A FIFA-val kötött megállapodás, amelyet az Adidas “a sportmarketing történetének egyik legsikeresebb partnerségeként” jellemzett, a vállalat megtartja a hivatalos partneri státuszt, amelyet 1970 óta élvez. A megállapodás lehetővé teszi az Adidas számára, hogy világbajnoki témájú reklámkampányokat futtasson, valamint hivatalos árucikkeket értékesítsen.
Az Adidas azt reméli, hogy a 2014-es brazíliai világbajnokság segít fellendíteni az eladásokat az alulteljesítő időszak után. A sportruházati gyártó a legutóbbi negyedévben 7 százalékos bevételcsökkenést könyvelhetett el az előző év azonos időszakához képest, és a hónap elején jelezte, hogy 2013 utolsó negyedévében és 2014 első felében növelni fogja a marketingkiadásokat, hogy kihasználja a világbajnokság iránti érdeklődést.
Ezzel szemben a Nike, amely a futballruházat és -felszerelések értékesítésében és részesedésében az Adidas mögött marad, de gyorsan erősödik, nemrég 8 százalékos bevételnövekedést jelentett a legutóbbi negyedévében. Emellett növeli a futballkínálatának marketingjébe történő befektetéseket, hogy kihasználja a jövő évi torna körüli “energiát”.
Az Adidas vezérigazgatója, Herbert Hainer így nyilatkozott a megállapodásról: “Az elmúlt 40 évben az Adidas és a FIFA szorosan együttműködött a labdarúgás fejlesztésében világszerte. Ezért természetes lépés volt számunkra, hogy meghosszabbítsuk a sportmarketing történetének egyik legsikeresebb partnerségét.”
“Boldogok és büszkék vagyunk, hogy szoros kapcsolatunk a FIFA-val folytatódik. Ez az egyedülálló partnerség és az összes FIFA-világbajnokságon való kiterjedt jelenlétünk hozzájárul ahhoz, hogy az Adidas a világ vezető futballmárkájaként tovább növelje pozícióját.”
Az üzlet értékét nem hozták nyilvánosságra.