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Aujourd’hui, je vais vous montrer exactement comment faire un audit SEO en 2021.

En fait, c’est le même processus qui m’a aidé à faire croître mon trafic organique 88.18% au cours de la dernière année:

Donc, si vous voulez obtenir un meilleur classement Google, vous allez adorer les étapes actionnables de ce guide.

Commençons.

• Étape n°1 : Vérifiez si votre site est adapté aux mobiles
• Étape n°2 : Assurez-vous que Google indexe UNE seule version de votre site Web
• Étape n°3 : Accélérez votre site
• Étape n°4 : Trouvez et supprimez les  » pages zombies « 
• Étape n°5 : Trouver et résoudre les problèmes d’indexation
• Étape #6 : Vérifier votre trafic organique
• Étape #7 : Améliorer votre référencement sur page
• Étape #8 : Mettre en place le suivi du classement des mots clés
• Étape #9 : Analyser vos backlinks
• Étape #10 : Réparer les liens brisés
• Étape #11 : Analyse de la concurrence
• Étape #12 : Rendre votre contenu 10x meilleur
• Étape #13 : Optimisez pour les signaux UX
• Étape #14 : Aplatissez l’architecture de votre site web
• Étape #15 : Lancez un post skyscraper
• Étape bonus #1 : Obtenez plus de vos liens internes
• Étape bonus #2 : Utilisez un outil d’audit de site
• Bonus Étape #3 : Optimisez pour les Featured Snippets

Étape #1 : Vérifiez si votre site est adapté aux mobiles

Le SEO mobile est plus important que jamais.

Pourquoi ?

Tout d’abord, 60% des recherches Google proviennent d’appareils mobiles.

Deuxièmement, Google a commencé à utiliser son algorithme Mobile-First.

Cela signifie que Google utilise maintenant la version mobile de votre site pour les recherches mobiles ET de bureau.

La question est la suivante :

Comment savoir si votre site est adapté aux mobiles ?

Utilisez l’outil de test d’adaptation aux mobiles de Google.

Importez simplement votre site dans l’outil…

…et vous verrez si Google considère ou non votre site optimisé pour les appareils mobiles.

Étape n°2 : Assurez-vous que Google indexe UNE seule version de votre site Web

Savez-vous qu’il est possible d’avoir différentes versions de votre site indexées dans Google ?

C’est vrai.

Par exemple, voici 4 versions différentes du même site :

• http://yoursite.com
• https://yoursite.com
• http://www.yoursite.com
• https://www.yoursite.com

Pour vous et moi, ces URL sont à peu près les mêmes.

Mais pas pour Google.

Et à moins que vous ne redirigiez ces versions correctement, Google les considérera comme des sites web complètement séparés.

(Pas bon.)

Heureusement, c’est facile à vérifier… et à corriger.

Il suffit de taper chacune des 4 versions différentes dans votre navigateur.

Elles devraient toutes aboutir à la même URL :

Dans mon cas, la version « WWW » de mon site redirige vers backlinko.com.

Et quand quelqu’un visite la version HTTP de mon site, il est redirigé vers la version HTTPS.

Tout va bien.

Si une version de votre site ne redirige pas correctement, pas de soucis.

Il suffit de la rediriger par 301 vers la version que vous voulez utiliser.

Puis, passez à l’étape #3.

Étape #3 : Accélérez votre site

Il y a des années, Google a confirmé que la vitesse de chargement de votre site est un facteur de classement.

Et il y a quelque temps, ils ont déployé une nouvelle mise à jour qui rend la vitesse encore PLUS importante.

Voici comment faire pour que votre site se charge VRAIMENT vite :

Premièrement, nettoyez le code HTML de votre site.

Vous pouvez facilement trouver des problèmes avec votre code avec PageSpeed Insights.

Conseil de pro : Ne vous contentez pas d’analyser votre page d’accueil. Assurez-vous de tester également les pages populaires de votre site, comme les articles de blog, les pages de service et les pages de catégorie.

Deuxièmement, exécutez un test de vitesse.

Ce type de test charge réellement votre page… et vous permet de connaître les goulots d’étranglement qui ralentissent les choses.

