L’accordo con la FIFA, descritto da Adidas come “una delle partnership di maggior successo nella storia del marketing sportivo”, vedrà la società mantenere lo status di partner ufficiale che ha goduto dal 1970. L’accordo consente ad Adidas di eseguire campagne pubblicitarie a tema Coppa del Mondo, nonché di vendere il merchandising ufficiale.
Adidas spera che la Coppa del Mondo 2014 in Brasile aiuterà a rilanciare le vendite dopo un periodo di prestazioni inferiori. Il produttore di abbigliamento sportivo ha registrato un calo del 7 per cento anno su anno nelle entrate per il suo ultimo trimestre e ha segnalato all’inizio di questo mese che aumenterà la spesa di marketing nel trimestre finale del 2013 e la prima metà del 2014 per sfruttare l’interesse per la Coppa del Mondo.
Al contrario, Nike, che segue Adidas in termini di vendite e quota di abbigliamento e attrezzature da calcio, ma sta guadagnando velocemente, ha recentemente registrato un aumento dell’8% delle entrate per il suo ultimo trimestre. Sta anche aumentando gli investimenti nel marketing della sua offerta di calcio per sfruttare “l’energia” intorno al torneo del prossimo anno.
L’amministratore delegato di Adidas Herbert Hainer dice dell’accordo: “Negli ultimi 40 anni, Adidas e FIFA hanno lavorato a stretto contatto per sviluppare il calcio in tutto il mondo. Pertanto, è stato un passo naturale per noi estendere una delle partnership di maggior successo nella storia del marketing sportivo.
“Siamo felici e orgogliosi che il nostro stretto rapporto con la FIFA continui. Questa partnership unica e la nostra vasta presenza in tutte le Coppe del Mondo FIFA ci aiuterà ad espandere la posizione di Adidas come marchio leader del calcio in tutto il mondo.”
Il valore dell’accordo non è stato rivelato.