Definition: Ein Marketingkonzept ist eine Philosophie, die Unternehmen dazu anregt, Produkte auf der Grundlage der Bedürfnisse und Vorlieben des Marktes zu entwickeln. Diese Theorie besagt, dass erfolgreiche Produkte und Dienstleistungen diejenigen sind, die etwas liefern, was der Kunde tatsächlich benötigt.
Was bedeutet Marketingkonzept?
Dieses Konzept wird seit einigen Jahren von der Geschäftswelt weitgehend akzeptiert, und es scheint so, als gäbe es keine andere Möglichkeit, es umzusetzen. Dennoch war dieses Konzept vor einigen Jahrzehnten noch nicht das vorherrschende. Stattdessen kümmerten sich die Unternehmen mehr darum, was sie billig und massenhaft produzieren konnten, was Teil der Denkweise und des Erbes der industriellen Revolution war.
Dann änderte sich die Geschäfts- und Produktentwicklungsphilosophie ein wenig, da die Euphorie der Massenproduktion ausgereifter war. Zu diesem Zeitpunkt stellten viele Unternehmen immer mehr Produkte her, aber der Markt reagierte nicht in allen Fällen positiv auf sie. Dies führte zu einer Verkaufsorientierung, bei der die Unternehmen einen Großteil ihrer Ressourcen in die Werbung für ihre Produkte steckten, um einen größeren Marktanteil zu erlangen.
Schließlich erschöpfte sich das absatzorientierte Modell aufgrund des immer stärker werdenden Wettbewerbs, und schließlich haben sich die Marketingexperten in der heutigen Zeit mit einer Marketingorientierung arrangiert, einem Konzept, das den Kunden in den Mittelpunkt der Produktentwicklungsentscheidungen stellt. Diese Philosophie drängt die Unternehmen dazu, sich auf die Entwicklung von Produkten zu konzentrieren, die die bestehenden Bedürfnisse der normalen Verbraucher befriedigen.
Beispiel
Soccer Fun Co. ist ein Unternehmen, das viele Fußballplätze besitzt, die Einzelpersonen für eine bestimmte Anzahl von Stunden mieten können, um mit ihren Freunden zu spielen. Es ist ein großartiger Ort, um die ganze Familie mitzubringen und einen schönen Tag zusammen zu verbringen. Auch für Unternehmen ist Soccer Fun ein großartiger Ort, um Mitarbeiter in einer freundlichen Umgebung zu versammeln, in der sie offen miteinander umgehen und sich besser kennen lernen können.
Das Konzept von Soccer Fun entstand, als sein Gründer, Harold Foks, feststellte, dass es in seiner Gemeinde keine gut ausgestatteten Fußballplätze gab, und nachdem er mehrere Interviews mit der Bevölkerung der Gemeinde geführt hatte, erkannte er, dass diese gerne einen Ort hätte, an dem sie ein professionelles Fußballerlebnis genießen könnten. Daraus entstand die Idee zu Soccer Fun, einem Konzept, das auf der Grundlage eines tatsächlichen Bedarfs innerhalb eines bestimmten Publikums entwickelt wurde.