J’utilise personnellement WebPageTest.org. Mais GTMetrix est très bon aussi.

Troisièmement, croquez vos images.

Des images énormes peuvent faire chuter la vitesse de votre site.

C’est pourquoi je recommande de compresser vos images avec un outil comme Kraken.

Conseil de pro : Mettez à niveau votre hébergement. Si vous dépensez 10 $ par mois pour l’hébergement, ne vous attendez pas à des temps de chargement rapides. Il y a quelques années, je suis passé d’un hôte budgétaire à un hébergement premium de 200 $/mois. Et la différence de vitesse était insensée.

Étape #4 : Trouver et supprimer les  » pages zombies « 

Tapez site:yourwebsite.com dans Google.

Ceci vous montrera combien de pages Google a indexées :

Si ce nombre est plus élevé que vous ne le pensiez, vous n’êtes pas seul.

En fait…

De nombreux sites ont 50-75% de plus de pages indexées qu’ils ne s’y attendaient.

(J’appelle ces pages supplémentaires des « pages zombies ».)

Il s’avère que la suppression des pages zombies peut vous apporter BEAUCOUP plus de trafic organique.

Par exemple, Sean de Proven a supprimé plus de 9k pages zombies de son site…

…ce qui a permis d’augmenter son trafic Google de près de 50%:

Pourquoi cela fonctionne-t-il si bien ?

Eh bien, Google a dit que plus de contenu ne rend pas votre site meilleur.

Et quand vous supprimez les pages zombies, vous donnez à Google ce qu’il veut.

Pro Tip : La suppression des pages zombies rend également le reste de cet audit SEO BEAUCOUP plus facile. Moins de pages=moins de problèmes

Avec cela, voici les types de pages zombies les plus courants :

• Pages d’archives
• Pages de catégories et de tags (WordPress)
• Pages de résultats de recherche
• Anciens communiqués de presse
• Contenu de bilerplate
• Contenu mince (<50 mots)

Ce qui nous amène à notre deuxième étape….

Etape n°5 : Trouver et corriger les problèmes d’indexation

Puis, il est temps de trouver les pages web que Google n’indexe pas.

Pour ce faire, allumez la bonne vieille Google Search Console.

Le rapport « Index Coverage » vous montre une liste des pages qu’ils ne peuvent pas indexer pour une raison quelconque.

Comme vous pouvez le voir, Backlinko est à peu près exempt d’erreurs.

Tout va bien, n’est-ce pas ?

Peut-être.

Pour vérifier que tout va bien, je recommande un outil de référencement gratuit appelé Screaming Frog.

Screaming Frog explore votre site de la même manière que le ferait Google. Et il vous informe des pages auxquelles il ne peut pas accéder.

(Par exemple, si vous bloquez accidentellement une page avec votre fichier robots.txt… ou si la page a une balise noindex.)

Donc si vous trouvez une page qui est bloquée, vérifiez deux fois qu’elle est censée être bloquée.

Par exemple, nous avions l’habitude de paginer les commentaires ici à Backlinko.

Et je ne voulais pas que Google indexe chaque page de commentaire. Nous avons donc jeté une balise noindex sur ces pages.

Dans ce cas, les pages qui sont bloquées sont destinées à être bloquées.

Et une fois que vous avez confirmé que Google peut accéder à toutes les pages auxquelles vous voulez qu’il accède, il est temps de…

Étape n°6 : Vérifiez votre trafic organique

Maintenant, il est temps de voir combien de trafic organique vous obtenez.

Pour ce faire, rendez-vous sur Google Analytics.

Puis, allez sur Acquisition >> Tout le trafic >> Canaux.

Cliquez sur « Recherche organique ».

Et vous verrez combien de personnes ont visité votre site depuis les moteurs de recherche le mois dernier.

Puis, réglez les dates sur les 6-8 derniers mois.

Et vous verrez si votre trafic organique a une tendance dans la bonne direction :

Comme vous pouvez le voir, mon trafic organique a progressivement augmenté au cours des derniers mois.

Maintenant :

Si votre trafic organique est plat (ou en déclin), pas d’inquiétude.

