstellen und sie besser kennenlernen können.
Mit der Funktion Audience Insights können Sie analysieren:
- Demografische Informationen über Ihre Zielgruppe, einschließlich Trends zu Alter und Geschlecht, Familienstand und Berufsbezeichnung;
- Geografische Informationen, Sprachen, die Ihre Zielgruppe spricht;
- Lebensstil- und Interesseninformationen über Ihre Zielgruppe;
- Die Seiten, die Ihrer Zielgruppe am besten gefallen;
- Informationen von Nutzern, denen Ihre Seite oder Ihre Veranstaltung gefällt.
Die Einkaufsdaten Ihrer Zielgruppe, einschließlich ihres Online-Einkaufsverhaltens und der Kategorien, in denen sie am ehesten einkaufen, sowie Informationen über den Standort können Ihnen dabei helfen, herauszufinden, wo Sie besondere Werbeaktionen oder Veranstaltungen durchführen sollten.
Wie man Facebook Insights verwendet
Um mehr über eine bestimmte Zielgruppe und Audience Insights-Daten zu erfahren, befolge die folgenden Schritte:
Logge dich über den Link https://www.facebook.com/ads/audience-insights/ bei Facebook Audience Insights ein und wähle auf dem angezeigten Bildschirm die Zielgruppe aus, die du analysieren möchtest.
Wähle dann auf dem angezeigten Bildschirm die Zielgruppe aus, die du analysieren möchtest. Du kannst aus allen Personen auf Facebook oder Personen, die mit deiner Seite verbunden sind, auswählen.
Wenn du mehrere Facebook-Werbekonten hast, wähle das gewünschte Konto aus der Dropdown-Liste oben auf der Seite aus.
Verwendest du die Filter auf der linken Seite, um deine Zielgruppe zu definieren oder interaktive Diagramme zu verwenden, um sie zu verfeinern. Sie können in Facebook Insights verschiedene Zielgruppen erstellen und speichern, die für die Erstellung einer Anzeige verwendet werden können.
Wie erstelle ich meine Zielgruppe in Audience Insights
Die Suche nach einer Zielgruppe ist hilfreich, um die Personen mit den gewünschten Eigenschaften zu finden, die von der Kampagne beeinflusst werden sollen.
Um besser zu verstehen, wie wir unsere Zielgruppe mit Facebook Audience Insights erstellen, stellen wir uns drei Gruppen vor, aus denen unsere Zielgruppe besteht: Ihr Kampagnenmerkmal, Ihr Publikumsmerkmal und Ihr Publikumssegment.
Diese Gruppen sind für sich genommen sehr breit gefächert, daher wollen wir die Schnittmenge zwischen ihnen, weil wir auf diese Weise eine spezifische Zielgruppe haben, wie in der folgenden Abbildung gezeigt.
Nun, da wir wissen, welche Zielgruppe wir finden wollen, stellen wir Ihnen 4 wichtige Schritte vor, um diese leistungsstarke Segmentierung in Facebook Audience Insights einzurichten.
1. Segmentieren Sie die Zielgruppe nach Ihrem Angebot
Um Ihre Anzeige zu starten, müssen Sie analysieren, was Ihre spezifische Zielgruppe ist. Indem Sie die Zielgruppe Ihres Unternehmens in verschiedene Segmente unterteilen, erreichen Sie mit Ihrer Anzeige qualifiziertere Personen.
Beispiel: Um das Inbound Marketing Funnel eBook für den Bildungsmarkt zu bewerben, verwenden wir die Segmentierung Bildung.
Verstehen Sie Ihre Kampagne
Damit Ihre Anzeige die richtige Person erreicht, müssen Sie Ihre Kampagne verstehen. Es ist wichtig, dass Sie wissen, wie Sie die folgenden Fragen beantworten können:
- Was ist das gemeinsame Interesse meines Unternehmens und meiner Zielgruppe, die ich mit meiner Kampagne erreichen möchte?
