Smlouva s FIFA, kterou Adidas označuje za „jedno z nejúspěšnějších partnerství v historii sportovního marketingu“, zachová společnosti status oficiálního partnera, který má od roku 1970. Dohoda umožňuje společnosti Adidas realizovat reklamní kampaně s tématikou mistrovství světa a také prodávat oficiální zboží.
Adidas doufá, že mistrovství světa 2014 v Brazílii pomůže oživit prodeje po období slabších výsledků. Výrobce sportovního oblečení vykázal za poslední čtvrtletí meziroční pokles tržeb o 7 % a začátkem tohoto měsíce signalizoval, že v posledním čtvrtletí roku 2013 a v první polovině roku 2014 zvýší výdaje na marketing, aby využil zájmu o mistrovství světa.
Naopak společnost Nike, která zaostává za Adidasem, co se týče prodeje a podílu fotbalového oblečení a vybavení, ale rychle získává, nedávno vykázala za poslední čtvrtletí 8procentní nárůst tržeb. Zvyšuje také investice do marketingu své fotbalové nabídky, aby využila „energii“ kolem příštího ročníku turnaje.
Šéf společnosti Adidas Herbert Hainer k dohodě říká: „Během posledních 40 let Adidas a FIFA úzce spolupracovaly na rozvoji fotbalu po celém světě. Proto pro nás bylo přirozeným krokem prodloužit jedno z nejúspěšnějších partnerství v historii sportovního marketingu.“
„Jsme rádi a hrdí na to, že náš úzký vztah s FIFA bude pokračovat. Toto jedinečné partnerství a naše rozsáhlá přítomnost na všech mistrovstvích světa ve fotbale nám pomohou rozšířit pozici společnosti Adidas jako přední světové fotbalové značky.“
Hodnota dohody nebyla zveřejněna.