Le but de cette étape est juste d’établir des points de repère.

Les choses devraient commencer à s’améliorer une fois que vous aurez terminé cet audit SEO.

En parlant de…

Etape #7 : Améliorer votre référencement sur page

Ce n’est pas un secret que le référencement sur page est super important.

Cela dit :

Vous n’avez probablement pas le temps d’optimiser chaque page de votre site.

Heureusement, vous n’avez pas à le faire.

Voici ce qu’il faut faire à la place :

D’abord, identifiez vos 5 pages les plus importantes.

Ces pages peuvent être des pages qui :

• Ciblent un mot-clé important
• Reçoivent moins de trafic qu’à l’époque
• Sont déjà bien classées… mais ont le potentiel de craquer le top 5

Par exemple…

J’ai publié une liste des meilleurs outils de référencement gratuits.

À part les bases (comme inclure mon mot clé dans ma balise titre), je n’ai pas fait grand chose pour optimiser cette page.

Et parce qu’elle est déjà sur la première page pour mon mot-clé cible…

…elle a de bonnes chances de craquer le top 5.

Puis, optimisez votre page avec les stratégies de cette vidéo.

Maintenant :

Si vous êtes VRAIMENT pressé par le temps et que vous n’avez pas le temps de tout mettre en œuvre à partir de la vidéo, concentrez-vous sur ces 5 stratégies :

• Inclure votre mot-clé dans votre balise titre
• Inclure votre mot-clé dans les 100 premiers mots
• Ajouter 5+ liens externes
• Ajouter 5+ liens internes
• Utiliser des mots-clés LSI

Une fois que ces stratégies sont en place, plongeons directement dans l’étape #8 :

Étape n°8 : Configurer le suivi du classement des mots-clés

Maintenant, il est temps de commencer à suivre votre classement dans les SERP.

Il y a un million d’outils de suivi du rang là-bas.

Mais pour moi, le meilleur là-bas est probablement SEMrush.

Pourquoi ?

SEMrush est génial parce qu’il ne suit pas seulement les mots-clés que vous lui donnez.

(Bien qu’il le fasse aussi.)

Ce qui est cool avec SEMrush, c’est qu’il trouve automatiquement les mots-clés pour lesquels vous êtes classé.

Bien.

Etape #9 : Analysez vos backlinks

Il n’y a aucun doute à ce sujet :

Les backlinks sont toujours VRAIMENT importants.

En fait, notre étude sur 1 million de résultats de recherche a révélé que les backlinks sont corrélés avec les classements plus que tout autre facteur.

Et maintenant, il est temps d’analyser votre profil de backlink.

Voici comment :

Premièrement, entrez votre page d’accueil dans un outil d’analyse de backlink.

(J’utilise Ahrefs pour cette étape. Mais vous pouvez aussi utiliser Majestic SEO ou Moz Pro.)

Et vous obtiendrez un rapport sur vos liens :

Puis, vérifiez les domaines référents et l’autorité de domaine.

Domaines référents = le nombre de sites web différents qui ont un lien vers vous.

Ne vous inquiétez pas trop du nombre exact. Vous ne faites que comparer où vous en êtes.

Vous voulez aussi jeter un coup d’œil à votre autorité de domaine.

Chaque outil a son propre nom pour « autorité de domaine ».

(Par exemple, Ahrefs l’appelle « Domain Rating ».)

Mais l’idée est la même :

L’autorité de domaine vous indique le degré d’autorité de votre site… en fonction d’une combinaison de la quantité ET de la qualité de vos backlinks.

Enfin, recherchez les liens toxiques.

Pour ce faire, vérifiez le texte d’ancrage le plus courant dans votre profil de liens :

Si vous voyez beaucoup de texte d’ancrage de marque (comme « Backlinko » et « Backlinko.com »), vous êtes bon.

Heureusement, c’est le cas avec mon profil de liens :

Mais si vous remarquez beaucoup de textes d’ancrage riches en mots clés (comme « blog SEO » et « société de formation SEO »), c’est le signe d’un profil de liens toxiques.

