Les manifestations « Black Lives Matter » ont éclaté à travers les États-Unis la semaine dernière après que l’action d’un policier caucasien ait entraîné la mort d’un homme noir, George Floyd. La mort de Floyd est largement attribuée au racisme en Amérique, qui a vu des centaines de cas de ce genre au cours des décennies.
Ces protestations se sont lentement propagées à d’autres pays comme le Royaume-Uni et l’Australie.
Pendant ce temps, en Inde, après que de nombreuses célébrités ont tweeté leur soutien à « Black Lives Matter », la discrimination de couleur généralisée qui existe en Inde a pris le devant de la scène.
Cependant, les condamnations et les appels se sont retournés contre eux, en particulier dans les cas de ceux qui avaient approuvé des crèmes d’équité dans le passé. Beaucoup ont souligné comment les célébrités ayant une énorme base de fans donnaient de mauvais exemples en promouvant un changement de teinte de la peau si vous êtes foncé.
L’acteur Abhay Deol a lui aussi interpellé les acteurs pour leur « wokeness » dans une série de posts Facebook mettant en évidence les slogans des produits de beauté qui incluent « white glow », « fine fairness », et ainsi de suite.
« Les crèmes d’équité en Inde ont évolué au fil des ans, passant de crèmes d’équité à l’utilisation d’euphémismes comme « éclaircissement/blanchiment de la peau », ou « crèmes éclaircissantes ». La plupart des marques ne veulent plus être associées directement à l’appellation « crèmes d’équité ». Nous avons donc maintenant des marques qui vendent des « HD glow », « White beauty », « white glow », « fine fairness », et ainsi de suite », écrit-il.
L’obsession de l’Inde pour la peau claire prévaut depuis longtemps (certains l’appellent même une gueule de bois coloniale). La croyance largement répandue que la beauté est directement proportionnelle à la façon dont vous êtes clair est réitérée à travers les coutumes, les annonces matrimoniales, les publicités pour les produits de beauté et les films.
En fait, l’une de mes collègues de The Better India a raconté comment on lui a demandé de se tenir dans la dernière ligne de la chorale de son école alors qu’elle avait à peine dix ans à cause de la couleur de sa peau.
Alors, comment se débarrasser de cet état d’esprit profondément ancré sans être témoin d’une attaque brutale comme celle de Minneapolis ? L’Inde a-t-elle aussi besoin de son propre « Black Lives Matter » pour réveiller les masses ?
Probablement, une façon de commencer est de se dresser contre les endossements de teinture de la peau compte tenu de l’engouement de l’Inde pour les célébrités. Quelque chose d’aussi simple que de refuser une publicité pour un produit d’équité enverra un message fort à des millions d’Indiens qui admirent les célébrités.
Et cela ne veut pas dire qu’aucun acteur n’a parlé contre le privilège flagrant de l’équité.
Voici dix acteurs indiens qui ont tenu bon et ont refusé de propager qu’avoir une peau claire est une porte d’entrée vers le succès et ont souligné que toutes les couleurs sont égales.
- 1) Ranbir Kapoor
- 2) Taapsee Pannu
- 3) Kubbra Sait
- 4) Nandita Das
- 5) Kalki Koechlin
- 6) Tannishtha Chatterjee
- 7) Sai Pallavi
- 8) Sona Mohapatra
- 9) Anushka Sharma
- 10) Sonal Sehgal
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1) Ranbir Kapoor
Indiquant que les actions parlent plus fort que les mots, l’une des superstars régnantes de notre pays, Ranbir Kapoor, aurait refusé de collaborer avec une entreprise de crème de beauté. Bien qu’il n’ait pas fait ouvertement de déclaration contre les marques de produits d’équité, il a laissé son action faire le travail.
Il a refusé une offre faramineuse de Rs 9 crore pour une journée de tournage, selon le rapport.
C’était à une époque où l’acteur avait déjà établi sa position dans l’industrie cinématographique. Il aurait pu accepter l’offre mais il a défendu ses convictions.
2) Taapsee Pannu
Elle est l’une des rares actrices qui ne mâche pas ses mots et défend ce qui est juste. Parmi toutes ses opinions intrépides, un événement en 2017 a gagné beaucoup de cœurs. L’actrice s’est retirée d’un événement dès qu’elle a réalisé qu’il était sponsorisé par une marque d’équité.
« Je reconnais que c’était un appel de dernière minute, mais quand j’ai découvert que je devrais poser à l’événement avec la marque d’équité en arrière-plan, j’ai décidé de retirer mon nom de l’événement. En fait, j’ai perdu pas mal de films parce que j’étais équitable, donc je ne propagerai pas l’équité de quelque manière que ce soit », a-t-elle déclaré au Hindustan Times.
