Adidas described as “one of most successful partnerships in history of sports marketing”, is the agreement with FIFA that they enjoyed as official partner status has retain the 1970 since the company will be served. この契約により、アディダスはワールドカップをテーマにした広告キャンペーンを実施したり、公式グッズを販売したりすることができます。
アディダスは、2014年ブラジルワールドカップが、業績不振が続いていた売上の回復に貢献することを期待しています。 このような状況下において、アディダスでは、2014年ブラジル・ワールドカップの開催を機に、マーケティング費用を増加させることを発表しました。
対照的に、ナイキは、サッカーウェアと用具の売上とシェアでアディダスを引き離していますが、急速に成長しており、最近、最新四半期に8％の増収を記録しています。 また、来年の大会にまつわる「エネルギー」を利用するため、サッカー商品のマーケティングへの投資を増やしています。
アディダスのCEOであるHerbert Hainer氏は、この契約について、「過去40年間、アディダスとFIFAは、世界中のサッカーの発展のために密接に協力してきました。 したがって、スポーツマーケティングの歴史の中で最も成功したパートナーシップの1つを延長することは自然な流れでした。
「FIFAとの密接な関係が継続することを嬉しく、また誇りに思います。 このユニークなパートナーシップと、すべてのFIFAワールドカップにおける我々の幅広いプレゼンスは、世界のサッカー・ブランドのリーダーとしてのアディダスの地位を拡大するのに役立つでしょう」
取引額は公表されていません。