Voici un exemple de profil de lien avec un texte d’ancrage spammy :

Et si vous voulez creuser plus profondément, jetez un œil à certains de vos backlinks.

La plupart de vos backlinks devraient provenir de VRAIS sites web.

Par exemple, vous pouvez voir que la plupart de mes liens proviennent de blogs et de sites d’information qui écrivent sur le marketing numérique et le SEO.

(Ce qui est bien.)

Mais si vous remarquez que la plupart de vos liens proviennent de sites louches, vous pourriez vouloir désavouer ces liens.

Conseil de pro : Les liens spammy sont une partie normale de tout profil de liens. Donc, ne stressez pas si vous voyez quelques liens black hat.

Étape #10 : Corriger les liens brisés

Il y a quelques années, Google a déclaré qu’ils ne « perdent pas le sommeil » sur les liens brisés.

Cela dit :

Les liens brisés sont mauvais pour l’expérience utilisateur… ce qui PEUT nuire à votre référencement.

(Plus à ce sujet plus tard.)

Avec cela, voici comment réparer les liens brisés sur votre site :

D’abord, trouvez les pages brisées sur votre site que Google ne peut pas indexer.

Vous pouvez trouver cette info dans le « Rapport d’index » de la Google Search Console.

Je reste au top des liens brisés, donc je suis dans le clair.

Voici ce que vous verrez si vos pages donnent des erreurs 404 à Google :

Parfois, vous avez supprimé des pages pour une raison précise (par exemple, vous avez supprimé un tas de pages zombies).

Si c’est le cas, vous n’avez rien à faire. Google finira par ne plus signaler ces pages cassées comme des problèmes.

Mais si Google ne peut pas accéder à une page que vous voulez classer, vous voulez évidemment remettre cette page en place dès que possible.

Puis, utilisez un outil pour trouver les liens internes et externes cassés.

Vous pouvez utiliser Ahrefs…

…ou un outil gratuit comme Broken Link Check.

Les deux fonctionnent.

Étape #11 : Analyse des concurrents

Maintenant, il est temps d’espionner vos concurrents.

Voici comment faire :

Premièrement, trouvez les meilleurs mots-clés de vos concurrents.

Vous pouvez facilement trouver cette info en utilisant SEMrush…

…ou Ahrefs.

Il va sans dire :

Si vos concurrents se classent pour ces mots-clés, vous avez de bonnes chances de vous classer pour eux aussi.

Ce qui en fait de GRANDS mots-clés à cibler.

Deuxièmement, vérifiez les pages qui se classent pour ces termes.

Puis, déterminez ce que ces pages ont en commun. De cette façon, vous savez quel type de contenu fonctionne le mieux dans votre niche.

Par exemple, si vous regardez certaines de mes pages les mieux classées…

…vous remarquerez que mon contenu :

• est long (3k+ mots)
• contient des visuels et des illustrations personnalisés
• cite des études de recherche, des données et des déclarations de Google
• n’est pas super technique

Enfin, voyez qui fait des liens vers ces pages.

Pour ce faire, insérez une URL dans Ahrefs.

Et jetez un coup d’œil aux liens pointant vers cette page.

Cela vous indique qui sont les influenceurs dans votre niche. Ainsi, vous pouvez commencer à établir des relations avec eux.

(Ce qui sera utile lorsque vous commencerez à construire des liens.)

Étape #12 : Rendez votre contenu 10x meilleur

À l’étape #7, vous avez optimisé le référencement de vos pages les plus importantes.

Et maintenant, il est temps de rendre le contenu de ces pages 10x meilleur.

Pourquoi ?

C’est simple :

Pour être classé en 2021, votre contenu doit botter des fesses.

Avec cela, voici comment rendre ces pages 10x meilleures :

1. Intros très courtes.

Personne ne veut lire de longues introductions comme celles-ci:

Au lieu de cela, gardez vos intros courtes et douces:

2. Petits paragraphes.

Les gens ne lisent pas en ligne. Ils écument.

Et les petits paragraphes aident les écumeurs à mieux consommer votre contenu.

3. Beaucoup de sous-titres.

Les sous-titres aident à diviser votre contenu en morceaux digestes.

