De deal met de FIFA, door Adidas omschreven als “een van de meest succesvolle partnerschappen in de geschiedenis van de sportmarketing”, betekent dat het bedrijf de officiële partnerstatus behoudt die het al sinds 1970 geniet. Door de deal kan Adidas reclamecampagnes met WK-thema’s voeren en officiële merchandise verkopen.
Adidas hoopt dat het WK 2014 in Brazilië zal helpen de verkoop te doen herleven na een periode van ondermaatse prestaties. De sportkledingmaker boekte een omzetdaling van 7 procent j-o-j voor zijn laatste kwartaal en gaf eerder deze maand aan dat het de marketinguitgaven in het laatste kwartaal van 2013 en de eerste helft van 2014 zal verhogen om de belangstelling voor de World Cup te benutten.
Nike daarentegen, dat Adidas achter zich laat in termen van verkoop en marktaandeel van voetbalkleding en -uitrusting maar snel aan het winnen is, boekte onlangs een omzetstijging van 8 procent voor zijn laatste kwartaal. Het verhoogt ook de investeringen in marketing van zijn voetbalaanbod om de “energie” rond het toernooi van volgend jaar te benutten.
Adidas chief executive Herbert Hainer zegt over de deal: “In de afgelopen 40 jaar hebben Adidas en FIFA nauw samengewerkt om het voetbal wereldwijd te ontwikkelen. Daarom was het voor ons een natuurlijke stap om een van de meest succesvolle partnerschappen in de geschiedenis van de sportmarketing te verlengen.
“We zijn blij en trots dat onze hechte relatie met de FIFA wordt voortgezet. Dit unieke partnerschap en onze uitgebreide aanwezigheid op alle FIFA World Cups zal ons helpen om Adidas’ positie als het leidende voetbalmerk wereldwijd uit te breiden.”
De waarde van de deal is niet bekendgemaakt.