Ironiquement, l’événement à Jaipur avait pour but de propager les droits des femmes !
3) Kubbra Sait
Alors que les acteurs à succès réfléchissent à deux fois à leur image de marque ou à frotter les grandes entreprises du mauvais côté, Kubbra Sait n’hésite pas à se faire entendre.
Connue pour son rôle dans Sacred Games, cette actrice assez récente, a non seulement refusé ouvertement de s’associer à un produit mais a également utilisé sa position pour provoquer un changement. Elle a refusé de retoucher sa peau lors d’un tournage pour une publicité.
Réagissant au post d’Abhay Deol, elle a commenté : « Je peux parler pour moi. quand la marque … m’a approchée pour faire partie de leur campagne, j’étais excitée. Quand j’ai vu la liste des produits, nous avons parlé entre nous. Masaba (Gupta), Kusha Kapila et moi. Nous avons parlé à la marque comme une seule équipe et avons refusé d’être étiquetées avec les produits qui avaient un rapport avec l’éclaircissement de la peau. Même la couverture numérique que nous avons faite n’était pas une photographie retouchée. »
4) Nandita Das
L’actrice-réalisatrice Nandita Das est connue pour avoir critiqué l’obsession des Indiens pour l’équité. À maintes reprises, elle a dénoncé les idées préconçues de l’industrie cinématographique sur le fait d’avoir une personne juste dans le rôle principal.
« Quand il y a un rôle de femme rurale, ou de femme dalit, ou le rôle d’un habitant de bidonville, alors ma couleur de peau est bien. Mais dès que je dois jouer un personnage éduqué, de la classe moyenne supérieure, invariablement quelqu’un vient me voir et me dit ‘je sais que vous n’aimez pas éclaircir votre peau, mais vous savez que ce rôle est celui d’une personne éduquée de la classe moyenne supérieure' », dit-elle.
Il y a plusieurs années, Nandita Das a lancé une campagne intitulée « Dark Is Beautiful » pour mettre fin aux préjugés sur la couleur de peau foncée. Elle a même sorti une vidéo puissante de 2,5 minutes intitulée India’s Got Colour.
5) Kalki Koechlin
Kalki Koechlin est une autre actrice connue pour ses rôles non conventionnels et sa présence publique franche.
Quand une marque de produits d’équité a approché Kalki, elle a refusé car elle pense que la beauté ne doit pas être associée à la couleur de la peau.
« Je ne pense pas qu’il y ait quelque chose de mal à être clair, mais c’est devenu une telle obsession dans notre pays que c’est tout ce que nous recherchons en matière de beauté. Il y a tellement de personnes étonnantes qui ont la peau foncée et cela devrait être célébré. J’aimerais avoir un produit qui me rende plus foncée », a-t-elle déclaré au Hindustan Times.
6) Tannishtha Chatterjee
Faire des blagues ou passer des remarques désinvoltes sur des questions qui affectent notre société n’est pas acceptable. Il est important de comprendre que l’on ne peut pas s’en tirer avec des commentaires racistes au nom de l’humour. Il est important de le signaler et la garantie n’est pas répétée et c’est exactement ce que l’acteur Tannishtha Chatterjee a fait en 2016.
Elle s’est emportée contre une émission comique appelée Comedy Nights Bachao, diffusée sur Colors TV, après avoir été la cible de blagues racistes sur sa couleur de peau.
« J’étais en fait impatiente d’être rôtie… la seule chose qu’ils pouvaient rôtir à propos d’une actrice à la peau foncée était bien sûr sa peau foncée. Ils ne pouvaient m’identifier qu’avec ça. Je ne pouvais pas croire que j’étais assise dans un spectacle comique télévisé au niveau national en 2016 à Mumbai au milieu d’un tel contenu régressif (je ne peux pas appeler cela de l’humour) et manifestement raciste », a-t-elle écrit.
« Même le fait de considérer que la peau foncée est une blague vient de ce préjugé très profond. Et j’ai essayé d’expliquer pourquoi ce n’est pas personnel et que c’est une question plus large sur ce qu’est notre état d’esprit. Et pourquoi faire des blagues sur les préjugés profonds de notre société est irresponsable. Et qu’il ne s’agit pas de me présenter des excuses, mais de propager cette idée et de continuer avec cet état d’esprit au nom de la comédie est ce qui est énormément problématique, spécialement parce que c’est une émission populaire sur une Chanel nationalisée », a-t-elle ajouté.