Utilisez-les tôt et souvent.

4. Utilisez des visuels, des images et des vidéos

Le multimédia rend votre contenu BEAUCOUP plus convaincant.

(De plus, les visuels aident les gens à apprendre et à comprendre.)

Par exemple, dans ce post de liste de contrôle SEO, j’utilise beaucoup d’images :

Visuels :

Et des vidéos :

Et parce que mon contenu est facile à lire et à comprendre, l’utilisateur moyen passe 05:08 sur cette page:

Etape n°13 : Optimiser pour les signaux UX

RankBrain est l’algorithme d’IA de Google.

Contrairement à l’ancien Google, RankBrain mesure la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site.

Ce qui signifie :

Pour être classé dans Google aujourd’hui, vous devez optimiser pour les signaux UX.

En d’autres termes, votre contenu doit rendre les utilisateurs heureux.

Quand vous le faites, Google va vous donner un ÉNORME coup de pouce au classement.

Par exemple…

Il y a quelque temps, j’ai remarqué que ce post sur mon site ne se classait pas si bien.

(Il oscillait entre les 10e et 15e places pour mon mot-clé cible : « campagne de référencement ».)

Et quand j’ai regardé mon contenu, j’ai réalisé pourquoi…

Mon contenu ne donnait pas aux personnes recherchant « campagne de référencement » ce qu’elles voulaient.

Au lieu d’étapes, ils ont obtenu une étude de cas d’UNE stratégie spécifique:

Mon post avait également beaucoup de captures d’écran périmées:

En bref:

Parce que mon contenu n’était pas optimisé pour les signaux UX, Google l’a enterré.

J’ai donc décidé de remanier l’ensemble du post.

Spécifiquement, je :

• Remplacé l’étude de cas avec un guide étape par étape
• Inclus plus de conseils actionnables pour les SEO débutants et intermédiaires
• Ajouté des exemples de plusieurs industries différentes
• Beaucoup plus

En fin de compte, j’avais un morceau de contenu à jour qui correspondait PARFAITEMENT à quelqu’un qui recherchait « campagne de référencement » :

Sure enough, because my content is designed to make Google searchers happy, my page quickly went from #15 to the #4 spot in Google.

Et dans un moment, elle a atteint la place n°1:

Very cool.

Étape #14 : Aplatissez l’architecture de votre site web

L’architecture de votre site est simple:

C’est la façon dont les pages de votre site sont organisées.

Il s’avère que l’architecture de votre site est VRAIMENT importante pour le référencement.

Pourquoi ?

Deux raisons :

Premièrement, l’architecture du site aide les moteurs de recherche à trouver et à indexer toutes vos pages.

Lorsque l’architecture de votre site est un gros bordel, Google aura du mal à trouver toutes vos pages :

Mais lorsque l’architecture de votre site relie vos pages entre elles, Google peut facilement trouver et indexer l’ensemble de votre site.

Deuxièmement, l’architecture indique à Google quelles pages de votre site sont les plus importantes.

En général, plus une page est proche de votre page d’accueil, plus elle est importante.

La question est :

À quoi doit ressembler l’architecture de votre site ?

Bien, je sais que j’ai dit que cet audit SEO n’allait pas être super technique.

Je vais donc garder cela super duper simple…

Vous voulez garder l’architecture de votre site à plat.

En d’autres termes, pas comme ceci:

Au lieu de cela, vous voulez qu’il ressemble à ceci:

(Super plat.)

Ou dit autrement:

Il ne devrait pas prendre plus de 3 clics pour aller de votre page d’accueil à n’importe quelle page de votre site.

Dans certains cas, vous aurez besoin d’un développeur pour revoir complètement la navigation de votre site.

Mais vous pouvez aussi simplement ajouter des liens internes vers différentes pages…

…et ajouter des liens vers la barre latérale:

Tant que les utilisateurs peuvent atteindre n’importe laquelle de vos pages en 3 clics ou moins, vous êtes bon.

Étape #15 : Lancer un post Skyscraper

La dernière étape de cet audit SEO consiste à publier un morceau de contenu en utilisant la technique du Skyscraper.

