Tyto reklamy se snaží narušit vnímaný půvab nebo kouzlo životního stylu pomocí znepokojivých scén, které jsou účinné, protože vyvolávají intenzivní a trvalé emoce, jichž je těžké se zbavit.
Chcete-li napsat niternou scénu, můžete postupovat podle několika kroků:
Krok 1: Udělejte ji známou.
„Už jste někdy stlačili koš na odpadky v kuchyni?“ „Ne, ne, ne, ne, ne, ne, ne, ne, ne, ne, ne, ne, ne, ne, ne, ne, ne.
Vzrušení je výsledkem pochopení, nikoliv abstrakce.
Použijte jednoduchý, stručný jazyk, abyste vykreslili obraz, který čtenáře vtáhne do scénáře. Jinými slovy, poskytněte nezaměnitelný kontext v co nejmenším počtu slov.
Čtenář by měl být schopen si okamžitě představit, kdo, co a kde se odehrává.
Krok 2: Napovězte.
„Odpadky se potopily asi o šest centimetrů, pak se stalo…“
Krok 2: Napovězte.
Čtenář přichází poslepu. To znamená, že ví, kde se nachází, ale neví, co má očekávat.
Zahřejte ji. Poskytněte jí tušení, že se něco stane, něco, co se jí nemusí líbit.
Krok 3: Začněte neurčitě.
„Jediné, co jsem cítila, byl podivný tlak.“
Lidská představivost je mocný nástroj psaní. Někdy méně znamená více.
Zatajení detailů čtenáře donutí, aby použil svou představivost, aby čerpal z vlastních znalostí a zkušeností. Čím méně podrobností poskytnete, tím více prázdných míst si musí čtenář vyplnit sám, což je na první pohled poutavé.
Krok 4: Ukončete konkrétně.
„Pak jsem uviděl svou kost.“
Nechal jsi ji snít, teď ji přinuť vidět:
„Tohle bude studené,“ řekl lékař.
Vpíchl jehlu injekční stříkačky do pásky mezi mým palcem a ukazováčkem a pak stiskl píst do poloviny.
„To je opravdu studené,“ řekl jsem. Vytáhl jehlu.
„Dáme tomu chvilku, aby se dostavilo znecitlivění,“ řekl. „Jak se to vlastně stalo?“
„Dělal jsem si místo v odpadkovém koši,“ řekl jsem.
„Jo, to vlastně vidím často,“ řekl a šťouchl mi prstem do koule palce. „Cítíš to?“
„Ani ne.“
„Dobře,“ řekl. „Pojďme ti to zašít.“
Zmáčkl mi špičku palce a jemně si ji přitáhl k hrudi. Červená díra v mé ruce se otevřela a rytmicky, v úderech pumpovala krev. Pak vstříkl druhou polovinu anestetika přímo do rány.
Jehla zajela asi na půl centimetru.
„Cítíš to?“ zeptal se.
„Ano,“ řekl jsem. „Cítím chlad.“
„Cítím chlad.