O acordo com a FIFA, descrito pela Adidas como “uma das parcerias de maior sucesso na história do marketing esportivo”, verá a empresa manter o status de parceiro oficial que desfruta desde 1970. O acordo permite à Adidas realizar campanhas publicitárias temáticas para a Copa do Mundo, bem como vender mercadorias oficiais.
Adidas espera que a Copa do Mundo de 2014 no Brasil ajude a reavivar as vendas após um período de baixo desempenho. O fabricante de roupas esportivas registrou uma queda de 7% na receita ano-a-ano para seu último trimestre e sinalizou no início deste mês que irá aumentar os gastos de marketing no último trimestre de 2013 e no primeiro semestre de 2014 para explorar o interesse na Copa do Mundo.
Em contraste, a Nike, que segue a Adidas em termos de vendas e participação de vestuário e equipamentos de futebol, mas está ganhando rapidamente, recentemente registrou um aumento de 8% na receita para o seu último trimestre. Está também a aumentar o investimento na comercialização da sua oferta de futebol para explorar a “energia” por volta do torneio do próximo ano.
“Estamos felizes e orgulhosos de que o nosso estreito relacionamento com a FIFA vai continuar. Esta parceria única e nossa ampla presença em todas as Copas do Mundo da FIFA nos ajudará a expandir a posição da Adidas como a marca líder mundial de futebol”.
O valor do acordo não foi revelado.