Pourquoi ?

Cela aide Google à trouver et indexer rapidement toutes les modifications que vous venez d’effectuer.

Par exemple, regardez le pic de « Pages crawlées par jour » chaque fois que je publie quelque chose de nouveau :

Et cette vidéo vous montrera exactement comment exécuter le processus de la Skyscraper Technique :

Mais en guise de récapitulation rapide, voici comment cela fonctionne…

Premièrement, vérifiez les 10 premiers résultats pour un mot clé pour lequel vous voulez vous classer.

Par exemple, il y a quelque temps, j’ai publié un morceau de contenu appelé : « 27 façons d’augmenter le trafic sur les sites Web ».

Avant d’écrire un seul mot, j’ai analysé la première page pour des mots clés comme « comment obtenir plus de trafic »:

Le contenu que j’ai trouvé était plutôt bon. Mais rien de spécial.

Auparavant, publiez un contenu 5x meilleur que celui que vous avez trouvé.

J’ai monté les choses d’un cran avec mon post.

Comment ?

J’ai inclus de nombreuses étapes détaillées :

Des captures d’écran :

Et des techniques qui fonctionnent MAINTENANT :

Enfin, il est temps de promouvoir votre post.

C’est la clé.

Quand Google voit un flot de personnes (et de liens) arriver sur votre site, ils disent : « Ce site est en train d’exploser en ce moment. Nous devons y envoyer Googlebot tout de suite. »

(Comme je l’ai mentionné précédemment, cela aide Google à traiter rapidement toutes les modifications que vous avez apportées à votre site.)

Dans mon cas, j’ai envoyé un bulletin d’information à mes abonnés par courriel :

Et j’en ai fait la promotion sur Facebook, LinkedIn et Twitter :

Étape bonus #1 : Obtenez plus de vos liens internes

Les liens internes sont l’une des stratégies de référencement les plus sous-estimées de la planète.

La question est :

Comment faire des liens internes de la bonne façon ?

C’est simple :

Assurez-vous de faire des liens vers les pages de haute priorité autant que possible.

Conseil du pro : Vous pourriez trouver une poignée de pages non importantes dans ce rapport. Par exemple, vous pouvez avoir beaucoup de liens pointant vers votre politique de confidentialité ou votre page de contact. C’est généralement parce que vous faites un lien vers ces pages à partir de la navigation ou du pied de page de votre site. Ne vous en faites pas.

Étape bonus #2 : Utilisez un outil d’audit de site

J’ai essayé de garder ce processus d’audit SEO aussi peu technique que possible.

Mais si vous voulez creuser plus profondément dans votre SEO technique, je recommande fortement d’utiliser un outil d’audit SEO.

Quels outils je recommande ?

En fait, j’en utilise et recommande deux.

Le premier est Seobility.

Contrairement à la plupart des outils d’audit, Seobility est TRÈS facile à utiliser. De plus, les rapports sont simples à comprendre et à prendre en compte.

Même si SEMrush est surtout connu comme un outil de recherche de mots-clés, il possède une fonction d’audit de site étonnamment approfondie.

Étape bonus #3 : Optimiser pour les Featured Snippets

Les Featured Snippets peuvent DRAMATIQUEMENT augmenter votre trafic organique.

Par exemple, il y a quelque temps, j’ai obtenu que cette page apparaisse dans la place Featured Snippet.

Et le trafic organique vers cette page a grimpé comme une fusée :

Comment obtenir votre contenu dans la place Featured Snippet ?

Pour apparaître dans le Featured Snippet, vous devez….

• Avoir votre contenu optimisé pour les mobiles
• Avoir HTTPS installé
• Utiliser beaucoup d’en-têtes (balises H2 et H3)
• Inclure une réponse courte à des questions (42 mots)
• Lien vers des ressources d’autorité

C’est à peu près tout 🙂

Maintenant c’est votre tour

C’est tout pour ce processus d’audit SEO.

Et maintenant j’aimerais avoir votre avis :

Avez-vous des questions sur ce processus ?

Ou peut-être avez-vous une astuce sympa que je n’ai pas incluse ici.