Der Vertrag mit der FIFA, den Adidas als „eine der erfolgreichsten Partnerschaften in der Geschichte des Sportmarketings“ bezeichnet, sieht vor, dass das Unternehmen den offiziellen Partnerstatus behält, den es seit 1970 genießt. Die Vereinbarung erlaubt es Adidas, Werbekampagnen zum Thema Fußballweltmeisterschaft durchzuführen und offizielle Fanartikel zu verkaufen.
Adidas hofft, dass die Fußballweltmeisterschaft 2014 in Brasilien dazu beitragen wird, den Umsatz nach einer Periode schwacher Leistungen wieder anzukurbeln. Der Sportbekleidungshersteller verzeichnete in seinem letzten Quartal einen Umsatzrückgang von 7 Prozent im Vergleich zum Vorjahr und kündigte Anfang des Monats an, die Marketingausgaben im letzten Quartal 2013 und im ersten Halbjahr 2014 zu erhöhen, um das Interesse an der Weltmeisterschaft zu nutzen.
Im Gegensatz dazu verzeichnete Nike, das in Bezug auf Umsatz und Marktanteil bei Fußballbekleidung und -ausrüstung hinter Adidas liegt, aber stark zulegt, in seinem letzten Quartal einen Umsatzanstieg von 8 Prozent. Das Unternehmen investiert außerdem verstärkt in die Vermarktung seines Fußballangebots, um die „Energie“ rund um das nächstjährige Turnier zu nutzen.
Adidas-Chef Herbert Hainer sagt zu der Vereinbarung: „In den letzten 40 Jahren haben Adidas und die FIFA eng zusammengearbeitet, um den Fußball weltweit zu entwickeln. Daher war es für uns ein natürlicher Schritt, eine der erfolgreichsten Partnerschaften in der Geschichte des Sportmarketings zu verlängern.“
„Wir sind froh und stolz, dass unsere enge Beziehung zur FIFA fortgesetzt wird. Diese einzigartige Partnerschaft und unsere umfassende Präsenz bei allen FIFA-Weltmeisterschaften werden uns helfen, die Position von Adidas als weltweit führende Fußballmarke auszubauen.“
Der Wert des Geschäfts wurde nicht bekannt gegeben.