7) Sai Pallavi
« C’est la couleur indienne. Nous ne pouvons pas aller voir les étrangers et leur demander pourquoi ils sont blancs, et s’ils savent qu’ils auront un cancer à cause de ça. Nous ne pouvons pas les regarder et penser que nous voulons cela. C’est la couleur de leur peau et ceci est la nôtre. Les Africains ont aussi leur propre couleur et ils sont beaux », a déclaré l’actrice sud-indienne Sai Pallavi en rejetant une publicité pour promouvoir une crème de beauté.
Pallavi, qui a soumis sa sœur à la consommation de certains fruits et légumes pour avoir un « teint clair » dans son enfance, a rejeté une publicité de Rs 2-crore, mettant ainsi un message fort dans la fraternité cinématographique du sud de l’Inde, où la peau blanche est une obsession.
« J’ai trompé Pooja (sa sœur) plusieurs fois. Elle aimait les cheeseburgers et avait le complexe de ne pas être aussi juste que moi. Lorsque nous nous tenions devant un miroir, elle regardait mon visage, puis le sien. Je l’ai remarqué plusieurs fois. Je lui ai alors dit que si elle voulait devenir belle, elle devait manger des fruits et des légumes. Et elle l’a fait. Elle n’aime pas du tout les fruits et les légumes, mais elle en a quand même mangé parce qu’elle voulait être équitable. Je me suis senti très mal à ce sujet, l’impact que cela a eu sur une fille de cinq ans plus jeune que moi », a déclaré l’acteur.
8) Sona Mohapatra
Appelant les marques de crème d’équité pour leur nature régressive et profondément dérangeante, la chanteuse Sona Mohapatra a récemment salué la décision du gouvernement de proposer un projet de loi interdisant les publicités racistes.
La chanteuse a partagé comment elle avait tenu bon contre le lancement d’un produit de soins pour bébés autour des bébés équitables lorsqu’elle travaillait comme chef de marque pour une grande entreprise de FMCG.
« Il y a de nombreuses années, lorsque j’étais chef de marque pour une grande entreprise de produits de grande consommation qui était sur le point de lancer une nouvelle gamme de soins pour bébés, une fois de plus, l’idée de positionnement pour la campagne de la marque qui était présentée le plus fortement par les équipes d’études de consommation tournait autour des « bébés équitables ». Je me souviens d’avoir mis mon grain de sel et d’avoir refusé d’approuver cette campagne, bien que de nombreux membres de l’équipe aient essayé de me convaincre que nous devions donner aux consommateurs ce qu’ils voulaient et que mon travail consistait à me préoccuper avant tout des meilleures affaires et de l’argent que l’entreprise pouvait gagner. La vérité est qu’il y a quelque chose qui s’appelle la responsabilité de l’entreprise et même la conscience individuelle et le consumérisme ne peuvent pas alimenter toutes nos décisions », a-t-elle déclaré.
9) Anushka Sharma
Il n’est pas facile de naviguer à contre-courant dans notre industrie cinématographique, mais Anushka Sharma a toujours pris la voie non conventionnelle. Lorsqu’il a été question de crème de beauté, elle n’a pas fait marche arrière. Au contraire, elle a admis qu’elle ne ferait jamais la promotion de tels produits.
« Je ne cautionnerais pas des produits qui propagent des (croyances)…. racistes et les plus sexy et qui propagent des tabous sociaux. Je ne veux pas endosser des produits qui propagent la peau claire et tout. Je ne propagerai rien qui dise que c’est bien ou mal », a déclaré Anushka Sharma lors d’un événement d’une grande marque de shampooing.
10) Sonal Sehgal
Lorsque l’actrice Sonal Sehgal s’est installée à Mumbai pour jouer dans l’industrie du glamour, elle a fait partie d’une publicité pour une crème de beauté. Elle a accepté cette publicité qui lui a permis de payer le loyer de sa maison. Cependant, elle s’est vite rendu compte de sa décision problématique après que son aide ménagère lui ait demandé quelle crème la ferait paraître plus claire.
« J’ai soudainement compris que j’avais laissé tomber Gangu (l’aide domestique) et des millions de femmes magnifiques et sombres à travers le pays, y compris ma propre sœur, en faisant partie de la mafia qui sape leur estime de soi », a-t-elle déclaré à The Logical Indian.
Après avoir travaillé dans quelques films, elle est allée à New York et a étudié le cinéma, mais la question de l’aide domestique ne l’a jamais quittée et à son retour, elle a réalisé un court métrage, ‘Dancing In The Dark’. Le film dénonce le marché des crèmes de beauté et ses préjugés à l’encontre des personnes à la peau foncée.
Avec ces acteurs indiens qui s’interrogent publiquement sur les implications de l’obsession malsaine de la couleur et des notions biaisées de la beauté, il existe un moyen d’éduquer les gens et de provoquer un changement.
Il est grand temps de couper le racisme dont nous faisons tous partie.
(Edited by Shruti Singhal)