Umowa z FIFA, opisana przez Adidasa jako „jeden z najbardziej udanych partnerstw w historii marketingu sportowego”, zobaczy firmę zachować status oficjalnego partnera, którym cieszy się od 1970 roku. Umowa pozwala Adidas do prowadzenia World Cup-themed kampanii reklamowych, jak również sprzedaży oficjalnych merchandise.
Adidas ma nadzieję, że 2014 World Cup w Brazylii pomoże ożywić sprzedaż po okresie pod wydajność. Producent odzieży sportowej posted 7 procent rok do roku spadek przychodów w ostatnim kwartale i zasygnalizował wcześniej w tym miesiącu będzie zwiększenie wydatków marketingowych w ostatnim kwartale 2013 i pierwszej połowie 2014 roku do wykorzystania zainteresowania w Pucharze Świata.
W przeciwieństwie do tego, Nike, który śledzi Adidas w zakresie sprzedaży i udziału w odzieży piłkarskiej i sprzętu, ale zyskuje szybko, niedawno wykazały 8 procent wzrostu przychodów w ostatnim kwartale. Jest to również zwiększenie inwestycji w marketingu swojej ofercie piłkarskiej do wykorzystania „energii” wokół przyszłorocznego turnieju.
Adidas chief executive Herbert Hainer mówi o umowie: „W ciągu ostatnich 40 lat, Adidas i FIFA ściśle współpracować, aby rozwijać piłkę nożną na całym świecie. Dlatego naturalnym krokiem dla nas było przedłużenie jednego z najbardziej udanych partnerstw w historii marketingu sportowego.
„Jesteśmy szczęśliwi i dumni, że nasze bliskie relacje z FIFA będą kontynuowane. To wyjątkowe partnerstwo i nasza szeroka obecność na wszystkich Mistrzostwach Świata FIFA pomoże nam rozszerzyć pozycję Adidasa jako wiodącej marki piłkarskiej na świecie.”
Wartość transakcji nie została ujawniona.