- Was ist das Interesse, das ich bei meiner Zielgruppe mit dieser Anzeige wecken möchte?
Beispiel: für das gleiche Bildungs-eBook, das gemeinsame Interesse, das wir von RD und der Zielgruppe des Angebots wollen, ist Digitales Marketing.
Verstehen Sie Ihre Zielgruppe
In Ihrem Segment ist es wichtig zu wissen, was die spezifischen Merkmale dieser Gruppe sind. Hier sind einige Fragen, die Ihnen helfen können, bestimmte Merkmale zu finden:
- Welche Positionen hat die Persona, die ich ansprechen möchte?
- Gibt es eine geografische Einschränkung?
- Welche Altersspanne gibt es?
- Welchen akademischen Hintergrund haben sie?
Beispiel: Um qualitativ hochwertige Leads zu generieren, möchten wir, da Digital Results ein B2B-Unternehmen ist, Personen in Führungspositionen, Marketinganalysten, d. h. Personen mit Entscheidungsbefugnis, ansprechen.
Um die Zielgruppe zu finden, deaktivieren Sie unter „Standort“ die Option „Vereinigte Staaten“ und sehen Sie sich die Berufsbezeichnungen an, die Ihre Leads besetzen, sortieren Sie sie nach Umfang und sehen Sie sich ihre Hauptberufsbezeichnungen an.
Im folgenden Fall sind die Berufsbezeichnungen „Management“, „Kunst, Unterhaltung, Sport und Medien“ und „Bildung und Bibliothek“. Behalten Sie diese Berufsbezeichnungen, wir werden sie im nächsten Schritt verwenden.
Erstellen Ihrer Zielgruppe in Audience Insights
Anhand unseres Beispiels können wir die gewünschte Zielgruppe für die Anzeige wie folgt darstellen:
Für das Set „Merkmale der Zielgruppe“ fügen wir in das detaillierte Targeting demografische Daten ein, die sich auf die Berufsbezeichnungen beziehen, wie z. B. „Management“, „Marketing Director“ usw.
Um eine Schnittmenge mit einer anderen Gruppe zu finden, grenzen wir die Zielgruppe ein, indem wir bildungsbezogene Interessen auswählen (Gruppe „Zielgruppensegment“).
In diesem Beispiel sind einige relevante Beiträge „Kunst, Unterhaltung, Sport und Medien“, „Bildung und Bibliothek“, „Bildungsministerium“.
Schließlich definieren wir die letzte Gruppe, die sich mit den vorherigen Interessen überschneidet, die „Kampagnenfunktion“.
In dieser Gruppe fügen wir, dem Beispiel des Bildungs-Ebooks folgend, Interessen hinzu, die sich auf „Digitales Marketing“, „Inbound Marketing“ und „Content Marketing“ beziehen.
Nach dem Auswählen der neuen Audience-Daten einfach auf dem oberen Button speichern und der Audience einen Namen geben.
Nach diesen Schritten haben wir die Audience bereit, um von unserer Kampagne im Facebook Ad Manager beeinflusst zu werden.
Das ist eine einfache und schnelle Art, Audience Insights zu nutzen. Es ist ein sehr leistungsfähiges Tool, das uns hilft, unsere Basis besser zu verstehen, indem es unsere Daten importiert und analysiert. Es hilft uns auch, ein sehr spezifisches Publikum auf Facebook durch Merkmale und Interessen zu finden. Außerdem sind Überschneidungen von Interessen eine sehr effiziente Strategie, um qualifiziertere Personen zu finden, auf die sich die Anzeigen auswirken.
Erkunden Sie also Facebook Audience Insights, entdecken Sie die relevantesten Interessen und Eigenschaften Ihrer Persona und erstellen Sie qualifizierte Zielgruppen für Ihre Kampagnen.
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Der Beitrag wurde ursprünglich im September 2018 veröffentlicht und im Juli 2020 aktualisiert.